三天32亿，春节档电影票房大爆发

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CFIC导读：

2018年春节档，创造了太多的纪录，每一步脚印都足以载入电影商业史。大年初一单日票房超过12.6亿，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。初二、初三单日票房也分别落点在10.1亿、9亿，春节档前三天的累积票房高达32亿、同比增长约65%，再一次刷新了春节档票房的纪录，让全行业看到了中国电影市场的巨大爆发力和增长潜力。

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2018年春节档，创造了太多的纪录，每一步脚印都足以载入电影商业史。

先是《捉妖记2》提前近1个月开启预售，并创造了11天内最快预售破亿的成绩，最终上映后单日票房超5.5亿，打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录。

随后在《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等电影的集体加持之下，大年初一单日票房超过12.6亿，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。

初二、初三单日票房也分别落点在10.1亿、9亿，春节档前三天的累积票房高达32亿、同比增长约65%，再一次刷新了春节档票房的纪录，让全行业看到了中国电影市场的巨大爆发力和增长潜力。

今年春节档是中国电影市场有史以来阵容最大的一次群体博弈，上百家公司参与了本次春节档市场逐鹿，缔造了一场盛大的行业狂欢。不仅像安乐、万达、光线、星皓这样的传统电影公司全力亲赴其中，而且像腾讯影业、猫眼这样的电影平台也深度参与到春节档电影项目市场运作中，推动今年春节档从内容、营销到市场容量的全面升级。

单日票房创全球第一，预售升级决定春节档开画格局

今年春节档前三天可以用“双雄会”来形容，电影《捉妖记2》和《唐人街探案2》一起携手成为第一梯队，助力了前三天票房的超高增速。

这二部电影有太多的相似之处，都是续集，且前作口碑都比较好，受众基础比较大；又同是喜剧题材，受众重合度非常大，所以从预售开始就相互处于胶着竞争状态。

但是从开画前三天票房数据来看，《捉妖记2》还是取得了领先的位置。从最先预售破亿开始，到单日票房突破5.5亿，再到前三天票房接近12亿，《捉妖记2》在票房数字上一直力压《唐人街探案2》。

不过从另一个角度看《唐人街探案2》的抗跌能力强过《捉妖记2》，从第一天双方相差2亿，到第三天实现逆袭，超越《捉妖记2》成为单日票房冠军，两者的票房差距正在明显缩小，最终票房谁将领先，目前还尚存争议。但即使《捉妖记2》评分不比《唐探2》，但前期宣发打开的市场广度和胡巴强大的IP认知度，仍支撑着《捉妖记2》票房平稳运行。

今年最大的黑马当属于《红海行动》，这是林超贤继《湄公河行动》之后的再一部力作，全片处处充满着枪战爆破等超燃情节，是中国少有的纯正军事题材电影，拍得足够精彩。虽然初一《红海行动》仅拿到11%的排片处于不利的位置，但是从第二天开始就逆袭超过《西游记女儿国》逐步起势，后面肯定会有非常好的表现。

近几年，随着线上购票平台的完善和深入推进，网售占比已经大大提高，超过80%，对于电影的宣发起着重要的支持作用，也为春节档创纪录的票房成绩起到重要推动作用。尤其是今年春节档前的超前预售，在初一几部大片正式开画之前就提前锁定6.6亿预售票房，创下历史最高预售纪录，为初一日票房冲到12.6亿的新纪录奠定了坚实基础。

根据猫眼研究院初二发布的《初一电影市场消费大数据》报告，预售成绩成为春节档期间首日票房竞争的重要基础。在首日预售票房6.6亿中各影片预售份额占比，基本与首日综合票房各片票房份额占比一致。《捉妖记2》的预售票房占据了该片当日票房的50%、《唐人街探案2》更高达到51%、《红海行动》也达到45%。

春节档内容升级，口碑竞争决定后市走势

今年春节档除了票房成绩较去年同期显著提升之外，档期四部主力影片的品质也较去年有明显提升。四部影片上映之后，在猫眼平台上观众给出的评分，也显著高于去年，用户评论中的好评率也较去年有明显提升。尤其是《红海行动》在猫眼上拿到了9.6分的档期最高评分，《唐人街探案2》拿到9.3分，《捉妖记2》在8.2分，《西游记女儿国》则在8分以下。

如果说春节档首日的火爆局面是超前预售和各影片花样宣发营造的市场盛筵，那么影片上市后，自身内容品质和观众口碑则左右影片在后续阶段的市场命运。猫眼评分是国内唯一一个在电影正式上映后，观众购买电影票并观看完影片后给出的评分，基本能够代表当前主流观众的市场选择偏好及消费趋势。好的影片口碑可以带动更多观众的注意力，形成马太效应，从而拉动观影消费推高票房，从今年几部电影口碑反应情况来看，这一点体现的尤为明显。

