美国非音乐类音频内容消费创纪录新高 Spotify收购有声书分发平台｜播客现场Vol.97
第 97 期｜11.07 - 11.13
国内新闻
▷ 1. 抖音上线“听”视频功能
【11月8日】据Tech星球独家报道，抖音在近期的新版本测试中，上线“听”视频模式，用户在锁定屏幕或切换到桌面后，也能像听书一样，继续“听”视频。
目前，这一功能还处于测试阶段，部分用户会在视频界面上方看到“听视频模式”的提示。
体验的用户表示，该功能类似收听收音机和说书节目，可以减轻长时间用眼的负担，应用在短故事和新闻等短视频内容上更加合适。
评论 Tech星球表示，这是抖音首次尝试新的内容传播模式，不再局限于此前听看并举的播放形式，而是将“听”单独拎出来。但抖音的听视频模式并不是单纯体验上的优化，这对于音频市场的布局有着深刻的意义，抖音或许是看上了耳朵经济。抖音虽然是短视频平台，但依靠其财经、科技、说书、故事、短剧等多种内容形式上的优势，有利于其无缝切入音频领域。
▷ 2. 腾讯音乐宣布与Apple Music达成全球合作
【11月8日】腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布与Apple Music达成音乐授权协定，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。
腾讯音乐表示，此次与Apple Music的音乐授权合作，不仅将为Apple Music全球范围内的用户带来国内厂牌及创作者的优质音乐内容，更能够使得全世界音乐用户进一步领略独具中国特色的音乐文化与音乐品类，助推更多优质中国音乐内容的海外传播，不断实现音乐作品的全球价值。
作为TME全新推出的全球级音乐发行平台，TME音乐云在未来也将通过“内容自助管理”“线上发行与推广”“版税收益结算”“音乐数据洞察”等核心功能，为众多合作厂牌和创作者提供全球级全渠道发行服务，同时借助TME音乐产业链资源与腾讯社交生态优势，在内容生产、创意宣发、商业变现等环节为内容创作者提供全方位助力。
▷ 3. 腾讯音乐发布第三季度财报 业绩稳健
【11月9日】腾讯音乐娱乐集团（TME）发布第三季度财报，三季度整体业绩呈稳健增长态势。
报告内容如下：
TME第三季度总营收人民币78.1亿元，同比增长3.0%。在线音乐服务收入同比增长24.3%。在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元。
第三季度在线音乐付费用户数7120万，同比增长37.7%，与第二季度的6620万人相比，公司长音频付费用户同比增长超100%增加500万人。长音频MAU（月活跃用户人数 Monthly Active User）突破1.4亿，付费用户同比增长超100%。作为对音乐内容与体验的有效补充，长音频业务中大部分付费用户也是在线音乐付费用户。
同时，TME正继续深化与更广泛的腾讯生态的合作伙伴关系：本季度，QQ音乐与罗布乐思合作推出沉浸式虚拟音乐节，在3D环境中为用户提供独家特效、烟花、虚拟礼物、迷你音乐游戏；腾讯视频用户可以实现在观看视频的同时便捷地发现和欣赏与视频内容相关的原声带和音乐内容的功能；K歌现可作为其全新的社交方式，用户可以将全民K歌平台的演唱行为或K歌作品同步至微信状态。
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示，为了更好地服务用户，TME持续加强平台能力，为音乐爱好者们提供更多基于视频的内容，让其能够在其社区内尽情分享对音乐的热情，同时也能获得更丰富的社交体验。TME也致力于为用户提供更丰富的长音频内容与功能，满足用户的全方位需求。此外，TME正继续深化与更广泛的腾讯生态的合作关系，与微信、腾讯游戏和腾讯视频等达成跨平台合作。凭借创新的产品功能与丰富的内容合作生态，希望这些双赢的合作能进一步拓展TME用户范围与内容矩阵，同时满足腾讯平台海量用户的音乐需求。
▷ 4. 喜马拉雅发起首届双11大促活动
【11月8日】据喜马主播报道，喜马拉雅发起“美好生活，内外兼修”首届双11大促活动，参与活动的商品包括超值会员和大量实物商品。同时，喜马拉雅联合平台主播以直播带货、线上开店等方式探索音频带货变现新玩法。
喜马拉雅为主播推出了“科技好物、居家好物、亲子好物、时尚好物”四个带货会场，并向所有主播开放带货权限，11月1日至11月15日，主播均可通过喜马拉雅站内的蜜声平台上传相关好物的带货音频，推荐给粉丝购买，粉丝则可在主播页面领取优惠券，在主播商品会场参与好物购买。当粉丝通过主播分享的链接下单成功，主播便可享受带货收益。
