CFIC导读：
3月23日，上海家化120周年品牌盛典在乌镇互联网国际会展中心隆重举行。上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方女士亮相盛典发表演讲，分享上海家化三个发展阶段，总结过去一年间家化取得的经营成果， 并对家化未来的发展方向做了清晰规划。
以下张东方董事长在盛典现场的演讲全文：
各位来宾，女士们、先生们，大家好！3月23日是上海家化专属的日子，去年我们相约大家在春暖花开的时候再见，今天大家如约而至——欢迎来到乌镇。这是一个结合千年古镇底蕴与最新数字化科技、交融江南风情与海派时尚的风水宝地。
2018年，上海家化跨入发展历程的第120年，作为行业的百年龙头企业，体现了上海创造的特质，代表其引领着上海个人护理品、家庭护理品和美容护肤的时尚品质。在此我们重新诠释了“上海家化”四个字。
今天与大家分享上海家化发展的三个阶段：过去、今朝和未来，温故知新、继往开来。今天上海家化发布全新形象片，向过去的120年致敬，向蜕变中的三个阶段致敬。首先我们向第一个开创和建立的51年致敬，从1898年到1949年率领华人走向美丽现代的生活；向第二个成长和发展的51年致敬，1949年—2000年与新中国一起成长，赋予华人健康形象，走向强国之路；还向上市后腾飞的18年致敬，从2001年到2018年上市后高速发展，培养了行业精英，打造美容护肤、个人护理、家居护理标杆性产品，为中国梦增添了华章。
在这里要谈的是过去一年的变化，也就是今朝，2017 年的业绩公告刚刚发布，上海家化已经开启内生外延双引擎，自有品牌业务增长近五成，净利润翻了一番。
去年与在座各位分享的战略及经营方针已初见成效，尤其是组织架构在运营中体现了力量与效率。我们有能力进入三大品类，经营十个品牌。我们会集中资源着重发展 10 亿、20 亿和 30 亿的全国性品牌。这里所提及的是公司开票收入额，零售额远高于此数。
2017年主打新品闪亮登场，受到消费者的热捧，因为我们坚持贯彻“高端化、年轻化和细分化”的策略，并且行之有效，成绩斐然。
佰草集从“泥”和“丹”开始，到如今着重膏霜类，最具有对消费者的洞察。六神引爆了年轻人的话题；美加净取得了近年来最高增长；启初潜力引爆，势不可挡，市场份额一路攀升；玉泽针对有皮肤问题的人群量身定制、奉行”少即是多”的原则，让亚健康皮肤顺畅呼吸、代谢焕新。这些是我们过去一年在产品方面的成就。
上海家化打通十大品牌和八大渠道，让消费者灵活选择、穿梭自如，让我们的货物流动起来。消费者所到之处，都能以自己喜闻乐见的方式接触到上海家化的产品，未来，将有数亿消费者使用家化产品，公司CRM 部门会打造一个 “华美家”大数据，全方位与消费者沟通，牢牢把握和有效管理消费者资源。
科技创新在引领着行业，上海家化拥有国家级研发中心，研发投入每年近公司营业额的 3%。技术层面获得重大突破：皮肤屏障修复、冻干粉、不含防腐剂产品等。今年5月，研发部会搬到新的地址，我们会跟更多的尖端专业机构合作挂牌，强强联手，对干细胞、胶原蛋白，光学、纳米级防晒等领域深入研究，科研成果都将在护肤品上有效应用，保持行业中科技领先的龙头地位。
与大家分享一下零售的几个阶段， 1.0、2.0、3.0 与 4.0 意味着什么？厂家与品牌商应该与时俱进，过去的王者今天未必能称雄，优胜略汰同样适合市场规律。上海家化顺应时代的变迁，除八大渠道精耕细作之外，还试行包场店、单品牌店和药房渠道，线上的业务占到 20%以上。我们要保持调整的姿态和步伐，才能始终走在市场的前沿。
渠道创新体现在渠道整合和协同共赢，渠道整合解决了此消彼涨、各自为阵、价格冲突等问题，上海家化前线人员目标明确，齐心协力，节节取胜。中国零售可统计的网点，家化已经渗透了三百万，渗透达 75%，每年还在不断加深，我们有组织的分销可控网点有20万个，这是一个公司庞大的可控资源。
谈完零售 4.0，来谈谈工业制造 4.0 ，我们都在谈供给侧的升级，家化是以制造业起家，我们的定位是日化行业龙头制造商，日化产品与千家万户的日常生活息息相关，安全性是至高无上的准则。上海家化智能工厂生产出来的产品，必须在消费者心目中始终如一地保持安全可靠、值得信赖的地位，是一个放心使用的背书。
其实未来已来，上海家化中期发展的蓝图及实现路径已经展现——未来上海家化要进入一个是中型日化产品的俱乐部；长期，要加入一个大型日化产品的俱乐部，这个前景的实现指日可待。
未来，家化会打造自己的生态圈，整合生产、研发、销售、品牌管理以及资本运作五大平台，我们跨界发展，进入服务型的行业，这个行业是目前销售管理、品牌管理、研发成果与行业共享。进入制造行业，现在的工厂除了生产自有产品外，还可以承接OEM和ODM。还有科技行业，我们将领先行业应用AR、VR以及 CRM管理数字化大数据。与在座各位资源共享，激励共赢，把美容护肤品、个人护理和家居护理领域做强做大。
其实上海家化的产品都是事关民生，无论是三大品类：美容护肤品、个人护理、家居护理；还是三大行业：服务、制造、科技，归根到底都指向四大事业：美丽事业、健康事业、快乐事业、幸福事业。美丽事业有数美、面部美容产品和医美，把医学产品运用到美容护肤上；健康事业包括个人身体护理及保健产品、个人清洁用品；快乐事业，即智能家居护理产品，让人们摆脱繁重家务劳动，获得轻松的产品体验，提高生活品质；还有一个幸福的事业，我们已经有了为妇女和婴童打造的产品，未来还会为特殊人群，比如老人打造特殊产品。这是与人类世世代代对生活的美好追求和向往不谋而合的可持续发展之路，也必将是恒久不衰的千秋大业。
上海家化将依托四大发展路径实现战略目标。首先是品牌拓展，持续发展十多个自有品牌，力争推出多个合作品牌；二是精准营销，打造家化四亿消费者数据平台，深度挖掘消费者需求，精准营销；三是品类挖掘，三大品类市场规模目前是四千多亿，而且年均增长10%，十年后市场规模可达到万亿；四是渠道创新，我们要继续深耕八大渠道，协同发展自有品牌，继续联盟战略合作伙伴，充分利用三百万个网点。
