CFIC导读：
5月10日下午，在第二个“中国品牌日”来临之际，主题为“全球城市与品牌经济”的第四届中国品牌经济（上海）论坛在上海举行。
5月10日下午，在第二个“中国品牌日”来临之际，主题为“全球城市与品牌经济”的第四届中国品牌经济（上海）论坛在上海举行。论坛由中华人民共和国工业和信息化部、上海市人民政府指导，上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局主办，上海市黄浦区人民政府协办，上海企业文化与品牌研究所承办。
论坛上，工信部副部长罗文、上海市副市长吴清分别发表致辞；黄浦区委书记、区长杲云，德国著名管理学思想家、“隐形冠军”之父荷尔曼·西蒙（Hermann Simon），复星集团总裁陈启宇，著名媒体人、“秦朔朋友圈”发起人秦朔，驴妈妈旅游网创始人洪清华，德稻品牌大师白福瑞（Florin Baeriswyl）等中外嘉宾学者分别围绕“全球城市与品牌经济”这一主题发表主旨演讲。中国“独角兽企业”品牌研究中心也在论坛上正式成立。
以下为论坛实录：
领导致辞：
工信部副部长罗文在致辞中就加快推进我国制造业品牌建设谈了几点看法。
罗文介绍，中国品牌经济（上海）论坛是工信部与上海市合作的重要内容，此前已经成功举办了三届，逐渐成为具有国际影响力的品牌交流平台。近年来，上海市率先从产品经济向品牌经济转型发展，积极探索，积累了许多先进经验。去年国务院将5月10日定为“中国品牌日”，这充分体现了中央对品牌工作的重视，彰显了品牌建设在促进我国经济社会发展中的引领作用。
第一，加强品牌建设，是推动制造业高质量发展的必然要求。
在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合竞争力的体现。从国际上看，一个国家和地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起，往往拥有一批国际知名的品牌。通过这些品牌的强大影响力，牢牢占据产业价值链的高端环节，在全球产业分工中占据优势地位。中国作为发展中国家有后发优势，发达国家的成功经验值得我们借鉴。
我国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段。面对发达国家高端制造业回流，和中低收入国家争夺中低端制造业转移形成的双向挤压，我国迫切需要提高供给结构对需求结构的适应性。品牌作为连接供给与需求的枢纽，培育品牌有助于引导消费侧需求。
第二，要坚定不移走中国特色制造业品牌建设之路。
要科学把握品牌建设的基本规律。坚持突出技术质量在品牌中的核心作用，引导企业建立全方位的质量管理体系、诚信体系和品牌培育管理体系。
充分发挥市场配置资源的决定性作用。只有通过市场机制，才能真正激发企业和地方重视品牌、培育品牌的动力。这要求我们着力构建公平的市场环境，坚决防止地方保护主义等行为，让品牌在市场竞争中成长。
有效发挥政府的引导作用。工信部始终重视品牌工作，特别是中国制造2025实施以来，狠抓品牌质量建设，在多年的品牌培育过程中，总结形成了一套品牌建设理论，推动机械、轻工、纺织等十个行业制定标准。今年这些标准将陆续发布。
第三，要加快构筑中国制造业品牌竞争新优势。
