Spotify版图再扩张 收购两家播客技术公司Chartable和Podsights
第 110 期｜02.13 - 02.19
新闻速览
国际新闻
▷ Spotify版图再扩张 收购两家播客技术公司Chartable和Podsights
▷ 纽约时报：Spotify与Joe Rogan独家授权交易金额超2亿美元
▷ 明星交易徒有其表 Spotify或陷入创作瓶颈
▷ Sky News：亚马逊和Spotify或将竞购英国播客公司Audioboom
▷ Edison Research与Ad Results Media发布2021年美国重度播客听众报告
▷ 纽约时报：Squarespace对播客广告的押注
▷ 经纪代理商们纷纷奔赴播客IP“淘金热”
▷ 华盛顿邮报：收益甚微 音乐人对Spotify忠诚度较低
▷ 彭博：“鸡犬升天” 盘点Joe Rogan播客的播客亦成热门
一周新闻短波
▷ Podtrac：美国播客周下载量同比增长54%
▷ Wondery和Art19取代Triton Digital成为“The Infinite Dial”联合发布方
▷ 第二届播客卓越奖“The Ambies”提名公布
▷ 皮尤研究中心：播客已成美国人获取新闻的平台之一
国际新闻
▷ 1. Spotify版图再扩张 收购两家播客技术公司Chartable和Podsights
【2月16日】流媒体音频平台Spotify宣布收购两家播客技术公司——播客受众分析平台Chartable以及播客广告数据分析机构Podsights，以促进播客广告商对播客广告的评估和发展，以及帮助播客出版商通过营销归因（promotional attribution）和受众洞察工具进一步发展播客受众，再次推进其成为全球领先的“一站式”音频平台的目标。此次交易的财务条款暂未公布。
细节 Podsights是领先的播客广告数据分析机构，将为播客广告商带来更准确的播客评估和操作指导，后续，其技术也将被引入Spotify的其它业务，应用在Spotify音乐广告、视频广告和展示广告中。Podsights将在Spotify“独立运作”，数据将不会向Spotify的出版团队透露，以此保持客户对其的信任。
播客分析平台Chartable更多倾向于播客本身，帮助播客出版商通过营销归因和受众洞察工具进一步了解和发展播客受众。Chartable将被整合到Megaphone中，包括其受众洞察能力和推广工具SmartLinks和SmartPromos。Podsights和Chartable都能够在播客节目中添加标签，追踪谁在听节目，是否听到了广告以及听后行动。两家公司的团队都将加入Spotify，人员不做变动。
根据eMarketer数据，2025年美国数字音频广告年收入将增长至近80亿美元，其中仅播客广告就有27亿美元。随着播客广告行业的不断增长，Spotify认为进一步释放这一增长的方式就是在广告商播客评估和出版商受众洞察技术上进行创新，这是尚未解决的挑战。
Spotify首席内容和广告业务官Dawn Ostroff表示，Chartable和Podsights的加入将有助于他们成为对广告商和出版商更具吸引力的合作伙伴，以进一步开展业务。他们相信音频领域发展仍处于早期阶段，此次收购是他们将数字音频提升到新的水平的重要一步。
评论 科技媒体The Verge记者Ashley Carman表示，这笔交易对Spotify来说尤为关键，因为Spotify正努力成为最强大的“一站式”音频平台。如果它想让所有广告商都通过它的广告市场购买广告，那么Spotify就需要技术来弄清楚到底是谁在听这些广告，以及他们听完广告后的行动是什么。同时，营销分析对于节目创作者来说至关重要，他们需要确保自己的预算得到充分利用。Spotify的这项交易对创作者和广告商都有帮助，而这两个群体都是Spotify所需要并希望争取的群体。
Ashley Carman指出，此次收购使Spotify处于一个强大的地位，这会让其它大型网络处于弱势，他们是否需要建立自己的数据追踪工具，Spotify是否确保Podsights将保护他们的数据，以及，Spotify将会多大程度开放这项技术，都会是问题。在最坏的情况下，Spotify可能会只向在其平台上托管的播客开放这项技术，以便同时推动广告位的增长。
Ashley Carman还从另一个角度解读此次收购。她认为，这些收购使Spotify能够更好地与YouTube竞争，尤其是与YouTube的数据分析能力竞争。Carman指出，视频出版商之所以喜欢YouTube平台，是因为其广告计划AdSense以及全面分析服务。上传视频的人可以得到全面而细致的信息数据。
Carman认为，YouTube是Spotify的主要竞争对手。Spotify引入视频播客，以对抗YouTube上的视频播客，它推出播客托管平台Anchor，试图吸引创作者进入其平台。Spotify首席执行官Daniel Ek指出，Spotify的目标是拥有5,000万创作者，而实现这一目标不仅要提供盈利渠道， 还需具备强大的分析能力，而Podsights和Chartable便能提供这些服务。
Ashley Carman指出，创作者在Spotify应用程序上同步音频和视频的情况已经出现。面对两者间的竞争，她对YouTube在播客领域能做什么感到好奇。去年，YouTube聘请了Kai Chuk担任播客主管，同时，它还于去年11月在加拿大市场推出后台免费收听功能。这两件事都可以被视为YouTube愈发关注播客领域的信号。Ashley Carman最后表示，此次收购帮助Spotify进一步靠近其成为领先的“一站式”的目标，不过她特别指出，要注意Spotify的节奏问题：YouTube可能也会在不远的将来鼓动人们将音频内容只上传到自己的平台，Spotify能否在这一天到来前就实现自己的目标；又或者最终因为两者体量上的悬殊，令Spotify放弃了这一野心。
科技媒体Digiday关注广告代理和媒介购买领域对此事的态度。Mediahub的全国音频投资副媒体总监Jacob Schwartz表示，在广告领域，这是史无前例的，很难想象一家公司会拥有一家独立的广告评估公司，来衡量自己公司的广告效果。音频领域营销归因技术已经相对有限，但现在这个领域的两大相关公司都被Spotify收购，被收购后，他们还能保持多大的独立性，对播客领域是否有益。另外，客观性也是一个问题。Jacob Schwartz指出，其他原本使用Podsights和Chartable提供的广告评估和受众洞察服务的出版商和播客，例如Stitcher或Wondery，是否会为了这些服务向Spotify这一直接竞争对手付费，还有待观察。