我们在四大发展路径上攀登的高度，取决于企业能力基石的深度。比如供应链能力，新工厂的产能可以支持业务量五倍增长；研发能力，持续推进与拥有顶尖技术的科研机构合作技术，我们的技术储备必须领先市场三到五年；财务能力，可以支持业务五倍扩张；还有组织能力，我们现在人才储备充足，公司的蓝图吸引行业更多精英加入我们，公司的组织架构足以支撑我们的战略，我们将继续打造一个高效并且作风廉洁的队伍。
上海家化是独一无二的，经历第一个 100 年后，现在正在跨越第二个 100 年的第20年，今天我们相聚，一来分享去年的成果，二来庆祝上海家化成立120 周年，同时也是品牌新品发布。我们将会对标世界同行，在自己的主场做排头兵，与所有人一起“华美与共”。
上海家化举行120周年品牌盛典：双甲子华美与共，新起点跻身世界一流
2018年3月23日，上海家化120周年品牌盛典在乌镇隆重举行，政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商等商业合作伙伴等众多嘉宾出席了此次活动。活动中，上海家化董事长兼CEO张东方分享了对日化产业发展趋势的看法，并发布了公司未来发展战略，此外，公司首席市场官俞巍也携旗下各大品牌团队发布并解读了未来的品牌规划及重磅新品。
此次上海家化选择举办世界互联网大会的乌镇作为活动地点，不仅表明了该公司是一家结合经典与时尚、传统与创新的企业，更诠释了上海家化作为民族日化百年龙头融合中华文化精粹与现代科技创新的企业精髓，以及立足国内走向国际的信心与决心。
值此上海家化120周年华诞，公司发布了全新企业形象片《只为你生命中的“美”一天》，充分展现了上海家化创立120载的光辉灿烂的发展历程。这120年也是国家、民族、消费者等命运发生巨大变迁的120年。在每个时代变迁或转折的关键时刻，上海家化始终无时无刻陪伴着消费者共同经历和见证。未来，上海家化还将与国家、民族乃至全球华人共同实现“华美与共”的事业。
而今，上海家化开启再次腾飞。张东方董事长表示，新时机下，上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略和“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，深入推动上海家化生态圈建设，依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径，贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略，打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。
具体来讲，即公司将创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台，助力公司发展制造、服务、科技三大产业，同时，将融合八大渠道，集中力量发展十大品牌，大力推进上海家化生态圈发展：在品牌拓展方面，公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌；精准营销方面，公司将建设CRM体系，打造四亿消费者数据平台，深度挖掘消费者需求，进行个性化营销；品类挖掘方面，上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会，致力于成为品类领导者，抢占万亿规模日化用品市场；而渠道创新方面，上海家化则将继续深耕精作八大渠道，实现协同发展，持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新。
张东方董事长称，“独一无二的上海家化，已经历了第一个120年，正在跨越第二个120年，公司将对标世界同行，在自己的主场永做龙头”。未来，上海家化将致力于美丽健康事业，持续为消费者带来美容护肤、个人护理、家居护理的最佳用品，满足消费者对美好生活的追求。
“为满足消费者日益升级的新需求，帮助消费者实现美丽健康、洁净幸福的美好生活，上海家化一直高度重视对市场的全面洞察，持续推进自身发展，不断优化产品与服务。”盛典上，上海家化首席市场官俞巍作此表示，并进行了详细解读。
首先，上海家化坚持推出更多更好的创新产品。2017年，公司产品创新达到700多个，平均每天有两个产品创新或者新品推向市场。为提升创新质量，公司积极进行产学研联动，将科研成果转换成商业化产品，为消费者提供更好的产品体验。同时，上海家化还不断将全球最好的产品引入中国。2017年，上海家化完成了对全球领先的婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee汤美星的收购，并已成功将其产品引入中国市场。
其次，上海家化坚持满足新一代年轻消费者需求。公司发现，新一代年轻消费者具有四个特点：第一，他们比以前注重产品品质；第二，他们的价值观和个性向往鲜明；第三，他们更爱娱乐。第四，互联网是连接他们最好的纽带。因此，上海家化坚持推出高品质、具有鲜明精神与文化属性的产品，并在品牌营销传播中运用数字科技、融入娱乐元素，加强互动，以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。
再者，上海家化坚持响应消费者对未来的需求，公司发现，伴随着消费升级趋势，更多消费者开始尝试新的日化品类，例如防晒、彩妆、男士护理等。上海家化在看到消费者需求升级的同时，布局了相应品类发展规划。例如，2018年，佰草集和雙妹将推出彩妆；美加净将根据消费时刻和场景，推出不同配方的时刻防晒系列产品等。