1、发挥一个主体作用。企业是品牌建设的主体，引导企业培育质量品牌意识，让更多的企业掌握科学的品牌建设方法。2、突出两个重点。把握好提升品牌核心价值和加快品牌推广宣传这两个重点。3、推进三大工程。开展品牌基础建设工程，供给结构和需求结构提升工程。4、强化四个保障。强化市场保障，建立透明公正的市场准入制度，促进市场主体公平竞争、优胜劣汰。强化资金保障，积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资源投入品牌建设。强化人才保障，健全多层次人才培养体系，大力弘扬企业家精神和工匠精神，培养品牌专业人才。强化技术保障，积极出台制造业品牌发展的政策文件，把品牌作为高质量发展的重要因素进行系统考虑。
罗文表示，品牌建设意义重大、任重道远，需要社会各界合力推进，让我们以新理念引领新发展，持之以恒不懈努力，走出一条具有中国特色的品牌培育之路，共同推进中国品牌迈进新时代。
上海市副市长吴清
上海市副市长吴清发表致辞表示，品牌不仅是企业的标志、城市的名片，更是国家实力的象征、经济发展的引擎、供给结构和需求结构升级的重要方向。当前，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，发挥品牌引领作用，建设现代化经济体系正当其时。
品牌是由企业家创造的，由市场筛选的，但最终是留在消费者当中的。“上海”本身也是一个闻名中外的大品牌，上海开埠一百多年来，建立起了闻名中外的开放经济品牌。当前我们正在打造“四大品牌”，而打造“四大品牌”的基础正是因为有“上海”这个品牌。上海将找准主攻方向，主动适应生产和消费升级的需要，持续扩大高品质服务和产品的供给，进一步提高上海服务的辐射度，彰显上海制造的美誉度，增强上海购物的体验度，展现上海文化的标识度，更好地体现国家形象、民族形象，参与全球竞争与合作。
打响上海“四大品牌”，打造卓越的全球城市名片，需要人才的动力、企业的活力、政府的引力协同推进。上海要特别重视发挥人才的作用，特别是要发挥企业家品牌创造主体的作用。政府在服务的过程中要当好店小二，千方百计为企业、消费者等各类市场主体做好服务，为各类品牌的成长和专家人才的集聚创造更加优质的环境，为自主品牌走向世界搭建更加广阔的舞台，而这本身也会成为上海市政府服务的一个品牌。
吴清表示，今天我们汇聚在这里，共同开展“中国品牌日”活动和中国品牌经济（上海）论坛，也是一次非常难得的展示、学习和交流的机会，真诚地期待大家在这里畅所欲言，为品牌经济发展奉献真知灼见，也为上海加快建设卓越的全球城市提供良言善策。
中国“独角兽企业”品牌研究中心揭牌仪式：
论坛上，中国“独角兽企业”品牌研究中心正式成立。上海市经信委主任陈鸣波、上海知识产权局局长陈亚娟共同为中心揭牌。
主旨演讲：
黄浦区委书记、区长杲云发表题为《站在新起点 迈向新高地 全力实施品牌战略》的主旨演讲，着重介绍了黄浦区品牌经济的发展情况。
杲云介绍，作为传统商贸大区，黄浦因品牌而生。黄浦区历史上留下了许多脍炙人口的老字号品牌，如杏花楼食品、功德林素食、老凤祥珠宝、亨得利钟表等，区内有中华老字号品牌96个，占全市半壁江山。同时，黄浦还引进了一大批国内外知名的品牌，从而形成了品种丰富、门类齐全的品牌体系。黄浦也因品牌而兴。近年来黄浦商业国际化进程进一步加快，各类国际知名品牌纷纷在黄浦设立首入店、旗舰店、体验店等，全方位满足各类消费者的需要。
这一年来，黄浦围绕国家品牌战略，结合打响上海购物品牌，加快国际消费城市示范区建设，积极探索具有黄浦特色的品牌发展之路。
第一，主动对接、积极贯彻落实国家的品牌战略，发挥品牌对拉动市场消费的引领作用。黄浦拥有南京路、淮海路、豫园等标志性的街区，商品零售规模始终位于上海的前列。在互联网时代，如何保持黄浦购物地标的持续竞争力，是我们不断思考探索的一个重大课题。当前，我国经济已经进入了新常态，消费也正从数量消费向品质消费转变，品牌成为企业乃至国家竞争力的综合体现。对于黄浦来说，当务之急还是要主动对接，积极贯彻落实国家品牌战略，着力推进黄浦区各类品牌快速健康发展，不断提高产业核心竞争力，更好地发挥品牌对拉动市场消费的引领作用。
