iOS 15.5发布 苹果播客优化自动下载偏好设置 | 播客现场Vol.123
第 123 期｜05.15 - 05.21
新闻速览
国际新闻
▷ 苹果播客允许创作者通过第三方托管平台发布付费订阅内容
▷ iOS 15.5发布 苹果播客优化自动下载偏好设置
▷ Audible已成好莱坞明星家园
▷ 亚马逊推出冥想播客“Become”
▷ GImlet老牌播客“Reply All”或将于6月画下句点
▷ 福特汽车CEO推出播客“DRIVE”
▷ 首次有报告显示YouTube成为美国听众最常用的播客收听平台
▷ Edison Research首次以图表揭示播客头部与长尾的关系
▷ Magellan AI：2022年第一季度播客广告支出增长13%
▷ 哈佛尼曼：企业收购从根本上重塑播客行业
▷ 2022 Q1：BBC Sounds创播放记录 达4.05亿次
▷ NPR与英国转录公司Take 1签署文稿转录协议
一周播客短波
▷ Spotify为外部公司推出“Spotify for Work” 可作为员工福利
▷ 纽约时报推出新播客“First Person” 由前NPR主播担任主持
▷ Substack为音频创作者推出训练营活动“The Summer of Sound”
国际新闻
【5月16日】苹果播客宣布将于今年秋天正式推出“Apple Podcasts Delegated Delivery”委托发布功能，该功能允许创作者通过授权参与的第三方托管供应商向苹果播客上传、管理和分发其付费和免费内容，简化播客订阅服务的相关操作，从而使创作者专注于作品创作和营销。同时也是苹果播客进一步推动播客行业的开放生态系统的体现。
创作者能够通过授权的第三方托管平台，上传包括WAV、FLAC和MP3格式的文件，安排独家发布、首发窗口期、番外内容以及无广告版本等订阅形式，不再必需通过Apple Podcasts Connect逐集发布。该功能不仅适用于付费节目，也适用于免费节目，这些节目通过RSS feed分发。苹果播客将会对内容进行进一步审查。托管平台无法查看苹果播客后台受众指标等相关分析。
目前支持“委托发布”功能的第三方托管平台包括：Acast、ART19、Blubrry、Buzzsprout、Libsyn、Omny Studio、RSS.com等，未来还将有更多托管平台加入。不过Spotify旗下的播客托管和分发平台Anchor不在其中。
苹果播客发言人Zach Kahn表示，此举并非是为了与Spotify的播客托管和分发平台Anchor竞争（Anchor允许创作者直接在Spotify上发布订阅节目），其目的是创造一个更加开放的播客生态系统，以至于Spotify旗下的Anchor和Megaphone（企业级托管服务）也能够成为委托发布的合作伙伴。Spotify对此暂未回复。
此前，Spotify已经拥有自己的托管合作伙伴，它曾推出“Open Access Platform”技术，支持其它平台的付费用户于Spotify收听同样的付费订阅内容，简化了付费节目的发布，为创作者进行平台迁移提供便利。其合作伙伴包括Supercast、glow.fm、Acast、Vox Media等。其中同时可以为苹果播客和Spotify提供付费托管服务的服务商是Acast。
背景 苹果公司于2021年4月正式推出“播客付费订阅”功能。由于此前苹果播客应用中的音频内容均通过第三方托管服务提供的RSS Feed进行分发，为了让创作者可以上传与免费版本不同的内容，苹果首次在Apple Podcasts Connect中引入了上传音频等功能。尽管多平台上传对于中国播客创作者来说相对熟悉，但却给海外播客创作者造成了困扰。许多中小创作者认为，为了使用苹果播客的付费订阅功能，而需要在原有的RSS托管服务和新增的苹果播客订阅服务之间进行多次上传分发，无疑增加了运营成本。此次苹果播客推出“委托发布”正是为解决这一问题。创作者可以根据自身需求，考虑将免费RSS和订阅内容的上传整合在同一个第三方托管服务上，降低运营成本。
评论 营销行业媒体Adweek表示，苹果的这一举措能够推动付费订阅服务的发展，它使出版商更容易通过付费订阅服务来实现盈利，而这一领域是Spotify等其他音频发行商此前已经投资的领域。
根据PQ Media的数据，在2021年2.14万亿美元的消费者媒体支出中，播客付费订阅增长近7%。大型媒体公司也正在向付费服务倾斜。去年，亚马逊以3亿美元的价格收购了可以提供付费播客内容的播客公司Wondery，将其内容广泛提供给付费用户。
分散的平台和分销也是播客增长的问题。苹果与Spotify同台竞技，根据市场研究机构eMarketer的数据，前者在2021年仅比Spotify的2830万月活跃听众少了约20万。
延伸阅读 播客付费时代开启👇
▷ 2. iOS 15.5发布 苹果播客优化自动下载偏好设置
【5月16日】苹果iOS 15.5正式版发布，新版系统对“苹果播客”应用程序进行了修复和功能升级，为用户优化自动下载偏好设置，以便为新的单集和其他媒体释放设备存储空间，并为创作者优化付费订阅选择栏，从而帮助创作者更好地推荐自己的年度订阅计划。
细节 系统升级后，听众可以为自动下载功能设置偏好，限制储存在iPhone上的单集数量并自动删除较早的单集，以确保特定单集能够离线播放，同时不占用过多设备存储空间。
听众在设备的“设置”中，导航到“播客”，点击“自动下载”，就能够选择储存在设备中的节目下载数量。听众能够选择储存固定数量的最近单集（例如，每档节目保留3期）、最近发布的所有单集（例如，最近14天的所有单集）、所有新单集，或者不储存任何单集，完全通过流媒体播放。默认情况下，所有独立单集的节目会默认保留最新的5期，连载式节目会保留所有剧集。
听众调整存储偏好时，设备将提醒他们删除自动下载的不符合最新设置的单集。此前手动下载的单集将不会被删除。同时，听众能够在苹果播客应用程序中对每个节目进行自定义。
另外，如果播客已经占用设备15%或更多的存储空间，苹果播客的“资料库”栏目将提示用户保留每档节目的最新5期，并删除所有旧的单集，以便为新的单集和其他媒体释放设备存储空间。
播客行业通讯Hot Pod记者Ariel Shapiro表示，这一改变对重度播客听众来说应该是个很大的变化，原本播客会源源不断地下载到他们的设备中，快速占用设备储存空间。
另外，苹果播客优化付费订阅计划选择栏，向听众默认显示年度订阅计划，并显示年度订阅优惠价格，以帮助创作者更好地推荐年度订阅计划。