在演讲最后，俞巍再次强调，2018年，上海家化将为消费者带来更多优质细分品类产品，以满足消费者对美好生活的追求。
在此次品牌盛典上，上海家化旗下雙妹、美加净、佰草集、玉泽、六神、高夫、家安、启初、汤美星等品牌分别在现场全方位展示了品牌规划，并对2018年的重点新品进行了介绍。
雙妹诞生于1898年，成长于十里洋场，而今，为迎合企业“高端化、年轻化、细分化”的发展策略，雙妹在此次盛典上重新发布了未来的品牌发展规划：2018年，雙妹将专注于香氛和彩妆领域，推出“夜上海”系列及“传奇”系列香氛护肤新品，持续完善和补足公司的高端产品线，以满足消费者在此市场上的细分需求，助力家化与国际巨头在高端市场相抗衡，并向世界级的日化集团迈进。
美加净是上海家化最为悠久、知名度最高的大众品牌之一，创造了市场上第一支护手霜、第一支摩丝等多个“第一”。如今，美加净将持续执行重要品类升级战略，尊崇品牌新主张——“天然养肤，养本真之美”，推出新品——“时刻手护系列”手霜、“雪耳珍珠升级系列”面霜，以迎合面手部的消费升级趋势。2018年，美加净将巩固大众面霜、手霜市场的地位，拓展防晒、润唇等机会品类，同时，加强品牌力建设，全方位时刻守护中国每一位女性消费者。
佰草集定位于“循平衡理论，承中华文化塑本源之美”，遵循“美自根源•平衡有道”的品牌理念，并于2017年首次启用品牌代言人刘涛来诠释品牌形象。2018年，佰草集将继续上市新品、并对新玉润、新恒美、新七白系列进行换代升级，上市新品包括固态精华面膜、“美之以衡•焕若桃花”20周年限量礼盒、“悦溢彩”彩妆、新瓷意系列等产品，在提供给消费者升级产品体验的同时，也提升了品牌资产。
玉泽品牌是由上海家化汇聚各大医院皮肤科权威的医学专家联合研制、定位为“通过修护皮肤屏障，解决亚健康肌肤问题的”医学护肤品。玉泽传承了上海家化的匠心精神，在历时6年时间完成1386例临床观察、验证了产品的安全性和功效性之后，才推出第一款“皮肤屏障修护系列”产品。2018年，玉泽除继续推出该系列第三代产品外，还将推出全新舒缓修护系列和深透润泽系列，并将针对敏感肌肤推出无添加安心面膜。未来，玉泽将继续加强医学护肤领域的专业属性，强化“修护皮肤屏障”差异化品牌定位。
六神则始终聚焦品牌核心夏季资产，2017年，品牌携手代言人华晨宇，以劲凉CP为明星产品组合为主线、90后嗨夏限量版花露水为副线，传播六神品牌价值主张，提升年轻人对品牌的好感度，进一步加速品牌年轻化进程。2018年，六神将执行三个“关注”：首先，关注“个性定制”，品牌将推动经典与潮流的融合，与迪士尼进行IP跨界合作，其最具代表性的经典玻瓶花露水也将推出一款经典原香喷雾装产品；其次，关注“随时带感”，六神将携手华晨宇推出“六神随行”系列新品，延续夏日清新之旅；再次，关注“畅享全季”，继2017年末推出六神香氛沐浴露系列之后，六神还将继续拓展香氛系列产品，为消费者带来更全面的香氛体验。
高夫品牌诞生于1992年，是中国第一个男士护理品牌，也是目前国内领先的专为中国男士高级定制的个人护理品牌，产品线跨越了护肤，护发，香水三大领域。高夫在2017年着力打造爆款恒时水润保湿系列，并进行了一系列整合营销的运作，如与书法家朱敬一创意西游现世语录面膜、联合微软XBOX打造“游戏人生，必须去干”虚拟世界等。2018年，高夫将进一步打造具有中国风差异化品牌形象，提高推广效率，提升品牌知名度，并继续打造强势保湿品类，推陈出新建立竞争壁垒；此外，高夫将推出控油系列2.0版，配方与包装设计皆蕴藏东学西渐精神，这一新品可谓是上海家化的匠心典范。
家安是上海家化旗下家居清洁护理领域的科创品牌，倡导“全新净界，品质生活”的品牌理念，成立至今，陆续推出国内第一款洗衣机槽清洁剂、国内第一款空调消毒剂，引领家居清洁新趋势。2018年，家安还将推出空调除菌清洁系列、超浓缩酵素洗衣凝珠等匠心新品。未来，家安将以匠心精神持续巩固在创新细分品类的优势与形象，同时持续拓展在成熟家清品类市场的机会，成为全方位的科创家清品牌。
启初品牌是中国首个以初生自然能量呵护婴幼儿的专业高端个人护理品牌，自诞生以来，始终秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念。通过对中国新生代消费者的需求和洞察，结合卓越的研发创新实力，启初不断为新生代宝宝和妈妈带来新的惊喜体验。在此次品牌盛典上，启初2018年夏季新品初芽清萃系列重磅首发。未来，品牌还将通过推出新品持续吸引新的消费者。此外，品牌还宣布将投身公益事业，携手中国儿基会推出“春蕾计划•启初稚美行动One forOne”公益活动，关注婴幼儿与儿童的成长与发展。
“英伦喂哺品牌，立足中华之育”，拥有53年的英伦喂哺品牌的汤美星则特别推出新品小伦敦限量系列，并携手明星潮妈包文婧抖音助阵，邀请星爸星妈一起演绎时尚奶瓶舞，悦育悦自信。在2017年，品牌开启了服务中国千禧妈妈的新篇章，为中国消费者带来了Closer toNature仿若亲哺奶瓶、Anti-Colic新创感温防胀气奶瓶、Express and GO 母乳喂哺一“袋”系列等明星爆款，并传递直觉育儿理念，让更多中国妈妈用自己喜爱的方式哺育宝宝，享受育儿快乐、育出自信。
本文来源：上海家化
千人齐聚，群星打CALL——直击上海家化120周年品牌盛典
3月23日上午，上海家化120周年品牌盛典在乌镇隆重开幕。来自全国各地的日化行业专家、投资者朋友、媒体朋友、经销商及合作伙伴等嘉宾莅临现场，更有品牌明星代言人到场助阵，现场可谓精彩十足、星光熠熠。
乌镇既是千年古镇，又是互联网大会举办地，正如同家化的百年发展历程，都是经典与时尚、传承与创新的完美结合。上海家化自1898年以来，始终为美丽健康事业奋斗，历经120年的光辉，今天站在新的起点上，回顾百年、展望未来。现在，就让我们直击盛典的精彩现场。