第二，以“创新驱动、转型发展”作为出发点，针对黄浦特色，大力实施品牌战略。黄浦在金融服务业、专业服务业、商贸流通业、休闲旅游业、文化创意业、航运物流业等六大产业当中都集聚了众多的行业领军企业。我们将加快建设企业为主导、市场为导向，政府推动、社会参与的品牌发展机制，积极营造有利于各类品牌创新创造的良好氛围。一方面，用好总部经济集聚的资源，努力吸引国外优秀品牌；另一方面，用好对外贸易发达的资源，大力扶持自主品牌发展。同时，用好历史赋予的人文资源，努力激活老字号品牌创新提升。
第三，聚焦政策、整合资源，优化营商环境，促进品牌消费集聚。1、落实政策保障。多年来黄浦坚持实施品牌扶持政策，在品牌建设、品牌人才、品牌维权等方面提供有力支持。2、打造良好营商环境。全面提高政务服务效率，“能减则减、能并则并”，实现办事环节、用时和成本三个“明显减少”。同时，营造诚信的营商环境，系统的服务环境，满意的消费环境。
杲云表示，黄浦将积极贯彻实施国家品牌战略，加强顶层设计、整体谋划，进一步创新思路和机制，举全区之力，集社会资源，邀请各方联手共同搭建有利于人才培养、企业转型、品牌发展的大环境，也诚挚欢迎各界人士参与到黄浦新一轮高质量发展中来，实现互惠共赢。
德国著名管理学思想家、“隐形冠军”之父荷尔曼·西蒙（HermannSimon）发表题为《隐形冠军》的主旨演讲，阐述了“隐形冠军”的定义、实现途径以及中国的机遇。
他指出，中国是全球化的大赢家，是全球最大出口国和全球第二大经济体，但在全球百强品牌当中，中国公司表现差强人意。中国的GDP目前总量是11.9万亿美元，占全球市场的15%。但是当谈及品牌时，2017年只有两个中国品牌登陆全球百强品牌榜，一个是华为（排名第70），另一个是联想（排名第100）。全球化品牌将给中国企业，特别是中小型企业，带来很好的机遇，他预测2030年中国将加入全球品牌的第一梯队。
什么是“隐形冠军”？他表示，隐形冠军是指在全球市场份额排名前三名，或者在自己的大陆市场份额排名第一，但年收入小于50亿美元、社会知名度比较低的公司。在全球的市场当中，他们算不上大公司，五百强平均财富收入是540亿美元。
如何打造“隐形冠军”？他指出，一、要确立宏伟的目标，比如市场占有率、市场领导力。如，传感器行业中的世界领导品牌西克，其口号就是“领导力意味着成为他人的基准，我们在世界市场上建立了标准”；二、市场专注度以及全球化。如，医药包装系统的世界领导品牌乌尔曼，其口号就是“我们过去一直、且未来也将只拥有一位客户——制药行业。我们只做一件事，事实证明我们做对了”；三、顾客价值与品牌塑造。良好的客户价值一直是一个优势品牌的基石，山寨永远不会也不可能创造品牌领导力；四、对外沟通宣传。要打造第一品牌，必须传达客户第一的价值。对于隐形冠军企业而言，打造全球第一品牌不需要做巨额预算的广告，但可以通过一些引人注目的行动，吸引媒体的曝光，然后目标人群也更容易看到你。
复星集团总裁陈启宇发表题为《复星——服务全球十亿家庭，做幸福生活创造者》的主旨演讲。
陈启宇介绍，复星是一家根植于上海，从上海创业起步、不断成长的企业。从1992年开始，到今天成为一家服务全球、未来的目标是10亿家庭客户、做幸福生活的制造者这样一个理想愿景的企业。2017年复星整体营收超过了880亿人民币，净利润达130亿人民币。
