打响上海“四大品牌”不只是复制过去辉煌，原来还有这样一层深意……
CFIC导读：
打响上海“四大品牌”，制度是保证，质量是支撑，产业是基础。品牌为上海的过去铸造了辉煌，现在打响上海“四大品牌”，是在新起点上走向新的高地，也是中国步入世界品牌强国的重要路径选择。
品牌为上海的过去铸造了辉煌，现在打响上海“四大品牌”，是在新起点上走向新的高地，也是中国步入世界品牌强国的重要路径选择。
全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌，这既是上海贯彻党的十九大精神的重要举措，也是上海未来重要的发展战略。品牌是上海经济发展的引擎，上海的发展得益于品牌。老字号品牌独领风骚，留下了脍炙人口的“上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、永久牌、凤凰牌自行车、红灯牌收音机、三枪牌内衣”等消费品牌印记；改革开放后，打造了东方明珠、金茂大厦、上海自贸试验区等地标性大品牌；进入新时代，引领上海发展，还是要依靠品牌，按照打响上海“四大品牌”要求，做强上海。上海“四大品牌”标志着品牌能级升级，是质的飞跃，其中制度、质量、产业是影响品牌能级升级的关键，必须抓住它们发力，才能成功开启上海发展的新篇章，实现新一轮经济的腾飞。
制度是上海“四大品牌”发展的保证
世界发达国家发展品牌经验表明：品牌的培育和发展，需要规范的市场秩序，以及良好的品牌发展环境。打响上海“四大品牌”需要通过规范的制度，加快社会诚信体系建设，加强对品牌和商标专用权等知识产权的保护，才能营造良好的市场环境。制度是维持、促进、发展、约束不良行为的利刃，可以扬善抑恶。打响上海“四大品牌”必须建立规范有序的制度，才能理清企业、市场以及有关管理部门之间的关系，凡是不利于企业、市场以及发展“四大品牌”的制度，有关方面需要通过大调研及时找出问题，研究对策，调整完善制度，补齐短板。特别是对知识产权保护，只能加强不能削弱。经济发展中的盲目投入、无序竞争会产生同质化问题，而“山寨经济”更是会影响原始创新。因此，大力发展品牌经济，必须加强知识产权保护。当前，虽然知识产权保护意识有所增强，但执法难困扰企业发展、市场秩序良性循环，有关知识产权保护的社会专业化中介服务仍是比较短缺，有些方面服务不够规范。对照构建世界级购物品牌的要求，必须强化法制建设，打假必须零容忍，让遵纪守法者得到有力保护，市场干净，消费者放心，使上海成为名副其实的购物天堂。
制度既能够促进“四大品牌”发展，也能够影响其发展，当前必须解决制度供给短缺所带来的问题。按照制度经济学观点，不同的制度对经济效果影响存在差异。过去围绕品牌制度设计，更多的是从自身管理方便或者部门利益角度出发考虑问题，不够重视被管理者的需求和感受，“老大”的感觉一定程度影响了营商环境。只有具备了当好“店小二”的心态，才能设计出符合市场规则、满足企业发展和消费需求的制度。
质量是上海“四大品牌”发展的支撑
品牌的核心是质量，质量好则品牌强。党的十九大报告提出要实现高质量发展，打响上海“四大品牌”，必须在质量提升上下功夫。离开质量发展品牌，是无本之木、无水之鱼。
“老字号”凭借质量打出了品牌，赢得了知晓度、美誉度、认知度、忠诚度和市场占有率。上海服务品牌素以质量见长，涌现出马桂宁等一大批服务明星。打响品牌，不仅是靠硬件，还需要技术、素质等软件，现在有些实体店环境堪称一流，消费者却寥寥无几，服务员多于顾客现象不在少数。马桂宁的“马式服务”品牌凭借技术可以做到不用尺，一量准，小平同志亲自体验后，大加赞赏。
打响制造品牌，质量更加重要，其中工匠精神必不可少。一些企业急功近利，不是想着把制造质量搞上去，而是钻营省时不费力来钱快的假冒伪劣技术，败坏了制造的环境。同时，要加强质量文化建设，一方面要让社会树立坚守质量自信导向，提高认同感；另一方面，激发企业社会责任感，增强自律；此外，要增强国际社会认可度，提升国际形象。
质量是品牌生命，也是上海“四大品牌”发展的支撑。当前，质量问题不仅是技术标准的问题，还是文化观念方面的问题，事实上我国很多品牌的质量从技术角度说，已经达到或是超过了发达国家的标准，但是因为没有树立品牌信任度，有些人宁可费时、化大钱远道购买国外的品牌。品牌自信来自于对质量的放心，只有进一步加强质量文化建设的力度，才能提升社会对质量问题的态度。