面对播客领域不断出现的大规模收购及其它商业化行为，《纽约时报》在Newsletter中指出，播客原本是人们数字生活中一个相对自由的角落，人们可以自由地制作播客，播客也没有被科技巨头公司控制。而现在，播客已经走进了科技公司的斗争中，变了味。从几年前Spotify收购Gimlet Media，与Joe Rogan签订独家协议开始，科技公司纷纷进军播客领域，播客开始走上了与Netflix相同的道路。当播客成为科技公司争夺听众耳朵和注意力的商业战略时，它就发生了变化。不过文章也指出，大型公司对播客的控制也有其好处，听众能够通过算法更容易地找到喜欢的内容，也能收听到更具创意的节目。
发生在播客身上的事情是一个潜在的、令人沮丧的教训：当潜在的利润变得过于诱人时，自由的数字乌托邦的理想可能会让步。这是一件无奈的事情，一旦某样东西变得流行，并具有足够的潜在利润，且处于不受控的阶段，它将被抢夺。而随着这种抢夺，我们可能会看到更少的创作自由。
背景 一直以来，Spotify都在精进其广告业务。2020年，Spotify推出流媒体广告插入技术（SAI），广告商能够在Spotify节目中购买并插入动态广告。去年，Spotify推出Spotify Audience Network广告市场，今年1月，Spotify推出“call-to-action （CAT） cards”音频广告交互式卡片。该公司财报显示，2021年，Spotify的广告业务收入超过11亿美元，并在2021年第四季度创下了占总收入15%的记录。
近年来，Spotify一直在疯狂地采取收购行动，以扩大其播客帝国。2021年，Spotify收购了澳大利亚播客技术公司Whooshkaa、主攻播客发现与推荐技术的公司Podz、有声读物公司Findaway和应用开发公司Betty Labs（将其音频直播应用Locker Room转化为音频直播应用Greenroom推出），以提供和推广更多类型的音频内容，这些收购都在2020年底收购播客分发与广告平台Megaphone之后。同时，Spotify一直在挖掘播客人才和制作公司来增加其广告位，包括Joe Rogan的播客，以及Gimlet、Parcast和The Ringer。
▷ 2. 纽约时报：Spotify与Joe Rogan独家授权交易金额超2亿美元
【2月17日】在流媒体音频平台Spotify经历了数周的争议和动荡之际，《纽约时报》获悉，Spotify与播客主播Joe Rogan于2020年5月公布的独家授权交易，报价至少为2亿美元，协议持续时间为三年半。而此前由《华尔街日报》报道，并被广泛引用的“1亿美元作价”并不属实。Spotify拒绝就Joe Rogan的交易条款发表评论。
细节 2020年5月，为从音乐流媒体巨头向“一站式”音频平台转变，Spotify经过紧张谈判，以不可抗拒的金额，与喜剧演员、体育评论员Joe Rogan的明星播客“The Joe Rogan Experience”达成独家协议，成为其战略的一环。该节目对Spotify来说至关重要，数千万听众在全球九十多个播客市场中首屈一指，是Spotify吸纳听众，促进广告业务增长的重要一环，能够加速Spotify的成长。Spotify首席执行官Daniel Ek也指出，Joe Rogan的节目是Spotify与苹果和谷歌等科技巨头竞争中不可或缺的力量。根据《纽约时报》此次披露的数字，收购该播客的金额甚至高于Spotify收购播客制作公司Gimlet和The Ringer的价格，收购这两家的金额每家均不到两亿美元，可见该交易的不同寻常。
而最近几周，帮助Spotify跃升为播客市场领导者的“The Joe Rogan Experience”，也将Spotify拉入平台内容监管责任问题的风暴中心。几周时间里，音乐家、播客主、员工和医学界都纷纷对Spotify及Joe Rogan表示抗议，指责其传播有关新冠疫情的错误信息和具有歧视性的信息，并从Spotify上下架作品。Rogan曾经更多的不当言论也被搬上台面并疯狂传播。
随着事件发酵，在与Spotify高管会面和反思后，Rogan为其侮辱性言语和种族主义玩笑道歉，并决定删除70集节目。Spotify重申其对言论自由的承诺，首次公布内容指引，表示将在与新冠有关的节目中加入“内容建议”提示，并承诺为来自边缘群体的创作者提供1亿美元的资金支持。
一直以来，Spotify都坚持不干涉创作者的言论自由，在Spotify的总部所在地瑞典，自由表达是一种根深蒂固的信念。Daniel Ek曾明确表示对审查员的角色持谨慎态度。Joe Rogan曾经向听众承诺，成为Spotify独家节目后，节目不会有什么变化。Midia Research的行业分析师Mark Mulligan也称，审查Joe Rogan可能会流失粉丝，使节目走下坡路。面对此前Joe Rogan的言论风波以及内部员工的担忧，Spotify管理层坚定不会与Joe Rogan解除合作的立场。而在最近的员工备忘录中，Daniel Ek承认，经过商讨，Rogan的一些节目已经从平台上删除。
延伸阅读：百位科学家发公开信批评Joe Rogan 内容审查问题又成议论中心
▷ 3. 明星交易徒有其表 Spotify或陷入创作瓶颈
继去年12月，播客行业媒体Podnews指出，Spotify许多签署的独家音频协议，作品却并未上线之后，再有媒体关注并调查了这一问题。
【2月18日】据财经媒体Business Insider报道，Spotify此前与Ava DuVernay、Jordan Peele等人签订的播客合作协议并未付诸实行。业内人士透露的交易条款则体现出Spotify“播客优先”战略下暗流涌动的各方挑战。但总体而言，虽然Spotify原创节目进展缓慢，但像“The Joe Rogan Experience”这样的现象级播客收购已成热门。
3.1
2020年10月，Spotify与电影《塞尔玛》的导演Ava DuVernay达成协议，为DuVernay的平台制作播客，这是Spotify通过与高人气公众人物（包括奥巴马夫妇、金·卡戴珊以及哈里梅根夫妇）签署协议来扩大其音频产品影响力的策略之一。
根据Business Insider获得的文件显示，Spotify这家音频巨头同意每年向DuVernay的制作公司Array支付30万美元，在两年的交易期间每年至少提供6个节目。这些文件包含了诸多交易细节，揭示了该公司正在实施更为积极的播客战略。
然而，Array发言人表示，在仅合作一年多后，这两家公司已经分道扬镳。Array与Spotify合作开发的播客节目没有一档顺利上线。与Spotify签署协议的其他高知名度的好莱坞人士的节目也没有出现，包括电影制片人Jordan Peele、Paul Feig、Russo兄弟、Jay Duplass与Mark Duplass两兄弟及演员Mark Wahlberg。
