Acast宣布将于年内关闭其播客应用程序 | 播客现场Vol.112
第 112 期｜02.28 - 03.05
新闻速览
国内新闻
▷ JustPod发起“不止今天：JustPod2022年国际妇女节特别企划”
国际新闻
▷ Acast宣布将于年内关闭其播客应用程序
▷ Twitter应用程序或将推出独立播客页面
▷ YouTube提供资金支持播客主制作视频
▷ 最新研究：通过耳机收听信息更易引发共鸣
▷ NPR成立网络增长团队
▷ BBC和NPR通过播客持续跟进俄乌冲突一线情况
▷ Rishi Malhotra担任Luminary新任CEO 喜剧演员Dave Chappelle投资该公司
▷ NBC News积极推动播客业务发展
▷ BuzzFeed与Acast建立伙伴关系 将制作六档播客
▷ Audacy推出数字受众网络Digital Audience Network
▷ 因自动化程序的不可控影响 部分广告代理警惕动态插入播客广告技术
▷ 纽约时报：小型播客公司在科技巨头的包围中艰难求生
一周播客短波
▷ Insider和Axel Springer投资新播客公司Spooler
▷ HBO Max将推出新播客 “HBO Docs Club”
▷ NPR主持人Sam Sanders离职
▷ Sabrina Tavernise担任“The Daily”联合主持人
▷ Spotfiy联合Dolly Parton和James Patterson推出首档“Bookcast”
国内新闻
妇女节将至，JustPod发起“不止今天：JustPod2022年国际妇女节特别企划”，以旗下原创播客节目为核心，通过历史人文、酒食、音乐、影视文学、商业、科技、女性等垂直领域的内容矩阵，从不同的维度表达“女性”、讲述“女性”。来自《忽左忽右》《杯弓舌瘾》《噪音开始了》《惊奇电台》《每个月总有那么几天》等播客节目的妇女节专题单集于【2月23日至3月8日】陆续上线。
《每个月总有那么几天》《星期日接线员》与《音球 · Intro》的节目现已上线。
此次企划是JustPod第一次集中展现2022年播客节目矩阵，透过丰富多样、各具特色且充满人文关切的节目，展示播客作为新的内容表达场域的可能性。
国际新闻
【3月3日】总部位于瑞典的播客公司Acast发布声明，决定将于2022年关闭其播客应用程序，并称该应用已经被更好的数据源所取代，同时也籍此表达公司支持完全开放的播客生态系统的愿景。
过去几年间，有鉴于市面上的独家播客数量达到了惊人的水平，Acast一直向市场鼓吹播客应维持开放生态这一理念。
细节 Acast董事会决定关闭其播客应用，具体时间点可能在今年晚些时候。公司表示做出这一决定，不仅因为一个自有的App与公司的愿景背道而驰，更因为“关闭该应用程序不会对Acast的收入或播放次数造成任何明显的影响”。但Acast将继续运营RadioPublic应用程序，该应用程序最后一次在iOS上更新是2019年9月。
2014年，Acast推出播客应用，当时可以收听播客的平台与应用数量较少。从那时起，该应用程序一直是Acast的第一手数据来源。近年来，Acast播客应用程序所提供的数据渐渐被不同来源的、更先进的用户数据所取代。而该公司推出的Acast+及其订阅服务，也将根据听众的个人播客偏好产生更大的数据量。
一个独立的播客应用程序并不足以驱动Acast践行“构建完全开放的播客生态系统”的战略，因为该公司的主营业务是向其它播客应用程序和平台提供制作播客内容的基础设施。Acast实则提供了一个B2B市场，其大部分收入来自播客中的广告，这些广告可以在所有播客平台上播放，而不仅仅是自己的应用程序。
“这个应用程序从一开始就与我们在一起”，Acast首席执行官Ross Adams表示，Acast播客应用程序过去一度是公司为创作者和广告商提供服务、促进功能开发等方面的重要助力。“现在是时候更加专注于我们对Acast的未来愿景了。” Ross Adams还表示，“我们坚信独立和开放的播客生态系统，为了兑现我们完全独立于平台的承诺，我们将不会拥有自己的应用程序”。
▷ 2. Twitter应用程序或将推出独立播客页面
【3月4日】数字安全研究员Jane Manchun Wong（福布斯社交媒体30位30岁以下名人榜之一，曾通过数字侦查工作，揭开Twitter、Instagram和Facebook等应用程序将发布的功能，积累了一批忠实的Twitter粉丝）发现，Twitter似乎正在开发播客页面。她在Twitter发布一张截图，该截图显示一个空的播客页面，底部有麦克风形状按钮，这意味着Twitter可能会推出一个独立的播客页面。
Jane Manchun Wong@wongmjane发布的截图
评论 行业通讯Inside Podcasting指出，Twitter推出播客功能，不仅能够增加平台的在线用户，还为创作者们提供了与听众互动的新方式，能够推动听众与播客创作者在线互动模式的普及。Twitter还可能为创作者推出直接在应用程序中创建和链接节目的功能。Inside Podcasting还指出，随着Clubhouse等平台受欢迎程度的减弱，Twitter推出播客功能，能够促进该公司进一步的盈利。
播客行业通讯Hot Pod记者Jake Kastrenakes表示，Twitter曾很快就将音频直播功能整合进其平台，因此接下去非常有可能会整合播客功能。Twitter在2021年1月收购了社交播客应用Breaker，他们显然对播客领域抱有兴趣。
移动应用开发者Alessandro Paluzzi发布的截图
背景 各大社交平台的播客整合正成为大势所趋。Twitter曾在2020年12月内测实时语音聊天功能Twitter Spaces，将音频直播功能整合进其平台，允许用户音频直播，并在平台上保留30天录音，并在2021年1月收购了社交播客应用Breaker。Facebook也于去年6月推出应用内嵌的播客播放器，并增加字幕、创建和分享播客短片等功能，并推出实时语音聊天产品Live Audio Rooms。娱乐社交新闻平台Reddit也与于去年4月推出实时语音聊天功能“Reddit Talk”。
▷ 3. YouTube提供资金支持播客主制作视频
【3月5日】YouTube宣布将为播客主及播客制作公司提供最高达30万美元的赞助，以吸引他们制作节目的视频版本。
细节 据彭博报道，YouTube会向个人节目提供5万美元、向播客公司提供20万或30万美元的资助，由于此事涉及隐私，他们不愿透露已接受资助的播客名称。这笔费用可以帮助播客主和播客公司制作节目的视频版本或其它类型的视频。