盛典外场特设历史长廊，展示了上海家化120年以来的发展历程。来宾们进入会场，走过光影斑驳的历史长廊，仿佛穿越回家化历史上那些重要的发展时刻：香港广生行创立；打造出中国首套化妆品国礼；推出中国第一款摩斯、第一支护手霜、第一瓶融合肌肤护理功效的花露水、第一个专为中国男士定制的护肤品牌、第一个中医中草药细分市场品牌、第一个走出国门的中国化妆品品牌……来宾们仿若穿梭于百年岁月之间，领略了上海家化跨越三个世纪的发展历程。
外场品牌展区划分为“美丽”、“健康”、“洁净”、“幸福”四大区域。嘉宾们争相体验各个品牌的明星产品，有的对佰草集20周年礼盒详斟细酌，有的对六神新款产品的香氛细细品味，更多的嘉宾是迫不及待地掏出手机在各个品牌的展台自拍合影，感受品牌的独特魅力。今年最让人感到惊喜的就是科研创新区域！机智的高科技肤质扫描仪吸引了大批嘉宾驻足体验，通过肤质扫描仪，嘉宾不仅能了解自己的肌肤问题，还能知道自己最适合哪款产品。随着现代科技水平的不断提升，上海家化也致力于将最新的技术成果运用在产品中，帮助大家变得更加美丽。
内场：华美的视听盛宴 靓丽的发展规划在唯美的交响乐《华美颂歌》中，“上海家化120周年品牌盛典”正式拉开帷幕。活动现场还出现了一位特别的主持人——机器人“小家”。小家是上海家化第一位机器人员工，也是顶尖科技的结晶，在这场经典与时尚融合的盛会中，它的出现代表了新时代科技潮流的发展趋势。
发布120周年形象片
伴随着悠扬舒缓的音乐，上海家化120周年全新企业形象片跃然于大屏幕，它从一个普通消费者的视角出发，展现出在她人生的每个重大转折点，上海家化的产品都陪伴着她共同经历和见证。形象片由小及大，既展现了这120年来消费者、民族、国家及时代的变化和发展，又从侧面反映了上海家化120周年的发展历程。播放完毕后，场内掌声经久不息，更有不少嘉宾表示引发了强烈的情感共鸣，十分感动，他们为见证上海家化成立120周年、为见证民族品牌的发展而感到自豪不已。
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张东方：燃情岁月 华美与共
上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方上台发表精彩演讲。张东方首先分享了上海家化120年发展历程，及过去一年间家化取得的经营成果：“公司通过有效的战略及经营方针，打通了十大品牌和八大渠道，爆款新品频出，受到消费者热捧，各品牌市场份额节节攀升，线上线下销售成绩喜人。”张东方表示，未来上海家化将整合资源，打造生态圈，坚定走品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新四大发展路径，贯彻“高端化、年轻化、细分化”的策略，持续走在时代和行业的前沿，与祖国和人民华美与共、比翼齐飞。
俞巍：品牌矩阵 共创美好
上海家化首席市场官俞巍上台讲话，提出了具体的前进方向。俞巍表示，现代消费者是在消费升级浪潮中成长的一代，家化将坚持推出更多更好的创新产品；坚持满足新一代年轻消费者需求；坚持响应消费者对未来的需求。在2017年，家化的产品创新达700多个，不断提升创新速度和质量，同时也要把全球优质的产品不断带向中国。在2018年，家化的主力品牌都将推出自己的全新产品阵线，为国人打造新时代的美丽！
美妆品类总监喻虹为嘉宾们带来了三大美丽品牌的新动向。时光悠悠120载，雙妹作为百年经典品牌将以“活色·生香”为主题续写传奇，2018年，雙妹将专注于香氛和彩妆领域，推出“夜上海”与“传奇”两大全新香氛护肤系列新品，以持续完善和补足公司的高端产品线。盛典现场，知名油画家陈逸鸣先生以《雙妹》为主题创作的画作也揭开了神秘面纱，东西合璧的唯美画面展现出雙妹丰富的文化内涵。展望未来，雙妹品牌将助力上海家化在高端市场与跨国企业相抗衡，带着东方之美历久弥新、重耀经典。
坚守纯净之美，怀抱万千温柔，国民品牌美加净用“美“的承诺创造出了无数第一。2017年，品牌首次提出“分场景护手”概念，以全新时尚的包装，解决消费者的场景护手需求，推出了“时刻手护”系列，在大众手霜市场进一步巩固了领导地位。如今，美加净提炼出了2018年的全新品牌主张：天然养肤，养本真之美，品牌将复刻经典，即将推出全新雪耳珍珠水光焕彩系列。美加净在以面、手部护理产品为基本品类发展的同时，持续拓展防晒、润唇等潜力品类，为消费者提供全季节多品类的肌肤时刻护理方案，“时刻守护”每一位中国女性消费者。
今年不仅是上海家化成立120周年，也是佰草集成立20周年。盛典上，佰草集携多款新品重磅亮相，如品牌首款高端彩妆——悦•溢彩系列、新 • 瓷意系列、全新升级后的新七白、新玉润、新恒美三大系列等，并发布了与新锐艺术品设计大师蒋琼耳跨界合作设计的“美之以衡•焕若桃花”20周年限量礼盒,礼盒之中为消费者呈上了佰草集第一款和法国合作的“我的瞬间香水”，并邀请蒋老师在现场分享礼盒设计灵感，展现了佰草集的“东方耀眼”之美。佰草集品牌代言人刘涛也亲临现场，分享了关于“美”的心得体会，她认为，佰草集所坚持的中国传统中医中草药养美文化，演绎了东方女性的本源之美，并送上祝福：愿上海家化美丽健康事业越来越好。
美妆品类高级经理薛莹登台，带来了玉泽的最新动向。2018年，玉泽将推出更安全更有效的第三代皮肤屏障修护系列，并将全新上市舒缓修护系列和深透润泽修护系列，以及敏感肌肤适用的零添加安心面膜。作为上海家化针对亚健康肌肤推出的专业医学护肤品牌，玉泽历时6年、经过1386例临床验证之后，才推出第一款产品。现场，瑞金医院皮肤科主任、中华医学会皮肤病学分会主任委员郑捷教授更是表示：“玉泽是国际上第一个进行了多中心临床对照试验的皮肤屏障修护剂。”今年1月，玉泽还成立了“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室“，该实验室汇聚了国内外顶尖的14名医学专家，作为的“玉泽皮肤健康研究专家委员会“成员。在未来，玉泽将研发出更多、更有针对性的细分产品，帮助更多人解决亚健康肌肤问题，使肌肤恢复健康，重拾美丽！
