2021年中国大陆地区新增播客节目逾六千档 | 播客现场Vol.104
第 104 期｜2021.12.26 - 2022.01.02
新闻速览
国内新闻
▷ 2021年中国大陆地区新增播客节目逾六千档
国际新闻
▷ Spotify2021年新增约120万档播客 苹果收录播客增速放缓
▷ Hot Pod：2021年播客在电视荧幕上的曝光加速
▷ Automattic首席执行官Matt Mullenwe希望播客能够保持开放
▷ Twitter Spaces用户数达到200万 Spaces与Clubhouse竞争持续
▷ 彭博：亚马逊语音助手Alexa因用户兴趣减退而停滞不前
国内新闻
中文播客市场内容供给进一步丰富，中国大陆播客节目数量在2021年新增超过6000档。根据播客搜索引擎ListenNotes的数据，截至2021年12月31日，该网站抓取到的中国大陆地区播客共计23,157档，较一年前增加6,709档。既2020年4月突破10,000档后，中国大陆播客数在2021年6月突破20,000档，从10,000档增长至20,000档历时14个月。此外该网站数据还显示，目前通过喜马拉雅托管的播客共计11,812档，荔枝3,048档，Fireside2,530档。
国际新闻
【12月31日】播客行业通讯Podnews汇编Spotify、播客行业数据网站Podcast Industry Insights以及播客服务与数据公司Podcast Index的2021年播客数据。2021年，全球播客总量持续增长，Spotify增幅显著。
Spotify称其平台在2021年新增约120万档新播客，其中有80%的播客通过其旗下播客托管和分发平台Anchor创建。同时，Spotify也提到，Anchor现在为Spotify上约75%的播客提供支持，而2021年有超过13,000档获取Anchor支持的节目登上Spotify播客榜单，占全年Spotify榜单节目的35%。
根据播客行业数据网站Podcast Industry Insights的统计，苹果2021年的播客增长量仅为Spotify的一半，为57万档，目前，苹果播客所收录的有效播客（能够在苹果播客下载，无论活跃状态和上线时长）总数为240万，这一数据在2021年3月为200万。6月，Anchor停止向苹果播客自动添加节目，苹果播客增速大大放缓。苹果播客12月只增加了17,000档新节目，相比2020年12月增加81,900档有明显的下滑。
播客服务与数据公司Podcast Index（为用户提供开放的播客分类索引）所收录的播客在过去6个月增加了46.6万档，目前，Podcast Index收录的播客总数为457万档。而从2020年9月算起，总共增加了310万档播客。与上述两个统计不同，Podcast Index中节目主要是由创作者自动添加的，一般从开放RSS feed中获取，或由创作者自行登记。
▷ 2. Hot Pod：2021年播客在电视荧幕上的曝光加速
【12月21日】播客行业通讯Hot Pod的2021年终总结中提及，随着近几年的不断发展，播客不再只是播客爱好者们的谈资。据统计，2021年全年，播客在虚构类作品或非虚构的媒体作品中出现频率越来越高。
2021年，在一些现实题材的电视剧中，播客已经出现在剧中角色的生活里，甚至成为一些剧中角色的职业，这一变化直接反映出播客已经开始融入目前的媒体创作中。例如在SyFy播出的系列电视剧“Chucky”中，主角通过自己主持一档真实犯罪播客来调查一系列残酷的谋杀案。在Hulu热播的新剧“Only Murders in the Building”也具有以侦破真实犯罪案件作为主线的相同设定。除此以外，在今年重磅回归的《欲望都市》续集中，主角Carrie Bradshaw也正式从一名情感专栏作家转型为一名播客联合主持。
除了虚构类媒体创作，新闻报道以及杂志专栏等非虚构类媒体中也出现了播客的影子。比如Spotify主播Joe Rogan在这一年中得到了大量的广播新闻报道。播客行业通讯Hot Pod甚至在NBC老牌早间新闻节目“Today”中被提及。同时，一些杂志报刊专栏近几年也开始增设播客版本。比如几年前Meredith Goldstein在《波士顿环球报》的专栏“Love Letters”被录制成播客，以及《纽约时报》专栏“Modern Love”不仅有播客版本，还成功被拍摄成系列电视剧。
“Modern Love”
然而，虽然目前播客开始在媒体创作中被大量关注，但现实中仍然有非常多的非播客听众以及电视观众对播客并不了解。因此，在电视节目中保持稳定且持续地输出与播客创作相关的情节有助于帮助人们去理解这种新型的信息传播形式。文章作者Aria Bracci认为或许2022年，播客会被更加频繁地曝光，自然也会进一步加深人们对播客的认识和了解。而目前媒体快速更迭的速度已经开始让这样的希望成为可能。
▷ 3. Automattic首席执行官Matt Mullenwe希望播客能够保持开放