延伸 去年10月，苹果公司在其网站发布页面“Automatic Downloads on Apple Podcasts”，首次阐述其自动下载功能的工作原理。听众关注的所有节目都默认启用自动下载功能，当听众关注一个节目时，苹果播客将根据播客的节目类型，自动下载一到三集的节目，以帮助听众从最佳位置开始收听。另外，如果听众超过15天没有播放其关注的某档节目，或没有播放最近更新的五集，苹果播客会暂停自动下载该节目，以保护本地存储空间。听众能够关闭相应节目的自动下载，或禁用自动下载功能。此次升级对此做了进一步拓展和优化。
在此之前，去年6月底，苹果iOS 14.6版本造成苹果播客自动下载受阻bug对全球播客行业的播客广告投放、播客下载量数据的统计带来影响。7月，苹果表示这一问题在iOS 14.7中得到修复。用户对自动下载偏好的自定义管理可能对播客收听数据统计带来一定影响。
而苹果播客在自动下载功能介绍页表示，自动下载为听众提供了无缝体验。它并不是用来测量听众的参与度的，但客观上可能为听众参与度提供不完整的数据。如果创作者要了解听众收听节目和单集的状况，可以使用Apple Podcasts Connect里的分析功能。
背景 苹果播客近期为听众和创作者提供了一系列更新。在iOS 15.4中，听众能够依据节目季度浏览节目，按节目状态筛选单集。上月，苹果播客推出三个由编辑策划的全新播客版块——“Darkside”“tbh”以及“Popped”，推荐“真实犯罪类”，“文化类”以及“娱乐类”内容。
针对创作者，苹果播客于3月推出关注者指标、MP3音频格式支持、自定义订阅标语、以及通过Jump-Start获得订阅帮助的功能，以帮助创作者评估受众并促进节目的商业化。创作者能够在Apple Podcasts Connect的分析页面中查任意一档节目关注者的相关指标，并下载收听报告评估其节目订阅表现。
▷ 3. Audible已成好莱坞明星家园
【5月16日】据《好莱坞报道者》报道，在播客领域已经被Spotify、iHeartMedia或苹果播客的对谈节目主导时，亚马逊旗下有声书平台Audible已经成为好莱坞顶级人才的家园，他们希望通过跨越虚构和非虚构的优质叙事作品过渡到播客领域。
细节 去年年末，曾主演《了不起的麦瑟尔夫人》的知名演员Rachel Brosnahan携手其制片公司Scrap Paper Pictures首次踏足音频领域，并与Audible合作推出原创播客节目“The Miranda Obsession”，该节目于4月28日正式上线。该节目灵感来源于Miranda Grosvenor的真实故事，讲述了一个名为Miranda的神秘女子在深夜电话中通过声音迷倒好莱坞有权势的男性，并诱使他们在闲聊过程中向陌生人透露自己的私密故事。Rachel Brosnahan将同时担任主演和执行制片人，参演阵容还包括Josh Groban和Milo Ventimiglia。
Brosnahan表示，这档八集原创播客系列“是为音频量身定做”的。她还表示，通过一系列电话讲好故事，创造出一些价值，并让听众保持参与感会很有难度，但Audible团队“向我们清楚地表明了他们的信任”。
仅仅在过去的两年里，Audible已经与多家众星云集的制作公司签订了大量高额长期的合同，明星阵容包括Kerry Washington、Issa Rae、George Clooney、Lena Waithe、Laura Dern、Queen Latifah、LeBron James、Kevin Hart以及Charlamagne tha God。这些合作关系意味着在影视业取得成功的人才们向音频领域踏出了开创性的一步。
部分签订协议的影视名人
目前，Audible的工作室和内容业务由执行副总裁兼美国内容主管Rachel Ghiazza以及Audible Studios主管Zola Mashiki负责。在Spotify工作五年的Ghiazza于2019年加入Audible，而在包括福克斯在内的制片公司从业二十年的Mashariki于2021年加入Audible，二者均在数字媒体和娱乐领域拥有极高的信誉。
Rachel Ghiazza (左)和Zola Mashiki
Audible的商业模式主要以每月14.95美元或7.95美元的付费订阅为主，但付费墙很可能导致这批与影视人才协议相关的节目无法接触到更广泛的受众。Ghiazza表示：“有时候，展示你品牌的最好方式就是让人们去听，所以我们在以不同的方式考虑如何处理订阅模式。”在与每个项目的创作者达成协议时，Audible会和协议方敲定能接触到更多听众的发行方式，比如独家发行或多平台发行。目前，在Audible原创系列中，“The Miranda Obsession”为Audible独家，而“Summer in Argyle”则能在Spotify和苹果播客中免费收听。
除此之外，Audible较低的音频制作成本也会带来更多机遇和创作的自由度。Ghiazza表示，Audible原创系列的制作成本仅为2万至3万美元，而其它公司将人才和制作成本计算在内的开销可能高达数百万美元，这就意味着更多充满热情，但可能经验较少的创作者更可能与Audible开展合作，并愿意承担相应的风险。对于一个项目来说，平均生产周期是四个月左右，这使得Audible能够比大型影视项目拥有更多试错机会。
背景 Audible在音频领域的足迹始于20世纪90年代末和21世纪初的有声读物。2008年，Audible以3亿美元的价格被亚马逊收购，2010年代中期，Audible踏入播客领域，并以原创故事为特色。随着Spotify等竞争对手将哈里梅根夫妇等名人加入自己的阵容，Audible在同一时期通过与影视人才开发协议和优先购买权相关的数笔合同充实了自己虚构和非虚构的叙事材料。与此同时，Audible的姐妹公司亚马逊音乐和Wondery已开始宣称拥有多档播客的独家与广告，包括真实犯罪类的热门节目“My Favorite Murder”，以及“SmartLess”和“How I Built This”等无脚本访谈节目。
在播客产业大规模增长的时期，Audible协同推动发布了大量优质的纯音频内容。IAB最近的美国播客广告收入报告发现，2021年播客收入达到14亿美元，这一数字预计在未来3年将增长近2倍，达到42亿美元。
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▷ 4. 亚马逊推出冥想播客“Become”