此举可以为Alphabet公司（YouTube的母公司）旗下的这一流媒体服务带来更多高质量节目，并壮大其播客阵容。YouTube已经成为一个强大的播客平台，但并未投入太多资金拓展播客业务。像Joe Rogan和H3团队这样的播客明星得益于YouTube的推荐算法，在该平台上的关注度不断提高。根据研究机构Edison Research的数据，他们已经名列美国最受欢迎的播客榜单。然而，建立工作室、雇用编辑和开发视频频道所需的庞杂成本是播客制作者们入驻YouTube的最大阻力。因此，YouTube开始采取一些行动，显露其对播客日渐浓厚的兴趣。去年秋天，YouTube任命Kai Chuk负责播客业务，并且开始在加拿大提供免费的后台播放服务。
▷ 4. 最新研究：通过耳机收听信息更易引发共鸣
【3月2日】英国《卫报》发表文章称，来自加州大学圣地亚哥分校雷迪学院、加州大学洛杉矶分校和加州大学伯克利分校的研究人员发现，相比通过音箱收听音频（包括播客、有声读物和广播新闻），人们通过耳机收听相同的信息时，更容易产生共情、也更可能被说服。
细节 据统计，美国人平均每天花4小时用耳机或音箱收听音频，但这两种媒介引发的心理影响有很大的不同。影响人们行为和判断的不仅是“听什么”“听谁说”，还有“如何听”。新的研究显示，戴耳机听播客会拉近听众与主持人的距离，耳机比音箱发出的声音更像“来自大脑内部”。
在实验中，参与者需听取一位公司CEO的演讲片段，该公司主要为盲人提供视觉信息。听完后，参与者被问及是否会写信支持这位CEO因其工作贡献而获奖。通过耳机收听演讲的人同意写提名信的可能性为30%，是通过音箱收听的人写信意愿则仅为14%。
该研究成果的作者之一On Amir解释说，由于“颅内定位”（in-head localization）现象，耳机往往会成为情感联系的超导体。耳机使得声音听起来仿佛来自大脑，听者会感到与说话人在生理上、心理上都更加亲近。因此，听众会认为说话者更温暖，更容易对说话人产生共鸣，更可能被说话人说服。此研究结果在五项不同的研究中得到重复验证，包括实地调查和在线调查，参与者超过4,000人。该研究即将在学术期刊“Organizational Behavior and Human Decision Processes”上发表。
加州大学洛杉矶分校安德森管理学院市场营销助理教授Alicea Lieberman表示，如果所传播的音频信息（比如公共服务公告）旨在引起人们的共鸣，需要具备一定说服力和感染力，那么管理者应该考虑将他们的广告或信息置于经常通过耳机消费的节目中，比如播客。
2022年，美国广播广告支出预计将达到148亿美元，到2023年，美国播客广告收入估计将达到20亿美元以上。随着播客收听量的上升，听众使用耳机收听节目时，也更容易产生“与播客主持是亲密朋友”的感觉。耳机对听众的感知、判断和行为会产生更深刻的影响。鉴于音频和虚拟通信的发展速度不断加快，这项研究在广告、远程工作和培训项目等领域同样意义深远。
▷ 5. NPR成立网络增长团队
【3月3日】NPR宣布组建新的网络增长团队（Network Growth team），专注于通过播客、点播音频节目等方式营利，并努力扩大NPR及其成员电台的受众范围，新团队也是NPR了解多样化的年轻受众需求的触手之一。
细节 全新的网络增长团队所说的“网络”指的是涵盖NPR及覆盖全美500多家成员台的网络，这也是这一新团队工作的主要受益者。这个新团队将推动NPR+播客订阅服务和NPR+捆绑服务的进一步发展，以增加付费用户数量，并提升收入。网络增长团队还需确保各个部门在战略上保持一致，将NPR自有应用程序NPR One定位为NPR吸引受众和支持的驱动力，促进NPR屡获殊荣的各个声音平台长远发展，并探索NPR和成员电台之间在播客领域的合作机会。发展NPR网络框架、并为成员电台带来新的营利方式是NPR在2022年的首要任务。
NPR旗下商业化机构NPM首席运营官Bryan Moffett将兼任NPR网络发展高级副总裁。Moffett已在NPR工作超过15年，在他的带领下，NPR的数字收入增长达到创纪录的水平。NPR音频平台战略副总裁Joel Sucherman将在新部门中领导新近成立的音频平台团队。在NPR工作的12年中，Sucherman一直是NPR创新战略举措的重要推动者，包括创建团队将公共广播带入Alexa和Google Home等设备，并负责推出了NPR的个性化新闻平台NPR One。Bryan Moffett和Joel Sucherman都曾参加2021年由JustPod与PodFest China联合NPR发起的问答活动#AskNPR。
Bryan Moffett（左）、Joel Sucherman
▷ 6. BBC和NPR通过播客持续跟进俄乌冲突一线情况
俄乌冲突爆发，各媒体通过不同形式，在全球向受众提供第一手报道，BBC和NPR先后推出两档播客，以音频的形式跟进战况，并提供见解和分析。
【2月24日】BBC Sounds推出每日新闻播客“Ukrainecast”，跟进发展迅速的俄乌冲突，并解答听众的疑问。
节目由BBC记者Victoria Derbyshire和“BBC Newsnight”的驻外记者兼国际编辑Gabriel Gatehouse主持。两位记者采访当地人民，与其他来自乌克兰和俄罗斯的BBC记者、克里姆林宫的前顾问等人交谈。“BBC Monitoring”的俄罗斯编辑Vitaliy Shevchenko在几期节目中担任联合主持。
BBC告诉媒体Press Gazette，BBC乌克兰新闻和BBC俄罗斯新闻会持续为受众服务，并通过BBC的国内和国际服务提供专家见解和分析。例如，“Ukrainecast”上周的“The Resistance”单集讲述了乌克兰对俄罗斯的反击。周一的节目跟进乌克兰平民获得政府发放的枪支以及俄罗斯面临危机的最新情况，主持人与克里姆林宫前顾问Angus Roxburgh讨论与普京关系密切的人是否会在冲突中继续保持忠诚。周五的单集“The Battle for Kyiv”中，“BBC Newsnight”的外交编辑Mark Urban讨论了普京的军事战略。
目前为止，所有节目的长度都在45分钟以内，节目能够在所有主要收听平台收听。
评论 英国《泰晤士报》评论认为，“Ukrainecast”是所有关于俄乌冲突的播客中最好的，你可以感受到BBC的力量正在发挥作用，有研究人员、遍布世界各地的记者、音频档案，以及对战区平民的采访，而这一切都非常自然。其中与当地平民的对话或许是最引人注目的，真实地反映当地境况。
【3月2日】美国NPR正式推出俄乌冲突新闻播客“State of Ukraine”，每日多更，为听众提供有关俄罗斯入侵乌克兰的一切讯息，节目将包含NPR记者发自当地的报道，以及与官员、专家和其他新闻人物的对话。节目将考虑冲突的过去、未来会造成的后果，以及每一个新的势态对世界其他地区的影响。