【12月21日】科技媒体Protocol专访了科技公司Automattic首席执行官Matt Mullenweg，采访中他表达了自己对播客未来的看法，以及2021年7月收购的Pocket Casts是如何融入这家公司的。Mullenweg认为互联网发展最重要的是保持开放，播客也是如此。
Matt Mullenweg
细节 文章中称，Automattic是拥有最重要的技术产品和服务的控股公司，但有一件事将Automattic旗下的许多产品联系在一起：对开放网络和开源软件的信念和赌注。大多数人可能会认为科技的未来悬而未决，但是在Mullenweg看来，开放仍将是胜利，这只是时间上的问题，而Mullenweg希望做的就是帮助它更快地实现。Mullenweg开发的产品都围绕着开放和自由，他收购生产他喜爱和信任的产品的公司，以及那些体现他所坚持的信念的公司，而公司本身也不为员工设限，他相信开源软件是一切的未来，他正以各种方式押注于此。
播客平台Pocket Casts的首席执行官Russell Ivanovic表示，在被收购前，与之谈判的所有公司都在诉说他们的计划和安排，唯独Automattic不同，他们说开放自由就是你应该加入Automattic的原因。
Automattic最近的许多收购都有一个潜在的趋势，即试图建立或收购开放的平台来取代日益封闭的系统。随着Facebook越来越关注社交媒体，Automattic收购了Tumblr；随着Spotify试图控制更多的音频和播客生态系统，Automattic收购了Pocket Casts。Automattic旗下Parse.ly承诺提供分析服务，但不提供粗暴的数据处理；Day One承诺提供一流的加密服务，永远为用户的重要记忆和日记保密。Automattic的每一个产品既是对未来的押注，也是对现在的微妙斥责。
“要成为一个真正的平台，它必须是开放的，否则它更像是一个陷阱。”Mullenweg称。Mullenweg希望在余下的职业生涯中建立一个真正的互联网平台，一个互联网应有的开放系统。
背景 Automattic是博客平台WordPress的母公司，该博客平台的托管业务支持互联网上约43%的网站。同时，Automattic也拥有电子商务平台WooCommerce、Day One、分析工具Parse.ly、社交平台Tumblr和播客应用Pocket Casts等。这使Mullenweg成为科技界最有声望的CEO之一，也是关于互联网未来的讨论中最重要的声音之一。
▷ 4. Twitter Spaces用户数达到200万 Spaces与Clubhouse竞争持续
【12月21日】《纽约时报》刊登专题报道，讲述Clubhouse和Twitter Spaces在音频直播上持续的竞争。据数据和分析公司Sensor Tower的数据，随着疫情大范围封锁的解除，以及音频直播平台竞争者的出现，原本风靡的Clubhouse应用下载量在2021年春季出现下滑，用户向其它音频直播平台流失。Clubhouse与Twitter Spaces的竞争正持续进行。据悉，Twitter Spaces用户数在最近达到200万，而Clubhouse称仅11月的应用下载量为180万。
细节 数据和分析公司Sensor Tower的数据显示，2021年2月，Clubhouse应用程序的下载量为960万次（未得到Clubhouse证实）。但在3月，其下载量下滑到270万，4月仅有91.7万次。
此次“危机”正主要来源于Twitter Spaces的开放。Twitter在2020年10月开始测试该功能，并在2021年春季进一步开放权限。据知情人士透露，5月，Spaces的用户已超过100万。
对此，Clubhouse展开反击。它取消邀请码，并建立安卓版本，其下载量开始回升，6月回升至700多万。Clubhouse发言人称安卓版本发布后的六周，有1000万人进行下载。
创作者的流失是Clubhouse面对最大的困境。一些用户抱怨到，名人和商业领袖都很少光顾Clubhouse了， 剩下的对话也缺乏乐趣。的确，对于那些已经在Twitter上积累了一批粉丝的创作者来说，能在Twitter上寻找到更多、更稳定的听众。
不过也有创作者认为Clubhouse对社交音频的专注是它所独有的，其产品和社区比那些把注意力分散在许多功能上的平台要更好。他们还认为，在Clubhouse变成主流平台之前，它仍然是一个探讨和观察行业新趋势的场所。
知情人士透露，最近几个月，Spaces的用户已经达到200万。Twitter还为主持人提供工具来设置对话，增加了对话录制、回听和分享的功能（Clubhouse也有该功能），并推出房间付费功能。
与Clubhouse一样，Twitter的音频功能也面临着管理上的挑战。10月，Twitter允许听众通过外部浏览器访问其房间。但Spaces的广泛传播让很多人反映，Spaces促进了种族主义或反犹太主义，以及其它暴力团体的对话。Twitter产品负责人Oji Udezue在一份声明中称，保持空间的安全，及剔除有害内容一直是Twitter首要关注和处理的事情。