复星主要做三个领域的业务：一、复星要成为全方位的健康卫士，定位在健康领域。包括复星医药在内，复星拥有多家大健康领域的产业公司，在药品研发制造、医疗器械研发、医疗服务、健康科技领域都有产业和布局。二、复星也一直致力于打造更多以家庭为单位的快乐产业，包括旅游文化。最近在海南我们正式开业了亚特兰蒂斯酒店，这也是中国第一家定位七星级的酒店。近些年复星整合投资了一系列时尚品牌，包括今年刚完成的对法国一些品牌的投资和整合，希望这些品牌在中国市场有更好的表现。三、在金融领域，我们打造了可信赖的创新金融服务，涵盖保险、金融服务、金融科技等领域。
2017年，复星的发展战略是服务全球家庭客户，不断致力于科技创新，智造健康、快乐、富足的全球幸福生态系统，初步形成全球化的格局和网络。实现这样一个战略，复星未来要依托智能科技的发展，通过C2M的战略来实现快速敏捷的及时反馈。围绕家庭客户，我们会不断打造优质的M端产品和服务；在医疗领域，我们将持续研发更多先进的治疗产品，为未来的生活提供更多的保障。
对于复星未来品牌的思考，公司还是将积极围绕为家庭用户打造美好生活这样一个品牌定位，通过创新打造美好生活需要的新产品，满足消费者的差异化需求，解决我们生活中的诸多痛点，特别是在医疗技术、医疗行业。同时，复星还会积极推动老品牌的再生，通过收购整合，促进一批老品牌升级，与中国的家庭消费需求的升级结合，更好服务中国经济和家庭。
著名媒体人、“秦朔朋友圈”发起人秦朔发表题为《21世纪的品牌新视野及其挑战》的主旨演讲。
秦朔表示，中国经济未来必须从一个加工的大国走向一个品牌的大国和强国。中国的经济总量现在已经占全球经济总量的15%左右，相当于美国的三分之二。但是从品牌的意义上，中国的品牌在全世界公认的最重要的两个评价标准中分别只有2个和14个。在中美贸易的过程中，我们发现贸易项下的顺差并不代表最终的经济和资本意义上的收益。因为全球整个价值链的分工里面，我们大多是加工贸易。
非物质意义上的软性实力，如战略、人力资本、品牌等，正变得越来越重要。只有那些能够体现出导向力、吸引力、效仿力的品牌，才能在市场上拥有更大的溢价能力和话语权。中国80后、90后、00后的消费者对于新的文化时尚追捧非常强烈，在这种方式下，品牌是经济竞争的一个制高点。另外，塑造品牌的外部环境也很重要。如媒体的传播，中国在全世界有影响力的传播机构非常少。还有中国市场本身竞争过度，竞争主体小而散，导致了一个很大的市场也未必能形成一个很强的品牌。所以中国接下来全面深化改革要形成一个统一现代的市场，校正对于企业的干预，鼓励更加充分公正的市场竞争，以更有效的市场来推动企业品牌实力的提高。
一个杰出的品牌怎么能够变成超级品牌？就是要让它变成文化。星巴克就是很典型的案例。最早它是一个咖啡店，属于细分品类的领导者，但后来它被赋予了越来越浓厚的人文含义，变成一种文化现象、一种生活方式，最后变成一个超级品牌。它在文化塑造上花了很大的精力。
21世纪，互联网、移动互联网、人工智能、物联网这些新事物对于品牌建设提供了前所未有的挑战和机遇，对宝洁一代的大规模生产、大规模分销、大规模广告，当年的三大系统带来了巨大的挑战。传达你的品牌意义是这个时代的前沿传播理念，传统的广告公司地位慢慢下降，与之相对应的是咨询公司在上升。今天的品牌如果你做得好，很快就能起来。2010年才创立的小米公司，只用了八年的时间就完成今年全球最大的IPO。它基于参与感的传播体系非常强大，它的传播主导权不是广告公司，而是内部的新媒体传播部门，传播即营销，营销即传播。