截至11月8日，通过蜜声平台参与此次双11带货的主播共有2460多位，报名主播人数则超过4000人。参与带货的主播来自喜马拉雅有声书、播客、直播、娱乐、科技、儿童、人文、历史、二次元、情感生活、商业财经、个人成长、相声评书等多个内容赛道。
喜马拉雅表示，主播通过节目口播、直播推荐、线上开店等方式参与带货，是音频变现的新尝试，也是喜马拉雅主播变现的众多方式之一。依托于成立9年来建立的丰富多元的内容生态，喜马拉雅也建立了丰富的变现渠道，并以此赋能平台上的主播。
国际新闻
【11月11日】总部位于瑞典的流媒体音频平台Spotify宣布，收购全球领先的有声读物分销商Findaway，正式进军有声读物领域，进一步实现其成为一站式音频平台的目标。此次交易的金额暂未披露，交易预计将于2021年第四季度完成，并接受监管机构的审查和批准。
Findaway是一家全球性的有声读物分销商，成立于2004年。该公司经营多种业务，包括：
B2B有声读物市场AudioEngine，开发者将大量有声读物整合至该平台，这让Findaway成为数字有声读物发行领域的全球领导者；
自助有声书创作服务Findaway Voices，帮助创作者匹配专业的朗读者与讲述者，自助制作有声读物；
预装的MP3有声读物播放器Playaway，为学校和图书馆提供预装有声书产品，于2005年推出，标志着Findaway在有声读物领域进行革新的开始；
Audioworks，提供端到端音频制作服务，为顶级出版商生产音频产品；
出版商OrangeSky Audio，为听众带来更多样化的音频产品。
Findaway与亚马逊旗下有声书平台Audible、苹果公司的iBooks、谷歌和Storytel等有声书发行商有着合作关系。至今，Findaway已经销售超过325,000本出自世界各地出版商的有声读物。
收购完成后，Findaway全部约150人的团队将加入Spotify。Findaway将保留位于美国俄亥俄州Solon的总部，并将继续由现任CEO Mitch Kroll领导，Mitch Kroll将向Spotify有声读物主管Nir Zicherman汇报工作。此次合作将加速Spotify进军快速增长的有声读物领域，促进其创新，并迅速将大量优质的有声读物带给Spotify3.81亿的用户。
Spotify的首席研发官Gustav Söderström表示，与Findaway的合作能够将Findaway领先的技术、一流的团队和优质的有声书内容，与Spotify的专业知识相结合。Spotify将像革新音乐和播客领域一样，革新有声读物领域。另外，Gustav Söderström表示，Findaway旗下的自助有声书出版服务Findaway Voices将会的到保留，Spotify也将继续支持这一产品。科技媒体The Verge认为，这样一项服务性费用将成为Spotify一个新的且有价值的收入来源。
评论 彭博表示，这次收购标志着Spotify完成了在有声读物领域最重大的投资，也是其“超越音乐类应用程序、成为各类音频内容消费的默认服务平台”这一野心的最新体现。Amazon旗下有声读物平台Audible是有声读物领域的主导者，此次收购，意味着Spotify把有声读物带给近4亿听众，与Audible展开直接的竞争。
科技媒体The Verge称，此次收购将为Spotify提供一种新的盈利方式。Findaway共享作者的版税，这意味着只要有用户在平台上购买Findaway发行的有声读物，Spotify就能从中抽成。另外，考虑到有声读物的进一步消费，Spotify很有可能推出新的付费订阅服务，就和Audible的订阅服务类似。然而，值得注意的是，Spotify还必须向未通过Findaway分发有声读物的其他出版商和作者支付版税，这和音乐板块的情况类似。
路透表示，Spotify此次进军有声读物领域，可能会与其进军播客领域相似。它在2018年涉足播客业务，通过一连串的收购规模扩大，有分析师预测Spotify在年底前将超越苹果成为最大的播客供应商，拥有超过300万个节目。
背景 Spotify最早让外界注意到，其可能将下一个拓展的触角伸向有声书领域，是在2020年8月传出，该公司正在招聘一位负责有声书业务的主管。今年10月，Spotify任命Nir Zicherman为有声书业务总监。Nir Zicherman此前为播客托管平台Anchor的联合创始人与首席技术官，2019年随着Anchor被Spotify收购加入该公司。