《红海行动》猫眼评分9.5分、豆瓣评分8.4分，都高于《捉妖记2》和《唐人街探案2》等，虽然初一《红海行动》仅拿到11%的排片处于不利位置，但是从第二天开始就挤掉了第三名《西游记女儿国》，排片和票房稳步上升，截止到今晚八点，《红海行动》以16%的排片率拿下1.7亿元的单日票房，三日总票房也突破4.5亿元。

《红海行动》的票房走势从猫眼的评论数方面也可得到印证，初三《红海行动》评论数已超过6万多条，其中好评率高达84%。该片的出品方博纳影业董事长于冬在开画之前就说过“不着急，后四天就交给我们（指《红海行动》）”，可见在强势口碑推助之下《红海》后续票房起势凭借口碑逆袭是大概率事件。

而黑马片不止《红海行动》，初三过后，市场会惊喜的发现国产春节档最强动画电影将一举诞生。《熊出没》这一部定位儿童题材的系列电影，由于每年春节期间都会上映，已经形成固定的儿童观影人群，到今年已经是《熊出没》系列的第5部，粉丝基础数量庞大，加上今年的宣发团队换成光线及猫眼之后，表现相当亮眼。

《熊出没变形记》大年初一取得1.22亿首日票房之后，到初三单日票房已达到6300万元，超过因口碑崩坏的西游题材电影《西游记女儿国》，成为单日票房第四的春节档电影，出乎所有人的预料。

截止到今晚23点，《熊出没变形记》三日累计超过2.5亿元，最终春节档猫眼票房预测将达8亿元，与另外4部“豪强”影片携手进入单日亿元俱乐部，成为另一个春节档现象级动画黑马。

此次《熊出没变形记》是春节档众多片子中，最早开始通过发行动作扩散口碑的影片。本片自1月末开始，已经在全国范围内举办多轮点映活动，并收获了不俗的成绩与口碑。

所以《熊出没变形记》三天上作率高企，场均上座率达到58%，且在之前创下了“史上动画电影点映场均人次记录”后凭借优异口碑，在春节整体档期内有望实现“坐8望10”。

曾经有不少业内人士推断，今年的春节档会很精彩，但谁也没有想到今年春节档会如此精彩，尤其是随着《捉妖记2》与《唐人街探案2》的激烈角逐，以及《红海行动》《熊出没变形记》的强势逆袭，让人们更加体会到电影市场不确定性的魅力。

然而，能够从不确定性中创造价值的，最终是来自影片本身的魅力。

观众升级，得观众者得天下

今年春节档开市火爆背后一个显著得现象是——全民看电影成为过年新时尚。

从猫眼研究院的《初一电影市场消费大数据报告》来看，35岁以上观众群体在春节档期间观影分布较2017年全年有所增长，受春节返乡潮及三四线城市影院提速影响，三四线城市观众分布也较2017年全年明显增长。也就是说春节期间，看电影不再是一二线城市、90后年轻人的专利，而是成为遍布全国各县城市、各年龄层普遍参与的一项大众娱乐消费活动。

正是全民参与、合家欢观影推动春节市场容量的整体升级，实现了首日12.6亿票房的创纪录突破，而移动互联网的发展特别是猫眼这样电影消费平台则使得观众选择的主导权和主动权在进一步扩大，加速了市场优胜劣汰的速度。

以往大的档期中，开画落后的黑马影片想要逆袭通常要等到档期中段甚至接近尾声，而如今随着观众的日益成熟和猫眼等电影平台助力下的口碑发酵，《红海行动》甚至从第二天就开始逆袭，从首日的1.2亿到次日的1.4亿，再到初三约1.8亿，逐日实现逆袭，排片也从11%迅速提高到了16%；与此同时，《西游女儿国》则因口碑雪崩，排片、票房次日便被迅速反超，这在过往是从未发生过的。

这说明，今年春节档火爆的同时，观众消费判断力实现了整体升级，市场的马太效应更加明显。

在此前提下，猫眼等互联网电影平台作为整个产业链中离观众最近的一环，在推动电影市场整体升级中，将发挥越来越重要的价值。

从春节档前几天来看，在猫眼上五部主力影片春节三天参与评分的购票观众人数超过156万人次，五部影片的评论量总数高达49万，成为春节档影片票房口碑扩散的重要阵地，在深刻影响着观众的购票选择。这也是为什么春节档期间，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没变形记》等几部主力影片选择猫眼作为主要合作伙伴的重要原因之一。