自从2020年底与哈里梅根夫妇签署了一份据称价值2500万美元的协议后，Spotify只发布了一集时长仅为33分钟的假日特别节目。而听众望眼欲穿17个月后，才听到由David Goyer撰写的《蝙蝠侠》剧集，这是与华纳兄弟公司在2020年6月公开宣布的协议之一。
Vulture杂志的播客评论员Nick Quah认为，Spotify想成为一个全方位的音频平台，因此一直在实施“多管齐下”战略。但到目前为止，Spotify的大部分计划看起来仅在试验各种可行性，“只把各种东西扔到墙上，看看哪种可以粘住”。Spotify于2021年12月回应播客行业通讯Podnews时，为其原创节目辩护，指出许多合作关系“是在交易阶段宣布的，而制作一档新节目需要大量时间来规划、实施”。
在娱乐界，谁能成为“爆款”是难以捉摸的，也因此的确有许多创新项目或者合作关系是在事情尚未落实前就被放弃了。但几位接受Business Insider采访的人士都指出，来自Spotify内部的挑战成为创造这些原创内容的“特殊瓶颈”，这些挑战包括不断变化的战略、管理人员的更替，以及迟迟不愿扣动生产的扳机。
一位正与Spotify开展业务的人士指出，Spotify所签署的的大多数“明星”伙伴以前从未参与过制作播客。而另一些伙伴则已经建立了自己的音频团队，比如哈里梅根夫妇和奥巴马夫妇。另一位人士则认为，Spotify笼络了许多优秀的话题人物，却不给予他们相应的资源和支持。
即使是奥巴马夫妇的媒体公司Higher Ground（现有四档播客）也预计于今年夏天结束与Spotify所达成的协议，并寻找新的合作方，部分原因是对节目制作开发过程感到不满。
奥巴马夫妇
据Business Insider报道，Spotify达成的许多交易其实成本并不高，但拖沓的进展却消磨着合作伙伴的耐心和善意。对于Spotify这家价值310亿美元的公司而言，大多数原创播客交易的财务风险都相对较低，无论这些节目是否真正付诸制作（Spotify给奥巴马夫妇和哈里梅根夫妇开出八位数的支票来制作原创播客，Joe Rogan更是享有巨额报酬，这些属于例外，仅是高热度节目的福利）。例如，内部文件显示，Spotify仅向Duplass兄弟承诺了5.5万美元，用于开发两档未开始制作的节目。
今年1月，播客“The Black Tapes”的联合创作者Paul Bae（曾于2020年签署了为Spotify创作多个系列节目的协议）在一条已经删除的推特中宣布中止与Spotify的合作关系。据说Duplass兄弟也已退出与Spotify的交易。而亚马逊音乐和iHeartMedia等其他播客平台开发节目时，并未遇到与Spotify相似的挑战。这些平台一直在积极开发原创项目，努力与Spotify竞争。
3.2
Spotify在2019年2月提出“音频第一”概念，又于同年11月誓言要成为“世界第一的音频平台”。到2019年年底，该公司达成30多份原创节目交易。在此后两年里，Spotify的合作伙伴名单只增不减。迄今为止，Spotify已经花费了超过10亿美元来拓展播客业务，收购了Gimlet、Parcast和The Ringer播客工作室，并与 “The Joe Rogan Experience”、“Call Her Daddy”和Dax Shepard的 “Armchair Expert”等热门节目达成独家授权协议。近期，Spotify通过收购Podsights和Chartable来升级技术水平。
这些引人注目的协议公告都隐约透露着为Spotify大力开拓播客业务、并企图逐步超越薄利的音乐流媒体业务。传媒研究机构Edison Research的数据显示，最近三年内，Spotify已经成为美国第一大播客应用。但是，随着其顶流播客主持人Joe Rogan的言论争议风波愈演愈烈，Spotify面临着更加严格的播客审查需求。
虽然Spotify通过多次收购播客公司获得不少音频专业人才，但该公司聘请的几位高层管理者都是播客界新人，如去年在Spotify担任顾问（最近重新全职加入公司）的前MTV和Lifetime的高管Liz Gateley，以及前Paramount+节目主管Julie McNamara。
知情人士称，担任公司首席内容和广告业务官的前电视台高管Dawn Ostroff带头锁定奥巴马夫妇、哈里梅根夫妇等高知名度合作伙伴，并推动原创节目制作计划。
Dawn Ostroff
内部人士将Ostroff描述为“喜欢热闹”但是“做事很慢”，并表示，在计划实施过程中Ostroff拥有相当大的权力，一旦签署了协议，“就会慢慢把节目做出来”。据《每日邮报》近期报道，Gimlet正在招聘团队，将与哈里梅根夫妇的Archewell Audio公司一起开发首档原创播客。
3.3
但并非所有原创播客计划都被搁置。由Funny or Die公司制作的喜剧播客“The Last Degree of Kevin Bacon”于2020年初上线。Crooked Media和Pineapple Street Studios两家公司联合出品的冷战历史纪录片“Wind of Change”（入选《纽约客》2020年度十佳播客）听众反馈极佳，该节目30%的听众在第一个月就听完了这档系列节目。
“Wind of Change”
播客“The Michelle Obama Podcast”是Spotify与奥巴马夫妇的Higher Ground公司合作的第一档节目，2020年夏季在Spotify独家上线后，相当程度上提高了Spotify播客的知名度。旗下Parcast播客公司也通过“Mama Knows Best”（由TikTok网红Addison Rae主持）和 “Dare to Lead”（由Brené Brown主持）等人气节目成功打响公司品牌。而The Ringer则推出了由Van Lathan和Rachel Lindsay主持的播客“Higher Learning”。
与此同时，Spotify继续将已有一定听众基础的播客节目引入平台，成为独家内容。“The Joe Rogan Experience”虽然可能会激怒像Neil Young这样的音乐家，但它仍然稳居Spotify的头号播客之位。“Call Her Daddy”和 “Armchair Expert”也经常在各大播客榜单中名列前茅。
最近数月，Spotify关于播客合作伙伴的高调公告逐渐减少，或许Spotify正在学习好莱坞的制作经验：即使以名人做噱头，也不一定能创造优秀的原创作品。当Spotify展望播客业务的未来时，它或许会感到购买现成的播客节目更易运作。
▷ 4. Sky News：亚马逊和Spotify或将竞购英国播客公司Audioboom
