媒意见独家︱电视评论也需要颜值

王云霞

深圳广播电影电视集团

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评论有时效，赶在“见解饥渴期”

“雷洋死亡事件”于5月9日开始在网络发酵，且当事双方和舆论意见不一、分歧巨大。5月10日晚定题，11日上午定稿，只有两天的事实可以作为立论素材。不过，正是因为事件还在发展，公众处于“意见表达、寻求见解”的饥渴期，此时主流媒体发表评论才更显稀缺和可贵。在这篇评论之后的两天，新华社在5月13日发表了类似观点的两篇评论，可见我们介入的时机相对较早。

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评论拥有足够的社会分享价值

从写作思路来看，该篇评论没有选择事实分析（客观上也没有条件），而是从“许多人把主要的注意力放在当事人有没有嫖娼上，而不是将执法人员是否存在执法失当和过当作为核心关注”的舆情讨论，批判了“道德先行、权利在后”的前现代观念，表达了“维护嫌疑人权利”“披露民警执法是否规范”的观点。在微博、微信的世界里，人们是通过社会关系构建起来的叠套式传播网络，只要一个资讯或观点拥有足够的分享价值时，就可以在短时间内迅速传播。此外，微博、微信圈子的转发已经成为人们展示生活、身份的一种文化“旨趣”。该篇评论的价值观契合了网络名人的传播动机，一经转发，迅速产生了裂变式、几何量级的扩散。

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评论的人格化、情感性、互动性

在新媒体环境下，人们要认同一件事、做出一个判断，不仅仅依靠思维逻辑的说服，更需要来自形象认知、情感体验和互动传播。对于电视评论来说，除了“晓之以理”，也要“动之以情”。评论员本身的个人表达就是“动之以情”最好的载体。作为栏目专职评论员，节目根据陈迪自身条件，着力塑造其“有思想、好口才、高颜值”的新生代评论员形象。此次评论员个人吸引力、个人文风的情绪激发都是加速传播的助推力量。此外，评论员还提前一天在微博上预告为了回应粉丝的言论，要专门来做这一次评论。这种针对性的互动，也起到了推波助澜的作用。电视毕竟是人际传播，人格化的观点更具传播优势。

在电视评论中，要进一步拓展评论员队伍，并且根据其自身特点打造“名嘴”形象。同时又需要把握好度，避免评论员滑向轻浮和极端。笔者认为，对“名嘴”的打造，可以在专业性上下功夫：比如宏观经济权威、军事问题权威、台海问题权威、医疗改革权威等等。同时，可以利用粉丝效应，扩大舆论半径，影响年轻一代的观众。

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不回避敏感议题，发挥传统媒体的权威性和专业性，做意见的平衡者

我们收到不少反馈说“为深圳卫视点赞”，人们对“深圳卫视”的强调，恰恰说明，在众声喧哗的舆论场域，传统媒体对网络议题仍有“加持”和“升格”的作用。准确把握事物的逻辑，提供辨别是非的标准，给人们一个观察新闻事件的框架，传统媒体依靠其权威性和专业性，即便“传统”，也依然可以有所作为。

面对敏感议题，只要我们的言论是理性的、建设性的，把握好评论技巧和细节，就能够获得话语空间。同时，我们需要在各种利益、各种主张当中取得平衡——“社会笑的时候，不要让大家笑出狂妄；当社会哭的时候，不要让大家哭出沮丧”。当社会迷乱的时候，要做价值引导者，做社会主义价值观的践行者。令人欣慰的是，在“雷洋死亡事件”中，6月3日，北京检察对涉及雷洋案的民警邢某某等5人立案侦查。公安部也明确表示，对涉警舆情，要高度重视，积极回应社会关切。对确有执法过错的，要严格依纪依法处理，决不包庇决不袒护。尽管截至发稿时雷洋案还在立案侦查阶段，还没有定论，但是人们见证了法治的力量，而这种力量始终离不开理性的舆论监督和引导。

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充分利用强势新媒体渠道

微博、微信、新闻APP，只要粉丝多、影响力大，在解决好版权问题之后，都可以“为我所用”。现在不少新媒体平台也推出了利润分成方案，传统媒体生产的优质内容如何获得相应的经济回报，是亟待解决的问题。

本文节选自《南方电视学刊》2016年第3期

《电视新闻评论的选题探索和新媒体传播

——以深圳卫视《正午30分》“午观察”版块为例》

媒意见编辑：谢江林

媒意见美编：严汉钦

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