播客的流行可能正在蚕食音乐的市场份额 | 播客现场 Vol.5

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第5期｜12.14-12.20

No.1

播客正在蚕食音乐的份额

 本周一（12月16日），《滚石杂志》(Rolling Stone)发文称，播客的流行正在蚕食音乐的市场份额。

2014年，80% 的美国人听音乐，20% 听非音乐类音频; 

到了2019年，音乐的份额下降到了76% ，非音乐类音频的份额上升到了24% 。

从2014年到2019年，音乐的市场份额下降了5%  ，非音乐类音频的市场份额增加了20% 。

 细节 这种趋势正在各个年龄段发生——尤其是在年轻人当中。Edison Research 发现，在13-34岁的人群中，在2014年，听音乐和非音乐类音频的比例为88%对12% ，到了2019年，比例变为81%对19%。

而根据尼尔森9月公布的数据，那些自称是音乐迷的美国人，每周听音乐的平均时间从2017年的32.1小时降至2019年的26.9小时。

与此同时，Spotify公布的第三季度平台数据显示，用户收听播客的总时长比第二季度增长了39%，其拥有的2.48亿月活跃用户中有14% (约3500万人)听过播客。

No.2

Axios:

金融机构正加入播客热潮

 本周一（12月16日），据Axios报道，自今年5月推出了播客"Top of Mind at Goldman Sachs"后，世界最大的投资银行之一的高盛集团(Goldman Sachs)正在制作新播客“Exchanges”，并探索一种新的节目形式——该播客将于本周日首播，计划在一月份定期更新。

 现象 金融公司已经加入了播客的热潮。根据播客数据分析公司 Chartable 的数据显示，美国收入最高的10家金融机构中大部分都有自己的播客，包括美国银行、花旗银行、富国银行等等，其中美国银行已有4个播客。

 为何 “播客可以让你跳过中间人，用自己的声音直接和客户交流，”美国的地区性银行 Renasant Bank 的市场总监John Oxford对 Axios 表示。

 评论 为英国商业银行 NatWest 制作播客的Message Heard主席Louise Beaumont认为，“在如今的金融产品没有太大区别的情况下，金融公司正在将播客作为一种营销机制来推销自己的品牌。”

No.3

苹果聘请专人

负责播客的公关事务

 本周二（12月17日），据Variety报道，苹果公司已经聘请了曾在 Vox Media 负责媒体营销的 Zach Kahn 加入苹果播客，负责公共关系业务。

 细节 Kahn 将于2020年1月开始在苹果工作，向公关部高级主管 Tom Neumayr 汇报工作。Kahn 将负责处理所有播客项目的公关工作、以及与苹果的内容合作伙伴的关系维护。

 重点 面对Spotify的来势汹汹，这是苹果在播客领域的又一新动作。

No.4

Voxnest：Spotify继续

缩小与苹果播客的差距

 本周二（12月17日），根据Voxnest发布的“2019播客宇宙报告“显示，播客内容增长最快的国家包括阿根廷、巴西和意大利等国（前十中没有中国），播客消费增长最快的国家是捷克、智利和阿根廷。

 细节 在听播客的设备方面，除了美国几乎被iPhone统治外，世界上其他国家的听众主要用安卓手机听播客，比例达到74%。

在市场份额上，苹果播客依旧占据大部分，但是Spotify已经缩小了差距，并且在部分国家和地区比苹果播客更受欢迎，包括加拿大，冰岛、希腊、瑞士等欧洲国家、以及南美洲绝大部分国家。

No.5

Podbean：

今年企业播客数量显著增长

 本周二（12月17日），Podbean 发布了2019年播客统计数据与趋势综述。

 细节 首先，播客的数量和下载量都在不断增长。2019年，由Podbean托管的播客的数量增长了70%，这些播客的总下载量增加了62%。美国仍然是下载量最高的国家，远远领先于其他任何一个国家。

第二个趋势是播客应用的市场份额发生了明显的变化。从2019年初到2019年底，苹果播客的下载份额从49.36%下降到39.26% ，从3月至今，Spotify的份额从7%增长到18.08%。

然而，苹果播客的绝对月下载量并没有下降，全年实际上增长了29.23% 。有趣的是，WatchOS (即 Apple Watch)的份额由0增长为4.1% ，并且还在持续增长。

此外，企业播客表现出显著的增长，从2018年到2019年，使用 Podbean 的商业和企业服务的播客数量增长了230%。Podbean 现在为 IBM、 RedHat、 J.P.Morgan、 Aflac 等许多大公司和机构托管播客。播客成为公司和机构在外部营销、员工队伍发展等方面最热门、最新的营销和交流工具。

在独立播客有效的盈利途径方面：

播客广告（PodAds）为独立播客带来了最多的收入，估计为12万美元，总体收入增长率是40%。

使用 Podbean 赞助计划的顶级播客赚了超过10万美元，总体收入增长率为59% 。

付费播客（Premium Podcast）的收入超过7万美元，总体收入增长率为62%。

在播客听众方面，听众对播客的忠诚度很高，他们会在播客应用程序上追踪播客。在Podbean App 排名前100名播客中，平均4周的听众留存率为61% ，平均7周的听众留存率为55% 。