【2月13日】据英国天空新闻台（Sky News）报道，亚马逊和Spotify正在考虑对市值超过2.75亿英镑的英国播客公司Audioboom进行竞争性收购。播客作为一种独立媒体资产，重要性日益显现。
细节 Audioboom成立于2013年，是一家总部位于伦敦的点播音频与播客分发平台，为广播、媒体与播客机构提供B2B服务。Audioboom于2014年在伦敦上市，其收入和股价在疫情期间大幅上涨，目前市值超过2.75亿英镑。最近几周，亚马逊和Spotify这两家数字巨头在内部探讨对Audioboom进行收购一事，最早将于本月决定是否正式提出收购报价。
Audioroom最新一季财报显示，2021年，该公司收入增长了125%，达6,020万美元，旗下节目每月被全球3,200万独立听众下载1.16亿次，并在美国播客排行榜中位列第四名。公司的首席执行官Stuart Last将过去一年描述为“惊人的一年”。2020年2月，Audioboom证实其有意出售的消息，但又在当年10月取消了出售程序，公司彼时股票市值仅为2400万英镑。
与Audioroom达成合作伙伴关系的播客公司包括Casefile True Crime（美国）和Cycling Podcast（英国），Audioboom通过旗下广告技术平台为合作公司提供商业化营利服务。该公司播客工作室Audioboom Studios制作的节目包括“F1: Beyond the Grid” 以及“What Makes a Killer”。
据悉，亚马逊正在与摩根大通讨论收购Audioboom的可能性。来自伦敦金融圈的消息称，相较于2月11日每股17.60英镑的收盘价，亚马逊或Spotify的报价可能更高。对亚马逊而言，收购Audioboom颇具战略意义，此前，亚马逊以近3亿美元的价格收购了播客平台Wondery。
而对Audioboom而言，Spotify的出价同样值得重视。近期，Spotify仍在努力应对其“招牌”播客主持人Joe Rogan在节目中散布新冠病毒错误信息而造成的负面影响。
此外，有消息称，还有其它国际媒体公司也在考虑对Audioboom进行收购。目前，亚马逊和Spotify对收购一事尚未回应。
▷ 5. Edison Research与Ad Results Media发布2021年美国重度播客听众报告
【2月16日】传媒研究机构Edison Research和音频广告咨询公司Ad Results Media联合发布了2021年美国“重度播客听众”调研报告。数据显示，在过去一年，美国市场重度播客听众收听时长有所增加，对播客广告的反馈比以往更加积极。
细节 这是Edison Research和Ad Results Media第三次发布重度播客听众研究报告，数据来源为该机构于2021年11月发起的针对1,000名听众的线上访谈。“播客重度听众”（Super Listeners，下文简称“重度听众”）指每周收听播客节目超过5小时的（18岁以上）听众。最新研究的亮点如下：
重度听众每周收听播客的时长保持增长趋势，平均每周收听时长为11.2小时，比2020年的10.5小时和2019年的9.8小时有所增加。
重度听众对播客广告的反馈更加积极。调研显示，51%的重度听众（高于去年的48%）表示，相比其它媒体，他们更关注播客中的广告。53%的重度听众（高于去年的49%）则表示，当某公司广告出现在经常收听的播客中时，他们对该公司的看法更加积极。50%的重度听众（高于去年的49%）认为，播客广告是品牌接触他们的最好方式。56%的超级听众（高于去年的54%）表示，与其它平台相比，他们更有可能购买播客广告中的产品。
重度听众注意到播客广告的数量与时长呈上升趋势。59%的重度听众（高于去年的56%）表示，他们经常收听的播客中的广告数量有所增加。43%的重度听众（高于去年的41%）称，常听播客中的平均广告时长有所增加。
认为“限制广告很重要或非常重要”的重度听众数量有所增加，从2020年的50%上升到59%。22%的重度听众（高于去年的18%）表示，相较于其它类型的媒体平台，播客中的广告 “太多了”，但“仍可以接受”。重度听众越来越倾向于使用那些没有广告的非播客流媒体平台（如Netflix、Spotify付费音乐服务），并表示“无广告”正是他们首选订阅这些流媒体服务的主要原因。
重度听众对包含视频的播客节目收听频率较高。超过一半（55%）的重度听众曾通过YouTube收听播客，20%重度听众收听播客频率最高的平台为YouTube，仅次于Spotify（23%的重度听众最经常使用）。19%的重度听众表示最常通过YouTube发现新播客，排在“朋友和家人的推荐”（17%）和“网络搜索”（13%）之前。
重度听众越来越倾向于以播客作为获取信息的主要渠道。Ad Results Media的合伙人兼首席执行官Marshall William表示，对于新一代听众而言，播客已经成为收听音频内容的首选媒介。再加上播客广告所产生的积极反馈，平台拥有播客功能，就相当于掌握了新时代音频和音频广告成功的密钥。
Edison Research高级副总裁Tom Webster表示，播客听众中最活跃的消费者往往难以通过传统形式的广告接触到，但在喜欢的播客节目和适宜的语境中，他们较容易接受节目所传达的信息。播客已成为接触“高端消费者”的重要手段。
相关【2月17日】Edison Research发布了美国首份顶级播客网络排行榜。该榜单数据来源于2021年全年，以播客触达为衡量指标。结果显示，SXM Media在榜单中排名第一（与最新的Triton Digital 美国市场播客出版商排名一致）。Edison Research高级副总裁Tom Webster表示，公司对数千名听众进行长达十个季度的追踪，该时间段中所统计数据非常稳定。
▷ 6. 纽约时报：Squarespace对播客广告的押注
【2月13日】《纽约时报》发表文章讲述一体化网站建设和电子商务平台Squarespace与播客广告的故事。
细节 Squarespace是多合一SaaS（Software-as-a-Service，即通过网络提供软件服务）平台，产品包括面向企业的在线网站构建器、商务引擎及营销套件，可帮助客户在线建立、管理和发展品牌。
Anthony Casalena是Squarespace的创始人兼首席执行官，早在2009年，他就冒险为播客广告下注2万美元。彼时，Anthony Casalena在听的众多播客中注意到一档名为“This Week In Tech”的科技类播客，节目中，科技记者们聚在一起，讨论Farmville、Foursquare及iFart等应用程序。那时，Casalena六年前在大学宿舍里开创的网站建设业务尚未盈利，但他决定豪赌一把。他花了大约2万美元在“This Week In Tech”节目中做广告，向听众介绍其智能建站平台Squarespace。
