一周两收购 播客并购战场转向广告技术领域 | 播客现场 Vol.60
国内新闻
▷ 1. 喜马拉雅发起“播客过年”活动
【2月7日】喜马拉雅联合《神聊吧邦妮》《大内密谈》《黑水公园》等14家播客发起了“就地过年不孤单”活动，汇集了以“儿时的春节”“就地过年的100种方式”“陪我过春节的影视综艺”“春节过年方式大赏”为主题的众多播客节目。活动期间设置了“新年大礼包”及“超级锦鲤大礼包”，听众通过不同形式的互动可以参与领取，截止时间为2月20日。
▷ 2. 台湾地区播客应用SoundOn上线互动式声音聊天平台Soundclub
【2月9日】台湾地区播客应用SoundOn声浪上线最新版本，推出互动式语音聊天平台SoundClub。用户可自由加入全世界各地的聊天室，或者和好友在聊天室即时交流。
目前，应用在苹果App Store的标题已更新为：“SoundClub跨界聲音社交 by SoundOn聲浪：華語Podcast播放器與聲音互動社群”，谷歌应用商店中的描述也已更新为：“SoundClub 跨界聲音社交 by SoundOn—華語Podcast播放器+Clubhouse”。
国际新闻
本周，美国播客市场连续宣布两起并购，被收购公司的核心业务都与播客广告技术有关。美国媒体分析，随着市场最后一家大型独立播客制作机构Wondery在2020年底被Amazon Music收购，自2019年初开始的持续两年，围绕播客原创内容的收购或将告一段落。播客广告技术领域的争夺将可能是下一步播客市场并购的主题。科技媒体The Verge就认为，对于进军播客领域的大企业和头部公司来说，在如何维持中长期成功的问题上，广告销售将是关键。而围绕播客广告的技术将决定谁最终能在音频上赚钱。
此前涉及播客广告领域的收购还有：
2020年7月，SiriusXM 收购 播客广告平台Midroll；
2020年11月，Spotify 收购 企业级播客托管平台Megaphone。
1.1 iHeartMedia作价2.3亿美元收购Triton Digital
美国最大的商业播客发行商iHeartMedia于【2月17日】美股盘前宣布与媒体公司E.W. Scripps达成协议，收购后者旗下的数字音频技术提供商Triton Digital。《华尔街日报》报道称，交易规模达2.3亿美元。收购后，iHeartMedia将向播客创作者和广告商提供音频内容，以及行业领先的全套广告服务。这意味着未来iHeartMedia在进一步拓展播客业务的过程中，将拥有完整的音频广告技术和数据监测能力。而2.3亿美元的交易价格与Spotify收购Gimlet的价格持平，但略低于Spotify收购Megaphone时2.35亿美元的价格。
Triton Digital是什么?
Triton成立于2006年，2018年被E.W. Scripps以1.5亿美元从私募股权公司 Vector Capital 手中收购。2019年夏天，Scripps收购了澳大利亚播客托管平台Omny Studios，并将其并入Triton Digital的一系列产品当中。Triton专注于音频广告技术，为播客内容出版商提供广告基础设施和数据监测工具，包括流媒体数字音频和播客的分发，同时通过行为追踪向收听者和受众动态插入广告。此外它还运营着数字音频广告平台，专门从事音频广告程序化购买业务，这一自助平台将帮助 iHeart 将其业务扩展到那些中长尾的广告买家。Triton Digital不仅服务于广告商，也服务于播客发行方，利用其先进的数字音频测量技术及完善的基础架构，为发行方提供受众分析服务。每年Triton都与市场研究机构Edison Research共同发布“Infinite Dial”报告，这份持续发布十余年的报告被看作是最能反映播客在美国市场规模和发展趋势的数据。
对iHeartMedia意味着什么？
Triton Digital丰富的基础设施和测评体系将极大地完善iHeartMedia目前的广告技术服务、数据平台和程序化平台，iHeartMedia将成为音频市场上的第一家也是唯一一家公司，提供四种音频分发方式，包括点播音频、传统无线电广播、数字流媒体广播和播客，并为所有音频相关业务提供程序化服务。