产业是上海“四大品牌”发展的基础
任何城市发展都离不开产业，产城融合是世界上发达国家的成功经验。城市离开产业支撑将是空城，未有产业依托城市将空转，城市化与产业化必须要有对应匹配，不能一快一慢，脱节分离。产城融合有利于实现城市土地集约化，扩大产业空间，加速产业集聚；有利于构建城市产业生态体系，增强产业自我更新能力。打响上海“四大品牌”，市委书记李强是从上海城市与产业融合、解决发展瓶颈、构建上海城市未来发展的高度提出来的战略布局。上海正是依托产业创造了百年工业文明城市，打造出闻名于世的世界级品牌的产品。
上海城市的产业发展选择必须按照产城融合思路，走集约型、高端型发展模式，而打响上海“四大品牌”可以克服上海空间超载等一系列发展瓶颈，找出一条新的发展道路。产业是上海“四大品牌”发展的基础，谋划好产业，形成产业链，增强产业辐射力、带动力，才能走上发展快车道，实现弯道超车。未来上海产业发展必须是品牌引领，品牌是产品的升级版，离开品牌的发展思路，一方面产品无法溢价，难以抵消成本；另一方面，上海打造现代化国际大都市必须提升品牌的能级，才能具有国际竞争力。品牌提升背后是产业的升级发展，产业升级不能简单靠引进，必须与城市发展、与已有产业的生态链互补和一致，而且必须做好战略储备，使产业的发展水到渠成，而不是病急乱投医，影响城市未来的发展。
打响“四大品牌”是上海转型升级的重要选择，对于未来上海发展意义重大。品牌为上海的过去铸造了辉煌，现在打响上海“四大品牌”，是在新起点上走向新的高地，也是中国步入世界品牌强国的重要路径选择。
本文来源：上观新闻
本文作者：谢京辉（上海社科院副院长、 研究员）
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全力打响“四大品牌”！上海将出台实施意见和三年行动计划
上海市委常委会13日下午举行会议，研究打响上海“四大品牌”、推进自贸试验区改革开放、服务“一带一路”建设、居村委会换届等事项。市委书记李强主持会议并讲话。
会议听取了全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见及相关三年行动计划制定情况的汇报，指出，打响“四大品牌”是上海以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，结合自身实际，全面贯彻党的十九大精神的重要抓手，要与服务国家战略、推动高质量发展、创造高品质生活、营造一流营商环境相结合，不断彰显功能优势、增创先发优势、打造品牌优势、厚植人才优势，全面提升城市吸引力、创造力、竞争力，深化“五个中心”建设和国际化文化大都市建设，加快迈向卓越的全球城市和社会主义现代化国际大都市。
会议听取了加快推进中国（上海）自由贸易试验区改革开放2018年重点工作安排制订情况的汇报，强调要拿出“改革开放再出发”的决心和勇气，在促进投资贸易便利化、政府管理创新、企业服务等方面，进一步巩固提升上海自贸试验区的制度创新成果和先发优势。要对标国际最高标准、最好水平，不断推出改革新举措、拓展改革新领域。要坚持需求导向、问题导向、效果导向，抓住推进长三角一体化发展、扩大服务业对外开放等重大契机，不断提高自贸试验区建设水平。
会议听取了上海服务国家“一带一路”建设2018年重点工作安排制订情况的汇报，要求进一步提高对“一带一路”建设的认识，强化责任担当，在服务国家“一带一路”建设中发挥上海的更大作用。要对接国家要求，积极承接重大功能性载体，增强要素集聚辐射能力，为市场主体发挥服务“一带一路”建设主力军作用创造更好环境。要发挥上海资源优势，加大资源整合力度，推动本市服务国家“一带一路”建设工作迈上新台阶。
会议听取了本市做好2018年居民委员会和村民委员会换届选举工作情况的汇报，强调要按照坚持党的领导、依法依规、发扬民主的原则，着力推进基层民主，优化基层队伍结构，完善居村治理体系，提升城乡基层治理能力和水平。要发挥党组织作用，推进“班长工程”建设，确保按时完成换届选举工作。