Anthony Casalena
为了验证Casalena在“This Week In Tech”上首次投放的播客广告是否奏效，Squarespace进行了早期消费调查。结果令Casalena感到震惊，该公司三分之一的新用户是从“This Week In Tech”的广告中获悉其产品的。自此，Squarespace成为先锋，试图找到每一个具有流行潜力的新兴节目主持人，并开始寻找合适的播客投放广告。
播客主持人在节目中加入广告词之后，尤其当他们强调“使用Squarespace的促销代码可以支持他们的节目”时，广告反馈非常积极。一位Squarespace的前雇员称，当在像“Joe Rogan Experience”这类热度极高的播客中投放广告时，广告收益会更不可思议。
播客广告的成功令Casalena对广告的潜力更有信心。2015年，他决定购买一个30秒的超级碗广告，费用约为1000万美元。Casalena认为这是笔好买卖，毕竟在受众广度上，几乎没有任何广告媒介能与超级碗媲美。
Casalena在播客广告领域“独树一帜”。2015年，时任美国总统奥巴马参与录制Marc Maron（美国著名脱口秀喜剧演员、播客主持人）的播客节目，而Squarespace则是唯一广告商。同年，数据分析平台FiveThirtyEight追踪了数家大型的播客广告商，结果显示，Squarespace的广告数量是最强劲的竞争对手Stamps.com的两倍半。
目前，该公司每月在超过400档播客上投放广告。Squarespace负责Facebook和谷歌广告的团队在公司内部“地位颇低”，因为他们的广告收益完全无法与投放播客和YouTube视频广告的团队相提并论。Squarespace的员工大概是世界上唯一一群认为播客数量不够的人。
早在有人提出Web3（以加密代币运行的去中心化互联网）的想法之前，Casalena就意识到，人们正在期望将生活中的每一次互动都能变现。他也注意到，Squarespace的小企业主在销售商品的同时也在销售服务，比如在线课程、纹身预约、辅导、塔罗牌占卜等等。互联网“一切信息皆可免费使用”的规则开始变质。
2019年，Squarespace进行首次收购，将在线预约平台Acuity Scheduling收归麾下。2021年3月，Squarespace以超过4亿美元的价格收购了Tock，该公司帮助餐馆和酒厂管理预订和外卖订单。
此外，为了帮助个人打造品牌，Squarespace创建了新的视频工作室应用程序，它会提供图像以及声音数据库，用户只需点击操作即可访问。这家以播客广告起步的公司如今正在拓展其业务范围，帮助人们以更便捷的方式制作播客。
今年秋天，Anthony Casalena将负责规模更大的超级碗（Super Bowl）广告，由人气明星Zendaya Coleman主演。Squarespace旗下业务能从播客广告发展至超级碗广告，表明Anthony Casalena在2009年下对了赌注，播客确实可以“售卖”。播客行业通讯Hot Pod记者Ashley Carman表示，Squarespace在播客广告有所建树，佐证了“播客广告消费转化率高于网页与社交媒体”这一观点。
Casalena表示，创立公司以来，他已经花费了超过10亿美元尽可能在所有平台上推广他的品牌。这些广告收入，加上由之而来的各界关注，Squarespace已在去年5月上市，Casalena本人在这家价值66亿美元的公司中获得了24亿美元的股份。
在今年的超级碗广告中，Zendaya扮演一个卖贝壳的女人，她利用Squarespace的广告平台宣传贝壳冥想课程和贝壳旅行，成为一个“贝壳名人”。这在2022年并非一份异想天开的工作。在不久的将来，她或许还会有一档“贝壳播客”。
▷ 7. 经纪代理商们纷纷奔赴播客IP“淘金热”
【2月14日】据《好莱坞报道者》(The Hollywood Reporter, THR)，播客市场如今日益拥挤，顶流明星与大型技术平台纷纷参与其中。越来越多经纪公司与经纪代理公司投身播客市场，致力于保护播客制作者的节目知识产权。
细节 随着好莱坞正式进入播客行业，对那些最优秀的播客节目而言，数百万美元的交易司空见惯。而音频广告市场如今蓬勃发展，明年的广告收入预计将超过20亿美元，这使得更多的播客制作者能够借此赚取丰厚的收入。播客节目改编逐渐延伸至电影、电视领域，电影公司开始从播客发布之初就参与其中，这种趋势引发了播客创作者对节目知识产权保护的额外关注，并希望他们可以对作品改编发表意见。
代理公司ICM的播客部门负责人Caroline Edwards表示，播客是当前最热门的IP，公司应确保所代理的播客主尽可能参与到节目衍生品创作中，避免大量的盈利额被改编的衍生内容制作公司赚走，而真正的主创者却无权参与其中。
而与此同时，播客主们开始争论是与Spotify或Amazon及其旗下播客制作公司Wondery等科技巨头签订独家协议、还是直接进入公开的广告市场。著名经纪公司UTA音频主管Oren Rosenbaum表示，播客交易与相关业务变得越来越复杂，音频平台需要与利益、需求各有不同的工作室和发行商合作。Rosenbaum曾促成Alex Cooper与Spotify为播客“Call Her Daddy”签订三年独家协议，交易价格为6,000万美元。
尽管Spotify与Joe Rogan的1亿美元独家协议饱受争议，但该公司的“豪华”音频合作阵容（包括奥巴马、哈利梅根夫妇等公众人物）无疑刺激了其他音频平台达成自己的独家协议。亚马逊音乐则与“SmartLess”和“My Favorite Murder”等播客达成广告销售协议，在其平台上设置了为期一周的节目独家窗口期。
演艺与媒体经纪公司WME数字部门的负责人Ben Davis表示，每个节目都需要根据自身独特之处来权衡是否签署独家协议。WME的数字媒体经纪人Marissa Hurwitz以及播客主持人Joe Budden第一个结束了与Spotify的主要独家交易。2020年，Joe Budden与Spotify的合同结束后拒绝续约，他担心独家播放平台会使节目失去部分听众。而Ben Davis计划在播客“The Last Podcast on the Left”的独家协议期满后不再与Spotify续约，并表示该节目有大量的巡演业务，其创作者希望节目能够在所有平台上收听、进而扩大听众群。
Marissa Hurwitz表示，由于广告业务的增长，她已经能够通过公开市场为她的客户争取到相同数量甚至更多的资金。而每个客户都有自己的衡量标准，这才是交易中最重要的东西。客户想要接受的并不总是财政上最有利可图的交易，他们或许需要一个真正的合作伙伴或者一份期望付诸实施的营销计划。