今年的春节档之前，在票补限制令约束之下，行业一度产生不自信的情绪。然而，从初一开始，随着单日12.6亿成绩的新纪录刷新，市场情绪被点燃。今年春节档就进入影片质量和创新宣发起作用的时间。《捉妖记2》、《红海行动》、《熊出没变形记》的票房接棒，创造了一个又一个市场奇迹。

春节档刚刚跑完半程，就已经如此精彩，我们相信更多奇迹还会发生，中国电影市场必将在今年迎来一个全新的发展局面。

本文来源：钛媒体APP

延伸

阅读一

春节三天电影票房逾30亿元 文化消费迎来"最强档"

新华社上海２月１９日电（记者翟翔　何欣荣）  狗年春节期间，国内电影票房“旺旺旺”。根据猫眼实时票房初步统计，初一至初三国内电影票房累计约３２亿元，远超去年同期，刷新了中国电影市场的新纪录。

２０１８年春节电影市场的劲爆势头，在大年初一就“锋芒毕露”。当日，国内电影票房达１２．６亿元，与去年同期的８．１亿元相比，增幅高达５０％以上。

“逾１０亿元的数字，超越了此前全球单一市场单日票房的纪录。这意味着，电影作为新的消费模式得到了中国大众的更多认可。”中国文艺评论家协会副主席尹鸿说。

大年初二，国内电影票房以接近１０．２亿元的成绩，继续维持在１０亿元级别的水准。初一至初三票房累计约３２亿元，接近去年整个春节档，可谓历史性的突破。

狗年春节电影市场的爆发，得益于以下三重因素：

——创作题材的丰富多彩。今年春节档期上映的电影，涵盖喜剧、动作、推理、动画等多个题材，内容可谓精彩纷呈。其中，奇幻喜剧《捉妖记２》，以初一５．４亿元、初一至初三１１．９亿元的成绩暂列票房冠军；动作喜剧《唐人街探案２》在初三以３．２亿元成为票房冠军，初一至初三以总票房９．８亿元的成绩暂列票房榜第二。

从票房数据看，狗年春节的电影市场呈现两大特点：一是ＩＰ电影的大放异彩。包括《捉妖记２》、《唐人街探案２》在内，凭借前期积攒的良好口碑和粉丝基础，再加上续作中精心设计的新元素，部分ＩＰ获得口碑和票房双丰收，可谓“叫好又叫座”。

二是主旋律影片再次展现强大魅力。《红海行动》还原了中国“也门撤侨”的壮举，该片初一至初三上座率均超过６０％，票房已达４．５亿元。记者初二走访合肥博纳国际影城时注意到，全场几近满员。结束时，观众中响起热烈掌声。“从《战狼2》到《红海行动》，为中国的日益强大感到无比骄傲。”观众陈思涵表示。

——电影宣发的不断创新。所谓“酒香也怕巷子深”，靓丽的票房成绩，既需要过硬的电影质量作为基础，也离不开电影宣发这样的强大推手。

从春节档期看，中国的电影宣发可谓群雄逐鹿、新招迭出。随着票补力度的弱化，预售这个宣发新品种在狗年春节异军突起。通过在线票务平台进行预售，既吸引更多用户前来观影，也有利于影片在上映初期扩散口碑。

在线预售、在线选座、在线支付，互联网企业在狗年春节的电影市场全面发力。在多部热门影片的出品方和发行方中，都有互联网巨头的身影。“如果说电影是汽车，传统影视公司是开车人，那么互联网影业公司就是汽油，他们用亿万大数据和强大渠道，推动着行业加速前进。”行业人士评价说。

——文化消费的日益升温。随着国民收入的持续增长，春节这个传统佳节，越来越成为文化消费的“最强档期”之一。

“过年看电影是和家人分享时光的重要方式之一。在家的时候，大家都各自盯着手机屏幕，或者洗碗拖地啥的，在影院则可以安安心心坐上一两个小时，回来还可以讨论讨论观影心得，我觉得这种过节方式蛮值的。”武汉观众张秋萍说。

不止是城市，文化消费的热潮还在向乡镇延伸。在一些农村的墙头，过年前夕已经刷上了诸如“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”之类的宣发标语，大部分时间待在城市的返乡大军，已经成为电影春节档争夺的新客群。

有业内人士认为，电影市场的飞速发展，折射出中国文化消费的巨大潜力。观影已成为中国老百姓过年期间的“重头戏”和“新年俗”。

复旦大学媒介管理研究所所长朱春阳表示，火热的春节电影市场背后，折射出中国电影品质的不断提升和人们对文化消费的更高追求。

延伸阅读一来源：新华网

延伸

阅读二

春节档头两天票房破24亿 机构看好传媒股机会

据猫眼实时数据统计，截至2月17日晚22：00，春节档头两天票房已经突破24亿元。在2018年2月16日（农历大年初一），全国的春节档票房突破13亿元人民币，同比增长62%，再创中国影市单日票房纪录，观影人次达3190万，同比增长了50%。以当前票房预测，今年春节档票房增速或创近年新高。

