马保国成漫展嘉宾又火速退出！市场在自觉远离黑红的流量！
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文 | 地瓜
7月初，IJOY国际动漫游戏狂欢节官方微博发布马保国将作为嘉宾出席ICOSxIJOY×IPS北京国际动漫节，并准备了专场见面会。海报上，马保国穿着成套的练功服，正襟危坐，表情严肃，颇有几分世外高人的风范，“讲武德”“耗子为汁”“闪电五连鞭”等马保国经典老梗也占据了海报一隅。
作为马保国的首次cosplay出席漫展，消息一出，舆论哗然。
这位曾经霸榜二次元大本营B站的三次元“网红”，当他现实中真正要“会会”二次元，情况却发生了变化。
很多二次元们站出来质疑了，他们拒绝了。
官宣微博发布后不久，ICOS北京国际动漫节官方微博发布消息称马保国因病无法出席漫展，随后IJOY国际动漫游戏狂欢节官方账号进行了转发，之前的官宣微博已经删除，但引发的争议却如一石惊起千层浪。
虽然，官宣微博已经删除，但是其微信公众号的推送并没有删除，其中对于马保国的介绍可谓非常的“详实”。
马保国，1952年生于武术世家，七岁习武，从军五年，两次大学毕业，经济师。先后随当代武林泰斗尚济恩师，学练河北郭云深派形意拳；随民间技击家郭升海恩师，习练峨眉、武当功夫；随混元太极拳大师王长海恩师，习练陈氏太极拳和混元太极拳。2002年至2007年，在英国教中国功夫五年，学员大多是专职、兼职武功教练和搏击高手。2015年3月12日，与英国90公斤泰拳王、欧洲自由搏击冠军白人Peter Irving及英国无限制格斗冠军、推手冠军黑人Tony Felix进行了比武，均优势获胜。长居上海，因五练鞭、接化法、不讲武德等受粉丝喜爱，跨界影视，游戏，动漫。
著作：《我在英国教功夫》《尙济形意拳练法打法实践》。
当然，大家熟知马保国，是因为“不讲武德”“耗子为汁”等热梗！
这位争议满满的“网红”，究竟是如何走上一夜全民皆知之路的？又是如何在销声匿迹一段时间之后，一而再地进入观众视野的？
在成为网红之前，马保国确实有段不为人知的经历。
在他自传性质的作品《我在英国教功夫》中，详细介绍了他从小到大的习武经历，或真或假，难以分辨。相比他如今的“臭名昭著”，马保国的前半生励志又体面，甚至称得上是“别人家的孩子”。
马保国1952年出生于河南省南阳县，祖籍山东。在他的书中，他的祖父以及父亲均身手了得，作为武术世家的一员，马保国从小便耳濡目染开始了武术练习。1970年，18岁的马保国高中毕业从军入伍，可谓根正苗红。从部队复员回乡后，他很快被分配到当地的化肥厂当工人，端起了铁饭碗。
1977年，距离他工作不到1年，高考制度恢复，马保国再一次走上了人生的十字路口，他报名了高考并成功被南阳师范高等专科学校录取。1977年，全国共有报考人数570万,录取人数27万,录取率仅为4.7%。
在那个年代，马保国是妥妥的高材生。从南阳师范学院毕业后，马保国又进入了西安公路交通大学继续进修，并且拥有了一份体面的工作。
如果事情按照既定的轨道一直正常运行的话，现年71岁的马保国应该已经退休成为公园里练习太极拳或者跳广场舞强身健体的万千老头老太太中的一员。
然而人生的命运就是这样的无常。为了把儿子送到英国留学，马保国全家举债。马保国的人生在50岁这一年被分割成截然不同的楚河汉界。50岁以前的马保国，人生按部就班，循规蹈矩，半生顺遂，有运气也有自己的努力，过得相当不赖。
前半生，武术对他而言更多是一种人生调剂一种强身健体的爱好，和许多武术名家的交往可以是一种单纯的同好社交，但是50岁以后，武术成为了他的谋生手段，和武术名家的交流经历成为他人生简历上的重要背书，武术成为他人生的高光，成为了他人生的最大注脚。
2002年，50岁的马保国前往英国谋生。万事开头难，异国他乡的创业之初应该也着实遇到了不少困难。在马保国的书中，从街头表演、发招生传单开始慢慢吸引注意，到之后的遇贵人，亦或者是因为神秘的中国功夫在海外的知名度，各种手段真假难判，最终马保国的功夫生意渐渐起色，并在2004年创建了“英国混元太极拳协会”，任首届会长，收入颇丰。