作为美国最大的商业无线电广播机构iHeartMedia从2018年开始就展开针对数字流媒体和点播音频业务领域的注资收购。2018年9月，收购了业内领先的播客内容制作公司StuffMedia，这家公司拥有知名播客节目"Stuff you should know"，该节目被认为是有史以来第一个在Apple Podcasts上达到5亿次下载的播客。同年11月，又收购了为广告商提供程序化广告购买、数据定位和创意优化等服务的程序化广播广告技术平台Jelli Inc。2020年10月，iHeartMedia又以5000万美元收购了播客技术公司Voxnest。Voxnest在播客市场开发领域优势较大，提供播客分析及发行、具有针对性的广告方案制定等服务。播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，就行业图景而言，本次收购将再次巩固Spotify、iHeartMedia以及SiriusXM在播客广告领域的主导地位。
对E.W. Scripps意味着什么？
自2020年9月起，Scripps开始出售播客相关业务，以3.25亿美元的价格将Stitcher卖给Sirius XM。此次出售Triton Digital也意味着，E.W. Scripps已全面退出播客行业。Nick Quah认为，Scripps对近几年播客领域发生的频繁并购采取了谨慎的态度，并决定趁需求高涨出售自己的播客资产，集中精力管理旗下地方电视台和报纸的核心业务。
相关 iHeartRadio宣布投资立体声播客项目
【2月8日】美国最大的商业播客发行商iHeartRadio宣布投资由其品牌冠名的立体声播客项目。iHeart将采用环绕立体声技术杜比全景声录制播客，为听众带来身临其境的播客收听体验，此前还没有播客平台支持这种技术。
该公司已经建立了3个工作室专门制作立体声播客节目，并雇用了制片人团队，12名制片人都经过了双耳音频制作培训。iHeartPodcast网络部总裁Conal Byrne表示，iHeart计划于2021年年底，利用立体声技术生产出10-12个系列产品。
【2月19日】瑞典播客平台Acast宣布收购美国播客技术初创公司RadioPublic，以进一步拓展其美国市场。官方新闻稿强调Acast将利用RadioPublic的一系列听众关系运营工具帮助全球播客创作者“与粉丝建立更深厚的关系”。RadioPublic将继续运营，其原有功能不受影响。其联合创始人Chris Quamme Rhoden和Matt MacDonald将加入Acast团队，另一位创始人Jake Shapiro已于去年9月离职加入苹果。交易的具体细节没有披露。
背景 Acast于2014年在瑞典创立，目前托管播客达两万个，合作品牌逾千。公司在美洲市场注力已有一段时间。2020年，Acast在墨西哥市场推出新产品，并聘请Heather Gordon为区域总经理，进军加拿大市场。11月，Acast与众筹平台Patreon达成合作，帮助播客主解决付费订阅的技术问题。
播客技术公司RadioPublic成立于2016年，创立以来曾陆续获得包括《纽约时报》、美国公共传媒（American Public Media）、音频制作与分发机构PRX、音频设备公司Bose、Knight基金会等在内的一系列机构和战略投资者的投资。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，此次收购对于双方来说都合情合理，尽管交易细节没有披露，但似乎“并不是那种大到足以改变游戏规则的交易”。Acast可借此跟上Spotify、iHeartMedia、SiriusXM三大音频巨头的脚步，巩固其美国市场，而对于RadioPublic而言，这家公司的技术工具都以支持开放播客生态系统为目标，原本非常适合成为公共媒体机构的技术支持，RadioPublic过往的投资方中也有美国公共传媒之类的组织，但介于1月份传出公共电台计划出售Pocket Casts的消息，Nick Quah认为，RadioPublic推广开放播客生态系统的努力或许能在Acast的管理下获得新的可能。媒体Axios认为，Acast和RadioPublic都是为了支持开放与去中心化的播客生态而建立的。随着越来越多的大公司投资建立自己的播客帝国，这个行业开始在原有的开放播客生态与Spotify、亚马逊这样的“围墙花园”之间出现分裂。
相关 【2月11日】Acast的英国分部Acast UK公布2020年英国播客行业数据报告：
就Acast UK自身而言，其月收听量已超过6000万，广告收益逾17.8万美元，同比增长了184%。
首席执行官Ross Adams重申了Acast关于构建开放型播客生态系统的坚定态度。他表示开放型播客是整个播客业的基石，播客创作者、听众和广告商不应当被捆绑在某一特定平台，开放是唯一可持续的方式，对平台而言，开放也有利于更好地培养播客创作者，获得稳定的受众群，并以此吸引更多广告商。
