什么样的IP内容值得平台青睐？平台如何打造IP？

wuhu专题

文 | 栗子

都谈国漫崛起，国漫越来越好了，那么国漫中我们觉得好的IP都有哪些？

这些IP为什么值得我们用心去关注？

这些IP的价值又体现在哪些方面？

为何平台用心去打造这些IP？

IP依托平台，那么平台又是如何打造IP的呢？

腾讯、B站、优酷、爱奇艺四大平台在国创番剧进行了布局：

腾讯从侠义江湖、闪光青春、星际幻想、仙侠追梦、超凡冒险、轻松治愈等类型进行动漫篇章布局；

B站从续作篇章、原创篇章和改编篇章三个角度进行的布局；

优酷从浩瀚华夏、幻想九州、超能苍穹、暖心蜜糖、破壁漫游五个维度展开布局；

爱奇艺方面目前还未透露年度片单公告，期待其布局的展示。

顶流上新，2021年鹅厂片单

腾讯2021新番片单

B站2021国创动画作品一览图

B站2021新番片单

优酷新国风起航开创国漫新纪元

优酷2021新番片单

2021年，将是见证国漫遍地生花的一年！

精品内容打造

平台核力输出

IP作品的平台中尤以腾讯和B站为代表，一个是互联网国漫最大支持平台，一个是二次元最大平台，也是国漫发展关注度最大的两大平台。

其后的阿里系优酷平台和真人娱乐系爱奇艺平台也不甘示弱，在今年的国漫发布会中，这四大平台各发布了共计163部国创作品，开启国漫新纪元。

在即将到来的2021春天之际，国漫的春天也提前掀开面纱。 

最大的国漫支持平台腾讯预告64部， 

国内最大的二次元社区B站一口气公布36部国漫作品， 

最大网商平台阿里旗下的优酷发布33部，

主攻网剧和综艺的爱奇艺平台公布30部。 

其中包含被誉为后金庸时代的武侠圣经IP《诛仙》

著名作家江南长篇幻魔IP《龙族》

超吸金游戏IP《王者荣耀》

玄机出品科幻《吞噬星空》（已开播）

玄幻《天宝伏妖录》第二季

网文大咖Priest小说IP《默读者》、《残次品》

《百妖谱》第二季、《侠肝义胆沈剑心》第三季

晋江排行第一IP《天官赐福》特别篇

（目前剧集版出了5集播放量破亿）

超流量级IP《魔道祖师》也将引来最终季开播

超人气科幻IP《三体》、战斗励志《长剑风云》

B站国创会现场宣布了夏达《长歌行》和《子不语》恢复连载，并动画化的消息。 

唐探IP开启首部电影IP进军动漫动画化的初始制作，与B站战略合作。

中国传媒大学教授针对中国影坛前所未有的真人电影转动画尝试表示了赞成的态度。

国漫作品精彩纷呈，最受益的就是我们这些期待国漫作品越来越多越来越好的国漫粉了。

IP内容的打造是决定粉丝群体很重要的一环，那么什么样的内容才是好的内容呢？

中国国漫之路走过来的优秀动漫作品的内容又是如何定义的呢？

腾讯动漫赋能，让内容创造美好

目前，腾讯是国内动漫产业布局最全面的互联网企业，2018年，腾讯成为国内最大的ACG内容社区，月活用户总数超4500万，腾讯动漫全平台的月活用户为1.2亿，签约作者数超过9900人，签约漫画作品近1400部。全平台作品近30000部，其中点击量破亿的作品超1500部。

腾讯动漫IP孵化之道主要依靠海量的数据，成熟的运营机制，以及专业的编辑体系。腾讯动漫已形成了内容改编类授权、结合实景类授权、品牌合作类授权、垂直衍生品授权、数字虚拟授权五大类别授权业务。

腾讯完整的动漫产业链借助腾讯动漫生同的优势，扩大IP影响力---流量平台与内容的双向赋能。动漫业务联动+平台流量助力，强调商业价值的同时使IP 具备更高的文化价值。 