2007年，马保国不仅偿还完了欠款，回国后还成功定居上海。他这段海外创业的经历，是千禧年前后众多出国打拼人中的一个缩影，而他确实足够幸运，经历完美符合俗世对成功人士的期待。
如果故事停留在这里，依旧还算一个堪称励志的争议故事，半百老人放弃铁饭碗，远走异国求生，最后“荣归故里”。
但是，显然在英国的经历让马保国尝到了“武术”教学的甜头，并想在国内进行复刻。回国后，他便自费出书《我在英国教武术》，并与儿子马晓阳及众弟子共同创立了“浑元形意太极门”，随后创办了上海浑元国术馆开展教学。
马保国深知宣传的重要性，2015年，他飞往英国与英国“”90公斤泰拳王、欧洲自由搏击冠军白人Peter Irving“”开展了一场切磋并拍摄了视频，视频中Peter Irving在马保国点到为止的攻击下轻而易举的击飞。
这一视频在之后被马保国作为教学以及宣传素材进行了推广，并在马保国的大火之后被打假。Peter Irving澄清当时自己只是受邀参与了关于中国功夫的宣传片拍摄，视频是在马保国方指示下拍摄的，并未进行真正的对打。除此之外，Peter Irving只是一位MMA选手并未夺冠过，且拍摄当时已经退役两年。
但是这依旧不影响当时这个视频带给马保国一定的身份和光环加持，马保国的武术事业在上海如火如荼地开展。
2017年6月26日，马保国在上海浦东游泳馆与人进行了一场线下约战，这场约战吸引了众多记者的关注，最后却因场地管理方以没有经过正规流程报批、不符合比赛要求被叫停。
这场被认为是自导自演的比赛让马保国的武馆生意一落千丈，海外教学的光环逐渐褪去，马保国不得不转向线上，而2020年那一场让马保国“一战成名”的比武就是以微博直播为媒介开展，比赛前他在自己的个人微博上放上了直播链接并声称这是一场为传统功夫正名的比武。
这场线下直播比武设置在当时还未因为烧烤而爆火的山东淄博，马保国的对手是业余搏击爱好者王庆民，直播中，马保国在短短10秒内被三次击倒，毫无还手之力，败得彻底又毫无异议。
随后，马保国先前发布的肿着右眼讲述着“小伙子你不讲武德，来骗、偷袭69岁的老同志，我劝年轻人好自为之，好好反思，以后不要再犯这样的错误。武林要以和为贵，要讲武德”的视频被网友挖坟，开始引爆全网，播放量达到了惊人的7亿，“不讲武德”“耗子为汁”等热梗铺天盖地地在各大社交APP上出现，大量恶搞视频在B站鬼畜区涌现。
马保国在线下比武赛场上倒下来，却在互联网这个新阵地冉冉升起。
在被流量的冲击下，马保国很快开始了一系列的网红之路，粉丝付费看视频，不断发布夸张的言论，前脚发布声明称已回归平静生活，远离武林是非圈子，第二天又发布视频表示要参演电影《少年功夫王》……
马保国在B站有多火，时至今日已找不到当初爆火的数据，只能从弹幕隐隐窥得一斑。
出格的言语和行为很快迎来官方下场。2020年11月28日，人民日报评论“马保国闹剧，该立刻收场了”，B站随后下架了马保国相关的各类视频，新浪微博也立即表示解散马保国相关的粉丝群。
时隔两年，当段子热度渐消，2022年底，马保国却又卷土重来，在各大短视频平台注册了账号，并且以超“一日一更”的高频率上传自己的视频。其中，大多是日常练功视频，浮夸的动作，稍显做作的腔调，非常的“马保国”那味儿。
值得一提的是，马保国的全平台账号，独缺了B站，到底是马保国放弃了这一自己爆火的平台，还是平台的限制令还在呢？这就不得而知了。
但是相比2020年，马保国再一次进入大众视野，相比以前低调了很多，抖音介绍：不收徒弟，不切磋，锻炼身体只为传递正能量。短视频下的留言也多以调侃居多，大多数人抱着图一乐的心态点进去。
2023年3月，不知是谁将马保国“闪电五连鞭”的恶搞视频送上了纽约时代广场大屏，又引发了一波网友的关注。马保国似乎已经完全从全网被封的阴影中走出。
