中国动画电影票房新冠军诞生！《哪吒之魔童降世》幕后的海报设计师登场！
是的！
就在刚刚
《哪吒之魔童降世》票房突破9.58亿！
超过《大圣归来》（9.56亿）
保持了四年之久的
动画电影票房第一纪录
荣登中国动画电影票房新冠军！
啊！！！我终于做到了！！！
这个夏天，天气热得爆表
电影《哪吒之魔童降世》的票房
也是火力十足，云霄直上
目前
他燃烧的火焰还在继续！
不断的打破中国动画电影历史各项纪录！
冲啊！
不枉全国上下的藕粉们日以继夜为其打Call
导演饺子亲自执笔的海报
这位一开始被人诟病
凭着自己“不认命”的勇气
点燃了观众们心中的火焰
锋芒毕露，气场全开
坚定的眼神，不屑世俗
直面命运，绝不认输
做自己的英雄！
哪吒的戾气与怒气在海报中展现的淋漓尽致
哪吒的眼神，目之所及
就算是空气也能燃爆
我命由我不由天的气势全开
猩红的狂焰
命运的凝视
仿佛下一秒他们就要从海报中冲出来
一比高下
这翻涌的云海
强烈的冲突感
张力爆棚的画面
豪放的笔墨
还有欣赏过后心中万物皆可空的舒适感……
有点熟悉？？
《大圣归来》海报
没错
这两位中国动画电影票房的领军作品
幕后的海报 创作者都是同一个人！
他就是
今天来到wuhu的嘉宾
赵力
站酷ID：赵力johnny
北京赵力视觉文化传媒有限公司创始人/美术总监
赵力于2013年开始从事电影海报创作，曾任新艺联兄弟（北京）文化传播有限公司艺术总监，北京庚乾文化传媒有限公司联合创始人兼艺术总监。
其个人及团队通过专业的服务和大量的成功案例在业内得到充分认可。
并于2017年带领团队成立了北京赵力视觉文化传媒有限公司，致力于为电影海报行业树立新标杆。
《狄仁杰之神都龙王》海报是他的入行作品，广泛热议的《西游记之大圣归来》、《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》的海报均出自他和他的团队。
那么
这次《哪吒之魔童降世》海报创作的背后
又会有哪些故事呢？
Wuhu专访第 248 期
采编：Wuhu君 雨彐
嘉宾：赵力
Q
最近《哪吒之魔童降世》的大热，确实让中国动画行业又燃起来了，而且当时在发出“少年英雄版”海报的时候就让大家热血沸腾，之前是黑眼圈痞痞的小哪吒摇身一变手拿火尖枪，脚踏风火轮，而且最新红色热血版藕饼CP海报也是出自您之手，可以分享一下这几款海报的设计思路吗？是一个怎样的设计过程最终确立了这三款海报？
赵力：《哪吒之魔童降世》这部动画电影相信很多人已经看过了，很燃很热血，其实在很早以前我们就看过样片，虽然当时特效还没有做完，但哪吒的暗黑风和不认命的酷劲已经深深打动了我。
正好电影出品公司彩条屋这边对海报的需求是需要一张变身后哪吒的角色海报，就是那个最酷的状态相信这也是观众最想看到的。海报的设计就变得简单起来，只需要把哪吒最酷的状态表现出来就肯定能打动观众。
我记得当时拿到的资料很少，基本没什么参考，哪吒在海报中的动作姿态变得非常重要，我为哪吒设定了两个拿火尖枪的动作，怎么酷怎么来，有了动作还需要特效来包装，哪吒本身就是火属性，非常顺理成章。
中间这张对峙的海报设计的偏概念了一些，人物比较小，通过体量的对比，突出那种冲突感。大家可以看到这张海报里的哪吒跟其中一张角色海报是同一个动作，其实在设计之初我是想做一个拓展，观众在看到角色海报后画面延展，发现原来哪吒是和龙在对峙。
色调方面两张角色我大胆的用了暖色，在炎热的夏天再添一把火，反其道而行之。本来彩条屋这边需要一张角色海报，但三张小样放在一起的时候，他们觉得整套一起发布会更加有气势，最后三张全部确定了。
Q
海报中哪吒的热血造型让很多小伙伴唤起了四年前的《大圣归来》的感觉，而《大圣归来》当年引起广泛热议的海报也是出自您之手，在这里也可以分享一下当年设计《大圣归来》系列海报的设计思路和一些经验分享吗？
赵力：其实在看哪吒样片的时候我就有一种当初看大圣归来的感觉，同样的热血，而且都是中国神话宇宙中的一篇，可以说设计海报的方式如出一辙。
以戛纳版海报，就是佛头锁链这张为例，我需要将悟空设置的很小，才能凸显山洞和天王塑像的庞大，而渺小的悟空又脚踩佛头，挥舞锁链反抗镇压，更加强化这种冲突感，佛眼形状的洞口洒下的光是一种更深层意义的解读。
最重要的是把悟空的酷劲和那种不屈服的精神呈现出来，传递给观众。
大家觉得一个好创意加上好的执行就能出来好海报，其实这都是流于表面的东西，真正的好是要打动观众，提起观影的欲望，海报做为电影的广告，这一点最为重要是毋庸置疑的，设计师要做的就是了解电影的风格，挖掘电影的最大卖点，把它呈现出来，什么是观众最想看到的这很重要。