2019年敦煌研究院携手腾讯旗下腾讯影业和腾讯动画联合出品“云游敦煌动画剧”，小程序内一周视频播放量43.5万，相关视频全网播放量超过3700万。 

同年腾讯联动旗下国漫IP《一人之下》《狐妖小红娘》培英演员参与互动传播，相关内容播放量500万+，简历优秀传统文化与青年躯体的对话，助力文化出圈。第二十三届上海国际电影节腾讯动漫携旗下《一人之下》首度出征上影节，以国漫之光闪耀魔都！ 

2020年初腾讯PCG发布全新使命“让内容创造美好”。腾讯内容开放平台金企鹅奖突出腾讯内容生态对优质热点内容的激励导向，贯彻让内容创造美好的使命。

数据来源：腾讯网

腾讯为IP破圈

助力IP价值变现

《狐妖小红娘》与美年达联手推出涂山苏苏版动漫瓶，应用手机QQ上的AR扫一扫功能，开发出了新的玩法。据了解，涂山苏苏版动漫瓶上市后效果良好，销售量高达3亿。 

除美年达和京东外，腾讯动漫旗下动漫IP还与品客、唯品会、康师傅绿茶、屈臣氏、DQ冰淇淋等多个品牌进行深入合作，覆盖电商、快消、美妆、日用百货等多种品类。这些品牌均通过与受年轻人欢迎的动漫IP展开跨界合作，吸引到了更多年轻用户的目光。

刚结束的QQJOY2020年潮玩中，《狐妖小红娘》欢乐依旧。

《狐妖小红娘》第9季首映礼惊艳来袭之际，北京涂山剧院将隆重开启！结合中国非物质文化遗产的传承，再一次做到商业与文化结合的IP价值的文化底蕴打造。

《一人之下》腾讯动漫基于其所蕴含的文化内核推出国潮品牌“人有灵”，将漫画里的文化元素，与时尚进行融合，自研生产了系列服饰。据了解，目前该服饰销售额已突破百万，其购买用户中，有近四分之一的非腾讯动漫平台用户。

腾讯对于《一人之下》的重视从腾讯微博的顶置即可以看出，一人之下人有灵的主题还具有很大的商业价值前景。

来源：知乎腾讯动漫

《全职高手》全产业链的开发，使得叶修这个虚拟偶像具备越来越强大的商业价值。

2017年《全职高手》动画的开播，叶修这个电竞大神形象开始蔓延动漫圈，随后的特别篇和电影篇持续加热叶修作为一名为梦想执着的电竞强者形象，持续的荧屏轰炸。

到2019年真人剧的翻拍，叶修的虚拟偶像形象积累了数以亿记的关注量，其直播带货能力直接破10亿大关。成为阅文最具价值的虚拟偶像IP之一。其商业价值不可估量，同样，打造商业价值的同时，需要不断深入生活圈，所谓破圈，是打造IP价值的目的。

截图来源：微博叶修虚拟偶像

《魔道祖师》的超高人气和商业价值一方面体现在作品的女性粉丝数量强大，另一方面也在于剧情节奏的环环相扣，制作团队的用心打造和依托腾讯平台的有力支持。

2018年动画第一季播出，一集播出直接就冲进豆瓣8.9分的高度，成功获得2018年腾讯暑期的霸屏动画之作；中国水墨元素的融入，一如视美精典贯彻的精致画风，将这部作品送出国界，腾讯也专为魏无羡点亮天际的星星。

