因“抬杠”出圈的迪士尼美女小鹿原来是她！迪士尼怎么这么会玩！

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文 | Roro

上海迪士尼疯狂动物城又又又出圈啦！

自2019年上海迪士尼宣布扩建“疯狂动物城”主题园区起，与这一园区有关的话题频频登上热搜。

最近的两次是疯狂动物城开“城”的地铁宣传广告和巡游演出中抬杠的美女小姐姐洛洛。

上海地铁站内开“城”广告

随着电梯移动

相应的镜子照会出每个人的“动物本体”

地铁来来回回

我们都在专心地赶路~

这次的地铁宣传广告迪士尼简直赢麻了！

其创新性、互动性、有趣性、场景性迅速抓住了行人和网友的注意力。这一创意营销活动在社交媒体上引起了广泛的讨论、点赞和转发。疯狂动物城主题园区的开园，也为凌冽的冬日带来了一份暖心的惊喜~

网友评论精选

首日巡游中

一位美女小鹿出圈了！

疯狂动物城开园日特别巡游中的美女小鹿

我们来看看官方视频

这位“迪士尼美女小鹿”在疯狂动物城开园日特别巡游视频在微博、抖音、小红书上迅速走红。不少网友都高呼自己被小鹿姐姐迷住了~

还因为“抬杠”出圈

让大家都好奇这位小姐姐是谁？

部分网友评论

她扮演的其他角色

“美女小鹿”到底是谁？

爆火后似乎全网都在寻找她，迪士尼官方账号上称呼她为“洛洛小姐姐”，结果一时间相关搜索窗，只要搜迪士尼都会弹出相关搜索。

据悉，洛洛小姐姐只在小红书上有开设账号：@稀稀落落

迪士尼为什么这么会玩？

迪士尼乐园一直是华特迪士尼的现金牛业务。根据华特迪士尼于2023年11月8日公布的第四季度财报和全年业绩，我们可以看到迪士尼2023财年第四季度营收212.41亿美元（人民币1523.68亿元人民币），全年营收888.98亿美元（6376.92亿元人民币），与去年同期相比分别增长5%和7%。

迪士尼2022财年和2023财年第四季度和全年部门收入和营业收入对比表
资料来源：https://thewaltdisneycompany.com/

该季度，迪士尼把财报中的业务板块分为娱乐（Entertainment）、体育（Sports）和体验（Experiences）三大板块。

三大板块的收入分别为406.35亿、171.11亿、325.49亿美元，运营利润分别为14.44亿、24.65亿、89.54亿美元。体验（Experiences）板块是迪士尼当之无愧的现金牛。而体验板块中的乐园的业绩增长主要是靠上海迪士尼度假区与香港迪士尼乐园的收入增长带动的。

迪士尼2022财年年和2023财年第四季度体验部门营业收入表

资料来源：https://thewaltdisneycompany.com/

迪士尼乐园成功的原因主要有以下五个:

一、IP广为人知且具有强大的吸引力

这里可分为两大类，一类是经典IP，具有故事魔力的IP，比如米老鼠、小熊维尼、玩具总动员、疯狂动物城、冰雪奇缘等等；另一类是因各类原因得到爆火机遇的IP，比如玲娜贝儿。

二、极致的服务和细节还原

迪士尼每一座乐园中的每一个主题园区都尽力还原电影的场景和细节。乐园中的工作人员也都会尽力为游客们提供最梦幻和最美好的体验。

三、不断创新和更新

比如用创新科技还原电影场景、不断建设新的主题园区，以及最重要的不断创作出新的故事。

四、强大的运营和宣传能力

比如这次疯狂动物城的地铁站广告，以一种让人们感到惊喜的形式实现其了广泛传播的目的；也比如，巧用饥饿营销和内容共创营销的玲娜贝儿。

五、卓越的幻想工程师团队

迪士尼幻想工程师团队通过深刻理解故事叙述、互动技术和先进的工程设计，成功地将迪士尼的经典故事和角色带入了生动的现实。而且他们会实地调研乐园所在国的本地文化，从而使坐落于此的乐园本土化和更具特色，最终实现乐园国际性和地方性的完美平衡。

迪士尼幻想工程团队部分成员

本次的疯狂动物城主题园区，就是中外幻想工程师联合打造的，并使用了大量的最新原创设计理念和技术，其中最具代表性的是机械动画人偶和无轨乘骑系统。

机械动画人偶可以让游客们以为动漫角色真真实实的走出了电影一般。无轨乘骑系统则能够让游客们“真切的”体验到车子在冰面失控、打滑和快速坠落的感觉~

疯狂动物城主题园区外景

机械动画人偶 牛局长

机械动画人偶 尼克和朱迪

疯狂动物城与冰雪奇缘选址的精妙之处

据悉，2023年除上海迪士尼乐园开放了新的主题园区外，香港迪士尼也于2023年11月20日开放了新的主题园区“魔雪奇缘世界”。

《冰雪奇缘》和《疯狂动物城》无疑是迪士尼最成功的IP之二。

《冰雪奇缘1》、《冰雪奇缘2》和《疯狂动物城》的票房均位列于全球动画票房的前二十。但迪士尼为什么要把冰雪奇缘这一IP放在港迪，疯狂动物城放在上迪呢？其中的奥妙是什么呢？

从下面两份动画电影票房排行表中，我们可以看到：

1.《冰雪奇缘2》的全球票房高达103.98亿元人民币（14.53亿美元），位列全球动画电影票房排名第二；同时，它在中国大陆的票房为8.53亿元人民币（1.19亿美元），位列中国大陆动画电影排名第十一。