会议还审议了其他事项。
本文来源：澎湃新闻
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上海“四大品牌”核心承载区建设，浦东新区这样谋篇布局
2月27日，浦东新区召开建设上海“四大品牌”核心承载区新闻通气会。
会议透露了哪些信息？
浦东将如何布局和推进？
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目标任务
总体目标：
浦东要充分体现标杆作用、示范效应，加快建设“四大品牌”核心承载区，充分体现浦东的区域特质和整体优势。要以建设“四大品牌”核心承载区为战略引领，坚持质量第一、效益优先，推动高质量发展，创造高品质生活，加快建设开放、创新、高品质的浦东，努力为上海建设卓越的全球城市和具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市当好排头兵和先行者。
阶段任务：
2018年，浦东建设上海“四大品牌”核心承载区要形成整体性、系统化推进态势，聚焦重点领域和关键环节，分领域、分阶段落地一批重点项目、搭建一批公共平台、形成一批支撑政策，取得一批具有集中度、显示度和影响力的品牌成果。
2019年，进一步推进重点项目落地、公共平台功能完善、政策体系健全。
2020年，上海“四大品牌”的浦东特质得到充分演绎，品牌影响力、社会公认度、区域竞争力明显提高。
2020年后，持续滚动推进上海“四大品牌”建设行动，不断强化浦东品牌名片。
核心指标：
规模以上工业产值占全市比重力争达到30%以上，张江园区研发经费支出占区域增加值比重达到15%，新区PCT国际专利申请量达到全市1/3，发明专利占专利授权总量的1/3以上。
金融业增加值占全市比重达到52%，金融要素市场集聚度全国最高，外资法人银行、外资保险法人公司、航运保险运营中心数量全国第一。陆家嘴金融城外资资产管理机构联合会资产管理总规模超过30万亿美元，占全球资产管理总规模40%以上。
外贸进出口总额占全市比重60%以上，钢铁、石油化工、石油天然气等3类大宗商品销售规模达到千亿级水平，服务贸易总额占全市比重达到50%，港口集装箱吞吐量占全市90%以上，商品销售总额占全市比重超过1/3。
打造一批地标性文化设施。
工作体系
为达到上述目标，浦东将形成“1+4+3+X”工作体系。
《中共浦东新区委员会、浦东新区人民政府关于建设上海“四大品牌”核心承载区的实施意见》，明确总体目标、工作体系、重点任务和保障措施。
《浦东新区率先打响“上海服务”品牌专项行动方案》、《浦东新区率先打响“上海制造”品牌专项行动方案》、《浦东新区率先打响“上海购物”品牌专项行动方案》、《浦东新区率先打响“上海文化”品牌专项行动方案》。每项具体行动方案包括总体定位、工作目标、重点任务、保障措施等。共提出聚焦15个领域，加快推进24个一批重点任务。
为支撑以上四个行动方案，注重共性服务需求，聚焦人才服务、企业服务和科技转化服务三大要素，建立3个公共平台：人才服务平台、企业服务平台、科技成果转化平台。
统筹整合新区各类政策，形成系统的政策支撑体系，保障“四大品牌”专项行动方案有效落实。
主要措施
浦东新区将开展四个专项行动，共聚焦15个领域，推进24个一批重点任务。
关于“上海服务”专项行动
打响“上海服务”品牌，浦东要立足于“国家战略聚焦、城市功能综合、产业体系先进、制度创新集成”的特点和优势，打造“自贸功效新高地”。
聚焦拓展服务范围、提升服务能力、发展服务经济和打造服务政府4个重点领域，推进7个一批重点任务。
主要包括：
推进一批“一带一路”桥头堡建设的行动举措。
推进一批提升金融核心功能的行动举措。
推进一批提升航运核心功能的行动举措。
推进一批提升贸易核心功能的行动举措。
推进一批提升专业服务能级的行动举措。
推进一批优化营商环境的改革举措。
推进一批提升公共服务水平的行动举措。
关于“上海制造”专项行动
打响“上海制造”品牌，浦东要以争创中国制造2025国家级示范区为抓手，对标最高标准、最好水平，探索制造业转型升级新路径，打造“科创引领新高地”。