2019年第二季续播，豆瓣评分9.0。

2020年Q版为明年的第三季预热，可爱的画风，原配的声优，让粉丝在温故的同时也能时刻感受IP带来的熟悉和亲切感。

今年十月份，《魔道祖师》荣获微博2020十大影响力动漫作品称号。

时至如今，在QQ动漫标签页的推荐中，魔道祖师仍旧在榜，热度1.1亿。

《魔道祖师》的官方微博粉丝数量247万也证明了这部IP的关注度之高。

在破圈方面，腾讯方面已为《魔道祖师》打造上海可爱多魔道祖师快闪店、成为以粉丝作为绝对消费主力的一次成功的跨界营销战役的例子。

《魔道祖师》快闪店活动餐饮单日最高营业额近14万，日均营业额为8万。

数据来源：衍界科技

《魔道祖师》官方在每次一角色的生日之际也会送上相应祝福，重视和粉丝的互动。主角线上送上祝福视频，线下会举办生日展。

《魔道祖师》继上海徐家汇地铁站主题后，东京地下铁新宿站长廊也同样为魔道打CALL。

《斗罗大陆》在积攒了240亿播放量，在国漫播放量排行中一骑绝尘，一方面依托原著庞大的粉丝群体，一方面源于玄机科技优良精致的制作技术，另一方面也是腾讯平台不遗余力的运营，腾讯首页永远的热播推荐证明了腾讯对于这个IP的重视。

昨日（12月5日）结束的成都《斗罗大陆》三周年庆典《万华回溯》获得18.7万播放量。

腾讯50亿门槛一骑绝尘

力争攀登巅峰强者之境

《斗罗大陆》239.4亿，内容：玄幻，一个制作暗器的高手穿越到了异世界斗罗大陆的故事。

获得“2017猫片胡润原创文学IP价值榜”第二十二名。

2020年《斗罗大陆》入选IP影响排行榜。

粉丝画像：男女比几乎持平（55：45） 

《斗破苍穹》128.7亿，内容：古风青春励志武侠，讲述主人公历经打击成为强者的故事。男频向。 

《魔道祖师》118.3亿，内容：“夷陵老祖”魏无羡前世因太过强大遭人忌惮身陨形灭，重生后解开恩怨情仇的故事。耽美女频向。 

《择天记》系列83.8亿播放量，内容：玄幻，逆天强者的崛起征程。男频向 。

《全职高手》系列62.6亿播放量，内容：被驱逐的职业大神重返荣耀巅峰的竞技故事。全年龄向。

点击可以查看大图

 《狐妖小红娘》系列54.2亿播放量，内容：以红娘为职业的狐妖在为前世恋人牵红线过程中发生的故事。全年龄向。

《武庚纪》61.8亿 播放量，内容：沿袭中国古代神话背景，穿插了人、神、冥三大种族为了争夺生存、自由和荣耀而不断战斗的千年传说。全年龄向。

《画江湖》57.8亿，于历史乱世里经历了青春与爱情、背叛与忠诚的沧桑变幻、悲喜轮回，开创新纪元。全年龄向。 

在腾讯，攀登强者之境类的内容题材占据了最佳播放量。

B站Z时代轻松热血魂

年轻魄力的释放

点击可以查看大图（数据截至2020年12月6日22时）

《仙王的日常生活》播放量3.6亿。搞笑日常轻松向，讲述一个无所不能的修真奇才隐藏自己才能在评分的修真学生中的平凡修真生活的故事。

《灵笼》播放量2.9亿。热血科幻奇幻战斗类，寻求人类世界灭绝浩劫后绝处逢生的生存方式。

《我家大师兄脑子有坑》播放量2.3亿。讲的是某只穿越后发现自己不是主角而是炮灰NPC的大师兄，为了保命各种抱大腿寻找主角大腿的没节操的故事。

《凹凸世界》第三季播放量1.7亿。讲述凹凸世界创世神创造了无数星球和人民，随心所欲支配统治他们的同时又设立了同样具备支配统治力的七神使的虚伪表象的故事。

《镇魂街》第二季播放量1.7亿。讲述菩提树下、罗刹街镇魂、菩提街镇魂和北落师门三方命运交结的故事。

《元龙》2.6亿，玄幻热血战斗类，一个家族丛生，宗门耸立的世界，强者纷出，高手如云的世界。

《天官赐福》1.6亿（目前上线七集），玄幻古风，晋江总分第一IP。《魔道祖师》同作者热门作品。讲述温柔、梦想、永不放弃的事和永不忘记的人的故事。

《凡人修仙传》播放量1.6亿。讲述了一个普通的山村穷小子，偶然之下，跨入到一个江湖小门派，虽然资质平庸，但依靠自身努力和合理算计最后修炼成仙的故事。

《大理寺日志》播放量1.2亿。以主管全国大案要案的大理寺为舞台，讲述大理寺众人，在白猫少卿李饼的带领下，展开各种惊心动魄的破案冒险，向命运反抗，坚守自己内心正义的故事。