Spotify已经多次试水有声书业务。今年1月，Spotify上线九本公版经典文学名著的有声书版本，当时，这被视作是该流媒体巨头即将进一步拓展其语音类节目阵容的信号。Spotfiy还与J.K.罗琳合作，以音频形式发行《哈利波特与魔法石》。5月，Spotify与瑞典有声书流媒体平台Storytel建立合作关系，从今年下半年开始，Storytel的付费订阅用户可通过关联两个平台的账户，在Spotify上播放Storytel有声读物库中的内容。另外，Spotify推出的“Open Access Platform”技术支持其它平台的付费用户于Spotify收听同样的付费订阅内容，为创作者进行平台迁移提供便利。
纵深 根据研究公司Omdia的预测，到2026年，全球有声读物市场的价值将从2020年的40亿美元上升到93亿美元。这也吸引了不少从事非音乐类音频内容创作的播客内容公司的关注。
播客制作公司Pushkin Industries于2019年首次尝试推出有声书产品，制作该公司创始人、作家Malcolm Gladwell的“Talking to Strangers”的有声版。2020年5月又与有声书平台Audible合作推出美国总统首席医疗顾问Anthony Fauci自传的有声书版。今年1月，又推出有声书“Hasta la Vista, America: Trump's Farewell Address”，在其官网上独家发售，通过RSS feed推送给听众。今年5月，在线杂志及播客销售商Slate宣布开设一家有声书商店，与多家出版商合作，上线一系列有声书产品。
相关 【11月10日】阅读订阅服务平台Scribd与播客和有声书制作公司Pushkin Industries达成合作，精选Malcolm Gladwell、Michael Lewis和Hari Kunzru三位主播播客中的“最佳内容”，制作称三部“Pushkin精选集”有声读物，为有声读物听众提供类似主题的内容。三部作品包括Malcolm Gladwell的“The Myths of Meritocracy: A Revisionist History Anthology”、Michael Lewis的“On Coaching: The Against the Rules Anthology”，以及Hari Kunzru的“Into the Zone: Essays on Opposites and Borders”，每部作品都以主播的原创内容为特色，并附上其个人观察。作品将由出版社Scribd Audio出版，在Scribd网站独家提供，仅对Scribd的订阅用户提供，每月收费9.99美元。
播客行业通讯Hot Pod撰稿人Ashley Carman发现这件新闻透露出与该公司创始人此前言论的关联。该公司创始人Malcolm Gladwell曾经说过“目前Pushkin Industries致力于音频领域的发展”，公司一开始是致力于播客发展的，但可能让播客听众感到惊讶的是，Gladwell此前表示他最终趋向的不是播客，而是有声读物。Ashley Carman认为，这次Pushkin Industries把播客改编成有声读物，似乎是在向这一方向推进的具体表现。Ashley Carman还表示，这周发生了两件关于有声读物的事件，她对此表示震惊，似乎播客的发展受到了有声读物的“插足”。
▷ 2. 最新调研：美国非音乐类音频收听量达历史最高水平
【11月11日】美国全国公共广播电台（NPR）与市场研究机构Edison Research发布了2021年非音乐类音频报告（The 2021 Spoken Word Audio Report），这是两家机构连续第三年发布针对这一内容分类的市场报告。
非音乐类音频是指，除音乐外，包括新闻、体育、对谈/个人表达以及有声书在内的，以语言和口头表达作为主要表现形式的音频内容产品。最新一期报告发现，非音乐类音频的收听量持续增长，尤其是在年轻人和多元文化背景的听众中，他们中许多人都刚开始接触非音乐类音频。
在美国13岁以上人口中，有75% （2.12亿人）是每月非音乐音频听众，45% （1.27亿人）是每日非音乐类音频听众。在过去的七年中，非音乐类音频收听量增长了40%，同比增长8%。非音乐类音频收听时长占所有音频消费总时长的28% 。
近七年来，年轻人和多元文化的听众人数急剧增加。该研究显示，在13-34岁的人群中，非音乐类内容占总的音频消费量的比例，较2014年增加了116%，较2020年增长了18%。在多文化听众中也发现了类似的增长:
黑人听众将22%的音频时间用于非音乐类音频，相较2014年增加了83%。
西班牙裔/拉丁裔听众将27%的音频时间用于非音乐类音频，相较2014年增加了80%。
白人听众现在有29%的音频时间用于非音乐类音频，相较2014年增加了26%。
音乐与非音乐类音频间的关系在报告中也被提及。非音乐类音频会导致听音乐的人数下降，且这两者间的关联非常明显。
同时，报告还指出，数字化收听也在改变非音乐类音频内容内部的格局。包括AM/FM广播、播客、有声书等不同内容类别的市场规模，在过去七年中也发生显著变化。2014年以来，移动收听量增加了278%，三分之一（34%）的非音乐类音频收听时长是在移动设备上完成的。在移动设备上的消费增长适用于所有年龄段，而不仅仅是年轻群体。在13岁以上的美国人消费的所有非音乐类音频中，22%是听播客，较七年前（8%）增加了176%。
播客市场的快速增长及其对其他内容类别市场份额的影响也被报告明确指出。报告称，57%的13岁以上美国人每月都会听播客，其中28%的人在听NPR或者各大公共电台的播客内容。这对播客与AM/FM广播的份额带来了戏剧性的变化。过去七年间，通过传统无线电广播收听非音乐类音频内容的美国人减少了三成，并首次低于总人口的一半。
评论 虽然大多数听众认为，提供陪伴是使用非音乐类音频的主要目的，但年轻和多元文化的听众收听非音乐类音频有别的原因，如建立联系、接受教育、获取新视角和自我提高。Edison Research副总裁Megan Lazovick说：“虽然收听量的增长确实令人震惊，但是这项研究突出的是非音乐类音频满足了个人内心的需求。与我交谈过的年轻听众收听非音乐类音频，以获取生活问题的指导，建立有意义的联系，并发现新的观点——非音乐类音频，对某些人来说是肤浅的社交媒体世界的解毒剂。”
NPR的商业化部门National Public Media（NPM）赞助与营销副总裁Lamar Johnson表示，过去几年非音乐类音频的增长，特别是在年轻和多元文化听众中的增长，令人激动。美国的人口结构正在发生变化，当务之急是出版商和音频内容创作者在他们制作的音频中对这些变化做出反应。NPR致力于在其内容中反映美国现况，并致力于为其节目带来全新和多样化的观点。
▷ 3. 日更新闻类播客市场接近饱和？澳广播客“The Signal”将停播
【11月12日】澳大利亚广播公司（ABC）出品的日更新闻类播客“The Signal”的一位主持人在推特表示，该节目将停播。播客行业通讯Podnews获得的一封发给ABC新闻部工作人员的电子邮件也证实了这一消息，并表示12月10日将播出该节目的最后一集。同时宣布明年1月31日，该公司将推出一档全新的日更新闻类播客“ABC News Daily”。
不过引发外界留意的还包括这封邮件中提到的对市场状况的描述：“市场上已经挤满了类似的新闻产品，并且很大程度上都在追逐40岁以下的听众，ABC已经看到自身节目的增长放缓。”“The Signal”于2018年2月推出，是一档为年龄在20至30+的澳大利亚人提供的每日早间新闻播客。
而明年1月底开播的新节目“ABC News Daily”将定位于40-55岁女性受众群体。新节目目标受众将会与ABC地面无线电广播产生竞争，同时将令该公司目前没有任何针对24-40岁听众的日播新闻音频产品。
与此同时，【11月9日】媒体The Fix登载一篇文章表示，《纽约时报》的日更新闻类播客“TheDaily”似乎比英国出品的同类英文播客，在欧洲市场更受欢迎。
作者David Tvrdon借助播客分析工具Chartable，结合苹果播客和Spotify的播客排行榜，总结出由美国和英国媒体分别出品的最受欢迎几档的每日新闻播客。将这几档播客的在Chartable上所有来自欧洲国家的收听数据，与《2021年数字新闻报告》中11月各国新闻播客收听量排名情况进行交叉对比，得出：每日新闻播客在欧洲市场有两个明显的赢家，《纽约时报》的“The Daily”和BBC的“Global News Podcast”。但如果考虑到“Global News Podcast”每天更新两次，且周末也会更新，这会给数据带来一定优势的话，那么《纽约时报》的“The Daily”略胜一筹，成为欧洲听众最喜爱的英文日更新闻类播客。
2021年11月欧洲国家的每日新闻播客收听数据
2021年11月《数字新闻报告》中各国每日新闻播客收听数据