个护品类总监徐捷为大家带来了六神品牌新动向——六神品牌和年轻人夏日相约，将继续擦出无限青春火花！今年六神将通过“个性定制、随时带感、畅享全季”进行品牌三大维度全面更新，并和迪士尼强强联手推出限量产品，跨界IP乐享梦幻夏日！此外，六神还将继续联手华晨宇进行一场夏日的年轻旅程，随时随地让夏天更带感。产品方面，品牌推出了一套清馨香氛系列，横跨沐浴露、花露水以及香皂三大品类。而六神品牌代言人华晨宇送上了祝福VCR，祝上海家化再创美好未来。
个护品类高级经理吴雯洁为现场嘉宾介绍了高夫品牌的全新动向。过去一年间，高夫与一流IP合作，产品持续火爆热销，品牌已成为名副其实的男士护理行业领航者。2018年，高夫将与时俱进推出全新产品：高夫净源控油系列使用了米分子肽控油黑科技，帮助中国男士实现根源控油。品牌盛典上，高夫代言人冯绍峰帅气登场，他表示，除了坚持运动、营养健康饮食外，也非常注重护肤品的选择：“高夫为我带来了肌肤完美保湿状态，帮助我能更好投入工作。”最后，高夫也为冯绍峰送上定制画像，邀请他成为高夫的首位“控油侠”，一起携手打造不油腻肌肤，为中国男人颜值不断努力。
家清品类高级经理朱杰韦带来了家安的分享。从2003年的SARS开始，家安就始终不断通过科创产品，为消费者打造健康的家居生活。从国内首款洗衣机槽清洁剂、首款空调消毒剂、首款超薄1cm冰箱除菌祛味剂，到最近的国内首款含有三重酵净素的酵素净护洗衣液……无数明星产品引领了国内家居清洁护理新理念的发展，品牌也已成为了国内家居洁净领域的领导者。今年，家安将推出具有清除散热片PM2.5功能的空调除菌清洁系列和超浓缩酵素洗衣凝珠，深入洞察消费者需求、坚持创新之路、肩负社会责任的家安，必将让更多消费者体验到家居清洁护理新净界，品牌也势必再创销量辉煌。
启初——承启初心，绽放未来
婴童品类总监章致易压轴登场，分享了上海家化两大婴幼儿品牌取得的优秀成绩。秉承对中国新生代消费者的需求和洞察，结合卓越的研发创新实力，启初夏季新品初芽清萃系列重磅首发，该系列以三重初芽（青蒿嫩叶、金银花蕾、胎菊）的精华呵护宝宝肌肤，夏日使用清爽更舒适。在盛典现场，启初品牌也进行爱心公益首发，宣布将启动“春蕾计划·启初稚美行动——One for One”公益活动，除了将为她们提供美育教育资助外，品牌还承诺每卖出一瓶启初新品便捐赠一瓶给偏远山区的女童，同步呵护肌肤稚美。
活动现场，启初美育大使胡可女士也惊喜现身，她还特别定制了有声床铃礼盒送给参与one for one活动的100位爱心粉丝，以此感谢大家对启初公益项目的关注与支持。
汤美星的最新动态也同样令市场关注，章致易表示，在过去的2017年里，汤美星斩获多项大奖，明星爆款在市场上获得热销，为品牌第一年进入中国市场交上了一份完美答卷。拥有50年育儿经验的英伦大牌——汤美星，致力于传递直觉育儿理念，让更多中国妈妈用自己喜欢的方式哺育宝宝，乐享轻松育儿。为献礼上海家化成立120周年，汤美星特别推出小伦敦限量系列，这是英伦喂哺风潮与东方文化传承的中西融合，也是汤美星致敬母乳喂养的诚挚力作。明星潮妈包文婧抖音助阵，携手汤美星自信演绎时尚奶瓶舞，邀请星爸星妈放飞星情，悦育悦自信。
盛典的最后，家化员工代表上台，以《同一首歌》唱响同一个梦。嘹亮的歌声，唱出了上海家化的百年历史积淀，唱出了对未来的坚定憧憬和期待。同时，投资者、经销商、合作伙伴、消费者、媒体、员工等代表录制VCR献上对上海家化的祝福。上海家化将与社会各界华美与共、共同走向美好未来。本次盛典在澎湃直播、京东、唯品会、上海家化一直播平台、品观网全程进行直播，让更多人能够同一时间感受盛会精彩。
至此，“上海家化120周年品牌盛典”正式落下帷幕。走过百年，家化历经风雨；展望未来，上海家化将为了民族的美丽健康事业而不懈奋斗，努力为每个消费者、每个家庭带去健康、美丽、洁净、幸福！
本文来源：上海家化
上海家化：担起重振民族日化行业的重任
就在前不久，一场资本市场的并购引发各方关注：上海家化联合股份有限公司引入国际知名婴童品牌Tommee Tippee汤美星。这是中国日化行业中，一个中国的龙头企业第一次拥抱国际名牌，而且是把一个在英国排名第一，带有英伦气质的品牌收入囊中。
作为中国日化行业的一面旗帜，诞生于1898年的上海家化今年已有119年历史，旗下拥有双妹、美加净、六神、高夫、佰草集、家安、启初、玉泽、一花一木、茶颜等众多深受消费者喜爱的品牌。
过去的五年，是上海家化发展历程中具有关键性意义的五年，是迎来重要转折点的五年。一组组数据无不彰显着这家民族品牌的勃勃生机：六神在花露水领域始终保持第一，在沐浴露市场进入前三;美加净的手霜行业第一，面霜行业前五;高夫也已是中国男士护肤第一大品牌，还在不断丰富产品线;启初进步很快，短短几年已经成为母婴细化品类第二……
上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO 张东方
上海家化董事长兼CEO张东方认为，现在的大环境非常有利于公司发展。在外部，国家提出要大力发展中国制造，建设民族品牌。上海市政府提出，要打造品牌之都、时尚之都和设计之都，有意培养拥有10个以上品牌及上百亿销售的中资个人护理及化妆品公司。同时，消费者对于国货的信心回暖，整个行业处于增长态势，特别是高端产品增长很快。“消费者寻求感官、情感、诉求、体验、品质好、小而美的性能，未来我们要朝着这个方向不断发展。”