但Ben Davis也指出，并非所有播客主都不愿意签署独家协议。播客主Brené Brown是Spotify独家播客节目“Dare to Lead”和“Unlocking Us”的创作者。Brown表示，最初是被Spotify的广告业务吸引而来，借助该服务，播客主无需亲自管理节目广告。不过最近Brené Brown对Spotify处理误导性信息的方式表示担忧。
延伸阅读：播客如何成为好莱坞的一座IP金矿
▷ 8. 华盛顿邮报：收益甚微 音乐人对Spotify忠诚度较低
继1月26日摇滚歌手Neil Young将其音乐从Spotify上撤下，Joe Rogan事件持续发酵，包括Joni Mitchell、Nils Lofgren在内的多位音乐人，播客主Brené Brown、Scott Galloway等人都将自己的作品从Spotify上撤下，或暂停更新。
【2月14日】《华盛顿邮报》发文，探讨为什么音乐人对Spotify的忠诚度较低。文章表示，总体来说，音乐人在流媒体平台作品的收益较低，并且回报周期长。同时，播客的崛起挤占了音乐的位置，相比音乐，播客对Spotify来说更有利可图。
自传统下载模式收益甚微，音乐行业逐渐转向流媒体平台，消费者无法“拥有”歌曲，版权方可通过在流媒体平台播放歌曲获利。在此大趋势下，谷歌、苹果和亚马逊纷纷推出自家平台。市场研究机构Midia Research的数据显示，到2021年中期，超过5亿用户订阅了音乐流媒体付费服务，更不用说使用免费版本的数亿用户了。Spotify成为最大的赢家，月度用户超过4亿，比美国人口还多。
起初，这一转变似乎对音乐人和唱片公司都有潜在的利润，但是这种体系的弊端逐渐显现，主要关乎收益问题。根据金融咨询公司Manatt, Phelps & Phillips的数据，Spotify每赚一美元，其中58.5美分归歌曲录音的所有者（通常是唱片公司），Spotify保留29.38美分，6.12美分归拥有出版权的人（通常是歌曲作者），6美分为机械版权（通常、但不总是由歌曲作者拥有）。不过，要达到一美元的收入需要一段时间。艺术家每次在Spotify上播放他们的歌曲，会得到0.0033美元到0.0054美元的报酬。苹果音乐上的平均每次播放费则更高一些，为0.01美元。
根据Spotify的数据，2020年有13,400名创作者的录音和出版版税收入超过50,000美元，7,800名创作者的收入超过100,000美元，但他们很可能只会收到这个数额的一小部分。The Recording Academy（美国国家录音艺术科学学院，格莱美奖颁发机构）的代理首席和公共政策官Todd Dupler认为，流媒体服务扩展了音乐的覆盖范围，为创作者和音乐爱好者带来了很多好处，但是对那些以音乐作为谋生手段的音乐创作者而言，作品的回报周期显得过长。
与此同时，在一些流媒体平台，音乐也被一种制作更容易、成本更低的休闲方式所取代：播客。自2019年以来，Spotify已经花费了5亿多美元来收购Gimlet和The Ringer等大型播客公司。据报道，它在2020年为顶流播客“The Joe Rogan Experience”投资超过1亿美元。与唱片不同，播客的制作相对容易且成本较低。“The Joe Rogan Experience”一般每周发布四到五集，每集通常至少有3个小时，吸引1,100万听众。自2004年首张专辑“Funeral”以来，所有获得格莱美奖的主要专辑加起来的音频时长还不到5小时，不如两集“The Joe Rogan Experience”节目的长度。
Steve Albini表示，Spotify的模式还很看重用户粘性的维护，对Spotify来说，一个每周都能制作几集节目的播客，可能比一个每年只推出一张专辑的乐队要有利可图得多。Spotify首席执行官Daniel Ek去年7月在接受Music Ally采访时证实了这一模式。他说，音乐人不能隔三到四年才录制一次音乐，并认为这就足够了。如今，那些成功的创作者们应该意识到，他们应当为粉丝创造一个持续的互动过程。
在另一方面，播客主也倾向于对他们所制作的内容有更多的控制权。上周，社会评论家Roxane Gay决定将她的播客“The Roxane Gay Agenda”从Spotify上撤除，并表示“不希望自己的节目在一个优先考虑像Joe Rogan这样的声音的平台上出现”
Spotify拒绝对《华盛顿邮报》的报道置评，但表示公司支持、鼓励创作者们，并且一贯以公平的方式支付酬劳。
▷ 9. 彭博：“鸡犬升天” 盘点Joe Rogan播客的播客亦成热门
在Joe Rogan和Spotify饱受争议的情境下，彭博报道指出，Joe Rogan一档节目已满足不了听众，即使是关于Joe Rogan的播客节目也成为了热门，其在播客圈的显著地位得以体现。
【2月17日】彭博报道提及，一档名为“Joe Rogan Experience Review”的回顾类播客（recap podcast）吸引大量受众，攀升至苹果播客排行榜第六名。这档播客由Adam Thorne创立，节目内容为对“Joe Rogan Experience”的回顾和探讨。
“Joe Rogan Experience Review”
细节 2016年，出于对Joe Rogan节目的热爱，喜剧演员Adam Thorne开始用音频记录对Joe Rogan节目的回顾，作为其单口相声的材料。经过不断尝试，他优化节目结构，增加联合主播，节目逐渐成熟。在如今每周1小时的节目中，Thorne和联合主播Garrett Hess会分享和重温Joe Rogan节目中印象深刻的片段，对一些内容展开辩论，探讨节目中的观点，有时也会发表自己的观点。
过去一年，Thorne的节目听众数量急剧增长，现在每月平均下载量超过一百万。2月初，根据播客分析平台Chartable的数据，它在苹果播客排行榜上升至第6位，暂时成为世界上最受欢迎的100个播客之一。Podcorn和Gumball等成熟的播客公司也与Thorne展开合作，许多Joe Rogan节目的广告商也在Thorne的节目中投放广告。Thorne现已成为全职主播，并计划成为一名心理治疗师。
一些评论员指责Thorne搭了Joe Rogan的成功的便车，尤其指出节目的名称可能会让一些人认为Rogan也会出现在节目中。人们寻找Joe Rogan的播客的同时也会看到Thorne的播客。
在2020年Joe Rogan与Spotify签订独家协议后，“Joe Rogan Experience”从其它平台消失，人们搜索节目时仅能找到“Joe Rogan Experience Review”，Thorne节目听众由此剧增。