【5月21日】亚马逊推出独家冥想播客“Become”，进一步建构其健康类播客产品。
细节 “Become”由亚马逊旗下的亚马逊音乐、Wondery与音频公司Salt共同制作推出，Salt是喜剧演员Dave Chappelle在Luminary推出的播客“The Midnight Miracle”背后的制作公司。节目将指导听众学习呼吸、冥想和动机设定等放松技巧。定制音乐与双声道立体声将让听众感到身临其境。节目最初设置4位教练，将定期更换。节目以每期约15分钟的短音频呈现，每周更新三次，无广告，没有集数上限会持续更新，听众随时可以选择节目收听。节目将只通过亚马逊音乐、支持Alexa的设备和Wondery+应用程序提供。
Salt联合创始人Jamie Schefman将该节目称为“音频维生素”。Salt首席执行官Nick Panama表示，Salt希望创建一档符合人们生活方式的节目，更多地关注“更新的自我”。“Become”还能发展成为一个拥有现场活动、研讨会和视频内容的社区。
Wondery的首席内容官Marshall Lewy表示，鉴于生活压力，人们正在寻找改善身心健康的方法，音频内容可以帮助填补这一空缺。
“Become”是亚马逊的健康播客产品的最新成员，Wondery曾在2020年推出“Meditations for the Day”和“Imagined Sleep”两档健康类播客，在今年推出“Built to Thrive”。
大视野 对音频出版商来说，音频内容对生活场景、生活方式的适配正变得越来越重要，其业务也不断向健康等功能性强的领域转变和扩展，冥想就是增长最快的产品之一。除亚马逊旗下Wondery、Audible投资健康内容外，Spotify曾在2020年推出融合音乐与播客的播放列表“Daily Wellness”，包含原创正念播客“Wake Up / Wind Down”。另有很多媒体公司、品牌推出健康类播客，媒体内容制作公司WaitWhat的冥想播客“Meditative Story”就获得较多的关注。
这让音频出版商与本身主打健康产品的健康音频App间展开激烈竞争。冥想App Calm是最热门的健康音频App，提供精神健康、助眠故事、冥想，以及音乐，是一款付费应用。在2020年12月的一轮融资后，Calm的估值为20亿美元。另外还有冥想App Headspace，该公司在疫情期间迅速增长，去年用户达到7000万。在播客付费服务推出前，冥想音频App的收费和播客的免费也引发讨论。
延伸阅读 冥想App：Spotify被低估的竞争对手👇
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▷ 5. GImlet老牌播客“Reply All”或将于6月画下句点
【5月18日】据科技媒体The Verge报道，Spotify一份于本周三上午发出的内部备忘录宣布，播客“Reply All”的联合主持人Alex Goldman和Emmanuel Dzotsi将于今年夏天晚些时候离开该节目，并“到Spotify旗下的播客制作公司Gimlet以外的地方寻求发展”。Gimlet在推特上发出的一份声明表示，“Reply All”的所有活动将于今年6月底画下句号。
细节 Spotify的一位发言人表示，“Reply All”团队的其他成员将继续留在Gimlet部门制定下一步计划，但“Reply All”员工后续发表的一份声明中提到，除了Alex Goldman和Emmanuel Dzotsi两位主持人外，还将会有其他工作了五到七年的团队成员离职，去“追求其他事情”。
此次离职消息传出时正值“Reply All”的“The Test Kitchen”风波发生后一年。该风波源自去年2月“Reply All”团队推出的，关于美食杂志“Bon Appétit”中歧视性工作文化的音频系列“The Test Kitchen”，结果在社交媒体上引发了Gimlet前员工们对相关节目负责人的大范围声讨。员工们谴责他们在Gimlet也“营造了类似的歧视文化氛围，削弱了Gimlet的包容性”，并最终使得“The Test Kitchen”的主创兼联合主持人P.J. Vogt与制片人兼“Reply All”团队初始成员的Sruthi Pinnamaneni在2021年2月离职。
在“The Test Kitchen”风波导致的几个月停播之后，“Reply All”复出，但表现大不如前。与此同时，Gimlet的整体表现也呈现下滑趋势：除了“Reply All”，该工作室至今只有两档播客进入了Spotify的百强播客榜单，且均未进入前二十名。这两档播客分别是与《华尔街日报》合作的“The Journal”以及真实犯罪类播客“Stolen: Surviving St. Michael's”。
在本次离职消息发布前，Spotify与Gimlet也正逢一系列人员变动。Gimlet的董事总经理Lydia Polgreen上月宣布将重返《纽约时报》，担任评论专栏作家；上周，彭博报道称Gimlet的联合创始人兼Spotify播客业务负责人Matthew Lieber也将离职。
目前，Alex Goldman和Emmanuel Dzotsi的未来就职方向尚不明确，但Goldman在推特中似乎表明他会以“Slow Fawns”之名继续自己正在蓬勃发展的音乐事业。与此同时，“Reply All”团队同样前途未卜。因为Spotify的内部备忘录与Gimlet发出回应声明之间，对于节目未来动向存在口径上的不同。Spotify的内部备忘录中暗示了节目改版的可能：“结束这个节目是因为整个团队希望能继续前进。我们希望未来将有一档不完全以互联网为主题的节目能在Gimlet中重获新生。”但Gimlet透过节目推特账号发出一份声明，明确表示6月23日上线的节目将会是最后一期。
背景 在Spotify与Joe Rogan、Dax Shepard和Alexandra Cooper签署授权协议之前，Spotify对Gimlet高达1.94亿美元的收购是该公司在播客方面的首次重大进展，对播客托管和分发平台Anchor的收购也发生在同期。Gimlet作为彼时业内最炙手可热的播客公司之一，其探讨互联网和社会关系的播客节目“Reply All”曾是一档意味着播客迎来繁荣时期，且最受听众和评论家欢迎的节目，并在近八年时间内创造了如“The Case of The Missing Hit”和“Long Distance”等大量优秀单集。