David Tvrdon认为欧洲市场很可能在《纽约时报》的规划之中，根据排名数据，其有大量欧洲的音频听众可被转化。这也意味着将音频受众定位为“受过教育群体”的欧洲的新闻出版商们将不得不与之争夺订户，而《纽约时报》显然是个强硬的对手。
思考 以上两个发生在美国以外市场的情况，让人联想到，在过去几年随着欧美媒体大举进入播客领域，纷纷以“The Daily”为标杆开设日播新闻播客，这一内容市场是否已经变得过于拥挤？早期“进场”的红利是否会一直持续？强者恒强的马太效应是否已经显现？
▷ 4. 皮尤研究中心报告：越来越多的美国受众通过播客获取新闻信息
【11月8日】智库机构皮尤研究中心（Pew Research Center）发表美国成年国民在新闻平台上的使用情况报告，报告表明，越来越多的美国成年受众通过播客获取新闻信息。
细节 报告具体内容如下：
51%美国成年用户经常使用数字设备获取新闻，这一数据在2020年是60%，36%的美国成年用户通过电视获取新闻。相比数字设备和电视，美国用户使用收音机和印刷出版物获取新闻的频率要小得多。
在数字设备中，最受欢迎的是新闻网站或应用程序，占到24%，11%的用户喜欢通过搜索获取新闻，10%的人更喜欢通过社交媒体获取新闻，4%的人更喜欢通过播客获取新闻，相比去年的3%呈增长趋势，也是各类获取新闻的渠道中，唯一出现增长的渠道。
50岁以下的用户倾向于使用数字设备获取新闻，50岁以上的美国人更倾向于电视。
▷ 5. NPR密集拓展国际合作业务
NPR近期于亚太地区展开两项业务合作，积极推动国际合作业务。
【11月12日】NPR宣布，旗下播客“How I Built This”联合日本经济新闻（Nikkei）以及日本广播机构Nippon Broadcasting System（NBS）共同制作了该播客的日文版，将于11月15日在日本发布，节目发布期计划为6个月。
Nikkei的BP研究所高级研究员Hideo Shinada在商业报道方面有丰富的经验，他将担任日文版“How I Built This”节目的主持人，该节目将在不改变企业家声音的情况下用日语传达节目的吸引力。
【11月10日】NPR也透过其社交媒体宣布，播客公司JustPod作为其在中国的合作伙伴，未来会将其出版的新书NPR’s Podcast Start Up Guide（《NPR播客创业指南》）以中文版的形式介绍给中国的播客创作者。
作为预热活动，NPR与JustPod此前共同发起了#AskNPR活动，收集来自中国播客创作者有关播客节目创意与制作、商业化、运营与推广等多方面的问题。NPR新平台合作关系副总裁Joel Sucherman、NPR新闻及播客节目高级总监Neal Carruth、NPM（NPM是NPR旗下负责节目赞助与销售的子公司）首席运营官Bryan Moffett，通过预录视频的方式，回答了播客主播和听众提出的其中四个问题。该视频于【10月30日】在第四届PodFest China上播放。
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延伸阅读：#NPR Answer｜NPR回答中文播客创作者
▷ 6. 音频社交平台的回听竞争升温：Clubhouse与Twitter推出录音回听功能
【11月9日】Clubhouse在其推特上宣布，正式推出Replay回听功能，创作者可以录制、保存和分享公共房间中音频直播的内容，并查看累计收听人数。
细节 Replay功能允许创作者录制公共房间内的音频，保存至Club或相应的用户档案中，以便错过直播的用户回听。同时，创作者能够下载录音，并作为播客、YouTube视频、Instragram Story、TikTok视频对外分享，通过平台外的竞争，转换新用户。另外，创作者也能够查看音频回听情况，通过“total room count”功能了解某一房间的累计收听情况，获得更有效的数据，同时与未收听直播的听众建立联系。
Replay功能也将支持Clubhouse此前推出的固定链接（Pinned Links）功能，创作者能够在房间顶部显示相关链接。任何听众在收听录音时，都能够随时跳转到下一个发言人，或以1.5倍速或2倍速收听，以及暂停并创建30秒的音频片段。
而与Clubhouse直接竞争的Twitter Spaces最近也推出了回听功能，不过策略与Clubhouse不同。Twitter Spaces的录音不能下载，只能在Twitter中分享，但是录音内容将不受账户登录限制，任何人都能回听音频内容。这可能会带来更多的收听量，但同时也会引起数据分析上的问题：统计的收听数量与实际收听数量不匹配。