评论 彭博认为，“Joe Rogan Experience Review”的爆火是Joe Rogan粉丝力量的体现，在如今蓬勃发展的播客市场，关于Joe Rogan的节目几乎吸引了所有的听众。这也再次提醒我们，为什么即使摇滚歌手Neil Young等艺术家和主播对Joe Rogan的节目散布虚假信息感到不满，并展开反击，Spotify始终不愿意与Joe Rogan解除合作。
而面对Rogan最近的遭遇，Thorne表示，他不认为Rogan的初衷是误导和伤害他人，他不是个坏人。
一周播客短波
▷ 1. Podtrac：美国播客周下载量同比增长54%
【2月14日】播客数据公司Podtrac美国播客周下载量数据显示，上周播客下载量相对前一周增长3%，这也使得美国播客周下载量的同比增长达到54%。趋势图如下：
Podtrac同时还提供了以下数据：
真实犯罪类播客周下载量的环比增长最强，达到6%。
社会和文化类播客周下载量的环比增长最弱，下降了2%。
体育类播客周下载量同比增长最强，达到123%。
本周艺术类播客周下载量达到高峰，体育类表现良好。
▷ 2. Wondery和Art19取代Triton Digital成为“The Infinite Dial”联合发布方
【2月8日】传媒市场调研机构Edison Research宣布，“The Infinite Dial 2022”报告将于3月23日在洛杉矶举行的“Podcast Movement Evolutions”现场活动中公布，这将是该报告首次举办线下发布活动。同时，亚马逊旗下的播客制作公司 Wondery 和播客托管公司 Art19 成为“The Infinite Dial 2022”的联合发布方。在此之前，该年度报告的合作伙伴与联合发布方一直是数字音频技术提供商Triton Digital，该公司于2021年2月被iHeartMedia收购。这也是“The Infinite Dial”报告自1998年发布以来，首次由播客业务公司成为其合作伙伴与联合发布方。在3月23日的线下发布会上，Edison Research的高级副总裁Tom Webster将与Wondery首席执行官Jen Sargent共同介绍最新数据。
“The Infinite Dial”是美国历史最悠久的数字媒体消费者行为调查，自1998年起每年进行一次跟踪调查；同时也是美国针对播客消费行为持续观察时间最长的调查，从2006年开始起便持续记录播客市场规模的变化，是外界观察美国播客市场规模的重要指标。
▷ 3. 第二届播客卓越奖“The Ambies”提名公布
【2月16日】美国播客行业组织The Podcast Academy公布其举办的第二届播客卓越奖“The Ambies”提名名单，包括25个类别的178档节目和个人。“The Ambies”颁奖典礼将于3月22日在线上举行。
The Podcast Academy提供了一份提名亮点清单。
《华盛顿邮报》的“Post Reports”获得了四项提名，是所有播客中获得提名最多的播客。“9/12”（亚马逊音乐/Pineapple Street Studios/Wondery）、“Believe Her”（Lemonada Media/Spiegel & Grau）、“Billie Was a Black Woman”（Paramount Audio/ Spoke Media/Audible）、“Have You Heard George's Podcast? ”（BBC Radio）分别获得了三项提名。
此次颁奖新推出了两个类别，分别为“最佳独立播客”和“最佳儿童播客”。
57%获得“最佳播客主”提名的主播为女性。
此次颁奖总体报名数量增加34%。
“最佳有声小说演员”奖项由亚马逊旗下有声读物平台Audible赞助，获得提名者包括Parvesh Cheena和Jessica McKenna（“Melon's House Party”）、Marisa Grant（“Date With Daddy”）、David Harbou（“Aftershock”）、Rosamund Pike（“Edith!”）、Kelly Marie Tran （“Passenger List”）、Rainn Wilson（“Radio Rental”）以及来自“We Stay Looking”的演员们。
评论 音频行业媒体RAIN News表示，提名名单将许多优质节目集中在一起，非常值得商业领域在其中挖掘优质播客。
延伸阅读：首届播客「奥斯卡」“The Ambies”获奖名单公布！
▷ 4. 皮尤研究中心：播客已成美国人获取新闻的平台之一
【2月15日】近日随着Spotify与Joe Rogan事件的发酵，播客这一媒介引起更多人的关注。智库机构皮尤研究中心（Pew Research Center）指出，播客已经成为美国人获取新闻的平台之一。
根据皮尤研究中心2021年7月对美国成年国民新闻获取平台的调查【97】，23%的美国成年人有时会从播客中获取新闻。
不过，调查显示，经常从播客中获取新闻的美国成年人占比非常小，仅为7%。与此同时，超过半数（56%）的美国成年人从未从播客中获取过新闻。皮尤研究中心表示，这表明这一新兴产业仍有相当大的增长潜力。这些数据与2020年的数据相比趋于稳定。
一些群体更有可能从播客中获取新闻。年轻人比老年人更有可能通过播客获得新闻，在18到29岁的受访者中，有三分之一有时会从播客中获取新闻，而在65岁及以上的受访者中，这一比例为12%。
男性和女性从播客中获取新闻的比例相似，分别为25%和21%。
受过更多正规教育、收入更高的群体更有可能从播客中获取新闻。拥有本科学位及以上的受访者（28%）比高中或更低学历的受访者（17%）更有可能通过播客获得新闻。
参考文章
国际新闻
1. Spotify版图再扩张 收购两家播客技术公司Chartable和Podsights
https://newsroom.spotify.com/2022-02-16/spotify-acquires-podsights-and-chartable-to-advance-podcast-measurement-for-advertisers-and-insights-for-publishers/
https://www.theverge.com/2022/2/16/22937826/spotify-podsights-chartable-acquisitions-podcast-marketing-platforms
https://www.reuters.com/business/spotify-acquires-podsights-chartable-advance-its-podcasting-business-2022-02-16/
https://variety.com/2022/digital/news/spotify-acquires-podsights-chartable-1235184132/amp/