▷ 6. 福特汽车CEO推出播客“DRIVE”
【5月19日】汽车公司福特与Spotify合作推出新播客“Drive”，由福特首席执行官Jim Farley担任主持，节目将于5月25日首播。
从小热爱汽车，外号“Jimmy Car Car”的Jim Farley将在播客“Drive”中和来自各行各业的汽车迷谈论汽车如何将人们团结在一起。喜剧演员兼播客主持人Dax Shepard也将参与节目主持。
不过这档播客并不全是福特的营销策略——这家汽车制造商表示，它并没有为播客制作花一分钱。Jim Farley将利用周六的业余时间在总部的会议室里进行录制，而Spotify正在为这档节目的制作买单，并由客户关系软件巨头Salesforce公司赞助。
在一次采访中，Jim Farley表示他受了一番劝解才决定发展个人的播客副业。一年前，当Spotify首次找到他并试图建立品牌播客合作关系时，他拒绝了Spotify。他表示，“我告诉Spotify我喜欢汽车，我很想和人们谈论汽车，但我不希望这成为工作。所以这档播客可以说是我们和Spotify共同促成的。”
Jim Farley表示制作这档播客的原动力来自自己的家庭渊源：他的祖父曾是福特公司的389号员工，制作“Drive”是对家人和祖父负责的一种体现。与此同时，他认为每个人的生活中都有一个与汽车有关的故事，而播客作为“一个与他人交流的机会”，能让人们了解彼此对周围事物的共同爱好。他相信福特公司是自己愿意为之奉献，并且可以帮助世界变得更美好的存在。
Jim Farley此次“献声”播客也来自如今的明星CEO Elon Musk所推动的一种趋势：汽车行业的高管们正在逐步从幕后走向台前，建立并提升自己的个人品牌，并在理想情况下帮助抬高公司的股价。在汽车行业中，像Lee Iacocca或John DeLorean这样变革性的人物已经获得了超越行业的名誉，而Elon Musk是将名人影响力进一步转化为股票估值的标志性人物。大众汽车老板Herbert Diess也在一定程度上模仿了这位特斯拉首席执行官，通过社交媒体平台积极传播着有关这家德国制造商生产电动汽车的信息。
▷ 7. 首次有报告显示YouTube成为美国听众最常用的播客收听平台
【5月17日】广播公司Cumulus Media和数据分析公司Signal Hill Insights联合发布“2022年春季播客下载报告”，提供关于播客听众的统计数据和偏好，以及对播客广告商的建议。报告显示，YouTube成为目前美国市场听众最常用的播客收听平台，这是首次有市场研究以数据方式明确呈现YouTube作为播客内容消费渠道的领先地位。不过值得注意的是，本次调查的样本事实上扩大了播客听众的定义，“观看而不只是听”播客内容的受众也包含在内，这使得播客受众范围扩大10%。
细节 听众对视频播客的兴趣越来越大，这推动YouTube超越Spotify，以较小的优势成为周活跃播客听众使用最多的平台。在每周至少收听一小时播客的周活跃听众中，25%的受访者表示YouTube是最常用的收听平台，23%的听众选择了Spotify，15%的听众选择了苹果播客。去年，依照原本的统计方式，Spotify位居榜首，而苹果播客在2020年和2019年位居榜首。
调查还显示，10名周活跃播客听众中有6名表示更喜欢有视频画面的播客。当被问及“更喜欢怎样收听播客时？”时，28%的听众会边听播客边看视频，29%的听众在听播客时将视频在后台播放或者最小化，43%的听众表示他们只听音频，不看视频。不看视频的听众相比去年的57%下降了14个百分点。
很明显，视频对于这个曾经仅有音频的媒介来说变得越来越重要。录制视频播客已经成为许多顶级节目的固定做法。而播客片段往往以视频形式而非音频形式在社交媒体上传播。此外，YouTube明星现在正进入播客领域，例如MrBallen和Emma Chamberlain这两位YouTuber，都曾参与过Spotify的排名前十大节目的录制。
不过视频形式并非人们将YouTube作为首选平台的唯一因素。超过45%使用YouTube收听播客的听众出于不用切换平台的便捷性选择YouTube，他们并不观看视频画面。YouTube和Spotify都在易用性上排名靠前，因为音乐和播客在同一应用程序中提供。苹果仍然将音乐和播客分离，但作为苹果预置应用程序，苹果播客仍是iPhone用户的首选，但其份额有所下降，从2019年7月的45%下降至2022年4月的29%。
苹果播客也同时是重度播客用户（每周收听播客超过6小时）的首选。调查显示，重度播客听众和播客先锋听众（四年及更久以前开始收听播客的听众）并不是非常关心视频播客，他们更倾向于音频体验。
对视频播客兴趣最大的是去年刚开始收听播客的新听众、年轻听众和男性。他们往往将YouTube作为最常用的播客平台。
背景 从去年开始，越来越多的市场研究和行业人士注意到，YouTube正在成为美国市场一个重要的播客内容消费渠道。2021年5月，传媒研究机构Edison Research援引该机构2021 Q1的“播客消费者追踪”数据，在18岁以上的美国播客听众中，近五分之一（18%）表示YouTube是他们最常使用的播客收听平台，而50%的受访者会第一时间选择YouTube搜索听说的播客。今年2月发布的“2021美国重度播客听众报告”再次显示，美国重度播客听众（Super Listeners，指每周收听播客节目超过5小时的听众）有超过一半（55%）曾通过YouTube收听播客，20%重度听众收听播客频率最高的平台为YouTube，仅次于Spotify（23%的重度听众最经常使用）。19%的重度听众表示最常通过YouTube发现新播客，排在“朋友和家人的推荐”（17%）和“网络搜索”（13%）之前。此次由Cumulus Media和Signal Hill Insights联合发布的报告，是第一次有市场调研数据明确显示，YouTube已经成为美国播客听众最常用的播客消费渠道，不过仅较第二名Spotify高出2个百分点。
延伸 除了呈现消费行为的变化外，报告还在广告等方面提出建议：
视频播客广告是线性电视广告可靠的替代方案。调查显示，视频播客广告比线性电视广告更能吸引受众注意力。58%的听众表示当视频播客广告播放时，他们的眼睛（一些、大部分或全部时间）会注视着屏幕，而线性电视仅有40%。