评论 科技媒体Techcrunch表示，Replay功能扩大了Clubhouse对不经常收听音频直播的听众的吸引力，Clubhouse将能够作为一个播客发现引擎来使用。创作者也能够选择他们最优质的内容，从而在音频直播后，以其它形式获得更为广泛的听众。
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延伸阅读：直播语音群聊 vs. 播客
▷ 7. Kagan：2021年智能音箱出货量将持续上升
【11月8日】标普全球市场财智（S&P Global Market Intelligence）旗下负责媒体行业研究的公司Kagan发布全球智能音箱出货量数据与展望。
Kagan统计显示，2016年至2020年全球智能音箱出货量整体呈快速增长态势，尽管2019至2020年有所放缓。
Amazon凭借其Echo智能音箱产品线，在2020年再次成为智能音箱的领先供应商。Amazon的Alexa语音助手是2020年出货量的领头羊，占22%，谷歌的Nest产品线占18%。在中国市场，智能音箱也依然相当受欢迎，百度、阿里巴巴和小米都为领先品牌。
展望未来，Kagan预计全球智能音箱出货量在2021年全年将达到1.66亿至1.86亿之间，增幅为12%，与上年同期相当。
▷ 8. 纽约时报：各大音频平台几乎没有采取措施来遏制有关新冠疫苗的不实言论
【11月12日】据《纽约时报》报道，在超过40%的美国人尚未完全接种新冠疫苗的情况下，iHeartMedia、Spotify、苹果播客和许多小型音频公司几乎没有采取任何措施来约束电台主持人和播客主播对新冠病毒与疫苗接种工作的说法。当其他网络媒介都在尽可能阻止有关疫情的不实言论传播之际，各大音频平台的行动显得非常缺乏。
指责美国政府在推广Covid-19疫苗时“像纳粹一样行事”的电台主持人Marc Bernier于8月死于与该病毒有关的并发症。
细节 报道称，自称 “公民记者”的牧师Rick Wiles属于对新冠疫情和有效治疗方法做出虚假或误导性陈述的播客主播之一。在他最新一期播客节目中，他赞同一种新冠疫苗的阴谋论，认为“新冠疫苗是人类历史上最邪恶的阴谋集团引发的全球政变”的产物。Rick Wile的播客节目可以通过iHeartMedia平台接触到巨大的听众群，该公司曾称每月节目传播量能接触到十分之九的美国人。
同样，Spotify和苹果播客以及一些大公司，也为那些与听众分享关于新冠疫情和疫苗接种工作的类似观点的主持人提供了重要的音频阵地，或者在他们的节目中邀请了宣传这种观念的嘉宾。
与社交媒体的同行相比，音频行业的高管们似乎不太可能尝试检查危险的言论。Rick Wiles创办的保守派基督教媒体TruNews已被YouTube禁止，他曾用“犹太人政变”一词来形容弹劾前总统特朗普。但他的播客仍然可以在iHeart上收听。
广播节目和播客的影响力很大，特别是在年轻人中。文章引述咨询公司National Research Group最近的一项调查发现，40岁以下的听众中有60%的人主要通过音频获得新闻，他们说这种媒体比印刷品或视频更值得信任。
媒体教授Loviglio指出，很多公共广播电台也在向着传播良好的健康信息而努力。
iHeart拥有860多个广播电台，发布600多个播客。其平台规定，禁止播客发表煽动仇恨、宣传纳粹或诽谤性的言论。但没有说明是否可以传播新冠疫情相关的虚假信息。
苹果公司的播客内容指南也禁止传播可能导致有害或危险结果，或淫秽或无偿的内容。
Spotify称其播客平台每月有2.99亿听众，在其准则中禁止仇恨言论，并且还禁止宣传有关新冠肺炎的危险的虚假或危险的欺骗性内容，这些内容可能造成对公众健康构成直接威胁。Spotify补充说，目前平台已经删除了违反其政策的内容，并在采取积极行动在内容审核方面进行更多的投资，决不允许任何侵权和不准切的内容传播。
社交媒体巨头们在过去一年中努力阻止与大流行病有关的虚假报道的传播。9月，YouTube说它正在禁止几个著名的反疫苗活动家的账户，还删除了错误信息或接近错误信息的内容。去年年底，Twitter也宣布将彻底删除不实言论的帖子和广告。
美国联邦通信传播委员会（FCC）虽然负责向使用大气电波的公司发放许可证，对无线电运营商进行监督，但其中却不包括播客或在线音频，因为它们并不使用大气电波。
谈话类广播节目和播客的世界是巨大的，反疫苗情绪是其中的一小部分。iHeart目前提供了一个关于新冠疫苗的教育播客系列，Spotify也为包括ABC和彭博社在内的新闻机构的新冠疫情相关播客创建了一个中心。