【2月8日】据科技媒体The Verge报道，知名投资人马克·库班将推出Fireside，“新一代的播客平台”，产品将在年内上线。和近期大火的Cluhouse一样，Fireside同样以实时语音为核心，但不同于前者“阅后即焚”，Fireside支持录音功能。
Fireside联合创始人Falon Fatemi发给播客创作者的邮件中写到，新平台将为主播提供直播、录制等一系列功能，还将搭载一系列交易和盈利工具，此外，内置数据分析工具将帮助创作者监控其内容的反响。根据The Verge发现的招聘信息，这家创业公司已筹集到数百万美元的种子轮融资。
值得注意的是，这款应用与同名的播客托管平台没有任何关联。播客托管和分析平台Fireside创立于2016年，其创始人兼首席执行官Dan Benjamin向The Verge表示自己“惊讶之外，非常担忧”，他表示："要创建一个品牌并让人们记住不是易事，我们已经听说这件事引起了部分客户（及潜在客户）的困惑。”他邀请初创公司的团队联系他以共同找出解决方案：“我猜他们没有意识到Fireside作为一个播客托管平台已经五岁了，也不知道我个人从2006年开始参与播客的事情。"
▷ 3. 播客真成摸鱼神器？播客在工作时段的音频市场份额五年内增长两倍
【2月16日】研究机构Edison Research与流媒体音频平台Pandora，媒体营销公司Mindshare联合发布一份消费者行为研究报告，揭示了疫情对音频消费尤其是居家办公人群的影响。调研结果基于去年10月采集的2242份网上问卷得出。
根据这项研究，约70%的人会选择在工作期间收听音频，该比例在Z世代、西班牙裔等群体中甚至更高。数字媒体与传统媒体的对比也十分突出，对比2013年的数据，研究人员发现在工作时听流媒体音频的人增长了57%，而收听AM/FM无线电广播的人减少了8%。就工作时段的音频收听市场而言，无线电广播在过去五年中损失了30%的份额，而流媒体音频和播客的份额则增长了200%。
Pandora在报告中特别指出了三点发现：
1.从传统媒体到数字媒体的转型在疫情到来之前就已经有一段时间了，2020年更是加速发展；
2.居家工作的形式未来不会随着疫情的结束而被彻底淘汰；
3.对被访者的调查研究表明，流媒体音频不仅可以作为居家工作的陪伴，还可以提高生产力。
Pandora还强调了表明广告效果的相关数据：在居家工作时收听含广告的音频的人群中，37%表示工作期间收听音频比不工作时更关注其中的广告，而45%的人会在听到在线音频广告后查找更多品牌信息。
科技媒体Rain News记者Brad Hill认为，该结论的背后其实是Pandora向广告商放出的信号，以推销其广告位——投资数字媒体是未来营销宣传的重要趋势，于流媒体音频投放广告可以更好的瞄准和吸引对品牌最有价值的受众。
▷ 4.新冠疫情全球蔓延一年 美媒称音频在此期间“起飞”
新冠肺炎疫情在全球蔓延已经一年，美国媒体Axios【2月15日】刊发报道，从美国市场的角度分析认为，疫情期间，音频产业得到了蓬勃发展。无线耳机和智能设备的进一步普及，加上人们整天呆在家里而不是在公共场所，已经造就了音频的繁荣。在这样的背景下，每一家大型媒体和科技公司都争相希望分得一杯羹。
Axios认为，此次音频热潮标志着便捷度有了里程碑式的提升，对于内容创作者来说也是一个福音，但与此同时也给对内容的节制与约束带来了新的挑战。媒体咨询公司illum的创始人兼管理合伙人John Lustyan表示："对于居家隔离的，无接触的生活模式，音频的私密性可以说是量身定做。"
音频也成为了新闻热点。几乎在一夜之间，语音聊天功能成了科技巨头们的头等大事，争先迈入新兴语音社交应用Clubhouse带动的音频热潮。马克·扎克伯格、埃隆·马斯克等名人纷纷现身Clubhouse，导致Clubhouse的下载量激增；据报道，Facebook正在筹备推出一个Clubhouse的竞品；推特上个月推出了语音聊天室项目Spaces，让成千上万的人可以收听Twitter用户之间的对话。
值得注意的是，社交媒体的音频热潮大多采取“听后即焚”的模式。Clubhouse和推特Spaces都旨在为用户提供可以随时加入的群聊，以休闲为主要功能，而不是录制下来以后再听。
而办公场景内的音频产品则有所不同。诸如音频消息平台Yac之类的产品均设计了回放功能，希望用户是在有空时收听同事预先录制的消息。而Slack等企业合作平台正试图将此类音频工具整合到其主要基于文本的产品中。此外，大多数视频会议公司也都提供了无需使用视频就能通话的功能。