播客广告抓住了广告商难以触达的点播类视频消费者。周活跃播客听众同时也是无广告视频流媒体服务的重度观众。播客广告可以接触到数以千万计的年轻消费者，他们已经放弃了线性电视而选择无广告的视频流媒体服务。播客听众几乎一半的看视频时间是在观看无广告视频。
在广告创意上，听众表示更喜欢有趣和娱乐性强的广告，但表示听到的更多是理性的广告，侧重于传达产品的特点。
除此之外，报告显示，女性和年轻群体正在进入播客领域。在去年开始收听播客的新听众中，一半以上年龄为18-34岁，一半以上是女性。
▷ 8. Edison Research首次以图表揭示播客头部与长尾的关系
【5月18日】传媒研究机构Edison Research旗下的“Edison Podcast Metrics”对头部播客和长尾播客展开研究，提供图表清晰地展示了头部播客的收听量间的关系，以及它们与尾部小型节目的收听量间的对比。
首先，将目光聚集在前100名的头部播客，可以看到，顶级节目（“The Joe Rogan Experience”）和排名第100的播客（目前为“Phil in the Blanks”）之间存在非常大的差距。
将范围扩大至前1000名的播客上，可以发现排名前1000名的播客的确占据了大量的收听量，但其中有一半以上的收听发生在前100名身上。
最后，如果将范围再次扩大到前7500名的节目。正如下图所示，1000名之外的节目已经进入长尾阶段，听众量较少，点击率非常低。不过这并不意味着他们没有忠实听众，也不意味着这些节目不能依靠这些听众盈利。
当然，Edison Research总裁Larry Rosin表示，排名前7500名的播客只触及了播客节目的表层，实际上还有数十万档活跃播客和数百万期节目。最终的分布图，都会是在最左侧有一个橙色的小点，然后是一条几乎看不见的橙色线，无限延伸。
Larry Rosin指出，可以看出，对于广告商而言，头部节目的播放量相比尾部节目要大得多。因此，通过在不同的节目组合中投放广告，广告商能够获得多大的影响力值得进一步探究。
▷ 9. Magellan AI：2022年第一季度播客广告支出增长13%
【5月19日】据播客广告数据分析公司Magellan AI的播客广告基准报告，2022年第一季度，播客广告支出继续增长13%。该报告由针对68,000集流行播客的分析得出。
报告呈现重点如下：
大型播客广告商对播客的投资往往非常稳定。2022年第一季度的前10名广告商中有7名也出现在2021年第四季度的名单中，有9名出现在2021年全年的名单中。唯有健康品牌Athletic Greens首次出现在名单中。
BetterHelp依然是本季度广告支出最多的广告商，该品牌在过去12个月均排名首位。
本季度，超过1875个新的广告商进入播客广告市场，同比增长305个广告商。
30秒是最常见的播客广告长度，中插广告是最常见的广告位置。
对比2021年第四季度和2022年第一季度，季度间增长最快的广告商行业是网络托管、其次是家居用品、旅游、健身和营养补剂。总体而言，广告支出最多的行业是金融服务、商业服务、食品，以及电视和电影。
▷ 10. 哈佛尼曼：企业收购从根本上重塑播客行业
【5月19日】哈佛大学尼曼新闻实验室（Nieman Lab）近期调查发现，企业对播客行业的一系列收购所带来的影响，已从根本上重新塑造了播客行业，并且将在播客行业的未来发挥巨大作用。
开放媒介与独家授权的碰撞
由于Spotify、谷歌和亚马逊等数字平台在媒体中逐渐占据主导位置，播客正在经历“平台化”的过程。在过去三年内，多家传统广播及科技公司对播客进行大规模收购，仅Spotify一家的开销就超过10亿美元。在此过程中，播客行业也被重塑。
播客音频可以通过RSS（全称“Really Simple Syndication”）开放源技术获取，但其开放性也促使数字平台最近开始有意构建独家或付费订阅内容，以获取收益。播客行业的转变之一就是引入付费墙和独家内容，此后，二者就成为了播客这一媒介形式的标准特征。
就如2020年5月，Spotify与Joe Rogan签订价值2亿美元的独家协议，使得Rogan的所有新老单集都成为了Spotify平台的独家。这让RSS技术和播客先驱Dave Winer质疑Rogan的节目已经脱离了播客的范畴。此类的独家收购比比皆是，包括Spotify在2021年6月以6000万美元收购“Call Her Daddy”，以及广播公司Sirius XM在2021年4月收购热门叙事类播客“99% Invisible”等，不过“99% Invisible”依然能在全平台收听。
IP效应的重要性
播客IP也在企业收购中彰显其存在感。Spotify与受欢迎播客节目的独家协议意在增加其平台的用户数量，而另一方面，拥有特定粉丝群体的播客也正在成为一种能够吸引用户的IP。播客公司Wondery就积极地为其原创音频内容寻求了交叉授权交易，播客“Dr. Death” “Dirty John” 以及“Gladiator”均加入了电视连续剧的改编计划。这一动作使得Wondery吸引了亚马逊的目光，并在2020年末以3亿美元对其进行收购。
播客改编电视剧的产业链日趋成熟，很大程度上是因为传统娱乐人才机构在播客中逐渐占据中心地位。作为书籍、电视剧和纪录片等跨媒体交易的一部分，播客平台也在着手制作新的好莱坞明星播客。与此同时，播客网络正在改变他们的制作策略，更多地向自带粉丝群体的名人签订独家内容授权协议。这意味着播客正在逐渐脱离曾经作为其标志的草根内容。
广告技术正在走向播客领域
与只是为了匿名且高效地传播音频的RSS技术不同，平台化的播客开始追踪用户的收听数据和消费习惯，从新的角度衡量受众。广告商也希望其播客广告的投资能获得更高的回报。近期，Spotify收购了两家重要的播客分析公司Chartable和PodSights，不仅意味着用户数据的军备竞赛正在上演，而且涉及播客听众数据商品化后导致的隐私泄露问题。这也是播客行业自身开始承认的问题。
独立播客的前景
由于RSS的开放架构，生命力顽强的传统草根播客将会幸存。与其他媒介相比，播客的准入门槛相对较低，这将鼓励独立制作人和业余爱好者继续创造超小众的新节目，并尚且能在Patreon和Buy Me a Coffee这样的众筹网站中获利。
但是与此同时，草根播客将会发现自己在与像Spotify、亚马逊、NPR、Sirius XM和iHeartMedia这样专业化的、平台主导的媒体竞争。这些公司拥有制作精良的播客和巨额预算，正在签订各式跨媒介协议，销售独家播客内容，并且掌握着不断扩大的全球受众的钥匙。