《百妖谱》播放量1亿。

鬼医桃夭，善恶如谜。金铃过处，片甲不留。

古风幻想裟椤双树力作！

讲百种妖怪，述世间沧桑。

她是所有妖怪的救星，也是所有妖怪的噩梦。

她带着磨牙小和尚行走江湖。

《雾山五行》讲述上古时期妖兽纵横，一位神秘道人分别授予了阴阳五行的特殊能力给金木水火土五个家族来抵抗妖兽的故事。别致的古风玄幻战斗动漫，短短三集让导演林魂 “封神” 。

B站热血、搞笑轻松类受众群体突出。

优酷赋能国漫腾飞

《秦时明月》全系列153亿播放量，一部弘扬历史风骨的佳作。在全国600余家电视台热播；被翻译成7种语言，在全球37个国家和地区发行推广 ；并获得“星光奖” 、“美猴奖”等国内外多项重量级大奖。

《王牌御史》搞笑玄幻校园言情类，讲述的是在昼夜颠倒的新时代，勤劳的御史大人们降妖除魔打怪兽的欢乐故事。优酷进行真人版大电影打造。

《京剧猫》3.3亿播放量，中国首部将传统文化中的京剧元素与动画相结合的国产原创动画IP。剧情以猫为主角，以国粹京剧为核心，在热血的剧情中向大家宣扬着积极向上的正能量。 

《少年锦衣卫》2.7亿播放量，明代独特的锦衣卫文化作为载体，是一部充满热血、青春、悬疑的三维动画剧集。 

“浩瀚华夏”“幻想九州”“超能苍穹”“蜜糖治愈”“破壁漫游”五个全新主题发力“新国风”赛道，优酷布局国漫市场，《秦时明月七》《刺客伍六七 三》《少年歌行 风花雪月篇》《三十六骑》 《我师兄实在太稳健了》 《明王幻世录》等33部优质动漫赋能国漫腾飞。

优酷动漫在其具备的足够强大的商业后台阿里的支持下，有足够的能力赋能优质动漫内容，强化IP商业价值。

平台拥有足够的流量和成熟的运营机制和运营链，能最大程度的发挥IP的可视化价值和潜在价值，消除上游制作公司在IP变现方面的种种障碍和不足，挖掘优质动漫IP的最大潜在价值，最终实现多方共创多赢。

爱奇艺赛道助力IP联动

《有药》21.2万收藏量，讲述江湖第一恶帮旁门少主和天下第一楼首席穿越者鉴定师如何阻止惊天阴谋，推翻联盟建立和平新社会的故事。作品蝉联爱奇艺动漫上新榜国漫第一名。于今年九月获最佳系列动画金龙奖。

《邪王追妻》21.2万收藏量，穿越向恋爱题材：讲述将军府废柴四小姐如何成为逆天小姐的故事。

《少年歌行》一部有温度的少年江湖世界。热血战斗题材：讲述了四个拥有离奇身世却又英气潇洒的少年侠客，一路相伴一路纠葛的江湖故事。

S级IP《春秋封神》作为在爱奇艺动漫平台连载的高人气漫画，《春秋封神》以中国古代神话故事为基调，拥有63亿超高人气值，是爱奇艺动漫热血玄幻赛道的重点作品。

衍生轻动画《春秋封神之乱世长歌》已上线，目前动画剧集、游戏及周边衍生品开发已在筹备中，将给予观众多元立体的综合娱乐体验。

搞笑泡面番《招柴》则是全龄向IP的代表。IP源自爱奇艺漫画APP平台的主形象——一只可爱逗趣的柴犬。通过赋予“柴酱”更丰满的角色设定、人物关系和有趣的剧情，打造出更立体鲜活的陪伴式动画番剧。未来“招柴”IP也将以“一鱼多吃”模式衍生形态丰富的周边产品、漫画等，并与爱奇艺三次元娱乐生态打通，到各大剧综“客串”，形成IP联动模式下的超级内容链。