在公司内部，上海家化有着良好的基本面。就营业收入来说，公司是行业中领先的民营企业。上海家化拥有深厚的品牌积淀、优秀的基础设施、尖端的研发力量、先进的企业文化和完善的人才梯队。
“上海家化将以‘研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障’为经营方针，践行‘创新领先、增长领先、品质领先’的发展战略，持续创造新价值，不断回馈顾客、员工、股东和社会。”张东方说，未来上海家化将继续不懈努力，致力于成为美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者，让每个人美丽健康，让每个家庭洁净幸福。
属于这个行业的时代已经到来
上海家化董事长兼CEO 张东方
记忆中，大家对“上海家化”四个字的印象是上海家用化学品，但是今天我们要赋予这四个字全新的含义。“上海”是代表上海质量、上海制造、上海创造、上海设计、上海时尚;“家化”则代表着家居护理，个人护理与化妆品，这是“家”与“化”的来源。
家化一直都是国内美容护肤、个人护理、家居护理行业的龙头企业，我们的发展目标是建立和打造一个上海家化的生态圈。我们现在也正面临着绝佳的发展时机，国家及上海市政府层面鼓励上海家化引领行业，扶持百年品牌。品类消费正在回暖，成为投资热点。我们的发展路径中，新的组织架构、新的激励是我们增长的基石;品牌驱动，产品为王，主渠道拉动，多渠道发力，打造爆款，区隔产品，掌控渠道终端，直控电商平台是我们增长的引擎;同时，家化还有深厚的品牌积淀，成就卓越品质。我们虽是传统制造业但融入中华文化和时尚元素，结合高科技管理和数字化经营手段，上海家化将成为行业独一无二的典范。
明年是上海家化创立的第120年，是企业发展的大事，我们将以“华美与共”为主题来庆祝。在这一主题中，“华”指的是中华、华诞、华丽、奢华、芳华、华彩、荣华等，代表中华文化的深邃高端气质;“美”是由内而外之美，外表美丽优雅、内在自信健康;“与共”则表达家化与国家、民族、消费者、合作伙伴、员工等同命运共精神、合作共赢的期盼。
可以说，我们目前正处于一个天时地利人和的环境，上海家化乃至这个行业的时代已经到来。
以实际行动
为科创中心建设贡献力量
坚持自主创新，开辟出一条以中医中草药为特色的独特竞争路线，并不断升级制造工艺
2011年，时属上海市国资委直管企业的上海家化(集团)有限公司(上海家化联合股份有限公司母公司)进行混合所有制改革，开启上海国企改革之先河。
在上海市政府的安排下，上海市国资委出让了其持有的上海家化(集团)有限公司100%的股权，中国平安成为上海家化的实际控制人，公司由国有控股企业转变为混合所有制企业，公司机制完全市场化，为公司日后更好地面对和迎接中国日化市场激烈的竞争打下坚实的制度基础。
改制以来，上海家化不断完善企业法人治理结构，持续提高公司治理水平。一方面，优化组织结构，调整业务层面流程，积极完善内部管理，释放组织活力。在组织架构调整方面，实现“品牌驱动”的发展模式，树立品牌的主导地位;设立首席市场官和首席销售官，提升品牌之间、渠道之间、品牌与渠道之间的沟通效率。大力拓展电商、化妆品专营店等高增长渠道，深耕百货、商超等高渗透渠道，抓住母婴店、海外市场的新机遇，与众多合作伙伴一起构成上海家化“生态圈”。上海家化的生态圈在行业中是独一无二的，可以为合作伙伴创造最大的价值，公司研发平台、生产能力为所有品牌品类所共享，线上线下各个渠道融合发展。同时，自有品牌高速增长，不断推出新的品类和产品，同时公司不断寻找知名品牌，补缺护发类、护肤类、家居护理类、彩妆类，组成强大品牌矩阵，实现收益最大化。
另一方面，公司加强人才建设，营造出有利于人才发挥主动性的环境和条件，完善考核体系，在公司中建设结果导向的文化。通过推行对标市场并具有竞争力的薪酬福利体系，更好地激励员工追求卓越绩效;完善人才盘点机制，着力推动继任计划，高潜发展和盘点人才缺口;针对关键岗位人才缺口，加快市场优秀人才的引进，提升组织能力，培养行业领军人。
作为国家高新技术企业，上海家化在行业中拥有领先的研发能力和生产能力。公司坚持自主创新，开辟出一条以中医中草药为特色的独特竞争路线，不断升级制造工艺，以实际行动为上海建设科创中心贡献力量。科研方面，上海家化保持科研费用稳中有升，新品贡献率持续增长。在公司研发中心以“研发先行”战略核心来整体推进各项规划，打造综合性的研发体系，不断提升新品开发的节奏和步伐，加强新品储备;聚焦前沿技术和趋势，把握消费者需求和日化市场变化大方向，着眼于未来中长期预期开展合理的产品结构和体系建设;全面改善研发质量管理体系，深化知识管理体系，进一步加速知识的积累和开发效率; 提升应对能力以面向更加严苛的法规环境，为产品上市保驾护航;充分利用外部优势资源快速突破技术难题。
供应链方面，实现公司采购组织扁平化，提升采购管理效率。在大宗原料市场波动的局面下通过密切监控及技术降本等措施有效控制原材料采购成本;持续改善计划体系的运作水准，提升供应链响应速度，保障公司各渠道的销售需求，为渠道销售提供了有力支持;主动响应客户需求，建立日订单满足率考核，服务水平明显改善;优化库存，积极完善、配合各个渠道的库存管理，改善库存结构。启动了物流管理整合项目，提升公司整体物流服务与成本管理水平。
质量控制方面，公司根据国家监管部门出台的产品安全和生产许可新要求，提升产品和原材料质量安全标准、加强供应商源头风险物质控制、增加产品和原料风险物质检测，全面提升风险物质控制和产品安全保障;不断深化GMPC生产质量保证体系，建立完善并实施了质量放行、偏差管理、变更管理、验证管理等GMPC规范制度，并加强了OEM及原材料供应商质量管控，进一步提升生产质量保证水平;完善各类渠道产品质量的咨询和投诉服务流程，提供客户更加满意和放心的产品和服务。