冲突爆发以来，NPR的记者们在全球各地对该事件进行报道。NPR老牌广播新闻节目“All Things Considered”的主持人Mary Louise Kelly，以及“Morning Edition”的主持人Rachel Martin、A Martinez和Leila Fadel在乌克兰共同主持NPR相关的新闻杂志直播。另有多位国际记者从全国各地进行报道。NPR在冲突地区的工作由制作人Greg Dixon、Monika Evstatieva和Ian Stewart总负责。这些报道都将在“State of Ukraine”中提供。
▷ 7. Rishi Malhotra担任Luminary新任CEO 喜剧演员Dave Chappelle投资该公司
【3月1日】付费订阅播客公司Luminary调整行政人员。Rishi Malhotra（印度流媒体音频应用JioSaavn的联合创始人、HBO的前副总裁）将接替Simon Sutton，担任Luminary的首席执行官。Sutton在2021年底离职，但会继续留在董事会。同时，Dave Chappelle（美国最受欢迎的单口喜剧演员之一，编剧，制片人，演员）的电视制作公司Pilot Boy Productions对Luminary进行投资。Chappelle的“The Midnight Miracle”为Luminary旗下播客。
Rishi Malhotra
Luminary拒绝透露Pilot Boy Productions的投资条款，但作为此次交易的一部分，该制作公司将在Luminary的董事会中拥有一个席位。曾任美国有色人种协进会（NAACP）首席执行官和主席的民权领袖Ben Jealous将代表Pilot Boy Productions加入Luminary公司的董事会。
风险投资基金Black Ops Ventures的管理合伙人Heather Hiles，和公关公司ID Public Relations的总裁Mara Buxbaum也将加入Luminary董事会。
Dave Chappelle表示，选择Luminary是因为Luminary重视艺术，并与他一样拥有发现音频内容更多可能性的愿景。
Dave Chappelle
Luminary创立于2019年，其理念是通过付费订阅服务，向听众提供无广告播客节目。最初，该公司拥有40多档节目，但在此后的几年里，许多节目停止制作，或改为免费发布。
去年，Luminary开始在苹果播客中提供订阅服务，苹果称它是该平台上第二大最受欢迎的付费播客供应商，仅次于Wondery＋。今年1月， Luminary推出窗口式新播客“The Roxane Gay Agenda”，该节目不再是完全的付费节目，仅设置一周的独家窗口期。
新首席执行官Malhotra将围绕几个关键内容领域对公司进行重新定位，在未来，Luminary将专注于开发音乐、喜剧和体育内容，并重视为艺术家建立一个“家”，并促进听众和艺术家的联结。Luminary将仍致力于其应用程序以及与苹果播客的合作。Malhotra强调，深度比广度更为重要，Luminary不需要30到40个节目，而是需要一两个人们不能没有的节目。
另外，Malhotra表示，发行伙伴非常重要，他们将通过提供付费原创节目，以及与其它创作者展开更广泛的合作，以保持公司的敏锐性。像Chappelle、Russell Brand（英国喜剧演员、电台主持人和作家）和Lena Dunham（美国电影制作人、导演和演员）等艺术家，都与Luminary共同制作播客，Luminary将邀请更多艺术家加入他们的生态系统，并将他们的作品转变为IP，创造额外收入，例如封面艺术、周边商品和录音的NFT。
Malhotra相信订阅模式的未来，且订阅模式在整个媒体领域已经变得越来越流行。Malhotra认为订阅模式能够为创作者带来更多自由，并且订阅模式下所培育的内容可以激发其他形式的娱乐，具有更多可能性。
背景 Rishi Malhotra曾入选《滚石》杂志2021年未来25强，以及《公告牌》杂志2021年国际实力人物，他在2008年创立了印度首屈一指的音乐流媒体服务Saavn。他与U2、Beyonce、Nas、Marshmello等人共同开发项目。他推动公司发展，创造15亿美元的企业价值，并促成了与电信巨头Jio的合并，在2018年创建了JioSaavn。在创立Saavn之前， Malhotra曾在HBO担任多平台节目营销副总裁，管理HBO节目的跨平台推广，并帮助建立并推出HBO On Demand。
延伸阅读 Luminary付费播客试探遭遇滑铁卢，却让播客圈思考自己的未来
▷ 8. NBC News积极推动播客业务发展
【3月1日】据美联社报道，传统以电视业务见长的美国全国广播公司新闻部门（NBC News）正在积极开拓播客业务，即将推出数档播客节目。
细节 NBC News将推出各类题材的播客节目，涉及话题包括阴谋论、英国皇室以及美国教育法修正案第九条（Title IX）对学术性体育活动的影响。播客“The Thing About Pam”（两档高人气播客“Southlake”和“Dateline”的衍生节目）的衍生剧集也将于3月初上线。
传媒研究机构Edison Research于今年2月17日发布美国顶级播客网络排行榜，该榜单数据以播客触达为衡量指标。NBC与This American Life并列第11名，也是该榜单前18位中唯一主要以电视新闻广播为主营业务的公司。NBC News称，2021年其播客受众比前一年增长了19%。
NBC News总裁Noah Oppenheim表示，公司目前的首要任务仍然是输出原创的独家报道，并将其推送至各大平台，虽然播客对NBC News而言是一块全新领域，但它与公司其它业务实则遵循着类似的运作机制。播客作为一种新形式，各类公司都将其加入自身发展战略，既包括各大音频公司（如Spotify、iHeartRadio、SXM Media）、播客制作公司（如Wondery、Kast Media）、传媒企业巨头（如Disney、ViacomCBS），还有那些传统媒体中的佼佼者（如NPR、《纽约时报》）。Oppenheim称播客是一项“新生”业务，但不愿谈及播客对NBC News的“本职”新闻业务意味着什么。
Noah Oppenheim
NBC News的播客部门于2018年刚成立时，只有两名工作人员，而现在其播客业务由十几位成员组建的团队专门负责。该媒体最受欢迎的记者之一、同时担任MSNBC主持人的Rachel Maddow制作了关于美国前副总统Spiro Agnew的播客“Bag Man”，这档节目将被改编成电影。Maddow目前暂停了部分MSNBC节目的主持工作，部分原因是忙于制作另一档播客节目，但她和Oppenheim都不愿意透露这档播客的内容。