秦朔表示，全球化、网络化以及新时代的要求，总的趋势是以人为本，他深信二十一世纪的全球品牌图景将会更加充满活力、更加精采。
驴妈妈旅游网创始人洪清华发表题为《互联网时代，为什么消费者更追求有IP的品牌》的主旨演讲。
洪清华表示，品牌大到一个国家，中到一个城市，小到一个企业，都是非常重要的。上海对品牌极为重视，提出了打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”。
品牌是一个企业的无形资产，能够深刻地烙印到用户心中。品牌就像船上的帆，有帆才能启航，就像飞机的引擎，有了引擎才能起飞。可口可乐的总裁曾经豪言说，如果可口可乐工厂一夜之间毁了，在很短的时间内就可以重建。所以品牌可以让自己区别于对手，可以有更高的溢价能力，可以获得客户的忠诚度、美誉度，是一种品质的保证、身份的象征，当然也是美好的感受。
品牌背后的东西就是IP。我们这个时代是加速度的时代，信息泛滥、物质过剩，很多产品同质化，因此需要品牌进行IP化的表达。它代表着一种稀缺性，它不需要自我宣传，所有的用户主动连接它。上海迪士尼一年达成营利，不光靠“迪士尼”三个字的品牌，还有它背后的IP，米老鼠唐老鸭，玩具总动员，用户愿意跟它互动。
IP属性的品牌不仅仅通过产品和服务支撑价值，而是通过内容实现人格化的构建。传统的品牌基本上是通过产品和服务来主张它的价值。当一个品牌开始通过制造内容，塑造人格化表达，而非单纯以产品服务实现价值主张的时候，就实现了IP化的运营。IP属性的品牌自带流量，不打广告也销售好，这就是负成本连接，消费者会自动连接你。
互联网时代，IP属性的品牌会更长久，会更加有生命力和竞争力。带有IP的城市也更具有创造力和感染力。
德稻品牌大师白福瑞（Florin Baeriswyl）讲到，品牌的价值是信任、质量、一致性、一贯性所创造的。公司必须有有愿景的领导人，决定公司未来发展的方向，没有决策就是错误的决策。品牌是自内向外的，大家认可你的战略，就会信任你，跟随你的愿景。信任是品牌的基础，也是团队的基础、成功的基础。
品牌在培养公司文化的过程中，给很多人带来了收益，所以打造品牌价值非常重要，对于政府、个人和行业都是如此。
品牌好比一棵大树，如果根是健康的，就会结出硕果。中文当中“品”代表内在，而“牌”代表外在。品牌在创造价值的同时，对投资者也建立了信任。中国的企业已经拥有了一些特质，不单纯追寻销售数字，关键是修炼内在，这需要时间，也需要热情。
（本文根据速记整理，未经本人审阅。）
文字：杜汶锡、陈汉、张宏妹
摄影：金伟良
统筹：张宏妹
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“隐形冠军之父”赫尔曼·西蒙与中国企业家面对面，都聊了些什么？
5月10日上午，“隐形冠军之父”德国经济学大师赫尔曼·西蒙先生在上海锦江小礼堂与中国优秀企业家代表开展圆桌论坛，就“战略聚焦与行业变革、隐形冠军与品牌战略”等主题开展精彩对话。本次活动是“第四届中国品牌经济（上海）论坛”系列活动之一。
以下为论坛实录：
一、领导致辞：
上海市经济和信息化工作党委书记陆晓春上台致辞。陆晓春说，今天是“中国品牌日”，中国的多家企业正以创新为动力，坚定不移走自己认准的道路，他们专注于某一领域，专注于市场变化，专注于不断创新，进而成为某一细分市场的全球性或者地区性市场的领袖。他们并非是如雷贯耳的世界大牌，却是一群名不经传的中小企业，成为世界经济不可或缺的中坚力量。