生产制造方面，2014年青浦区政府对家化青浦工厂所在地块进行了依法征收，公司另外选址建造新工厂——“跨越工厂”。该项目总投资约13.5亿元，占地面积约209.5亩，将于2018年投产运营，是行业内领先的日化产品生产基地。新工厂引入MES、LEED、GMPC等前沿理念，通过国际领先的生产技术、设备、自动控制系统及生产信息化管理系统，将在技术和管理上大幅提高生产综合效益。
不断提升品牌力
助推上海“三都”建设
最早引入品牌经理制等先进制度，通过不断探索，确立了“品牌驱动”的发展方针，不断提升品牌力
品牌是一个企业存在与发展的灵魂，只有产品没有品牌的企业更是没有生命力的。上海家化是国内率先进行品牌建设的日化企业之一，最早引入品牌经理制等先进制度，通过不断探索，确立了“品牌驱动”的发展方针，不断提升品牌力。近年来，公司积极参与上海旅游节、上海时装周等上海重大文化创意活动，致力于成为上海建设“品牌之都、设计之都、时尚之都”路上的开拓者。
具体而言，上海家化近年来在品牌建设上有以下创新：
一是品牌不断年轻化、焕发新活力。上海家化着力提升品牌建设，品牌不断年轻化、高端化、细分化，发展粉丝经济：2017年，六神进一步与90后人气艺人华晨宇签约，加速品牌年轻化进程，拉进与年轻消费者的关系。同时，佰草集也于2017年与艺人刘涛签约，作为品牌历史上首个代言人，引发粉丝追捧;利用IP合作，新媒体等形式与年轻消费者加强沟通与互动，近年来高夫与“大圣归来”IP合作，佰草集与“故宫博物院”合作，在多个新媒体平台开展了丰富多彩的内容营销话题。
二是打造爆款新品。上海家化每年坚持推出众多广受市场好评的新品。例如，佰草集先后推出新七白、太极丹、高端抗衰老系列“御”系列、高端美白系列“凝”系列等。并且，佰草集每年都会与知名设计师合作，推出独居匠心的周年礼盒。从陈幼坚先生操刀的“她·传说”礼盒到劳伦斯·许先生设计的“惊艳时光”礼盒，再到万宝宝女士设计的“扇·美”礼盒，佰草集每年的周年纪念礼盒都成为消费者争相购买的产品。六神品牌在花露水品类上不断进行延伸，推出迎合年轻人需求的轻量化包装产品，今年上半年进一步发布了年轻版嗨夏限量花露水，创新推出了四种不同的香型：酷爽、酷玩、清新、清雅，给了消费者耳目一新的消费感受。同时，六神突破原本“夏季产品”的局限，推出适合秋冬季使用的“艾叶”系列，拓展了品牌发展的可能性。
三是营销不断创新。上海家化顺应消费者偏好趋势，在营销上实践了一系列新颖的打法。例如，佰草集品牌嫁接热门IP资源《欢乐颂2》、《思美人》、罗小黑等进行营销推广及合作IP限量产品。六神品牌与代言人华晨宇担任星推官的腾讯独家大IP《明日之子》进行深度绑定的内容合作，仅前六期节目总播放量就高达10.4亿，位列同期网络自制综艺榜排名前三，微博综艺榜排名第一。高夫品牌植入电影《泰囧》，与国产动画《大圣归来》联手打造新产品系列。在新媒体传播方面，六神品牌的病毒视频《花露水的前世今生》风靡网络，劲凉花露水则凭借网络UGC的营销成为2016年的“网红”产品。启初品牌围绕中国新生代妈妈需求及媒体习惯，开展线上大媒体、精准传播、IP等多维度的创新性整合传播，快速提升明星产品及品牌知名度。家安品牌以网络传播为主，充分利用直播等新媒体的实时性、互动性提升消费者对于品牌的认知与好感度。
四是扩展产品矩阵。上海家化在过去五年通过自主研发、兼并收购等方式不断增加新的品牌和品类。其中，2013年，定位中高端的婴儿个人护理品牌启初，以及以“茶”为特色面向年轻人的个人护理品牌茶颜相继面世。2014年，沿袭家化中医中草药特色，妙用中医“花木对”理论，主要面向专营店渠道的个人护理品牌一花一木亮相。2017年，上海家化全资收购全球婴幼儿喂哺行业领军品牌，英国喂哺至尊Tommee Tippee汤美星。该品牌在英国占据超过40%的市场份额，在英联邦国家也都有卓越表现，其加入公司将成为公司拓展母婴市场的重要抓手。
响应“一带一路”倡议
积极“走出去”
不断走出国门，将中国产品、中国品牌和中国文化向世界进行推广
对外开放是我国的基本国策，近年来国家又提出“一带一路”倡议。上海家化近年来不断走出国门，将中国产品、中国品牌和中国文化向世界进行推广。
早在2008年，佰草集品牌已迈出国门，登陆法国作为海外市场开拓的第一步。凭借与跨国公司形成差异的汉方中草药养生养美概念和差异化定位，佰草集最终获得丝芙兰的支持，并在其巴黎香榭丽舍大街全球旗舰店上市，成为首个入驻其中的中国美妆品牌，跻身全球顶尖化妆品品牌之林。
登陆法国后，佰草集收获广泛赞誉，销量表现优秀。此后几年间，凭借极具东方美学的品牌形象，以及顺应西方消费者在品牌推广、产品创新、人才培养等方面的灵活变通，佰草集成功地打破了中国化妆品难以立足海外市场的尴尬局面，并从法国出发，扩展至荷兰、西班牙、意大利、波兰等国。
2015年，佰草集再创中国化妆品品牌先河，在巴黎核心商圈歌剧院大道开设独立品牌门店。佰草集巴黎旗舰店地上地下共三层，总面积约200平方米，除了销售产品，该旗舰店还开辟了特色的汉方Spa 区和贵宾尊享区，为来自巴黎和世界各地的消费者提供东方养美体验，成功实现了中国文化的输出。上海家化致力于为中国千千万万的消费者提供优质的美容护肤品、个人护理用品和家居护理用品。回顾过去，家化在创造社会经济价值的同时，不忘把对相关利益方、对环境、对社会的贡献纳为己任。
关注环境，绿色经营。环境的可持续发展是人类发展的首要条件。上海家化致力于全面优化供应链流程管理、物流网络，提高资源和能源的利用效率，以生态设计和绿色制造实现对产品的全生命周期管理;对大宗原料和重要包装相关的基础化工原料进行跟踪分析，对温室气体和污水等废弃物进行严格控制。公司希望通过企业自身的安全运营、绿色供应链、低碳环保等行为，带动和鼓励更多同行关注绿色经济。