https://techcrunch.com/2022/02/16/spotify-snaps-up-podcast-measurement-and-analytics-firms-podsights-and-chartable/amp/
https://www.engadget.com/amp/spotify-acquires-chartable-podsights-002241417.html
https://rainnews.com/spotify-acquires-chartable-and-podsights/
https://www.theverge.com/2022/2/17/22939137/spotify-google-youtube-podsights-chartable-acquisitions
https://www.axios.com/spotify-to-acquire-podsights-chartable-495ca5e8-6cbd-458d-bfb2-af1b816efecf.html
https://digiday.com/media/media-buyers-note-spotifys-latest-acquisitions-are-good-for-spotify-but-ask-if-they-are-good-for-podcasting/
https://www.nytimes.com/2022/02/17/technology/podcasts-profits.html
2. 纽约时报：Spotify与Joe Rogan独家授权交易金额超2亿美元
https://www.nytimes.com/2022/02/17/arts/music/spotify-joe-rogan-misinformation.html
https://www.theverge.com/2022/2/17/22939587/joe-rogan-experience-spotify-podcast-deal
3. 明星交易徒有其表 Spotify或陷入创作瓶颈
https://www.businessinsider.com/spotify-star-podcast-partners-few-shows-insiders-tumult-2022-2
4. Sky News：亚马逊和Spotify或将竞购英国播客公司Audioboom
https://news.sky.com/story/amazon-and-spotify-mull-bids-for-london-listed-podcaster-audioboom-12541467
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-02-13/amazon-spotify-explore-bids-for-audioboom-sky-news-says
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-02-14/audioboom-shares-surge-as-amazon-spotify-said-to-explore-bids
5. Edison Research与Ad Results Media发布2021年美国重度播客听众报告
https://www.edisonresearch.com/super-listeners-2021-from-edison-research-and-ad-results-media/
https://rainnews.com/podcast-super-listeners-soak-up-9-8-hours-week-via-youtube-spotify-more-than-apple/
https://www.edisonresearch.com/u-s-top-podcast-networks-by-reach-q4-2021/
6. 纽约时报：Squarespace对播客广告的押注
https://www.nytimes.com/2022/02/13/business/how-did-squarespace-know-podcasts-would-get-this-big.html
https://hotpodnews.com/
7. 经纪代理商们纷纷奔赴播客IP“淘金热”
https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/caa-wme-icm-uta-verve-podcasts-1235092122/
8. 华盛顿邮报：收益甚微 音乐人对Spotify忠诚度较低
https://www.washingtonpost.com/arts-entertainment/2022/02/14/spotify-young-rogan-music-industry/
https://hotpodnews.com/
9. 彭博：“鸡犬升天” 盘点Joe Rogan播客的播客亦成热门
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-02-17/joe-rogan-fans-flock-to-recap-podcast-as-spotify-drama-rages-on
一周新闻短波
1. Podtrac：美国播客周下载量同比增长54%
https://rainnews.com/podcast-downloads-exceed-54-year-over-year-podtrac/
2. Wondery和Art19取代Triton Digital成为“The Infinite Dial”联合发布方
https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2022-save-the-date/
3. 第二届播客卓越奖“The Ambies”提名公布
https://rainnews.com/the-podcast-academy-releases-the-ambies-nominees-25-categories-178-shows/
https://www.ambies.com/2022-nominees
4. 皮尤研究中心：播客已成美国人获取新闻的平台之一
https://www.pewresearch.org/fact-tank/2022/02/15/nearly-a-quarter-of-americans-get-news-from-podcasts/