NBC News会利用其丰富的新闻经验来制作播客节目，实例之一就是大获成功的新闻观察类播客“Southlake”（该播客曾获评《纽约客》2021年度十大最佳播客）。这档节目由NBC新闻记者Mike Hixenbaugh和Antonia Hylton主持，讲述了由德克萨斯州一公立学校由种族问题引发的争议及事件发酵后续。作为地区记者的Hixenbaugh敏锐地注意到了当地发生的事，并撰写了专题报道。后来Hixenbaugh与另一名记者Hylton合作，制作了为种族问题发声的播客节目“Southlake”。
“Southlake”
Oppenheim表示，NBC派驻的社区记者越多，搜集到话题性新闻素材的机会就越大。负责播客部门的NBC News高级副总裁Madeleine Haeringer则认为，人们喜欢这类调查，喜欢参与真相步步浮出水面的过程。
但并非所有适合电视节目的内容都能与播客适配，这些故事往往需要较长篇幅来引入人物，情节要足够曲折、引人入胜，以维持听众的兴趣。Haeringer表示，NBC已经为播客部门聘请了有这种改编经验的专业人才。
播客行业媒体Podnews的编辑James Cridland认为，NBC News在播客方面的成功主要由真实犯罪类播客“Dateline NBC”推动，在Edison Research公布的2021年50大播客榜单中，“Dateline NBC”和“The Rachel Maddow Show”皆作为NBC旗舰播客榜上有名。虽然NBC的大部分播客根据热门电视节目改编而成，但如今行业大势所趋，年轻观众被音频产品所吸引，积极开发播客业务颇具战略意义。
▷ 9. BuzzFeed与Acast建立伙伴关系 将制作六档播客
【3月2日】美国新闻聚合网站BuzzFeed宣布与播客公司Acast达成了一项多年协议，将合作推出六档周更播客节目。这些节目将通过BuzzFeed旗下的BuzzFeed Studios推出。
细节 在此次合作中，BuzzFeed将负责节目内容，Acast将主要负责节目的制作、发行和跨平台营销，提供制作服务和创意指导，并通过先进的广告和赞助技术推动播客的商业化。大部分节目将在所有主要播客平台免费提供，另有额外的优质独家内容向Acast+付费用户开放。
新节目的具体信息暂未公布。BuzzFeed Studios的负责人Richard Alan Reid透露，这些节目将涉及新闻、食品和烹饪、真实犯罪等类别，BuzzFeed News也将在播客创作中发挥作用。第一档节目将在今年第三季度初上线。
Richard Alan Reid
BuzzFeed重新推出播客内容在美国播客行业具有一定指标性。BuzzFeed早在2015年就发布了第一批播客，并且曾经设有一个内部播客团队，制作了“Another Round”“Internet Explorer”等节目。但在2018年9月，BuzzFeed宣布关闭其内部播客制作部门，结束大部分节目，并对播客制作团队进行裁员，开始将资源转用于视频制作。由于当时Slate杂志创办的播客公司Panoply表示将关闭其播客制作业务，并裁掉了大部分员工；亚马逊旗下音频业务Audible此前也宣布削减原创播客团队，因此引发市场广泛讨论。例如《哥大新闻评论》（Columbia Journalism Review）2018年9月20日就曾刊登文章，题目就叫“Is the podcast bubble bursting?”（《播客的泡沫破灭了吗？》）。
而如今，当时几个对播客业务产生怀疑的公司，Panoply于2019年3月转型成为播客分发与商业化平台Megaphone；2020年11月，Spotify宣布以2.35亿美元的价格从Slate集团手中收购Megaphone。Audible及其母公司Amazon也进一步进军播客业务。《好莱坞报道者》指出，即将推出的播客可能是BuzzFeed在播客方面取得成功的下一个机会。通过此次与Acast的交易，BuzzFeed将不用重新建立一个独立的播客团队，因为它把制作和发行工作都外包了，这是一种降低成本涉足播客领域的方式。
▷ 10. Audacy推出数字受众网络Digital Audience Network
【3月1日】美国第三大商业广播公司Audacy宣布推出Audacy Digital Audience Network（ADAN），该网络由6,000万音频流媒体和播客听众构成，将帮助广告商精准锁定大规模的目标受众，并为Audacy的广告合作伙伴提供高绩效的数字音频媒体策略。这是Audacy在广告领域的第一个重大举措。
细节 ADAN将允许广告商通过购买Audacy的230个新闻、体育、谈话和音乐电台的在线流媒体节目，来自旗下Cadence13和Pineapple Street播客工作室的数千档播客，以及Audacy合作伙伴美国公共传媒（American Public Media）的播客等流媒体音频的广告，通过向细分受众定向投放，来精准地锁定大规模高质量的目标受众。
ADAN计划将被完全整合到Audacy技术栈中，实时优化，产生操作性强的品牌洞察和详细的营销报告。大部分ADAN的广告交易将在整个网络上直接进行，另外广告商还能选择进行私人市场程序化交易，未来，Audacy计划将给予ADAN程序化保障。
去年Entercom更名为Audacy，并重新推出其流媒体音频应用后，希望通过其音频受众进一步实现商业化，这正解释了ADAN的推出。去年10月，Audacy以4,000万美元收购广告代理公司WideOrbit的数字音频广告服务器和流媒体业务，该公司后来被重新命名为AmperWave。2021年第四季度，Audacy流媒体音频收入增长35%，数字广告收入同比增长16%，达到6,810万美元，今年预计将有更多提升。
Audacy首席收入官Brian Benedik表示，市场已经转向基于受众的投资，而ADAN具有大规模受众。Audacy能够精准地锁定这些受众，并优化营销方案，以获得更好的营销效果。这能够满足营销人员获得更大规模数字受众的需求。
评论 营销行业媒体Adweek指出，Audacy向广告商推销其ADAN的核心是帮助广告商扩大受众规模，但并非所有营销人员都认为这是数字音频广告的最佳利用方式，广告覆盖率更高，但投资回报率可能变低。在增长市场咨询公司Right Side Up专门研究播客和其他线下媒体广告的Krystina Rubino表示，她更关心的是与受众建立联系，而不是试图找到尽可能多的耳朵。她认为，数字音频广告的重点是主持人与听众的联系，这种联系会产生较高的CPM（千次展示成本），主持人阅读广告的CPM可以高达50美元。虽然针对整个受众网络投放广告的成本更低，但其产生的价值与情节性广告也有所差距。Rubino表示，随着越来越多的音频公司围绕受众销售广告，两种鲜明的广告模式正在出现。
