出道十年，《熊出没》凭什么抓得住观众的内心
wuhu专题
文 | @miiiya
转眼间
《熊出没》中可爱的熊大熊二
已经陪伴了无数家庭
十数年的亲子时光
如今更是被众多观众接纳与喜欢
而今年新出炉的大电影
《熊出没·伴我“熊芯”》
不仅成为
首部春节档票房破10亿动画电影
更是带领其系列电影
累计收获票房超57亿元
成为中国影史首个票房破50亿的系列动画电影
《熊出没》系列电影
作为国家的重点动漫企业，方特动漫从2008年开始做动画到现在已经15年，《熊出没》《俑之城》《奇迹少女》等等许多作品在全球130多个国家和地区广泛播出，活跃在大众视线当中。
不仅如此，《熊出没》MCN全网的粉丝已经超过3600万，且取得了抖音、快手双平台粉丝均超千万的好成绩，足以称得上是头部的动漫品牌之一了。
而《熊出没》播出这么多年以来，不断取得了新的突破和发展，那么它是如何做到在时代的浪涛下越走越好的呢？
在此次“艺创·未来”中国青年动画电影周活动当中，华强方特动漫副总经理，《熊出没》制片人李小虹将为大家分享《熊出没》的背后是如何进行运营的。
精彩现场回顾
做好动漫品牌的产业化运营
首先要有内容
在分享之前，我们需要明白一个事实，内容不代表IP，IP不代表是品牌。
一直以来，我们都是把《熊出没》作为一个成熟的品牌、站在产业化的角度来进行运营的，我们认为，对于成熟的品牌来说，内容是一个最基础的起点，好的故事和不断创新的故事是至关重要的。
构建一个故事，有三点很重要。
首先是有奇观，以此打开大家的视线；第二，有共情，故事作品与观众一瞬间的情感连接；第三，有共鸣，观众从作品中应有所收获。
而方特动漫始终在这三点上面不断践行着，通过作品让大家感受到不一样的视觉奇观，进入一个新的非常绚烂的世界。
2014年大电影《熊出没之夺宝熊兵》
2015年大电影《熊出没之雪岭雄风》
当一个作品能让大家感觉到在讲自己身边的故事，能够产生情感的投射，甚至有所成长，这个内容才算是真正意义上走进了大家的内心。
我们一直以来在作品当中倡导的是正能量。
《熊出没》的核心理念就是自然、健康、环保、快乐，系列作品围绕亲情、友情、勇气、成长、守护、团结等精神内核，始终倡导正能量。
2016年大电影《熊出没之熊心归来》
2017年大电影《熊出没·奇幻空间》
2018年大电影《熊出没·变形记》
2019年大电影《熊出没·原始时代》
所以在创作每一个内容的时候，我们都会想好这个作品的核心是什么，正能量不仅仅能够引起大家的共鸣，也是我们努力通过作品给观众和社会作出应尽的贡献。
内容创作要与时俱进。
《熊出没》出道十年，收获了一代又一代粉丝，能受到观众们喜爱的原因，除了是因为我们对内容的精心打造，还有我们对于粉丝的深入了解。
粉丝点评
相信大家还记得2021年的大电影《熊出没·狂野大陆》，其创造了5.95亿的票房，是2021年动画电影的票房冠军。其内容中包含了基因科技，人工智能等主题，如果把时间线拨回到2021年，就会发现当时全民热议的话题，这就是其中之一。
2022年的电影《熊出没·重返地球》，拿到9.77亿的票房，它的主题是太空与航天，回顾2022年，我国的航空航天成果斐然，得到了大家的充分关注和持续热议，引以自豪。选择这个主题，也是我们希望传达正能量，同时也是我们对于流行题材和话题预测。
而在这一次的《熊出没·伴我“熊芯”》中，我们选择回到了现实主义的题材之中，这是因为我们认识到，经过疫情后，大家更加珍视当下，珍惜我们身边的人，需要更动人的、更温暖的内容。那么亲情、友情这些现实的温情题材是大家最需要去拥抱的，所以以母爱作为核心主题的《熊出没·伴我“熊芯”》也引起了大家的共情与共鸣。
列举以上三个例子的目的是想跟大家分享，作为内容创作者的我们，应该要保持对于市场热点的跟进，同时对于市场流行题材的预测。而这些预测是来自于大家经验的积累，以及大家对于流行趋势细微的洞察。
爆款IP离不开
系统化的市场运作
除了创作部分，实际上制作质量也不容忽视，这中间有许多可以去展开，就不详细说了。这次主要聊聊市场运营。那么在创作、制作之后，如何做好全面布局才是打开市场的关键。
首先谈谈发行。目前的发行渠道非常多，也各有各的气质，所以每个作品都需要找到最符合自己调性的一个平台，尽量不要忽略掉任何可能产生反响的平台，因为任何一次的声量传播，对于自己作品的未来都是有帮助的。
抖音平台
快手平台
到如今，《熊出没》的发行几乎覆盖到每一个平台。除此之外，授权也是大家很关心的一个业务，在这方面，我们还是会建议大家审慎一点，提前多做准备，充分了解市场。
所有的内容，在没有成为IP或品牌之前，市场更多会持观望的态度，不是每一个作品一上来，授权就一定能做得成绩非常出彩，在整体的发展过程中需要有较好的规划。
接着还要补充一点的，除了发行、授权之外，营销也要同步升级。这包括研究了解用户的需求、捕捉市场的变化，应用新兴的数字技术以及渠道上的思考与创新，从而将品牌营销与用户紧密的连接起来。
《熊出没》从一个经典的动画IP，逐渐往短视频、潮流化转型，离不开每一位工作者的努力，从原来的百万级到了现在的千万级，营销话题、营销路径也一直在保持着与潮流趋势的同频。
可能大家一直看到的都是前台呈现的数字，比如《熊出没》这次又拿到接近15亿的票房，当你看到这个数字时，可能会诧异，我们是怎样取得这份成绩的。
但也许忘掉了某一天打开抖音，第一条推送的就是《熊出没》一条有趣的剪辑，诸如此类的努力都是我们在非常细微地改变大家对于这个品牌的一些印象。
这些都是我们想跟青年人多一些连接，包括我们做了大量的跨次元，跨界联合营销的合作，让品牌不断活跃在大家眼中，而且不断呈现出不同的气质。
其实一直想要告诉大家的是，一定要用一个不断变化的眼光来看现在的流行，要不停用新的东西来与大家见面，内容、IP、品牌，也许在一个月前或者在半个月前大家是喜欢的，但是可能过了仅仅半个月，你的话题可能就OUT了。
营销工作可能会起到潜移默化影响一部分观众对IP的印象，但是不一定马上会给品牌带来很大的变化。而这是品牌发展不可或缺的过程，一个品牌要持续发展，必定要扩大品牌可塑造可发展的空间，同时也要符合整体发展的一个趋势。
最后有一些心得想要与大家共勉
无论是内容的创作、制作以及营销
这都是IP品牌化体系化发展的过程
我们不仅要看到前台的数据
也要看到背后每一分的努力
归根到底
是我们品牌一直在努力创新、
和大家始终紧密相连的见证
在这十年当中
我们希望为大家带来了很多欢乐、回忆和感动
与大家共赴十年之约
赴一场青春的约会！
-END-
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