这些举动，更多是为了复出的试水和无伤大雅的自娱自乐，而2023年4月1日愚人节当天，马保国上线抖音直播带货则是宣告了他的全面复出。
当天，马保国连开6场直播，在4个小时不到的时间内，1198万人次冲进直播间观看，最高在线人数达到20万，账号当天涨粉14万。
直播间内，“我在英国的时候，二百多斤的大力士，都弄不动我”等夸张言论不断，时不时cue一下自己的经典“五连鞭”“接化发”，再辅以浮夸的大动作，直播页面被“耗子尾汁”“不讲武德”等弹幕充满，甚至助播也被其表演触发笑声不断，整个直播间充满了快活的气息。
尽管观看直播的人数堪称惊人，但是当天直播的成绩单却相当一般，长达4个小时的直播成交人数1.35万人、订单1.51万单，销售额仅41.13万元。
从中也不难看出，马保国复出后的热度大多是乐子人的看热闹不嫌事大，但真正到了用脚投票的时候，大家纷纷捂紧钱包，白嫖快乐可以，却不会为此买单。
很快，马保国的直播带货之路，也走到了尽头。想要靠直播赚钱，成为卖货好手，这条路在马保国那，似乎行不通了。
而这一切的背后，都有逻辑可推断。那就是流量的生意不好做，流量本来就是双刃剑，而黑红的流量，无疑是双刃剑中的刀尖。
随着互联网的发展，上网成为一件越来越简单的事情，每个人都能通过一只手机在网上发表意见或者发布视频，通过浮夸惊人的行为话语而“丑”出圈的网红也不断迭代，通过不断扮丑以及语出惊人来吸引注意和流量，将“黑红也是红”当作至理名言，但是热度大多昙花一现，最终都会沦为聊天表情包库中的一员。
互联网的野蛮生长，让“审丑”这门生意唱了好多年，但是互联网发展必然越来越规范，流量不再仅仅代表着热度，也必将吸引更多的监督和审视。
遥想当年，凤姐因为《我想找个北大清华男结婚》的征婚帖走红，之后还爆出一系列雷人语录，挑战大众底线，堪称把“审丑”推向了一个巅峰。如今的凤姐早已杳无音讯，提到这位当年的“凤姐”，很多人还要回想一番才能想起来。
另外一个比较热的话题人物是周立齐，也就是“打工是不可能打工的”梗来源者，他是一名偷盗者。当记者问他：为什么要做小偷?
周某：没有钱了，肯定要做啊，不做没有钱用。
记者：那你不会去打工吗，有手有脚的。
周某：打工是不可能打工的，这辈子不可能打工的。做生意又不会做，就是偷这种东西，才能维持得了生活这样子。
他刑满释放之后，也有经纪公司想以千万签约费签约对方，可最终在大众哗然和媒体的质疑声中，还是不了了之。值得肯定的是，他一本正经地教育大众：不要模仿我。
2020年，流量的风让马保国从一个骗子成为了网红，但是此次马保国此次直播失利也让很多人对于“黑红也是红”有了新的理解，“审丑”只能带来短暂的热闹，吸引来负面流量，在互联网的浪潮中起伏几下便轻易翻覆。在这个酒香也怕巷子深的时代，“好酒”有了流量那是如虎添翼，而“劣酒”即使能够凭借流量得到一时的热闹，最终只能坛裂酒洒，一地狼藉。
官媒人民数据对于马保国复出也进行了研究判断，并得出结论：流量变现要经过群众美丑价值观的筛选，而集众人理性构成的市场理性会自动净化很多的杂质。尽管市场理性绝非完美，但过滤马保国等人这样的低级土味“审丑”绰绰有余。变现率不佳是小，找错了代言人、主播连累品牌声誉才是大。一旦找错代言人，将品牌与负面事件捆绑，会让企业付出长期巨大的损失。所以在如今成熟的商业代言模式中，远离负面流量实际上已经成为了市场的自觉秩序。
这样的研判，无疑给市场醒目的提醒和明确的信号。想恰黑红流量的饭，那可得掂量掂量了。
2022年的5月到11月，短短半年，眼见马保国的网红流量高楼拔地而起，片刻却又风云变幻摇摇欲坠，如今马保国仍然活跃在各大平台，仍然有不少商家把目光瞄向了带着流量的马保国。比如，近日的某外卖平台的免单活动，当然也免不了争议。
马保国的这场复出大戏不知能唱几何？对此，您又是怎么看的呢？
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