两者的竞争和成长持续进行着。Clubhouse表示它现在仍在成长，该公司透露每天在Clubhouse创建的房间约有70万个，而2021年夏天时仅为约30万个，而且用户平均每天在该应用程序上花费的时间约70分钟。一位发言人称，该应用在11月份的下载量为180万次，该公司在12月份有望超过这一数字。
Clubhouse国际发展负责人Ramamurthy（同时也是Clubhouse主播）表示：“我相信Clubhouse及整个社交音频世界并不仅仅是一次流行。Clubhouse也只是一个初创公司，我们正在慢慢摸索。”
延伸阅读
从Clubhouse的爆火谈起，播客真的面临危机了吗？
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▷ 5. 彭博：亚马逊语音助手Alexa因用户兴趣减退而停滞不前
【12月22日】据《彭博商业周刊》报道，亚马逊公司内部数据显示，过去几年，15%至25%使用Alexa语音助手的智能音箱的新用户在开始使用该设备的第二周便不再活跃。
细节 根据彭博记者所见的亚马逊2018年至2021年内部文件，显示出该公司进一步优化升级Alexa的雄心，包括计划增加摄像头和传感器来提升设备对不同声音的辨识能力。该文件也指出实现这些目标时所面临的障碍，同时流露出亚马逊对用户粘性及留存率的担忧。
用户对亚马逊的质疑主要围绕两点。一方面，用户对使用隐私忧虑重重。此前据透露，亚马逊内部人员会审查部分音频片段，来改进Alexa智能识别指令等功能的准确性。另一方面则是更基本的挑战：用户只是觉得Alexa助手没什么用。
在一封电子邮件声明中，亚马逊发言人Kinley Pearsall表示，公司对Alexa一如既往地持乐观态度，“断言Alexa的销售正在放缓是不准确的。事实上，Alexa的市场还在持续扩张，我们可以看到用户数量的增加，而且Alexa目前在全球的使用量达到历史新高。”
Amazon第一款Alexa音箱Echo大获成功
但Alexa的市场不仅仅局限于智能音箱。亚马逊聘请了1万多名技术人员来开发Alexa，专注于用户与Alexa语音助手新的互动载体，比如带有屏幕的家用设备、支持Alexa的耳机和汽车程序等。据估计，2021年该公司的固定成本将达到42亿美元。而对于这样一个成本高昂的部门，Alexa的营收前景尚不明朗。2019年的一份报告显示，尽管亚马逊努力为Alexa添加功能，但用户整体参与度并无显著提升。
大多数Alexa用户只借助智能音箱播放音乐、在烹饪时设置计时器或者开关灯。创业工作室、投资公司Pioneer Square Labs的联合创始人Greg Gottesman表示，亚马逊确实高估了智能音箱的短期收益，但他看好Alexa以及它所引领的语音技术热潮，“像大多数科技产品一样，它需要时间的洗礼。现在下定论为时过早，等到五年、十年之后，人们使用Alexa将不仅限于这三件事。”
国内新闻
1.2021年中国大陆地区新增播客节目逾六千档
https://www.listennotes.com/zh-hans/
国际新闻
1. Spotify2021年新增约120万档播客 苹果收录播客增速放缓
https://podnews.net/update/how-many-shows-2021
https://pr-newsroom-wp.appspot.com/2021-12-16/2021-wrapped-for-podcasters-shows-that-more-people-are-becoming-audio-creators/
https://podcastindustryinsights.com/apple-podcasts-statistics/
https://podcastindex.org/
2. Hot Pod：今年播客在电视荧幕上的曝光加速
https://www.theverge.com/2021/12/21/22847494/2021-year-review-podcasts-tv-shows
3. Automattic首席执行官Matt Mullenwe希望播客能够保持开放
https://www.protocol.com/matt-mullenweg
https://hotpodnews.com/
4.Twitter Spaces用户数达到200万 Spaces与Clubhouse竞争持续
https://www.nytimes.com/2021/12/21/technology/clubhouse-twitter-spaces.html
https://hotpodnews.com/
6. 彭博：亚马逊语音助手Alexa因用户兴趣减退而停滞不前
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-12-22/amazon-s-voice-controlled-smart-speaker-alexa-can-t-hold-customer-interest-docs