聚焦优势产业、新兴产业、优质企业3个重点领域，推进6个一批重点任务。主要包括：
打造一批优势产业集群。
推进一批重点产业园区转型升级。
建设一批战略性产业项目。
推动一批智能制造示范应用。
聚集一批大科学设施、国别创新中心等载体。
实施一批提升制造品质的战略举措。
关于“上海购物”专项行动
打响“上海购物”品牌，浦东要注重满足需求、创造需求、引领需求，着力提高消费贡献度、集聚度和便利度，打造“全球时尚新高地”。
聚焦国际消费、品质消费、时尚消费、创新消费4个重点领域，推进5个一批重点任务。主要包括：
提升一批平台能级。
建设一批地标性购物商圈。
引进一批知名商品品牌和品牌零售商。
扩大一批节庆活动影响力。
支持一批“互联网+”新业态发展。
关于“上海文化”专项行动
打响“上海文化”品牌，浦东要突出国际化、创新性、先进性，打造“先进文化新高地”。
聚焦高品质文化地标、高水准文化主体、高质量原创精品、高品位文化体验4个重点领域，推进6个一批重点任务。主要包括：
打造一批地标性文化设施。
优化一批公共文化服务品牌。
集聚一批龙头文化企业和文化领军人物。
提炼一批弘扬城市精神的品牌项目。
培育一批文脉传承品牌。
举办一批国际化节庆会展活动。
本文来源：浦东发改委
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李强：全面打响上海“四大品牌”
2017年12月11日至12日上午，中共上海市委举行学习讨论会，深入学习贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，紧密联系实际进一步完善发展思路、谋划明年工作。市委书记李强主持会议并强调，新时代要有新使命新作为，上海要按照习近平总书记提出的当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者的要求，在新时代坐标中坚定追求卓越的发展取向，着力构筑上海发展的战略优势，全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌。要进一步提振干事创业的精气神，更好服务全国、带动区域发展，为人民群众创造更有品质的生活。
市委副书记、市长应勇，市人大常委会主任殷一璀，市政协主席吴志明，市委副书记尹弘出席会议并讲话，市委常委董云虎、廖国勋、吴靖平、周波、陈寅、翁祖亮、诸葛宇杰、施小琳和市人大、市政府、市政协负责同志出席会议。市高级人民法院、市人民检察院，全市各部委办局、各区以及人民团体负责同志出席。三个半天里，王新奎、周其仁、田国强、王战、周振华、张军等专家学者先后就进一步深化改革、扩大开放和深入推进长三角一体化发展两个主题作辅导报告，13名同志联系工作实际作了发言，围绕会议主题谈想法、亮观点，理思路、提建议。会议现场气氛热烈，大家开门见山、实事求是，敞开思想、互相启发，讨论十分深入。
在新的时代坐标中坚定追求卓越的发展取向
“要牢记上海发展所走过的不平凡历程，深刻认识肩负的历史使命，在新的时代坐标中坚定追求卓越的发展取向。”李强指出，多年来上海干部群众的伟大创造，为我们在新时代发展奠定了坚实基础，构筑了新的更高平台。面向未来，上海要当好新时代排头兵、先行者，必须按照党的十九大精神，根据习近平总书记对上海的指示要求，对上海发展进行再审视、再明确、再提升。要把过去已经取得的成绩作为奋发进取的起点，努力把各方面工作做得更好，付出更多心血和汗水，创造出新的不平凡业绩。要始终紧盯国际最高标准、最好水平，虚心学习兄弟省市的好做法好经验。跟最好的比、向最好的学，我们才能变得更好。要破除思维定势和路径依赖，保持思想的敏锐和行动的敏捷。新一轮科技革命和产业变革正在深刻重塑经济社会发展格局，我们要洞察趋势、把握态势，积极主动拥抱创新，抢占科技和产业制高点，着力在新技术、新产业、新模式、新业态上开疆拓土，着力在推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合上做足文章，培育新增长点，形成新动能。
构筑具有强力支撑作用、难以被人取代的战略优势