独立播客不会消失。但是面对集中大批宣发力量的科技公司，这些小众内容在寻找听众时将面临更大的挑战。
▷ 11. 2022 Q1：BBC Sounds创播放记录 达4.05亿次
【5月18日】英国广播公司（BBC）发布报告称，2022年第一季度（1月至3月），BBC Sounds所有的音频节目在本季度创下了4.05亿次的播放记录，其中点播广播和播客节目也达到创纪录的1.79亿次。
人气播客概览
一月份发布的“The Coming Storm”是本季度BBC Sounds平台上最受欢迎的播客，讲述了Gabriel Gatehouse探寻“QAnon”组织以及美国现代社会阴暗面的旅程。
在本季度开播的关注俄乌议题的播客“Ukrainecast”在BBC收听人数榜上排名第三，该节目和“The Coming Storm”也在35岁以下听众的播客收听榜上排入前三。
本季度有三档新播客进入前十榜单，分别为讲述俄罗斯总统普京非凡生平的系列节目“Putin”，追踪1970年澳大利亚海滩失踪案件的“Fairy Meadow”，以及调查一个男人是如何卷入网上阴谋论的“Death by Conspiracy”。
由两位流量名人讲述如何在压力下保持自我的播客“Pressed”拥有最高比例的年轻听众；而体育类播客“The Footballer’s Football Podcast”是35岁以下听众比例最高的节目之一。
点播类电台节目概览
在BBC Sounds的电台点播节目排行榜上，广播剧“The Archers”继续名列榜首，老牌访谈节目“Desert Island Discs”和“The News Quiz”紧随其后。35岁以下听众最喜爱的节目来自BBC Radio 1的“Anthems”，这个年龄段在该节目的收听人数中也占据了最高比例。
第三方平台播客以及广播节目
BBC称，其本季度全球播客下载量高达2.88亿次，其中BBC World Service出品的“Global News Podcast”“The Documentary”以及BBC Radio 4的“Woman’s Hour”最受人们欢迎。
据播客数据公司Podtrac于4月初发布的数据显示，BBC播客今年3月首次跻身美国市场播客出版商排名前20。不过BBC拒绝Podtrac披露其全球范围的流媒体播放与下载数据。而根据BBC此次公布的全球播客下载量数据估计，其收听量几乎达到了与亚马逊旗下播客公司Wondery相似的规模（Podtrac公布的一季度三个月份数据之和约为2.44亿次）。
在平台播放量方面，BBC Sounds应用程序的周平均听众人数也创下了406万的记录；在网站以及语音设备上的周均听众人数则达到峰值，为413万。在这个季度，BBC Sounds的所有节目中有55%为广播频道的直播。数据统计显示，总收听时间的66%也来自广播频道的直播。
BBC Sounds的主管Jonathan Wall表示：“今年年初，我们看到了收听记录的持续增长。每周在BBC Sounds收听精彩的直播广播、点播类广播、音乐以及播客的人数创下了纪录。在本季度，英国和世界各地最重大的新闻事件都尤其受欢迎。”
▷ 12. NPR与英国转录公司Take 1签署文稿转录协议
【5月17日】NPR与英国转录公司Take 1签署了一份为期三年的合同。Take 1负责将NPR的30余档广播节目和播客转录为文稿，该协议于今年1月生效。此前，NPR的文字转录合作伙伴为Verb8tm。
NPR研究档案与数据策略部门主管Laura Soto-Barra表示，在和Take 1团队过去多年的接触中，Take 1是少数能应对NPR跨领域、高精度、数量巨大且截止日期紧迫的工程的文字转录公司，且能够处理美式英语复杂的口音、俚语、习语和文化背景。
Take 1称其基于XML格式的转录所需时间从几天到几小时不等。这些文稿不仅供公司内部制作节目（如“Morning Edition”以及“All Things Considered”）使用，也向成员电台，与NPR合作的研究平台（如LexisNexis、ProQuest、Dow Jones等），英语流通地区的图书馆以及公众开放。更重要的是，这些文稿对那些失聪和患有听力障碍的NPR听众来说必不可少。
据NPR发言人Isabel Lara表示，自2009年以来，NPR就开始了音频节目的文稿转录，且许多最受欢迎的播客都向公众提供了转录文稿，其中包括“Pop Culture Happy Hour”“Planet Money”以及“NPR Politics”。
这种做法使得NPR走在播客无障碍化时代的前沿。据音频新闻媒体Inside Radio报道，全国聋人和残疾人权利倡导者协会的5名成员代表曾在去年年底起诉了广播公司Sirius XM，声称该公司提供的听觉选择不够充分。同样地，在2020年7月，Spotify旗下播客制作公司Gimlet Media由于未在各种播客中提供隐藏字幕以便听障人士使用而面临集体诉讼，原告Kahlimah Jones认为Gimlet公司违反了《美国残疾人法案》。
自1998年以来，联邦政府（以及接受联邦资助的州和学院）有义务根据《康复法》第508条的规定使得电子传输的信息易于获取。在未来，无障碍化网页内容的责任更可能落在开发者身上。而从2019年开始的新冠疫情让公众极度依赖网站获取失业救济和重要的健康信息，这一变化已经让更多人意识到网络内容无障碍化的重要性。对视障和听障人群而言，他们由于自身免疫性疾病或年龄等原因更可能处于高风险等级，也就更需要无障碍化网页的帮助。
一周播客短波
▷ 1. Spotify为外部公司推出“Spotify for Work” 可作为员工福利
【5月18日】Spotify推出外部公司合作产品“Spotify for Work”。基于这一产品，任何公司都能够与Spotify合作，将Spotify Premium付费服务作为公司员工福利提供给员工。“Spotify for Work”旨在为公司提供有竞争力的福利来吸引和留住顶尖人才，并提供额外的价值和体验，帮助公司建立更强大的社区感。
全球专业服务公司埃森哲（Accenture）作为首批合作伙伴，正在为他们在瑞典、拉脱维亚和立陶宛的员工推出这项新服务。埃森哲董事总经理Jan Jendeby表示，与其它员工福利不同的是，员工能够在工作时、工作外、通勤时使用“Spotify for Work”服务。员工能够通过收听音乐和播客节目学习、集中注意力、或放松，是员工获得的其它服务的良好补充。同时，Spotify在为公司提供具有吸引力的员工福利的同时，能够接触和吸引更多用户。
