全国网收视位居省级卫视同时段第一！《23号牛乃唐》热播的背后是如何 “出圈” 并圈住全年龄层受众？
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听听动画观众的心声，对于动画“出圈”，将会有所获益。
● “我和牛乃唐一样大，我家里有很多人，有老年人、有青年人，还有我和我妹妹，我们都很喜欢看《23号牛乃唐》。”
● “我今年10岁，我也有一个弟弟，以前我不喜欢捣蛋的弟弟，但看了《23号牛乃唐》，我也试着发现他可爱的一面。现在我很喜欢他，他就是我调皮又可爱的弟弟呀。”
● “我是一个小学生的妈妈，《23号牛乃唐》治愈了我的育儿焦虑，我意识到教育孩子要尊重他们的天性，要讲究方法。”
● “没想到作为一名当代大学生，我最近在追的竟然是《23号牛乃唐》，喜欢它简单、欢乐但充满哲思的故事，喜欢鸡毛蒜皮又相亲相爱的一家人，睡前看两集，简直太治愈了～”
这是《23号牛乃唐》不同年龄阶段观众的“自来水”留言。6月11日起，每周五晚六点半金鹰卡通卫视推出的现实主义题材动画片《23号牛乃唐》第二季正在热播，麦咭TV等新媒体同步放送。
截止至8月30日，动画片已播出12集，全国网收视位居省级卫视同时段第一，在全年龄层观众群体均取得优异的收视表现。《23号牛乃唐》第二季以走心的内容创作引起亲子家庭情感共鸣，收获观众一致好评。
以往电视大屏播出的动画片大都是面对4-14岁少儿观众的作品，但《23号牛乃唐》第二季不管是从观众收视构成还是各平台网友留言等方面都可以看出，它收到了全年龄层观众的喜爱。
人物生动去“标签化”：角色陪伴成长
《23号牛乃唐》第二季主要角色在观众的陪伴下也不断成长。比如，平时马马虎虎的牛乃唐，这一季也做起了大家的“领头羊”，在《办法总比困难多》中，牛乃唐带领同学们解决困难，顺利在班级风筝比赛中放飞风筝。
还有在第一季中时常焦虑崩溃的牛妈妈，在《妈妈学轮滑》中用心良苦地转化视角让女儿当自己的轮滑老师，让牛乃唐明白了“学习不能浅尝辄止，要坚持到底”。而一直“宠女儿”的牛爸爸，在《爸爸的礼物》中，却突然“严厉”了起来，大胆放手让牛乃唐面对困难，最终让女儿收获了耐心、坚持和勇敢。
《23号牛乃唐》第二季中的人物形象不是单一的“标签化”，而是有血有肉不断成长的，贴近现实生活中的亲子家庭。
拒绝贩卖焦虑：探索清流育儿观
作为一部现实题材的动画片，《23号牛乃唐》第二季并不是在贩卖育儿焦虑，而是在反思探索：真正好的、科学的教育应该是怎样的？它是育儿界的一股清流，它给大家提供一个新思路：耐心沟通、积极引导、智慧育儿，不是只有精英教育一条独木桥，中等生也未来可期。
在《朗诵比赛中》中，牛乃唐想选择超纲的初中文章作为参赛作品，语文老师建议牛乃唐“朗诵比赛不是越难越好，而是要注重情感。”这也非常符合当下社会的教育理念：教育不是揠苗助长，不是背最难的诗词，做最难的题目就是最好的，而是在适当的年龄，学习恰当的知识，健康快乐的成长。
在每集动画片中，都会为家长提供一个智慧育儿的“金点子”，并通过一句句金句将这些育儿智慧传递给观众。比如《家有捣蛋鬼》中教育多胎家庭孩子和睦相处的“兄弟姐妹就是这样，小时候打打闹闹，关键时刻互相依靠。”《严厉的妈妈也很可爱》里牛乃唐发现妈妈童年的故事时，教育她感受母爱“妈妈在成为妈妈之前也就是个小孩啊，因为你们妈妈才穿上盔甲成为超人。”
还有《最好的礼物》中当牛乃唐因为攀比心理想送好朋友卓尔昂贵的生日礼物，爸爸妈妈却用行动告诉她“送礼物最重要的是心意。”在孩子成长过程中你所遇到的每一个问题，都能在动画片中找到最合适的解决方案。
故事引发共鸣：牢牢抓住全年龄层受众视线
《23号牛乃唐》第二季深入生活中攫取灵感，细细打磨每一个故事，创作剧情中，更加紧扣时下亲子家庭成长的热点。主创团队在故事创作过程中，让千千万万的小朋友成为动画片的小编剧，其中《严厉的妈妈很可爱》、《转校生》等故事都源自于粉丝的征文原创。
《23号牛乃唐》第二季的每一个故事，都贴合时下全民关注的热点。比如教育双减政策下探索教育方法的《作文课疑云》；契合全民接种疫苗播出的《我最怕打针了》；关注老年人防诈骗的《真假专家》。走心的剧情不仅引起家长的育儿共鸣，还通过丰富的故事题材，使内容外延更加宽泛，引起更多观众的共鸣，牢牢抓住全年龄层观众视线。
创新宣推：助力牛乃唐成最“出圈”的小学生
自开播起，《23号牛乃唐》第二季全国市场平均收视率为0.29%，市场份额为2.34%，省级卫视排名第1位。在4-14岁核心观众中高居全国所有频道同时段收视排名榜首。同时，家庭观众收视也表现优异，第十集播出后较上集增长300%，成为全年龄层“出圈”的动画作品。
《23号牛乃唐》第二季宣推在微信公众号、微博、抖音、快手、麦咭TV、B站等平台形成多维矩阵闭环，全域流量优质互动，收获关注与好评。
桌子的生活观、庄雅婷、张小娴、和毛利午餐、写故事的刘小念、肉叔电影、周冲的影像声色等十余位微信头部大号，都根据自己观看动画片的内容，真情实感的发布文章推荐，引起广泛转发传播和热议。
B站知名动漫UP主二次元FANS鹿鹿、奇思Cheers、紫银风等都制作视频，从动画片的内容、立意、制作等多个维度进行推荐和点赞，湖南卫视等综合卫视播出后也广受好评。
动画片《23号牛乃唐》第二季更加优质的内容+创新宣推的组合拳，让牛乃唐成为最“出圈”的小学生，深受全年龄层观众的喜爱。
动画片《23号牛乃唐》第二季更加优质的内容+创新宣推的组合拳，让牛乃唐成为最“出圈”的小学生，深受全年龄层观众的喜爱。这无疑给了国内少儿动画一个好的启发。
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