投身公益，回馈社会。上海家化不忘回馈社会，积极发挥企业自身资源及优势，组织并参与各项公益事业活动。公司启动了“心晴·至美”关爱抑郁症系列公益活动，开展“全国大学生心理健康关爱计划”、企业公民日、上马公益跑等各类公益活动，呼吁公众关注心理健康，鼓励更多的人关爱自己，关爱他人;每年坚持向受自然灾害侵袭地区民众捐款捐物;资助贫困地区儿童上学，向其捐衣捐书。
关爱各方，携手共进。上海家化与相关利益方携手共进。公司关爱消费者，始终秉持以消费者为中心的真诚态度，倡导创新科研，以提升产品质量和消费者体验，持续提供优质、安全、可靠的产品;致力于与商业合作伙伴共同成长、实现双赢;注重员工发展和福祉，倡导“诚信、务实、共赢”的企业价值观。
明年，上海家化将迎来120年华诞，百年来，上海家化始终秉持工匠精神，致力于美丽与健康的事业。未来，上海家化将坚持贯彻“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略，成为美容护肤、个人护理、家居护理的最佳提供者，让每个人都健康美丽，让每个家庭洁净幸福，积极参与上海打造全球卓越城市的进程，与全球所有华人一起华美与共。
大事记
2013年
上海家化科研部成功申报为“国家级工业设计中心”。
“启初”品牌诞生，预示着上海家化全新进入中国0-3岁婴幼儿个人护理品市场。
“茶颜”品牌诞生，携数字化基因，聚焦年轻群体。
2015年
上海家化母
品牌换标。
上海家化青浦新生产基地正式动工，总投资金额达13.5亿元。
佰草集首家海外旗舰店巴黎开幕。
“心晴·至美”抑郁症关爱公益计划实施。
2016年
上海家化获评国家工信部“生
态设计与绿色制造试点企业”。
上海家化荣获“关爱精神健康·尚善公益传播奖年度影响力金奖”。
2017年
上海家化发布全新发展蓝图，以“创新领先、增长领先、品质领先”为战略，聚焦“美容护肤、个人护理、家居护理”三大领域，践行“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”16字经营方针。
上海家化全资收购英国著名婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee(中文名：汤美星)
上海家化积极参与第三届中国品牌经济(上海)论坛，助力上海品牌之都、设计之都、时尚之都建设。
本文来源：解放日报
上海家化简介
上海家化联合股份有限公司
上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)是中国行业历史最悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于 2001年在上海证券交易所上市，今年已步入发展的第120年。上海家化专注于美容护肤、个人护理、家居护理三大领域，以“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”为经营方针，践行“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略。
上海家化高度重视品牌建设，在众多细分市场上建立了领导地位。家化旗下的双妹品牌曾广受民国名媛的欢迎，代表中国赢得了国际至高的荣誉；美加净品牌首创了中国的发蜡、摩丝、护手霜，是三代人的集体记忆；六神品牌在花露水中创新的加入了中草药元素，是花露水品类绝对的主导者；高夫品牌作为中国男士化妆品的先驱，牢牢占据了行业前三的份额；佰草集品牌充分运用平衡之道，将中华文化融于现代科技，让东方美闪耀世界的梦想变成了现实；家安品牌坚持科技创新，在不断创造家居清洁新品类的基础上进一步向成熟品类进军；启初品牌取自然之初，育生命之初，陪伴中国宝宝健康成长；玉泽品牌与瑞金医院进行合作，产品品质经过了临床医学专业的严格检验；一花一木品牌既运用了中医经典的“花木对”概念，又结合了中外的前沿技术；Tommee Tippee汤美星是享誉全球的婴幼儿喂哺品牌。
上海家化拥有扎实、广泛的渠道，让家化的产品可以在短时间内触达各个消费者人群。公司在百货、商超渠道深耕多年，在经销商中有众多互利互信的合作伙伴，近两年在电商渠道与化妆品专营店渠道进行了积极的拓展，且建设了战略性的渠道。大范围、多层次的渠道网将保证无论外部环境如何变化，家化都能及时响应消费者的需求。同时，上海家化高度重视自主创新。2014年度上海家化再次被认定为高新技术企业，公司拥有国家级科研中心和国家级工业设计中心，与国内外尖端科研机构开展多方面战略合作，每年对科研的投入持续增长， 研发成果和专利申请数量居于国内行业领先水平，在中草药个人护理领域居于全球领先地位。此外，上海家化高度重视质量管理，拥有行业领先的生产能力，产品涵盖美容护肤、个人护理、家居护理三大领域，率先通过质量管理体系国际标准ISO9001的认证，是行业诸多国家标准的参与制定者之一，并于2012年顺利通过GMP认证。
跨越三世纪栉风沐雨，传承双甲子弦歌不辍。美容护肤、个人护理和家居护理产品与人们生活息息相关，犹如涓涓细流渗透到千家万户的日常生活。如何上启下、不负众望，企业肩负使命、任重道远。作为一个折射行业风云变迁的百年老店，上海家化愿与同行共同探索，立足本土并走向国际，在更为广阔和丰富的层面上满足人们对于美好生活的向往，秉持“诚信、务实、共赢”的价值观，持续创造新价值，不断回馈顾客、员工、股东和社会。新的时代下，上海家化将不断努力，尽己所能推动上海“服务、制造、购物、文化”四大品牌建设，打造“中国制造2025”的行业典型，致力于成为美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者，让每个人美丽健康，让每个家庭洁净幸福，继往开来，华美与共！
本文来源：上海家化官网（http://www.jahwa.com.cn/）