▷ 2. 纽约时报推出新播客“First Person” 由前NPR主播担任主持
【5月18日】《纽约时报》旗下评论板块"NYT Opinion"将于6月9日推出全新播客“First Person”，这将是去年离开NPR的主持人Lulu Garcia-Navarro加入《纽约时报》后主持的第一档播客节目。
在每一期节目中，Lulu将与那些亲身经历过头条新闻的人进行亲密对谈，分享与探讨他们塑造自身想法的经历，帮助听众理解复杂的世界。《纽约时报》表示，很多时候当人们看到“观点”或“来论”通常会联想到的是时下的热点话题，一个对于新闻的观点。但是什么塑造了我们形成这些观点，这背后有着怎样的经历与自我探索，这是这档节目概念的来源。Lulu表示，这档播客是了解人们观点来源的新方式，以紧迫和亲密的对话，询问一个正在经历不可思议事情的人，为何会相信他们所相信的东西。
从父母权利运动的根源，到一名妇女与堕胎的和解，再到一名为了国家而重新出柜的乌克兰同性恋士兵，节目将涉及这些推动当今对话，塑造当下思想的关于个人的、沉浸式的故事。
该节目的概念在去年9月《纽约时报》关于Lulu Garcia-Navarro加入Opinion团队的新闻稿中就曾提到，Lulu将主持一档探讨个人观点的的新播客，探讨“我们如何相信我们所做的，以及当我们的信念受到考验时会发生什么。”
这档播客将成为NYT Opinion播客矩阵中的意愿，这个播客矩阵为听众提供深入采访、发人深省的观点和启发性对谈，其它节目还包括“The Ezra Klein Show”、“The Argument”和“Sway”。
Lulu Garcia-Navarro
背景 记者Lulu Garcia-Navarro曾两次获得皮博迪奖，拥有多年采访世界领导人、作家、艺术家等重要人士的经验。作为中东和拉丁美洲的长期国际记者，Lulu在NPR工作了17年，最后担任新闻类播客“Weekend Edition”的主持人，她也是还是NPR播客“Up First”的联合主持人，是NPR旗舰播客节目的第一位拉丁裔主持人。
▷ 3. Substack为音频创作者推出训练营活动“The Summer of Sound”
【5月20日】时事通讯发布平台Substack将在7月下旬为音频创作者、播客创作者以及声音出版物的作者开展为期一个月的训练营式研讨活动“The Summer of Sound”，旨在帮助创作者启动并构建能够可持续发展的音频项目。
细节 Substack将邀请一批作家和音频创作者，帮助参与者沉浸式深化写作重点，构建策略，测试技术，并将他们的出版物发展成可持续项目。
活动申请将于6月9日开始，截止时间为6月21日。申请人必须符合的条件为，在Substack平台上拥有至少一个出版物，并至少有5个帖子。
Substack称：“我们正在寻找有大量听众、有增长潜力、有强烈愿望在Substack上发展独立媒体业务的作家和创作者。”Substack将对音频项目的订阅收入采取10%的分成。
据彭博音频行业记者Ashley Carman在推特上透露，Substack本次活动将为所有与会者提供一定数目的补助金。但Substack拒绝透露其补助金的数额。
Substack以其时事通讯服务闻名，但其在播客领域的频频举动是其试图在音频领域与Patreon竞争的最新迹象。去年7月，Substack投资新成立的播客制作公司Booksmart Studios，Substack订阅者可以在收听节目的基础上获得额外内容和福利，这是Substack首次在播客领域进行重大投资。今年4月初，Substack进一步推广其播客平台，推出全新收费服务，期望通过付费订阅量而非广告模式实现盈利。Substack还从竞争对手Patreon手中收购“The Fifth Column”和“American Prestige”等四档高订阅量的播客节目。4月末，Substack更新其应用程序，进一步丰富其播客功能。紧接着，它又推出新的推荐榜单、升级播放器，以及提供更完善的用户反馈渠道。
不过，播客行业通讯Hot Pod记者Ariel Shapiro表示，这可能不是一件容易的事。Patreon在音频领域运营的时间更长，而且其标准订阅计划的收入分成（8%）相比Substack（10%）更少。
国际新闻
1. 苹果播客允许创作者通过第三方托管平台发布付费订阅内容
https://podcasters.apple.com/3513-news-introducing-delegated-delivery
https://www.theverge.com/2022/5/16/23076810/apple-update-subscription-podcasts-spotify-acast-libsyn
https://techcrunch.com/2022/05/16/apple-podcasts-gains-storage-clean-up-tools-support-for-annual-subscriptions-and-a-new-distribution-system/
https://www.adweek.com/programmatic/apple-has-made-it-easier-for-podcast-creators-to-grow-subscriptions/
https://hotpodnews.com/
2. iOS 15.5发布 苹果播客优化自动下载偏好设置
https://podcasters.apple.com/3556-news-article-ios-155-for-apple-podcasts
https://podcasters.apple.com/support/1662-automatic-downloads-on-apple-podcasts
3. Audible已成好莱坞明星家园
https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/audible-podcast-star-deals-1235146492/
4. 亚马逊推出冥想播客“Become”