▷ 11. 因自动化程序的不可控影响 部分广告代理警惕动态插入播客广告技术
【3月4日】动态插入广告技术（dynamically-inserted ads）正在迅速成为播客广告投放的常态。不过科技媒体Digiday发表文章，阐述了一些广告代理商对非主播阅读的广告所抱有的谨慎态度，因为他们担忧动态插入广告技术的自动化程序可能带来不可控影响，包括节目广告高负荷、CPM（千人展示成本）的降低等。
细节 动态插入广告技术具备的优势使得广告商加速向其转变。很多广告商和大型媒体网络都青睐于动态插入式广告，因为它使得整个广告购买和投放过程更为自动化、快捷和易于操作，而且通常成本更低。随着播客领域的目标定位技术不断成熟，广告商也更能把握他们希望接触的受众特点及其地理区域。预先录制广告也意味着他们省去了与播客主播讨论与审批广告的冗长过程，也不必担忧播客主播在阅读广告时说出不合时宜的话。
iHeartMedia在2018年收购How Stuff Works后完全采用动态广告插入模式，iHeartMedia数字音频集团的首席执行官Conal Byrne将iHeart的播客收入持续增长归功于这种转变。2021年，iHeart的播客收入总额为2.526亿美元，与2020年相比增长了148%。播客货币化和托管平台Acast的所有广告也都是动态提供的。音频公司Tenderfoot、播客制作公司QCODE等音频公司，也都将较多广告预算投入在动态插入式广告上。
但很多广告代理商都对这种广告模式保持警惕，担心自动化程序带来的影响。自动化程序让预制广告更容易购买，他们担忧这可能降低CPM的价格，并无法控制节目的广告投放情况，导致原本相比其它数字媒体具有较轻广告负荷的播客承受更高的广告负担，并且出现低质量的广告。
代理公司Veritone One的播客媒体副总裁Hilary Ross表示，两种广告形式的两极分化正在发生。虽然所有广告形式在播客生态系统中都应有一席之地，但她认为主持人阅读的广告应为“黄金标准”。Ross称，并非所有预制广告都能被流畅地整合到播客内容中。与之相反，主持人阅读广告由于具有相同的声音，对听众的冲击力会更小。而且，据分析咨询公司Nielsen2020年的一项研究发现，主持人阅读的播客广告的平均品牌记忆度为71%，而非主持人阅读的播客广告为62%。
然而现在，主播阅读式广告的受欢迎程度正在下降，根据美国互动广告局（IAB）的报告，这些广告在2020年的播客广告收入中的占比从2019年的52%下滑到33%。这将是一场难以平息的辩论，对于广告代理对插动态插入式广告的质疑，iHeartMedia的数字收入总裁Carter Brokaw指出，即使某些节目的广告负荷增加，也并没有出现CPM下降的情况。平均收听时间和播客广告的跳过率也没有变化，如果播客的广告负荷过重，他们也可以做出调整。不让播客广告超负荷，似乎是双方达成的共识。
另外，文章还指出，对于那些不易吸引广告商的播客，付费订阅服务可以支持他们内容的商业化。在关于播客广告模式的争论盛行的同时，播客付费订阅产品也日渐增多，苹果播客、Spotify、QCODE、Tenderfoot、Acast和Wondery等公司纷纷推出付费订阅产品，付费播客的阵容和订阅量都不断增加。所有付费订阅服务都为付费听众提供无广告的收听体验，同时也是播客创作者将那些不易吸引广告商的播客进行商业化的一种方式。不过，尽管付费无广告播客的选择越来越多，免费播客将依然是主流，市场调查和数据分析公司YouGov和Variety2021年的调查发现，只有16%的受访者表示在未来12个月内，“非常”或“有点”可能会通过付费来获取播客。
▷ 12. 纽约时报：小型播客公司在科技巨头的包围中艰难求生
【3月4日】如今播客市场正被硅谷和好莱坞所主宰，不过《纽约时报》的最新专题文章把目光转向像Prologue Projects、Campside Media和Rococo Punch这样的独立播客公司，它们正在不断尝试各种策略以在激烈的竞争中谋得一席之地。
细节 Leon Neyfakh的播客制作公司Prologue Projects正在制作政治类播客“Fiasco”的第五季，该播客的前几季节目广受赞誉，节目重新审视了布什诉戈尔案、伊朗Contra案、波士顿学校取消种族隔离等关于美国政治冲突的重大事件。Neyfakh对新一季节目充满信心，第五季将聚焦于艾滋病危机。但他还不知道如何支付这笔制作费用。资助并独家发行“Fiasco”前四季的订阅播客平台Luminary表示不再续约。
随着亚马逊、Spotify、苹果和SiriusXM等大型科技与媒体公司近年来花费数十亿美元收购、开发播客，像Prologue Projects这样的独立播客公司迎来繁荣的市场，而高人气的播客节目似乎也为制作公司增加不少成功砝码。但多位小型播客公司的总裁表示，小公司生存十分不易，即使没有被行业巨头吞噬，主要的营利渠道也越来越窄。广告是许多独立播客的关键收入来源，随着播客用户群体日渐增加，各大平台纷纷引入先进广告技术，希望在广告利润上分得一杯羹。此外，新播客的数量之多（仅Spotify现在就有近400万个，比2019年的50万个有所增加）使吸引和维持受众关注的挑战越来越大。
许多小企业正在尝试新的策略来维持生计，包括寻求投资者、在Patreon等平台上进行众筹以及与行业巨头合作等。
对于“Fiasco”第五季，Neyfakh的一个选择是寻求此前与Luminary的合作相类似的交易。几位制作人说，一档叙事类播客的制作成本在25万到50万美元，他们可以寻求一个发行商来为此买单，而作为交换发行商通常会诉求将节目设置为独家内容。Neyfakh称他已经收到了Amazon旗下有声读物平台Audible的报价，该公司现在已经制作了几十档原创播客。Neyfakh表示，Audible有很多与Prologue Projects相似的历史和新闻内容，还有数百万活跃听众。
Neyfakh的另一个选择是免费发布第五季节目，通过销售广告来收回成本。这意味着Prologue Projects将在所有平台上提供节目，并保留对节目版权的完全控制。Neyfakh颇倾向于这个想法，他希望“Fiasco”能够被更多的观众接受、喜爱。他制作的第一档播客“Slow Burn”曾在2017年通过公开发行大获成功，今年下半年，改编自这档节目的电视剧将开始拍摄。
Neyfakh称“一档在付费墙背后的节目更难获得曝光机会”。一些评论家认为，只有特定平台（如Audible或Spotify）的用户可以收听的播客根本就不是真正的播客。