爱奇艺动漫围绕四大内容赛道，即“热血进化论——燃动寰宇”“爱情进化论——恋爱成长”“欢乐进化论——搞笑治愈”“科幻进化论——未来纪元”，进行定制化开发与深度经营，激发圈层用户的情感共鸣。

平台赋能IP

用户图像有待填充

点击可以查看大图

综合分析来看，IP打造可以细分为三个部分：内容平台、内容生产和用户群体。

其中内容平台诸如腾讯、B站、优酷、爱奇艺及其他平台为IP提供运营、资金和流量。

腾讯的网文创作平台和视频播放平台提供IP内容来源；B站的爆款漫画、小说IP编制和优质国创续作提供IP内容；优酷的动漫内容和商业消费融合；爱奇艺的轻动画、游戏与真人剧融合输出IP内容。

内容生产端（UGC/PGC）可以分为四个部分：动画媒体、虚拟偶像、制作公司和导演编剧制片。

动画媒体为内容审初进行宣传和进一步推广，获得更大曝光度和流量；虚拟偶像的二次元经济进一步赋能IP价值；制作公司的生产于编辑决定IP内容的质量和水平；导演编剧和制片是动画全流程中的灵魂组成部分。

IP用户群体的活跃度和留存率是直接反馈IP价值的体现：

内容浏览者通过关注、点赞和转发增加内容曝光；

内容付费者中的粉丝群体爱屋及乌，二次元群体的为爱发电；

内容传播者的聊天、交友和游戏互动为IP内容提供免费的广告和宣传；

社区互动进一步提高用户留存率。

平台创造IP商业价值

平台扶持国漫IP成长，打造精品内容矩阵。

IP通过平台资源整合进行产业生态建设，商业运作支持内容创作。

腾讯动漫曾明确指出动漫是一种情感表达的方式，反映的是年轻人内心的情感需求，因此会进行更多的内容布局。

腾讯“网文创作平台+视频播放平台”掌控一部文学作品动画到游戏的衍生。从传统文化赋能到顶级IP+题材创新+出圈赋能IP价值。

B站驱使年轻人的文化自豪感，使国产内容强势崛起，基于爆款漫画，小说IP编制，以及优质国创IP续作，深度渗透引发粉丝热捧，多维度覆盖年轻受众。以付费观看优质动画番剧形式赋能IP商业价值。围绕人气IP，使得流量留存拉升年轻认知。

阿里系的优酷“动漫内容+商业消费”：通过IP授权，品牌联动赋能优质动漫内容，最大化IP商业价值。在平台资源内部协作方面，优酷UTS、阿里鱼、天猫模玩、阿里互娱等阿里经济体业务，都可以与优酷动漫产生强有力的联动，帮助优秀的国漫IP进行动漫衍生品开发和售卖，在零售终端体现优质内容的产业和文化价值。

在推动商业变现方面，爱奇艺动漫从广告、FUN会员的变现方式，进一步布局“苍穹计划”、虚拟偶像、IP商品化开发、爱奇艺动漫游戏嘉年华等多元化IP增值路径，实现新商业化全链路升级。扩充轻动画、游戏、真人短剧等新合作维度，提供一站式宣发等资源支持，助力优质动漫IP多形态“出圈”。

参考来源：知乎ACGx、2020B站营销通报

什么样的IP内容市场关注度高

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1、基于网文平台排行版人气版，将人气IP内容动画化，如《魔道祖师》《天官赐福》。 

2、游戏IP达到一定市场留存率后，赋能IP动漫形象，进而入驻动漫市场获得商业价值，如《阴阳师》《王者荣耀》、《英雄联盟》《恋与制作人》等。

3、顶级IP打造全产业链时的偶像赋能，如《全职高手》叶修虚拟偶像的现象级直播破圈，《狐妖小红娘》涂山苏苏的美莲达互动，《斗罗大陆》三周年线下庆典。 

4、内容符合中国风特色的历史文化内涵，更贴近生活的价值观与正能量传递的IP，如腾讯打造《历师》赋能传统节气文化虚拟人物形象、优酷持续打造优质《秦时明月》秦汉文化国潮，B站眼尖于国创市场的人气IP赋能价值。