李强强调，面对激烈的全球竞争，上海要建设卓越的全球城市，提升国际竞争力和影响力，必须构筑具有强力支撑作用、难以被人取代的战略优势。
一是彰显功能优势。上海的使命并不只是体现在自身发展的水平上，更重要的是服务全国大局，集聚和配置全球要素资源，代表国家参与全球合作竞争。要抓住“四个中心”核心功能，全面提升整体水平，打造体现国际高端水平的新功能。要辐射带动区域经济发展，在长三角一体化发展中发挥积极作用，促进长三角区域整体竞争力提升，为全国经济发展增添强劲动力。
二是增创先发优势。要抓住优势形成的时间窗口期，赢得发展主动权。要强化创新驱动，在科技引领上按下“快进键”、跑出“加速度”，培育肥沃的创新土壤，让企业成长为“参天大树”。要深化改革攻坚，坚持先行先试、制度创新，破除各方面体制机制弊端，充分激发市场活力和社会创造力。要高度重视营商环境建设，在深化政府自身改革上下更大功夫，把优质政府服务和更好营造环境打造成为新的比较优势和核心竞争力。
三是打造品牌优势。立足新时代新需求，打造更多引领消费潮流、具有强烈时代气息和鲜明上海特色的新品牌。让充分体现城市记忆、文脉特色和鲜明特征的城市地标和论坛展会等平台，成为上海更加响亮的金字招牌。
四是厚植人才优势。营造众人青睐的人才发展生态，大力引进培育一批国际化高端人才，激发各类人才创新创业动力和活力，以人才优势引领上海竞争优势。
打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌
“构筑战略优势，既要长远谋划，作出长期努力，更要立足当前下功夫，尽快打响上海品牌。”李强说——
要打响“上海服务”品牌，强化服务功能，提高服务经济能级，增强经济中心城市辐射带动能力。
要打响“上海制造”品牌，既要继承发扬老品牌，也要做大做强新品牌，努力发展高端制造，不断提升产品品质、知名度和美誉度。
要打响“上海购物”品牌，创造更加便利的购物消费环境，汇聚更加丰富的全球高端品牌，打造更有特色的知名商业商圈，抓住中国国际进口博览会重大机遇，把上海建成人人向往的购物天堂。
要打响“上海文化”品牌，丰富的红色文化、海派文化、江南文化是上海的宝贵资源，要用好用足，大力发展有竞争力和影响力的文化产业，支持文化展示、文化演艺、文化市场发展，增强文化辐射力集聚力，使上海文化金名片更加闪亮。
在全市开展大调研，调研主体全覆盖、调研对象全覆盖
“上海能有今天，靠的就是一股子敢为人先、敢闯敢试的锐气。”李强指出，要保持改革创新的锐气，继续做好改革创新大文章。要提升干部专业化能力，加强学习钻研，善于借助外脑外力。要继续弘扬务实的好作风，在新时代新实践中更有成效地推进各项工作。要大兴调查研究之风，在全市开展大调研，全市党政机关全部参与，深入企事业单位、“两新组织”、城乡社区和市民群众等服务对象和工作对象走访调研，做到调研主体全覆盖、调研对象全覆盖。要把准群众需求和关切，既要问需也要问计，在解决问题化解矛盾中促进和谐稳定。要加强领导、加强督查、加强统筹、加强宣传，切实防止形式主义，真正通过调研发现问题、树立典型、总结经验、找到对策。
明年工作
强化创新驱动 突出制度供给 扩大服务功能 创造品质生活
李强强调，明年是改革开放40周年，要坚定不移深化做透改革开放的文章，坚持用改革开放的思路办法解决发展中的矛盾问题，按照高质量发展的要求来确定思路、明确重点。强化创新驱动，把发展动力真正转到创新驱动上来。突出制度供给，依靠制度创新，创造更优的发展环境。扩大服务功能，更好服务全国、带动区域发展。创造品质生活，一切工作都要立足于满足人民群众对美好生活的期盼，让人民群众有更多获得感、幸福感、安全感。
应勇在讲话时指出，要牢牢抓住自贸试验区和科创中心建设两大国家战略，力争取得新的更大突破。要以供给侧结构性改革为主线，加快建设现代产业体系。要像绣花一样管理城市，努力解决好精细化管理超大城市的世界级难题，建设好卓越的全球城市。要不断提升城市核心功能，增强城市综合优势，持续用力补好短板，推进城乡融合发展。政府部门要把工作着力点放在营造良好发展环境上，实施好优化营商环境行动方案和专项行动计划，全面优化创新环境、市场环境、人文环境、生态环境、法治环境、安全环境等各方面环境。
本文来源：解放日报、上海发布、东方网、感动上海