但制作团队要为听众免费收听“Fiasco”付出代价。Neyfakh表示，他和节目前两季唯一的全职制作人Andrew Parsons（现在是Prologue的联合创始人之一）经常需要通宵达旦地工作，而且节目出版商Slate集团告诉他，“Fiasco”的广告收入并不足以支付更多员工的薪资。与播客公司合作的广告销售机构Ad Results Media的首席执行官Marshall Williams表示，高成本制作的播客在其早期阶段难以实现盈利的情况很常见。
Leon Neyfakh（右）和Andrew Parsons
为了更快地扩大规模，播客制作公司Campside Media的创始人已经转向好莱坞寻求支持。Campside由三位资深杂志记者Josh Dean、Vanessa Grigoriadis、Matthew Shaer 以及电影制片人和编剧Adam Hoff于2019年创立，该公司此前制作了“Chameleon: Hollywood Con Queen”“Suspect”等热门节目。
（左起）Matt Shaer、Vanessa Grigoriadis、Josh Dean、Adam Hoff
播客制作公司Rococo Punch的创始人Jessica Alpert表示，她和联合创始人John Perotti为包括PBS和LAist在内的其它媒体公司做了多年的合同工作，以攒够资金开始制作Rococo Punch第一档原创节目“The Turning: The Sisters Who Left”。该节目讲述了特蕾莎修女创立的宗教团体，制作和营销费用超过50万美元。Alpert和Perotti通过向iHeartMedia公司出售非独家发行权，抵消了其中的一部分费用。为了制作更多节目，他们现在正试图筹集110万美元的投资，寻求零售和消费技术等领域的赞助。
Jessica Alpert（左）和 John Perrotti
在Prologue，Neyfakh权衡利弊后选择了Audible，新一季“Fisco”将于3月24日作为Audible的独家节目首播。Prologue还授予Audible对未来新播客的优先竞标权。交易的财务条款没有披露，但Neyfakh称这笔钱使他能够雇用新员工（Prologue目前有13名全职员工，而2020年只有6名），并搬进布鲁克林一处新办公场所，有一间定制的录音室。
一周播客短波
▷ 1. Insider和Axel Springer投资新播客公司Spooler
【2月28日】据媒体Axios报道，新闻网站Insider及其母公司德国出版巨头Axel Springer正在投资一家名为Spooler的新播客公司，Spooler将与Insider共同制作一档新播客“The Refresh from Insider”。
细节 Spooler由Insider首席执行官Henry Blodget和播客行业资深人士Andy Bowers（Slate Audio和Megaphone的联合创始人）以及James Boggs（曾任苹果公司播客部门主管）创建。Blodget称，投资Spooler播客公司是一个名为“Axel Springer Insider Ventures”（ASIV）的新基金的首项投资，该基金专注于媒体创新领域。
新播客“The Refresh from Insider”由前WNYC（纽约公共广播电台）主持人和制片人Rebeca Ibarra以及Insider的记者兼编辑Dave Smith主持，Kerry Donahue将担任执行制片人。节目内容为每日（周一至周五工作日）音频新闻简报，全天（早晨7点至凌晨1点）更新以保持新闻时效性。“The Refresh from Insider”可通过谷歌播客、Spotify和苹果播客收听，听众亦可在Insider应用程序和网站上进行点播。
出于新闻节目特殊性，“The Refresh from Insider”将使用由Spooler两位创始人和Spooler团队创造的一项新技术，该技术可以将单独制作的音频片段实时拼接成播客节目，为更新播客报道提供更便捷的方式。Insider.com网站和Insider应用程序上的定制播放器允许用户跳过已听片段。
▷ 2. HBO Max将推出新播客 “HBO Docs Club”
【2月27日】HBO Max宣布推出新播客“HBO Docs Club”，围绕HBO历年拍摄的纪录片展开，该节目将于3月21日上线。
细节 “HBO Docs Club”由HBO Max和美国商业广播公司Audacy旗下播客工作室Pineapple Street Studios联合制作，节目将针对各类题材的HBO纪录片进行专题纵深，包括高人气纪录片“Mommy Dead and Dearest”“The Lady and The Dale”。主持人Brittany Luse （播客“For Colored Nerds”主持人） 和 Ronald Young Jr.（播客“Solvable”主持人）将与纪录片制作人、拍摄对象以及行业专家就创作过程展开讨论，以深刻却不枯燥乏味的对话形式，发掘这些纪录片试图传达给观众的信息，同时还会分享拍摄对象的近况，继而展望其未来动向。
“HBO Docs Club”第一期节目将介绍广受好评的HBO纪录片“Atlanta's Missing and Murdered: The Lost Children”，该片记录了骇人听闻的“亚特兰大儿童谋杀案”，案件发生于1979年至1981年间，当时至少有30名非裔美国儿童和青年在亚特兰大失踪或被杀害。
背景 去年8月，华纳媒体（Warner Media）公布了一个围绕HBO Max播客扩张计划，其中囊括剧情类原创播客、经典美剧回顾系列和新的品牌播客。不少播客已经陆续推出，反向颇佳，包括“Succession”“Batman: The Audio Adventures”“Band of Brothers”及“Trade Secrets”等热门节目，本次推出“HBO Docs Club”也是HBO Max在播客领域持续投入的表现。
▷ 3. NPR主持人Sam Sanders离职
【3月1日】播客和广播节目“It's Been A Minute with Sam Sanders”的主持人Sam Sanders宣布，将于3月11日离开NPR。这是近期宣布离开NPR的又一位有色人种主持人，今年1月，NPR老牌的新闻节目“All Things Considered”主持人之一Audie Cornish从NPR离职。
Sam Sanders称后续会制作新的内容，但具体信息暂未透露。“It's Been A Minute”将继续以播客和广播节目的形式在441家电台播出，暂由临时主播主持，NPR将在全球范围内招聘新主持人。