陆晓春表示，中国是世界上最大的发展中国家，中国的发展离不开庞大的中小企业的群体，当然更需要涌现出更多这样的隐形冠军。中国国家主席习近平在四年前就提出了推动“中国制造”向“中国创造”转变，“中国速度”向“中国质量”转变，“中国产品”向“中国品牌”转变的重要论述。去年召开的中共十九大，也明确了新时代我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。推动高质量发展，创造高品质生活，就是化解这一主要矛盾的重要途径。广大的中小企业要坚守创新、专注、专业、协同等优秀特质，努力向隐形冠军迈进。这既是企业发展的自身需要，也是历史赋予我们的责任。
上个月，上海出台了《关于打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》以及全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”品牌的四个《三年行动计划》。上海是中国近现代工商业的发祥地，今天的上海要对标国际的先进水平，追求卓越的发展取向，不断彰显功能优势，争创先发优势，打造品牌优势，厚植人才优势，全面提升城市的吸引力、创造力、竞争力。在这样大的背景下，我们中小企业将大有作为，在进一步提高上海服务辐射度，彰显上海制造美誉度，增强上海购物体验度，展现上海文化标识度等方面，应该有所建树！
二、圆桌论坛：
第一场圆桌论坛由赫尔曼-西蒙教授与四位企业家代表就战略聚焦与行业变革为题进行了讨论。赫尔曼·西蒙说到当下贸易摩擦，大部分人认为是由美国的总统特朗普所引起的贸易战争。具有两种可能性，第一种，会阻止对美国的出口，如果美国增加关税，中国和德国受影响较大。第二种，国际价值链受到干扰，各国具有劳动分工，需要货物和半成品自由的流动，国家之间的自由流动，使部件自由流动得到组装。隐形冠军在不同的国家已有生产设施，相互之间也拥有共赢关系，他认为特朗普先生以及他的顾问对全球的经济运行方式是有误解的。
“隐形冠军”定义的是品牌在全球的知名度，全球品牌之前就是各地的隐形冠军，像上海亚振这样的品牌在中国具有相当的知名度，国际上却不具备，所以成为全球品牌仍需要长时间的努力。举个例子，森海森是全球最有名的牌子，博世也是会议科技领先的供应商，但他们都属于全球的隐形冠军。
赫尔曼·西蒙先生表示，质量市场中“质量”定义为对客户的价值，客户对质量不满意在于高品质的物品并不具备与之相当的性价比，对客户的价值达不到价格的水平。解决方法是可以在对产品线进行扩展和延伸，收购成本需求更低的公司，在低价上进行竞争，进行拓展。另一方面，当低价经营不具备优势时，创新是关键手段，在保护市场份额的同时进行创新，通过创新来巩固领导地位，在产品或者工艺的创新上，成本降低也是创新。了解客户需求，客户是否对高质量产品付出高价格；确保竞争优势，在发展策略中，考虑各个方面，企业需要不断前进。
市场是动态的持续性发展过程，客户需求一直发生变化，必须要进行焦点调整，明确市场焦点。环境友善型或能源高效是企业主导的方向，通过提升这方面的内容可以增加企业的市场地位。中国有“中国制造2025”计划，与全球工业4.0是非常相似的，都是需要逐渐形成的过程。
赫尔曼·西蒙先生表示，他倡导关注的是成为细分市场的世界冠军，中间的小部分并没有更多的关注。世界有两个概念的误读，一、规模是最重要的，大公司往往受到尊崇。二、关于现代市场的关注，公司应该注重营利性的生存，要达到营利性，不一定把每一年的利润最大化。大公司其实不是很好的生存者，而独角兽企业受到尊崇，因为他们增长得非常快，市值也达到了10亿美元以上。98%的市场都是的小众市场，每一个企业都有成为冠军的机会。独角兽其实只代表着实体经济的很小一部分，剩下的98%的市场所提供盈利的、生存的机会，是每一个公司都需要把握的。