从数据来看，无线设备的普及进一步降低了音频的门槛，改善了收听音频的体验。美国消费技术协会（CTA）的最新报告指出，无线耳机和耳塞的总出货量在2020年首次超过有线耳机和耳塞。由苹果AirPods和三星Galaxy Buds领头，真无线耳塞市场预计将在2021年增长16%，达到93亿美元，出货量将增长32%，达到9100万部。
这份报告估测，包括音乐、有声读物和播客收听的音频服务收入预计将在2021年增长19%，达到100亿美元的量级。此外，根据美国出版业协会的数据，有声书已成为图书产业增长最快的版块。Spotify如今拥有220万个播客，相比2019年翻了三倍。音频热潮还引发了并购狂潮，尤其是围绕播客公司的并购。Axios最后总结，音频为品牌和内容创作者提供了以更方便的方式接触到用户的机会，在视频之外发掘了耳朵时间的巨大潜力，尤其是通勤、出行等场景。
【2月10日】市场研究机构Edison Research发布了2020年播客收听前50名的榜单，“The Joe Rogan Experience”名列榜首，其后依次为“The Daily”“Crime Junkie”“This American Life”“My Favorite Murder”。就类别而言，新闻类播客、右翼播客、名人播客占比较高。
该榜单基于对受众抽样调查，采用全面且综合的排序标准。调研持续了近一年的时间，自2020年1月6日起至12月23日，每周对18岁及以上的播客受众进行采访调研，参与者提供过去一周的播客收听情况、个人信息及订购情况。再对结果进行人工编码和分析，以确定每个播客的类型、网络及订阅情况。然后计算出每个播客网络的相对受众规模，最终以百分比的形式呈现。
上榜播客中，有5个与Spotify有关联的播客节目，其中第1名“The Joe Rogan Experience”和第33名“The Last Podcast on the Left”均为Spotify独家节目。而第31名“The Joe Budden Podcast”和第39名“The Michelle Obama Podcast”最初也是Spotify独家上线的。
▷ 6. iOS14.5或将开放修改默认音乐和播客播放器
【2月8日】部分iOS14.5 Beta的内测用户在Reddit报告称，他们发现当通过Siri语音指令播放歌曲、艺术家、专辑或播客时，可以在弹出的已安装的音乐和播客应用列表中选择播放器。
体验步骤如下：安装iOS 14.5 Beta版，要求Siri播放歌曲/播客，Siri会提供一个已安装的应用列表以供选择。选择播放器后，Siri会询问是否可以从该应用中访问你的数据。同意后，这个应用就会成为以后用Siri听音乐/播客的默认播放器。
不过，并非所有内测用户都体验到了这项功能。有人通过卸载App Music成功触发，但重新安装后又失效了。此外，“设置”中也没有出现相关选项。在现有的iOS系统中，要想使用第三方应用播放音乐或播客，需要在语音指令中明确说明，如：“Siri，在Spotify上播放‘The Rogan Experience’”。
【2月6日】美国总统拜登于社交媒体平台恢复了每周演讲，摒弃了传统的无线广播电台，而采用一种类播客的形式。目前，第一集已经上线，主要内容为拜登与疫情期间被解雇的工人聊天，可在YouTube和社交媒体平台上观看。白宫数字战略主管Rob Flaherty表示，更换形式是为了适应当下人们的媒介接触习惯，让更多人收看演讲。目前，这种方法能否奏效还远不能确定。就其演讲内容而言，变化不大，并不像一些播客节目一样进行很深入地探讨，而是像经典的每周广播演讲一样，以传达总统的信息为主。
▷ 8. PJ Vogt将从“Reply All”永久离职
【2月18日】由Spotify旗下Gimlet出品，以互联网为主题的叙事类播客节目“Reply All”主持人PJ Vogt及该节目资深记者Sruthi Pinnamaneni被指种族歧视后皆宣布离职。
弗洛伊德案发生后，许多媒体的新闻编辑室频频曝出种族主义丑闻。就在本月，《纽约时报》获奖记者Donald McNeil还因发表种族歧视言论被辞退。“Reply All”作为美国最受欢迎的播客节目之一，是播客公司Gimlet的主打播客，此番也陷入了种族主义泥潭。Gimlet旗下一档已停播的播客节目“The Nod”主持人Eric Eddings在推特发文指责Vogt和Pinnamaneni阻碍了Gimlet人员的多样性，有种族主义倾向。