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-05-20/amazon-targets-calm-headspace-audience-with-wellness-podcast-become
5. GImlet老牌播客“Reply All”或将于6月画下句点
https://www.theverge.com/2022/5/18/23122764/reply-all-hosts-leaving-alex-goldman-emmanuel-dzotsi
https://www.vulture.com/2022/05/reply-all-hosts-are-leaving-ending-an-era-for-the-podcast.html
https://hotpodnews.com/pour-one-out-for-reply-all/
6. 福特汽车CEO推出播客“DRIVE”
https://newsroom.spotify.com/2022-05-19/ford-ceo-jim-farley-launches-new-podcast-drive-featuring-jimmy-kimmel-and-dax-shepard/
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-05-19/ford-s-ceo-takes-a-spin-as-podcast-host-in-show-for-spotify
7. 首次有报告显示YouTube成为美国听众最常用的播客收听平台
https://inside.com/podcasting/posts/youtube-is-the-most-used-platform-for-podcast-listening-per-cumulus-media-s-spring-22-report-286092
https://westwoodone.com/2022/05/17/cumulus-media-and-signal-hill-insights-podcast-download-spring-2022-report-watching-podcasts-soars-as-youtube-edges-out-spotify-to-become-the-most-used-u-s-podcast-platform-and-li/
https://rainnews.com/entertain-for-emotional-gain-and-other-insights-from-podcast-download-spring-2022-report/
https://hotpodnews.com/pour-one-out-for-reply-all/
8. Edison Research首次以图表揭示播客头部与长尾的关系
https://www.edisonresearch.com/podcastings-big-hits-and-long-tail/
9. Magellan AI：2022年第一季度播客广告支出增长13%
https://rainnews.com/podcast-spending-13-in-q1-magellan-benchmark-report-q1-2022/
https://www.magellan.ai/resources/reports/q1-22-podcast-advertising-benchmark-report
10. 哈佛尼曼：企业收购从根本上重塑播客行业
https://www.niemanlab.org/2022/05/how-corporate-takeovers-are-fundamentally-changing-podcasting/
11. 2022 Q1：BBC Sounds创播放记录 达4.05亿次
https://www.bbc.co.uk/mediacentre/2022/record-4m-people-using-bbc-sounds-each-week
12. NPR与英国转录公司Take 1签署文稿转录协议
https://hotpodnews.com/
https://www.insideradio.com/free/npr-signs-podcast-and-radio-show-transcription-deal/article_e6020bbc-d7b6-11ec-90b2-2be34578ac40.html
https://www.take1.tv/npr-selects-take-1-as-official-vendor-of-transcription-services-in-3-year-deal/
https://gizmodo.com/gimlet-media-sued-for-not-making-podcasts-accessible-to-1844369021/amp
一周播客短波
1. Spotify为外部公司推出“Spotify for Work” 可作为员工福利
https://newsroom.spotify.com/2022-05-18/spotify-and-accenture-collaborate-to-offer-spotify-premium-as-an-employee-perk/
2. 纽约时报推出新播客“First Person” 由前NPR主播担任主持
https://www.nytimes.com/2022/05/18/opinion/introducing-first-person-a-new-podcast-from-new-york-times-opinion.html
https://www.nytco.com/press/lulu-garcia-navarro-joins-times-opinion-as-podcast-host/
https://www.nytco.com/press/introducing-first-person-a-new-podcast-from-new-york-times-opinion/
3. Substack为音频创作者推出训练营活动“The Summer of Sound”
https://on.substack.com/p/coming-soon-a-special-opportunity?s=r#details
https://hotpodnews.com/