在品牌和自身的角度中，自我品牌的发展是非常重要的，必须要在顾客中树立品牌，同时员工也应该为自我品牌感到自豪，认同自身。在年轻品牌中，需要年轻的人才，所以需要将自身打造成有吸引力的雇主品牌。
在广告问题方面，如果处于一个全新的市场，可能在很短的时间建立一个品牌。但在大多数的行业中，是无法短时间建立起来的。中国公司目标都是非常的宏伟，拥有超强的制造能力，有素质成为隐形冠军，所以在以后的十年中国会浮现出许多全球隐形冠军。
第二场圆桌论坛中，赫尔曼西蒙向与会嘉宾分享了关于德国制造的故事，十九世纪时英国品牌是全世界最强的品牌，因质量闻名，而德国一直在模仿英国的产品，但现在“德国制造”已经代表着产品高端的标签，这是花了很长时间才成功打造出的标签，而中国制造也正处在制造向创造飞跃的阶段。
赫尔曼教授表示，中国经济在邓小平改革开放政策推出之后获得巨大成功，但一直基于比较低的工资，比较低的质量，比较低的价格卖产品，但却一直做不出很强的品牌。现在随着中国的成本不断的上升，这样的策略已经不再奏效了，与此同时，中国的技术也获得了很大的提升，但在全球的百强品牌，中国只有两个，华为第70名，联想第100名。要专注产品质量，建立品牌是一个费时的过程，永远不要低估建立一个强大品牌所需要的时间。一定要跟市场和消费者进行广泛充分的沟通。
以中国经济的规模，现在不应该在全球的百强当中只有两个品牌，应该至少要有二十个、三十个，但这并不容易，既使是日本，也是在1950、1960年之后做成功的，但也只有东芝、松下等进入了全球的百强，所以这是一个非常费时的过程。
全球性的品牌建设，小公司想在全球做广告预算是不足的，但却出现了很多隐形冠军，他们做得很成功的原因是什么呢？就是产品好，且在技术、质量方面是市场的领先者，比如说高压水清洁方面的公司是全球的领先者，他们免费提供很多清洁的解决方案，美国的自由女神，就是他们的高压水清洁系统清洁的，然后获得了很多媒体的曝光，包括电视的新闻，还有纪录片都为之广为宣传。可以学习他们去请名人和名流使用产品的方法，这样很快能够获得消费者注意力，比如施华洛世奇，进入了007的电影，也许不是完全不收费，但费用相对较低，这个比做杂志、电视广告要便宜得多。
全球化非常重要的基础在于，所谓的心理或者说文化的全球化。比如像德国有一个隐形冠军，是全球啤酒花的世界领先者，这个公司要求每一个员工都会讲三种语言，德语再加上两种外语。这样他们公司的优势不光是在产品，也在文化上的开放度，这能够让他们在全世界都能够很好的销售产品。所以在文化方面，中国还要努力，虽然有很多的外国留学生，但还是需要通过外语的教育去加强，这是全球化取得成功的非常重要的基础。
汽车业方面的发展，现在中国的电动车占比已经是全球最高的了，这是与电池技术相关的。未来这个领域中国将会有一些品牌浮现。中国在数字化方面，也是起到了领头羊的作用。在现代行业，也许五到十年，阿里巴巴、腾讯可能会成为全球百强品牌之一，京东也有潜力。但像娱乐、媒体、电影行业不太可能这么快做出品牌，因为在这些行业是美国占主导，在这些方面，中国的品牌可能要花更长的时间才能做出品牌。
企业家代表龙固新在讨论中表示，他把之前赫尔曼教授所说的全球化故事理解为，企业应该是要做细分领域的全球冠军，其中非常重要的是，细分领域冠军，会让企业在单品的规模上作为老大，降低研发、材料采购的成本，建立了在这个细分领域综合的实力。
