NFT角色成为播客主角？如今播客投资中最重要的是什么？
今年4月5日，美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布计划建立新的NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）播客网络，投资了数十万美元收购了十余种NFT，这些NFT被总称为“Non-Fun Squad”，创作者可以围绕NFT的IP创作播客故事。这一举措标志着首批引进播客人物与播客声音的NFT系列的诞生，iHeartMedia试图以此挖掘NFT将音频商业化的能力。
去年，iHeartMedia就宣布进军元宇宙及Web3.0时代，并在去年秋天的iHeartRadio音乐节上创建了一系列NFT。今年2月，由iHeartMedia与Roblox平台联合推出的“The Breakfast Club”节目宣布将开发并销售NFT，并创建一个基于NFT的播客网络。
iHeartMedia此举到底蕴含着什么？又有什么意义？
时任市场调研公司Edison Research高级副总裁，同时也是受众调查专家的Tom Webster对此撰文。他认可投资NFT的意义，但对前景表示怀疑，他认为，播客行业现在更应专注于投资播客本身。
Tom Webster对NFT的怀疑
Tom Webster表示，NFT技术会成为我们未来的一部分，原创艺术家有办法通过智能合约继续从其作品的升值和转售中获利。不过他不认为这项技术最终会像一些NFT狂热者认为的那样去中心化，就像加密货币在没有消费者保护和监督的情况下不会被允许蓬勃发展。
Tom Webster并不看好像猿猴、狮子、企鹅的NFT产品，因为他想象，他应该不会再想打开看一个装满这些头像的钱包。他对NFT的加密要求、整个“项目”和“社区”的语言都抱有疑问。他不确定在“项目”之外是否有一条线将这些社区联系在一起，这最终或许只对项目的创建者有利。另外，加密货币的游戏币（The play money aspect of crypto）对新来者来说很难入门，这使得早期玩家持有一堆衍生货币，却没有一个新的市场可以转售。
加入NFT“社区”的意义非常不明晰，这是一种时尚，但时尚一般会贬值，已经有很多人在这上面亏损。
NFT在知识产权上的优势
尽管如此，Tom Webster还是试图理解iHeartMedia的举措。他说，从iHeart Radio音乐节到定期出席戛纳电影节，iHeart公司在吸引人们关注的事情上一直是出了名的无所不为。NFT正是现在热门的东西，而iHeart多年来确实做得很好，它利用了新鲜酷炫的东西来吸引广告商。
不过，Tom Webster质疑这次iHeart宣布的投资可能就只有字面上这么多。iHeart并没有成为大批量产品的交易商，或加密货币的投机者。这并非一次“投资级”的举措。他们似乎也没有进一步创建关于加密货币或NFTs的播客业务。iHeart投资“Non-Fun Squad”的目标就是创造关于NFTs所代表的角色的播客和相关资产。
iHeart购买的最昂贵的NFT是CryptoPunk #2821，当时大约是21.3万美元 ：
这是其它角色。
Tom Webster说，他能想象围绕这些角色创造的播客可以讲些什么，例如，围绕这只Mutant Apes（变异猿）的烹饪节目叫“What Are You Eating?（你在吃什么？）”
但内容的可能性一定是有限的。
关于iHeart为何要建立新的NFT播客网络，iHeartMedia的执行副总裁和战略主管Khalil Tawil表示：“Web3的创新提供了一个全新的IP范式，使我们能够将不同宇宙和项目的角色结合起来，而不会遇到知识产权问题。这些播客将由扮演各种NFT角色的声音来主持，我们只收购那些允许我们自由创作播客的NFT。”
Tom Webster称，在iHeart播客合作中，未来风险最大的就是名人主持人。而iHeart可以实实在在地拥有NFT角色们，未来可由不限数量的配音演员进行叙述。
让Tom Webster最着迷的就是知识产权方面的影响。iHeart的NFT交易的性质是，这些角色以及与之相关的所有知识产权都属于iHeart。
这意味着他们可以把CryptoPunk #2821改名为任何名字。尽管iHeart购买的各种NFT的创造者肯定没有预见到这些碰撞，但CP＃2821即将与一群他们从未碰撞过的猿人、蟾蜍和世界妇女成为朋友，发展方向是这些不同项目的发起者无法想象，并且无法控制的。也许有一天，某个角色的价值会赶上钢铁侠或超级马里奥，也许不会。但对于较低的投资额来说，即使是小范围的升值，也是一种成功。
围绕一个角色创造媒体资产，然后呢？
然而，这并不容易。
首先，Tom Webster说，拥有甚至关心这些角色的实际人群非常小。世界上只有一万只Bored Apes（无聊猿），这些东西现在的价格超出了大多数收藏家的承受范围，Mutant Apes（变异猿，这是iHeart购买的）也只有20000个。不过想拥有Apes的人比实际拥有Apes的人多得多，在Bored Ape Discord社区有将近17万人希望拥有Apes。但他们都不一定是播客听众，即使将这些Discord用户中的25%转化为播客听众，iHeart也无法卖出播客。
Mutant Apes
另外，从一个玩具或角色开始，然后围绕着它创造一个成功的媒体资产，这是一个几乎不可克服的困难。以这种方式制作的好电影只有一部——《帕丁顿熊2》。
抛开这些困难，Tom Webster也非常关心那些投资于NFT项目（比如“World of Women”）的社区可能会有什么潜在的反弹，iHeart正计划将其用于自己的创作。是的，这可能会提高现有的WoW NFTs的价值，但代价是什么？当一个大品牌进驻并把它的脚放在咖啡桌上时，这些交易型社区会发生什么？CrypToadz（像素蛤蟆）社区如何看待Bored Ape社区？他们是农民和牛仔吗？Tom Webster说，未来我们会找到答案的。
“World of Women”
CrypToadz
另外很重要的是，围绕NFT的“兴奋曲线”已经显著下降，iHeart整个风险投资已经错失了最佳时机。Twitter创始人Jack Dorsey的第一条推文的NFT的所有者，以290万美元的价格购买，刚刚以令人瞠目结舌的4800万美元出售。谷歌趋势显示，人们对搜索词“NFT”的兴趣逐渐接近于零。而整个NFT的市场，曾经达到230亿美元的高峰，现在还不到这个数字的一半。可以说，NFT会回来的，但是作为更多的交易性的东西，而不是作为交易的驱动力。
播客投资中最重要的事
iHeart的投资让Tom Webster感到不安，他提出事物的机会成本问题——不是我们把钱花在什么地方，而是我们没有把钱花在什么地方。
Tom Webster指出，过去一年，播客并没有怎么增长。虽然像YouTube和TikTok这样的视频优先渠道仍有潜力成为未来增长战略的一部分，但该行业也必须为至少一种可能的未来做好准备——纯音频播客已经见顶。Tom Webster希望播客公司把钱花在播客的增长空间上：在普通人群中建立兴奋感、理解和兴趣。这是大型播客公司真正需要做的投资。
Tom Webster说，现在这一切都很重要。YouTube正在觉醒，意识到他们在这一领域潜在的强大力量，但Facebook似乎正在打盹。播客的故事出现了停顿。但是，播客行业是强大的、积极的，每个播客创作者都需要大声而真实地讲述播客的故事。播客创作者需要帮助自己，让播客变得更有趣，让更多人开始收听播客，让“发现”变得更加容易。
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