5、新国风+新文创+新科技+新内容，这是四大平台告诉我们，IP内容的创作离不开平台的产业赋能，平台为IP提供商业运营，IP内容反馈平台具备属于中国的商业价值。 

6、好的IP一定是立足于用户情感需求，又能突破用户认知圈层达到破圈留存价值的。

什么样的IP内容值得平台青睐

平台如何打造IP

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如何开发IP，什么样的IP才是好IP？

腾讯动漫创作者思享会--做好创作者的创作助手

2020年，腾讯动漫希望依托产品和能力，充分调动内部资源，面向创作者，打造一整套更具体系化的"创作者服务体系"。

——面对巨大的竞争和观众审美的不断进步，有趣的故事、自圆其说的设定和鲜明的角色都是不可或缺的要素。所谓好IP，一定是既立足用户，又突破重围的。

重度和垂类的不同取向——面对争议性作品时，理性厘清它的优点，对于之后的创作，往往更有助益。

要保障作者乃至全行业得到更为稳定、健康的发展，就必须实打实地"谈钱"。

在内容创作、运营孵化、商业开发、版权和著作权保护方面累积的经验、资源与能力，进行整合完善和升级，为作者们展开更加系统化的"护航"服务。

将内部产品曝光、用户、收入等绝密数据一一告知，藉由大数据，流量作品特征与付费用户画像也得到了更为精准的勾勒。

从"二次元经济"的提出，到"脱贫致富"的展开，在"科技+文化"的定位下，依托新文创战略，与众多创作者形成合力，在不断提升全产业链工业能力的同时，也凭借对内容与流量的精细把控与双向赋能，助力更多的国产动漫明星作者与IP，在数字化的大时代脱颖而出。

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数据来源：腾讯动漫官网

头部IP的动画制作公司

举例《斗罗大陆》《天官赐福》《魔道祖师》《全职高手》《狐妖小红娘》《一人之下》的制作公司:

玄机科技：艺术为骨，传承中国传统文化的典范；

视美精典：原创动漫制作及创意文化产业的运营方式；

哆啦哔梦（B站+绘梦动画）：专注原创动画领域的头部公司。

共同性：

精品内容：画风精致、内容创新、符合中国特色的内容 ；

制作精良：画面独特而精致、细节可辨；

独特的“疯”：

玄机专注于重量级合作媒体、

视美脸出现在众多重量级IP作品中、

绘梦出品的作品体系庞大系签大平台。

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优秀作品层出不穷，优秀的动画公司也依托平台全产业链和制作公司动漫产业链的融合互惠，才使得IP具备如今的市场价值。

平台助力IP破圈

互联网与动漫IP共筑未来

网络平台成为产业生态的布局者，IP破圈离不开平台运营，文化和技术的深入融合发展。

满足用户的多元需求：

（动画、漫画等项目通过与微博大V内容扩散，形成热议，积累口碑；头部用户与平台深度绑定，通过内容物料产出，提高粉丝认可度和粘性，艺人团队充分利用明星影响力，结合动漫形式，创作明星虚拟偶像，构筑跨次元文化内容，给艺人IP注入全新活力，打造新一轮增长点） 

平台合作+精品化开发+用户市场下沉+推动破圈+数字经济+国漫出海布局全产业链的生态动漫圈 。

关注国际和精品内容与AI科技融合赋能：

模式创新、角色设计、故事创作、细节把控 •创作者生态：商业变现之先富作者---关注作者成长，全方位保障创作者服务体系。

年轻用户群体使用产品时间较长，用户间的粘性较强，玩法提高用户留存率。 

我们眼中的国际化和外国人眼中的中国风的片面性、共同点和共情性探讨。 

国漫出海，融合态势凸显发展仍需破圈，国产动画的精品创作与国际传播。如今是互联网的时代，以成熟的互联网平台为中心可以辐射漫画、动画、电视剧、电影、综艺、衍生品等多种呈现形式，形成IP产业链。

（注：除去标注的数据来源，作品内容和属性来自各作品IP官方播放平台的数据，其他分析均属原创（作者在参加产业论坛后的自我总结），敬请各位业界大佬指点！）

*本文观点仅代表作者本人。

—END—

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