2.《疯狂动物城》的全球票房为73.53亿元人民币（10.25亿美元），位列全球动画电影票房排名第十一；但它在中国大陆的票房为15.30亿元人民币（2.13亿美元），位列中国大陆动画电影排名第三。

也就是说，中国大陆对《冰雪奇缘2》的全球票房贡献率为8.19%，但《疯狂动物城》的贡献率却高达20.78%。其次，《疯狂动物城》在中国大陆的票房总金额远远高于《冰雪奇缘2》，足见中国观众对《疯狂动物城》的超高的喜爱。

全球票房最高的20部动画电影

资料来源：票房最高的动画电影列表.维基百科

中国大陆票房最高的20部动画电影

图源：wuhu制作

《疯狂动物城》在中国
  取得巨大成功的原因

1.创新的故事内容：电影基于人类熟悉的社会结构，创新出了一个别具一格的动物世界，展现独特社会结构和文化的同时，又能引发观众大范围的共鸣。

2.积极的价值观：电影的主题包括但不限于友谊、平等、克服刻板印象、努力追梦。这些主题都能与中国文化中的包容、博爱、勇敢追梦等等特征相呼应。

3.寓意深刻：电影通过动物之间的关系，巧妙地反映了一些社会问题，如种族、社会阶层差异等，引发了观众对社会问题的思考。

4.高质量的动画制作：迪士尼一贯的高水准动画制作水平在本片中也得到了体现。精美的画面和精湛的动画技术为影片增色不少。

5.角色塑造引发共情：电影上映后，朱迪、尼克、本杰明、闪电等角色的表情包在中国社交媒体上被广泛使用和传播，足见人们对这部电影的喜爱。其中，闪电微笑的表情包更是成为了现象级表情包，这进一步扩大了疯狂动物城在国内的影响力。

电影《疯狂动物城》在大陆上映已有7年，却依然名列中国大陆动画电影票房排行榜的第三名。同时，它的豆瓣评分也高达 9.2，足见其在中国大陆的受欢迎程度。

据《疯狂动物城》联合编剧兼联合导演乔睿渤透露，游客在上海迪士尼乐园体验到的“疯狂动物城”的细节、人物乃至场景，会变成电影《疯狂动物城2》中的影片彩蛋哦~

从一只小老鼠到巨大商业帝国的百年之路

迪士尼穿越百年的趋势启发

趋势一：本土文化+区域竞争

迪士尼致力于在不同城市打造独一无二的“梦幻城堡”，而非采用复制粘贴的模式。每个迪士尼乐园都融入本地文化，呈现出独特的风情，这种本地化设计吸引了全球游客，使得迪士尼乐园成为各地旅游人群的热门选择。

趋势二：跨界联动声量蓄力

迪士尼通过与多方品牌、网站的联动，开展多渠道声量助推。其超强影响力使得与支付宝、Bilibili、优酸乳、王者荣耀等品牌的合作取得成功，为品牌注入新的活力，进一步提升了迪士尼的品牌声量。

趋势三：打造极致体验，死磕完美作品

迪士尼通过对细节的极致追求，创造出令人难以忘怀的体验。无论是动画中的人物表情还是线下乐园的环境，都展现了对完美作品的执着追求，为观众提供了无与伦比的娱乐享受。不过近几年出的作品质量和口碑严重下滑，希望迪士尼不要忘了内容的初心。

趋势四：无年龄差的氛围感打造

迪士尼成功打破了游乐园和卡通人物只属于小朋友和年轻人的印象，创造了一个适合所有年龄段的梦幻世界。其轻松、无年龄差、无性别的氛围营造，使得不同年龄段的观众都能成为迪士尼的超级粉丝。

趋势五：新文化风向的敏锐洞察

迪士尼对新文化风尚的敏锐洞察使其创造了多个备受欢迎的人物形象。玲娜贝儿作为代表性人物，展现了迪士尼对当代女性价值观的准确把握，从而吸引了更广泛的女性粉丝，成为迪士尼经济的宣传人物。

未来的迪士尼是否能创造出第二个百年历史性时刻，仍是未知数。然而，无论结果如何，迪士尼的童话故事还将继续陪伴一代代人的成长。

参考资料：

[1]华特迪士尼公司官网. https://thewaltdisneycompany.com/

[2]上海迪士尼度假区官网.
https://www.shanghaidisneyresort.com/

[3] 36氪探访迪士尼疯狂动物城：用科研精神过家家 | 营销解码.
https://36kr.com/p/2539065749153285

[4] 探秘上海迪士尼乐园“疯狂动物城”：无轨乘骑科技赋能 “热力追踪”即将上演.
https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2023-11-29/doc-imzwhxhp2138413.shtml

[5] 上海迪士尼乐园第八大主题园区 还原电影角色场景 融合“本地化” 全球首个“疯狂动物城”今开幕.
https://www.shanghai.gov.cn/nw4411/20231220/32dc825ebbbf4ed38967bcec2c35420f.html

[6]香港迪士尼乐园魔雪奇缘世界：创新科技让电影融入现实，以挪威文化为蓝本塑造北欧风情.
https://www.sohu.com/a/737469855_121687414

[7]看完迪士尼地铁广告，你又要羡慕上海人了. 
https://mp.weixin.qq.com/s/rG_ClvtSFTYmMQchx9BTVg

END

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