单日突破13亿的票房还打破了全球单一市场单日票房纪录，此前纪录为北美市场2015年12月18日《星球大战7》上映期间创下的1.37亿美元（按今日汇率计算约为8.7亿人民币）。

今年的春节档竞争空前激烈，2月16日大年初一当天，高票房续作《捉妖记 2》、《唐人街探案 2》、《熊出没 变形记》，西游 IP《西游记女儿国》，军旅题材《红海行动》，以及喜剧电影《祖宗十九代》六部影片同期上映。

全国电影市场持续回暖

近几年来，我国电影市场出现复苏迹象，全年市场增长明显。Wind统计显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长22.31%。其中，国产片票房收入301.04亿元，同比增长22.30%，进口片票房收入258.07亿元，同比增长11.19%。

春节档票房持续攀升

从春节档期间票房总量来看，2010年至2017年，春节档票房收入基本逐年增加，从2010年的3亿，到2017年的33亿，七年间翻了11倍。这七年的春节档也诞生了很多票房冠军，2016年的春节档上映《美人鱼》曾刷新多项历史记录。

但从增速来看，2017年春节档增速下滑至不足10%，较前几年增速有明显滑坡。今年有望扭转下滑态势，增速或创近年新高。

从全年各主要档期的票房收入占比来看，春节档无疑占有重要一席，由于春节和国庆都是7天假期，具有较强的可比性，且从近年来春节档的票房收入看，已经超越国庆档，全年票房占比在10%左右。

2018年春节档有望爆棚

从大年初一的票房统计数据看，2017年春节档5部影片6日票房为33亿多元，而今年6部影片的上映前两日票房已经超过24亿（截至17日22：00），由此可以预测，今年春节档有望大幅超越去年。

从近年来春节档票房单日表现来看，大年初一首日票房往往是6天假期中间最高的，随后几天多数呈现小幅滑坡的态势，但单日之间数额变动较小。

10家A股公司深度参与

从影片背后的投资方来看，大公司仍是今年春节档的主角，光线、中影均参与出品了3部影片，为该档期最活跃的公司，万达系的公司也参与出品发行了2部影片，竞争可谓相当激烈。

业内人士认为，各上市公司中，万达作为《唐人街探案2》的主投方，最有可能因电影大卖而获益颇丰。而虽然尚不清楚光线和中影在各自参投影片中占比多少，但由于参投影片前景较好，二者也有大概率成为春节档的赢家。对近来风头正盛的光线来说，春节档将会是其扩大领先优势的大好机会。

此外，今年春节档包括横店、金逸等主打下游业务的公司也参与到了上游出品中，如若春节档收获良好，对其业务的拓展也将大有好处。但对这些院线上市公司而言，春节档的火热对院线业务的推动，将是更为直接的利好。

机构看好传媒股机会

2018年以来，多部国产电影票房表现出色，加之春节档多为口碑佳作的续集，票房有望大幅超越2017年。业内人士认为，产业良好的基本面与相关上市公司当前整体相对较低的估值，使得影视动漫板块的投资价值已逐渐显现，特别是在春节档临近的利好推动下，短期内影视动漫龙头股具备较为强劲的反弹预期，后市表现值得关注。

中信建投表示，电影春节档票房有望超预期，一季度票房增速有望达到40%以上，春节档有《捉妖记2》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》等多部值得期待的电影，票房及国产内容崛起的最受益标的为线上票务和头部内容公司。

中信证券认为，当前电影行业从估值上看，基本已经回落到历史中位数水平。由于上市的电影公司盈利情况优于行业平均水平，板块估值已到底部区域；而龙头公司业绩回升对估值修复产生积极的推动作用。因此看好两类电影公司：一类是具有大量内容储备、且具有优质作品开发能力的电影制作公司，重点推荐光线传媒、华策影视、中文在线；另一类具有异地扩张和产业链拓展能力的院线龙头，重点推荐万达院线、中国电影。此外建议关注正在积极推进电影转型，且估值具备相对优势的标的，面向长期有望获得反转的机会，包括：慈文传媒等。

中金公司建议关注自上而下的主题性机会，重点标的包括光线传媒、中国电影、华策影视等。院线渠道方面，新建影院带来的业绩弹性尚未完全体现，但是已呈现边际改善的迹象，推荐关注中国电影、上海电影等。中期的机会来自于行业竞争结构的改善，以及在线票务龙头构建一体化平台的成长潜力。重点推荐光线传媒。

延伸阅读二来源：Wind金融终端APP

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