No.6

「闹乌龙」？「数据造假」？

Podtrac首度修正月度播客排名

 本周一（12月16日），Podtrac 发布了2019年11月Top 20的美国播客。

 细节 播客“The Daily”、“Up First”、“Stuff You Should Know”和“This American Life”的排名不变，分列前4名。美国出版商American Media旗下的播客“Us Weekly’s Hot Hollywood”第一次位列第5名。

 反转 据Podnews分析，“Us Weekly’s Hot Hollywood”的播放数据存在疑问，那些只要访问American Media旗下的网站Us Weekly的安卓用户，都会被视为播放了播客“Us Weekly’s Hot Hollywood”，无论用户是否真的听了播客。

 本周三（12月18日），Podtrac根据Podnews提出的质疑，核查了American Media旗下播客的下载量，确认是因为US Weekly的网站使用了老版本的播放器的问题从而造成了下载数据的失真。

 结局 Podtrac在删除了不符合标准的下载数据后，调整了2019年11月美国Top 20播客的排名， 前4名不变，第5名为播客“The Ben Shapiro Show”。

No.7

Audible、Audioroom

先后任命新CEO

 本周二（12月17日），据The Hollywood Reporter报道，亚马逊旗下有声读物公司Audible的创始人兼首席执行官Don Katz将转任执行董事长，CEO一职将由Bob Carrigan担任。

◎左：Bob Carrigan  右：Don Katz

 细节 Bob Carrigan在加入Audible前曾任数据和分析公司 Genscape 的执行主席，此前他还担任过商业情报公司Dun & Bradstreet的董事长和CEO，以及专注于科技领域的媒体及研究公司IDG 的首席执行官。

 评论 在播客行业通讯“Hot Pod”创始人Nick Quah看来，Audible的产品虽然以有声读物为主，但是它们最近也表现出对于“有声读物深度报道”这种类似播客的音频产品的兴趣，有声读物和播客其实是密不可分的。

 本周五(12月20日)  ，全球领先的播客公司Audioboom宣布任命 Stuart Last 担任CEO。

 背景 Stuart Last于2014年加入 Audioboom，他负责领导Audioboom在美国的业务，包括公司战略、业务开发、销售和产品生产，先后担任首席运营官和临时首席执行官。

在加入 Audioboom 之前，他在纽约的 Voxnest 运营播客业务。他还曾在伦敦 BBC 担任行政职务，负责英国最大的广播电台 BBC Radio 2的数字化战略，并在 BBC Radio 1负责关键品牌的开发。

参考文章

1.“Are Podcasts Threatening the Growth of the Music Industry?”

https://www.rollingstone.com/music/music-features/podcasts-destroying-music-businesss-potential-growth-926536/

2.“Bank of America podcasts explore the power to shape the future”

https://about.bankofamerica.com/en-us/what-guides-us/bank-of-america-podcasts.html#fbid=l1b69abTn4C/hashlink=difference

3.“Financial firms hop on the podcast bandwagon”

https://www.axios.com/financial-firms-banks-podcasts-37129bf6-e708-4263-95d5-76bd783e17f9.html

4.“Apple Hires Ex-Vox Media Marketer Zach Kahn to Head Podcast PR”

https://variety.com/2019/digital/news/apple-podcast-zach-kahn-hire-1203445249/

5.“The State of the Podcast Universe Report 2019”

https://blog.voxnest.com/podcastuniversereport/

6.“Podbean’s Big, Fat 2019 Podcast Statistics and Trends Roundup”

https://blog.podbean.com/2019/12/17/podbeans-big-fat-2019-podcast-statistics-and-trends-roundup/

7.“TOP 20 PODCASTS: NOVEMBER 2019”

http://analytics.podtrac.com/blog/top-20-podcasts-april-2019-j2k9y-y9byp-6t4j8-sljnp-cwfk2-29xtd-mr3fw

8.“TOP 20 PODCASTS: NOVEMBER 2019 - REVISED”

http://analytics.podtrac.com/blog/top-20-podcasts-april-2019-j2k9y-y9byp-6t4j8-sljnp-cwfk2-29xtd-mr3fw-ac8ca

9.“Is Hot Hollywood really the #5 podcast in Podtrac?”

https://podnews.net/article/hot-hollywood-5-podtrac

10.”Audible Names New CEO as Founder Don Katz Transitions to Executive Chairman“

https://www.hollywoodreporter.com/news/audible-names-new-ceo-don-katz-transitions-executive-chairman-1263301

11.“AUDIOBOOM APPOINTS NEW CHIEF EXECUTIVE OFFICER"

https://medium.com/@audioBoom/audioboom-appoints-new-chief-executive-officer-44162c83cc88

作者：陈恒一

编辑：杨一

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