讽刺的是，本月开始“Reply All”在节目中陆续播出反种族主义系列节目“Test Kitchen”，探讨美食杂志“Bon Appétit ”编辑部的种族歧视问题，Pinnamaneni也参与制作。
Vogt和Pinnamaneni分别于本周三、周四在推特发文道歉，Gimlet总经理Lydia Polgreen也于周三晚发送了一封内部电子邮件，表明了公司的反思处理态度。“Reply All”不会因此事停播。
一周数据
▷ 1. NPR 2020年冬季报告
近90%的播客听众表示自己更倾向于购买比较实用的广告产品，NPR因而将“解决当前问题”列为广告投放的最佳准则。
▷ 2. BBC Sounds 2020年第四季度数据
包括应用、网站、智能语音设备等客户端的总周活用户平均为350万，在美国大选周达到了创纪录的370万。
参考文章
国内新闻：
1.喜马拉雅发起“播客过年”活动
https://pages.ximalaya.com/mkt/act/f7e0a555b25a546a
2.台湾地区播客应用SoundOn上线互动式声音聊天平台Soundclub
https://apps.apple.com/tw/app/soundon-%E8%81%B2%E6%B5%AA/id1476272964
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.soundon&hl=en&gl=US
https://rainnews.com/streaming-makes-wfh-more-productive-pandora-edison-mindshare-study/https://www.pandoraforbrands.com/article/flexibility-and-streaming-audio-productivity-catalysts-for-wfh5.新冠疫情全球蔓延一年 美媒称音频在此期间“起飞”https://www.axios.com/pandemic-audio-clubhouse-twitter-facebook-c58ee759-9645-46d2-943c-1ef67dd70f9c.htmlhttps://cta.tech/Resources/Newsroom/Media-Releases/2021/January/U-S-Tech-Industry-Revenue-to-Jump-4-3-in-2021-Afte6.2020年播客收听排行榜：Joe Rogan名列榜首
https://hotpodnews.com/insider-february-11-2021-edisons-top-50-of-2020-binaural-audio-accelerator-for-kids-podcasts/https://www.edisonresearch.com/the-top-50-most-listened-to-u-s-podcasts-of-2020/7.iOS14.5或将开放修改默认音乐和播客播放器
https://www.macworld.com/article/3606491/ios-145-you-may-soon-get-to-choose-your-default-music-and-podcast-apps.html8.拜登于社交平台重启每周演讲 采用类播客形式https://www.engadget.com/president-biden-podcast-style-202940838.htmlhttps://rainnews.com/president-bidens-not-podcast-not-radio-weekly-address/9.PJ Vogt将从“Reply All”永久离职
https://www.vulture.com/2021/02/reply-all-hosts-step-down-test-kitchen.html
一周数据：
1.NPR 2020年冬季报告https://www.nationalpublicmedia.com/insights/reports/npr-podcast-report/2.BBC Sounds 2020年第四季度数据https://www.bbc.co.uk/mediacentre/2021/bbc-sounds-oct-dec-2020
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