Sam Sanders
背景 萨姆于2009年作为Kroc奖学金获得者（“NPR Kroc Fellowship”项目，旨在发现和培养下一代杰出公共媒体记者，每年3人入选。该项目成立于2003年，由慈善家Joan Kroc遗赠）加入NPR，在担任制作人和突发新闻记者后，于2015年成为NPR选举部门的重要成员，也是NPR获奖播客“NPR's Politics Podcast”最初的联合主持人之一。他还曾在NPR三个成员电台工作。
2017年，Sam Sanders成为“It's Been a Minute”的主持人。在节目中，Sam采访艺人、记者、作家，谈论一切事物，与听众建立联结。Sam认为这是一档不被定义的节目，所有嘉宾都能展现完整的自己。
今年，Sam获得iHeart播客大奖最佳男主持人奖，洛杉矶新闻俱乐部全国A&E新闻奖最佳主播奖，Sam还在今年的第二届播客卓越奖“The Ambies”中被提名为最佳播客主持人。他被评价为能准确地理解嘉宾，并问出高质量的问题。
播客和广播节目“It's Been a Minute”也佳绩累累，获得LGBTQ新闻工作者协会NLGJA2021年优秀播客奖，2020年“播客发现奖”最佳社会和文化播客等奖项。
▷ 4. Sabrina Tavernise担任“The Daily” 联合主持人
【3月3日】《纽约时报》宣布，记者Sabrina Tavernise加入日更新闻播客“The Daily”，与Michael Barbaro共同担任节目主持人。
Sabrina Tavernise
细节 Sabrina Tavernise于2000年加入《纽约时报》，她曾负责报道不少重大事件，包括伊拉克战争、美国反堕胎法引发的争议及2021年1月6日发生的美国国会暴乱。在从事音频工作之前，Tavernise有10年的驻外记者经历，曾在俄罗斯、巴基斯坦和土耳其工作，期间她担任《纽约时报》伊斯坦布尔分社社长。Tavernise此前已经参与过“The Daily”部分热门报道的制作，包括“The Battle for Missouri”“The Abortion Wars”“Roe v. Wade Part One and Part Two”以及关注美国巴尔的摩市种族与治安问题的五集系列节目。
在过去的一周里，Sabrina Tavernise通过一连串来自前线的紧急报道，为“The Daily”听众带来乌克兰危机的最新消息。Tavernise凭借其流利的俄语和多年驻外报道经验，使听众对战争的动荡有了直观、真实的感受。
Sabrina Tavernise在乌克兰采访正在逃离的难民
《纽约时报》表示，Tavernise加入了一档野心勃勃且具有巨大影响力的节目。在过去的一年里，有130多名记者作为嘉宾出现在“The Daily”中。节目上线五年来，下载量已超过30亿次。通过与美国公共媒体（American Public Media，APM）的合作，节目在全美265家公共广播电台播放。“The Daily”曾出现在诸多最佳榜单上，目前仍是美国收听量最高的新闻播客。
《纽约时报》执行编辑Dean Baquet在一份内部声明中称，拥有第二位主持人能够加强“The Daily”的团队力量，Michael Barbaro和Sabrina Tavernise都能更深入地挖掘故事，分担《纽约时报》旗舰节目的重大责任。Barbaro也表示，仅一名主持人很难让这档节目获得长足发展。对于一家新闻媒体而言，日渐丰富的国际化视域也表明《纽约时报》将变得更加严肃。
延伸阅读 火爆背后，《纽约时报》当家新闻播客“The Daily”的故事
▷ 5. Spotfiy联合Dolly Parton和James Patterson推出首档“Bookcast”
【2月23日】流媒体音频平台Spotify为乡村音乐歌手、词曲作者、作家Dolly Parton和畅销书作家James Patterson共同创作并将出版的小说“Run, Rose, Run”推出同名独家连载图书播客（Bookcast）。该图书播客系列先于书籍原著发行。
细节“Run, Rose, Run”将音频故事与Parton为这本书编写、制作和录制的原声带相融合，给人身临其境的聆听体验。与有声读物不同，这种形式更接近于播客收听体验。
故事以纳什维尔为背景，讲述一位有抱负的女艺术家来到乡村音乐之都追求她的音乐创作梦想。在主人公悲伤的歌曲的灵感背后，是她竭力隐瞒的一个残酷的秘密，她的过去正威胁着她的未来。
节目共12集，每集4-7分钟，在Spotify上独家免费提供。Parton为该书创作的原声带于3月4日通过蝴蝶唱片公司与环球音乐集团旗下音乐营销和发行公司Ingrooves合作发行。3月7日，这部小说将与图书播客系列的最后六集同时发行。
Dolly Parton
两位创作者希望听众能够感受到书与专辑之间的联系，在创作过程中，他们曾努力将故事和人物与生活联系在一起。Spotify的首席内容和广告业务官Dawn Ostroff表示，这种独特的音频体验体现了音频的无限潜力。
国际新闻
1. Acast宣布将于年内关闭其播客应用程序
https://investors.acast.com/press-releases/acast-is-strengthening-its-focus-on-the-open-podcast-ecosystem-and-is-therefore-shutting-down-its-own-podcast-app
2. Twitter应用程序或将推出独立播客页面
https://inside.com/podcasting
https://hotpodnews.com/
3. YouTube提供资金支持播客主制作视频
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-03-04/youtube-offers-up-to-300-000-to-get-podcasters-to-make-videos
4. 最新研究：通过耳机收听信息更易引发共鸣
https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2022/mar/02/podcasts-headphones-perceived-intimacy-host-increased
https://ucsdnews.ucsd.edu/pressrelease/a-voice-inside-my-head-the-persuasive-power-headphones-have-over-speakers
5. NPR成立网络增长团队
