媒意见独家 | 21地市台共铸新闻大片，《飞越广东》融媒探索成最大亮点
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《飞越广东》项目是广东广播电视台发起和主办，全省21个城市的广播电视台共同参与的融媒项目。作为打造“新闻大片”的重要项目，视角独特的《飞越广东》特别节目7月14日起连续半年在广东卫视每周日上午11到12点推出，展开一幅新时代的广东砥砺奋进的绚烂画卷，为新中国成立70周年献礼。目前《飞越广东》已推出惠州篇和东莞篇两期，反响热烈，而在媒体融合方面更是有很大突破。
构建强大融媒内容库，
全线打通采编前后方
参与了整个项目策划的分集导演陈晨介绍说，《飞越广东》的媒体融合颠覆了传统的新闻生产流程。早期媒体融合的做法是从大屏出发，把播出后的成品发给新媒体部门，然后进行改造和碎片化分发，其实并没有真正融合。而在《飞越广东》中，媒体融合深入到生产各流程。
《飞越广东》融媒负责人郑敏璇介绍，从每个城市的踩点对接环节开始，融媒生产团队就全程参与其中。同时，依托广东台和城市台强大、专业的一线采访力量，后方素材库的原创无剪辑素材也在同步累积和更新。
融媒生产团队正是依托这一强大原创素材库，花式创作配合宣发小视频，大量因电视端版面限制无法出现的镜头，被挖掘出来、花式呈现在手机端，确保前方团队的每一个有细节有故事的镜头不被浪费。
只要素材量足够庞大，融媒的创作就会被激发出无限可能。《飞越广东》的融媒生产，正是将大量原创新闻素材这一人无我有的优势极限放大，实现了流程再造和前后方的密切配合和相互反哺。
目前，极具抖音风的15秒卡点航拍燃视频已经反哺回大屏端，为直播增色，小屏端的视频也已经累计推送近50条。
而在播出前的朋友圈海报预热阶段，新媒体的同事在制作新媒体端的倒计时海报时，分集导演会给出最贴切的创意建议，使各个流程和人员之间都有融合。
《飞越广东——东莞篇》海报，就结合东莞的篮球特色，直接在海报上发出“敢不敢跟东莞人打篮球”的话题，并同步推出东莞篮球发展的小视频集锦。海报推出当天，话题点击率即突破10万+。
用发起话题的方式，一方面能激发用户自我创作热情，自主参与，降低运营成本；另一方面，也增加了粉丝对《飞越广东》触电号的认同感。
“1+7+N”立体传播，全方位覆盖推广
“1”为一档直播特别节目，每周日推出一个城市，在广东卫视、广东新闻频道并机直播，地方台同步直播。
“7”就是在后续7天的时间里，按照“时政类”“深度类”“民生类”在联播、晚间和多档民生栏目分发。
“N”个融媒IP与大屏栏目联动，多种媒介全方位覆盖推广，触电新闻、荔枝网、央视移动网、新华新车现场云、今日头条、百家号等多个新媒体平台同步推送，形成规模效应。
与此同时，栏目与栏目之间、频道与频道之间也进行了更为充分的融合，形成立体式全面传播矩阵。
21地市联动，全网点击量2000万+
《飞越广东》跟二十一个地级市有良好的对接机制，各地宣传部长亲自挂帅，坚持小切口、大落点，以用户想看、看得懂为第一标准。
每个城市选取一个关键词，例如“新时代清远经验”“品质东莞”等，紧紧围绕省委“1+1+9”工作部署，针对不同地级以上市庆“祝新中国成立70周年”这一主题，按照参与或者配合大湾区建设的定位，突出各自的重点和特色。
据了解，近日，广东台新闻中心正式成立了地方采访部，加强与地市联系，深耕本土资源。
《飞越广东》在新媒体端影响力巨大，两期节目的直播和碎片化传播，全网点击总量已超过了2000万。
（媒意见记者：王天杨）
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