Q
近期您的团队还创作了邓超、俞白眉执导的《银河补习班》的海报主视觉，这样一部温情的电影，又是如何来设计海报的呢？
赵力：《银河补习班》是一部主打温情的电影，核心点是父亲的陪伴与孩子的成长，所以我们整体的海报都是走的这个路线，这也是片方和宣传方都认定的路线。
暖暖的父子情是主视觉海报要传递给大家的，不需要人为的设计和华丽的画面，越是质朴越能够让观众产生共鸣。
Q
了解到您的代表作品后，才知道国内票房排名前列的电影有很多海报都是出自您和您团队之手，比如《流浪地球》、《唐人街探案2》、《战狼2》等，这些作品的类型题材跨度比较大，如何思考才能驾驭出不同题材的海报创作呢？可以以《流浪地球》、《唐人街探案2》、《战狼2》为例，分别和大家分享一下当时的创作思路和不同题材类似海报设计上的思考？
赵力：我们先从《流浪地球》先说起，他可以说是中国第一部真正意义的硬科幻电影，最大的卖点就是超乎寻常的想象力和扎实的视觉奇观，海报要做到的就是用工业级水准把这些呈现出来。
比如下面这个全景发动机的海报，仅执行就用了25天，用传统海报五倍的画幅大小搭建出整个冰川地貌，就是要让观众感受到影片的诚意。要注意的是在宣传初期绝不要走中国风路线，否则不但避开了观众最想看到的东西，还让海报看起来像是国外电影的中国版。
而说到《唐人街探案2》，他是一部以悬疑推理为主线的喜剧电影，主场地从第一部的泰国转移到了美国，制作上也是全面升级。
作为贺岁档它的最大卖点还是喜剧，对于海报来说，我们要做的就是把侦探元素和美国元素融入到喜剧的外壳下，特别要提一下我们临近过年发布的一张“团圆版海报”，同档期影片都在海报中展现春节元素和合家欢氛围，而我们特别做了一张众侦探扭打一团的海报，用差异化来吸引观众也是比较不错的设计手段。
赵力：那说到《战狼2》，他是一部超燃超硬气的动作电影，海报不需要拐弯抹角，只需要将电影内核展现给观众就足够了，比如角色版海报火焰包围这一设定，灵感来源于我儿时看过的一部抗日题材电影《烈火金钢》，有一种经过烈焰的洗礼才能成为金钢的精神。
Q
电影的海报，作为一部电影作品给观众最直观的视觉呈现，在设计和创作上的压力一定是非常大的，赵力兄可以分享一下您这些年创作的一些心理历程吗？您是如何一步步成为海报视觉设计大神的？您的成长故事是怎么样的？
赵力：大神不敢当，觉得就多了一份坚持而已，我的设计历程比较长久，辗转很多年才走上电影海报设计之路的。毕业那会就特别想做电影海报设计，但那个年代还没有专业的电影海报设计公司，我只好从平面设计做起，再进一步做视觉广告设计，因为都不是自己最想做的，所以也有因为枯燥想放弃的时候，庆幸头脑还算清晰，知道自己仍需磨练，咬着牙坚持了下来。
直到我抓住了一个很好的机会，为徐克导演的《狄仁杰之神都龙王》设计了部分海报，被知名电影海报公司赏识，才真正做起了喜欢的事。
三年前我成立了自己的公司，在从事电影海报设计的这么多年里，我一直坚持用做作品的心态做事，因为喜欢所以还挺开心的。我觉得做设计需要的是挑战自己，当你接到一个案子感觉到很大压力的时候，你应该庆幸，证明你要出作品了，攻克它你将更上一层楼。
Q
可以给未来也是从事视觉设计的年轻人一些建议吗？
赵力：我觉得最重要的就是坚持，美术好的人很多，技术好的人更多，但大部分人有个共同点，就是急于求成，短时间看不到成效自己就放弃了，如果真的喜欢，就坚持下去吧，有一天你会感谢自己的坚持。
Q
分享一下您和您的团队未来会有哪一些计划？下一个目标会希望去迎接哪方面的挑战？
赵力：未来有很多新的电影项目，先暂且保密，我们希望以后的海报会有新的挑战，它可以是内容上的、美术上的，也可以是其他形式上的等等。大家尽请期待！有好消息，我会来通知wuhu的哦！
可以看得出来，
赵力对于创作是充满热情与喜爱的
也许这份纯真的喜爱驱动着他
一步一步向着更好的自己过渡
海报是影片的嫁衣
一张能反映影片性格的海报
往往需要大量的精力和时间来打磨
情节，创意，文字信息的编排
要顺应着影片的风格和故事
将观众的神思引领进海报的故事里
观众通过海报直面电影
影片的主题才能更好地凸显
签名海报
最后
一起欣赏一下
赵力老师的一些海报作品吧
《智取威虎山》海报
《功夫熊猫3》
《追凶者也》海报
《鬼吹灯之天星术》
《星际迷航3：超越星辰》
《蝙蝠侠大战超人》海报
创作路上也许会有许多大山
只要努力去攀登
不断挑战和超越自己
你会享受这种登山的乐趣！
动画人，今天也要加油！
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