https://www.npr.org/sections/npr-extra/2022/03/03/1084215705/npr-announces-network-growth-team
6. BBC和NPR通过播客持续跟进俄乌冲突一线情况
https://podsauce.com/articles/learn-more-about-russias-invasion-of-ukraine-with-bbcs-ukrainecast/
https://www.npr.org/about-npr/1083793757/npr-launches-state-of-ukraine-daily-podcast
https://pressgazette.co.uk/uk-outlets-commit-dozens-of-staff-to-covering-invasion-of-ukraine/
https://www.thetimes.co.uk/article/ukrainecast-review-and-the-best-podcasts-on-the-russia-ukraine-war-n5x3ls6x5
7. Rishi Malhotra担任Luminary新任CEO 喜剧演员Dave Chappelle投资该公司
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-03-01/dave-chappelle-invests-in-podcast-startup-luminary-media
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/dave-chappelle-luminary-podcast-1235102007/
https://podnews.net/press-release/rishi-malhotra-luminary
https://variety.com/2022/digital/news/rishi-malhotra-luminary-dave-chappelle-1235192809/
8. NBC News积极推动播客业务发展
https://apnews.com/article/sports-business-television-arts-and-entertainment-new-york-a9ad21b12fb38769b3e7562338c5cab6
9. BuzzFeed与Acast建立伙伴关系 将制作六档播客
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/buzzfeed-studios-acast-1235102735/
https://www.buzzfeed.com/buzzfeedpress/buzzfeed-studios-partners-with-acast-to-launch-podcast-slate
10. Audacy推出数字受众网络Digital Audience Network
https://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/to-lure-more-audio-ad-dollars-audacy-launches-digital-audience-network/article_9b23831a-998a-11ec-a6d2-d3f5dca3956a.html
https://www.businesswire.com/news/home/20220301005181/en/Audacy-Launches-Audacy-Digital-Audience-Network-the-Highest-Quality-Addressable-Audience-in-Audio
https://www.adweek.com/media/audacy-launches-digital-audience-network/
11. 因自动化程序的不可控影响 部分广告代理警惕动态插入播客广告技术
https://digiday.com/media/why-podcast-agencies-are-warning-about-the-move-to-dynamically-inserted-ads/
12. 纽约时报：小型播客公司在科技巨头的包围中艰难求生
https://www.nytimes.com/2022/03/04/arts/indie-podcasts-fiasco-campside.html
一周播客短波
1. Insider和Axel Springer投资新播客公司Spooler
https://www.axios.com/insider-axel-springer-podcast-company-spooler-db4ded4c-c8cd-43fe-9759-68b935e5c9db.html
2. HBO Max将推出新播客 “HBO Docs Club”
https://podnews.net/press-release/hbo-docs-club-launch
3. NPR主持人SamSanders离职
https://www.npr.org/sections/npr-extra/2022/03/01/1083680793/its-been-more-than-a-minute-its-been-twelve-years
4. Sabrina Tavernise担任“The Daily”联合主持人
https://www.nytco.com/press/sabrina-tavernise-joins-the-daily-as-a-host/
https://hotpodnews.com/
5. Spotfiy联合Dolly Parton和James Patterson推出首档“Bookcast”
https://newsroom.spotify.com/2022-02-23/dolly-parton-and-james-patterson-collaborate-on-a-new-bookcast-audio-experience/
https://www.axios.com/spotify-bookcast-dolly-parton-patterson-run-rose-run-bc936c2b-7829-4f71-be04-569f76b39136.html
https://variety.com/2022/digital/news/dolly-parton-spotify-run-rose-run-1235187315/