最后，上海企业文化与品牌研究所所长周元祝在总结发言中认为，今天的问题不仅仅探讨隐形冠军的力量，可能更多的探讨企业是单项冠军，我们在一个非常伟大的时代，一定会有伟大的品牌诞生，什么时候才能诞生？西蒙教授估计要五到十年，所谓伟大就是能够进入全球榜单的，虽然现在只有华为和联想两家，但相信用不了多久，中国一定会诞生更多世界知名品牌。
（本文根据速记整理，未经本人审阅。）
文字整理：桑爽、实习生：童星炜、魏小蔚、吴咏祺、伍文渊
摄影：金伟良
统筹：王岩岩
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首席品牌官CBO全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典在上海举行
为配合第二个中国品牌日，由国际品牌联盟(IBF)和首席品牌官联盟(CBOF)发起主办，亚洲艺术品金融商学院、《中国故事》杂志社和上海市工商联文化产业商会联合主办，中央新影国际传媒指导支持，博涵财经公关承办的"2018首席品牌官(CBO)全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典"于11日下午在上海陆家嘴中国金融信息中心隆重举行。
首席品牌官联盟主席梁中国做《首席品牌官(CBO)的使命与未来》的主旨演讲，工信部人才交流中心党委副书记陈新嘉宾致辞，上海交通大学安泰管理学院党委书记余明阳、均瑶集团总裁王均豪、上海家化高级公关总监刘焰、法国品牌设计大师让·皮埃尔 海姆等发表主题演讲。
方太集团首席品牌官孙利明、中国中车集团企业文化部新闻处处长徐厚广、中企万博董事长王慧、福寿园首席品牌官伊华和济宁市首席品牌官联盟秘书长秦烨伟等人参与的"首席品牌官圆桌对话"。本次峰会由东方卫视著名主持人骆新全程主持。
中国石油和化学工业联合会党委常务副书记曾坚，商务部驻上海特派员办事处副特派员徐兴锋，上海市各地在沪企业(商会)联合会党委书记胡雅龙，中国金融信息中心董事长、党委书记叶国标，中央新影国际传媒董事长杨书华，亚洲艺术品金融商学院院长范勇，玉山县委常委、组织部部长吴斌，首席品牌官联盟秘书长田地香，国际品牌港(IBH)秘书长魏娟，首席品牌官联盟上海俱乐部副理事长、博涵财经公关CEO王雪靖，《中国故事》杂志社社长魏驾雾，中国化工企业管理协会执行副会长张恭春，世丰产业集团董事长叶孙全，玉山博士文化小镇联合发起人汪诗文，神马专车全国大客户总监石若晞，百川通银楼掌门人陈定通，浙江省贸促会国际品牌专委会执行会长，首善财富会总经理周跃清，湖南省文化创意产业协会副会长王剑英，中国策划研究院董事局主席陈国庆，中建集团副总经理肖磊等嘉宾出席本次活动，并参与启动"中国故事全球传播理事会"、"2018中国品牌俄罗斯世界杯之旅"和"全球博士论坛"等项目。
作为庆祝中国品牌日的重要内容，峰会还举行了隆重的颁奖盛典，获奖企业和个人如下：
一、2018中国最具国际竞争力品牌奖: 中国建筑、上海家化、同程艺龙、世丰集团、和合玉器、蓝硕科技等
二、2018中国最具百年传承价值品牌奖: 百川通银楼
三、2018中国最具价值城市品牌(名片)奖: 上海精武体育
四、2018中国最具传统文化传承价值品牌奖: 国茶、孔府贡胶
五、2018全球最具品牌传播价值"中国故事"发源地奖: 常德武陵窑瓷厂
六、2018中国最佳首席品牌官: 方太集团首席品牌官孙利明
七、2018中国最具特色城市(小镇)品牌奖: 玉山博士县
八、2018首席品牌官(CBO)事业"大设计"艺术贡献奖: 王剑英
九、2018首席品牌官(CBO)事业突出贡献奖:李志石、秦烨伟
本文来源：陆家嘴金融网