媒意见视点 | 《乐队的夏天》火热收官 先打开一扇门让大家走进来

在综艺圈子里，“乐队”成为这个夏天的一大关键词，新裤子、刺猬乐队、九连真人、Click#15等乐队走入了大众视线。近日，《乐队的夏天》总制片人牟頔接受了羊城晚报记者的采访，回应关于《乐队的夏天》的热点话题。她还透露：“我们已经启动了第二季的乐队海选，明年一定还会看到《乐队的夏天2》。”

综艺与乐队联姻，终于成功了一次

在《乐队的夏天》之前，乐队与综艺的“联姻”大多不成功。江苏卫视的《中国乐队》豆瓣评分仅有4.9分，央视制作的《超级乐队》更是悄无声息，至今连豆瓣评分都没有。

跟之前的乐队综艺相比，《乐队的夏天》降低了节目的入门门槛。有人说《乐队的夏天》是“流行乐队的夏天”，第一季31支参赛乐队都呈现出自己亲民的一面。哪怕是痛仰和面孔这种硬核摇滚乐队，在节目中也显得非常人畜无害。

节目编排也非常综艺。第一期《乐队的夏天》犹如乐队版《奇葩说》，节目花了大量时间呈现乐队之间的互动，棚景设计跟《奇葩说》十分相似，连主持人都一模一样——自称“不懂音乐”的马东是五位超级乐迷之一，他负责活跃气氛、提出业余的音乐问题。马东提供了一个“麻瓜视角”，专供综艺节目观众代入。

不过，《乐队的夏天》首期播出后口碑一般，马东等五位超级乐迷的戏份太多，反而占用了乐队的表演时间；特意安插了两支偶像乐队，也显得剧本痕迹过重。如何平衡音乐性与综艺感是音乐节目的难题，《乐队的夏天》中后期把综艺感交给了音乐人本身，让音乐人展现了私底下有趣的一面。节目播出后，新裤子主唱彭磊的“微信拉黑”梗、刺猬乐队主唱子健的“不洗澡”梗等都成为微博热点话题，某种程度上也推动了节目的出圈。

打开一扇门让大家走进来

牟頔： 《奇葩说》和《乐队的夏天》并不彼此排斥。两个节目只是手段和形式不一样，一个通过语言，一个通过音乐、故事来呈现。音乐、语言、行为都是体现乐队魅力的重要方面，这才能让观众看到人物丰富的、真实可爱的面相。

这是一个全新的节目，而且乐队这个群体这么多年来较少出现在大众平台上，所以我们首先考虑的是先打开一扇门，让大家愿意走进来，然后才有机会推广更多类型的乐队音乐。因此，在乐队的选择上，必须考虑普通观众的接受程度。这31支乐队的音乐风格非常丰富，也囊括了爵士、funk等小众类型，但在乐队市场上，传统摇滚、流行摇滚的乐队占比更大，节目阵容相对还原了这个生态。

《乐队的夏天》出圈了，但观众并不年轻

跟以往的乐队节目相比，《乐队的夏天》的参赛乐队很年轻。最终决出的HOT 5中聚集了三代乐队：既有成军21年的新裤子、成军20年的痛仰，也有2005年成军的刺猬乐队，而第四名Click#15和第五名盘尼西林乐队则分别成立于2015年和2012年。

有趣的是，《乐队的夏天》的主力观众是网络语境下的“中年人”。节目为这个夏天贡献几首大规模刷屏的作品。一首是九连真人的客家话歌曲《莫欺少年穷》，一首是新裤子改编汪峰的《花火》；刺猬乐队的《火车驶向云外》中的一句歌词“一代人终将老去，但总有人正年轻”成为这个夏天最热门的一句话。不难发现，这些作品无一不击中了“情怀”二字。猫眼专业版数据也显示，近60%的观众年龄介于25至35岁之间；男性观众的比例稍高于女性观众，分别为53%和47%；在观众的区域分布上，北京、上海位居前两位。

目前第二季的选拔已经开始，节目组举办了“乐夏巡星计划”，并与街声的“街声大登陆”、摩登天空的“新血计划”、太合秀动的“乐队选拔令”等新乐队选拔项目合作，试图为第二季输送更年轻的乐队。

希望挖掘更多新乐队

牟頔：我们没有圈定所谓的“目标用户”，只是凭直觉认为这个节目能吸引到喜欢音乐的观众。观众里25-35岁这个群体比较突出，他们刚好是经济水平、消费力比较强的群体，也是商业客户比较看重的。值得注意的一个变化是，节目播出过程中，18-24岁这个用户群体的占比一直在上涨，说明很多年轻乐迷也“入坑”了。关于第二季的乐队选拔，我们觉得观众的接受度会越来越高，期待能挖掘到一些新鲜的、出乎意料的新乐队。乐队不是标准化的艺人，每一个乐队都有自己的样子，我们需要尽可能多地了解，再考虑哪些乐队适合出现在节目里。

巡演票房很不错，还接到商业代言

《乐队的夏天》出圈了，乐队呢？摩登天空主理人沈黎晖在一篇采访中说，《乐队的夏天》相当于砸了两个亿给这个行业做宣传费。节目对乐队知名度的提升是巨大的，痛仰乐队、新裤子乐队、旅行团乐队、刺猬乐队的微博粉丝数均破百万。

《乐队的夏天》对新乐队的帮助尤其巨大。在本次节目中取得第四名的Click#15，参加节目前虾米音乐关注度仅为280，节目收官之后已经达到3000；微博粉丝数更高达22.6万。主唱Ricky曾在节目中透露，以前一个月的音乐收入少于1000元，而现在，Click#15于8月展开的全国巡演，目前票已经全部售罄。

不仅是Click#15，好些参加了节目的乐队都趁热开启巡演，而且售票情况都很不错。皇后皮箱乐队7月展开的全国群演，八个城市全数售罄；“宇宙人”已经连续四年在广州开唱，今年终于首次售罄。这些乐队更是成了各大音乐节的香饽饽，今年9月的舟山东海音乐节请来了新裤子、面孔、九连真人等9支“乐夏”乐队参加；咪豆音乐节则有新裤子、痛仰、盘尼西林等5支“乐夏”乐队。而节目中胜出的五支乐队即将展开全国巡演，武汉站在8月12日开售，秀动和大麦两大售票网站均显示已经全部售罄。

不少“乐夏”乐队还赢得了商业代言机会。新裤子代表作《生活因你而火热》被京东数科签下单曲使用权，成为企业员工主题曲；《乐队的夏天》赞助商之一的某卫生巾品牌，冠名了新裤子乐队的杭州见面会。刺猬乐队的代表作《火车驶向云外》成为电影《跳舞吧！大象》的宣传曲，并获得多个品牌代言。

不想匆忙巡演“割韭菜”

牟頔：我们发现了乐队这块宝藏，这些乐队愿意信任我们，和我们一起创造好的内容，我们一直心怀感激。另一方面，乐队通过节目获得一些正向的反馈，无论是音乐的传播、价值的表达，还是人气上涨、演出邀约增加、身价翻番，都是我们乐于看到的，至少这个节目对乐队生存状况有那么一点点作用。这股乐队热潮能否延续下去，需要看乐队本身的产出能力以及行业和市场秩序的改善。这几年整个音乐环境持续在好转，我们有理由相信乐队也会越走越好的。这次“乐夏”巡演，我们联合了摩登太合街声等合作厂牌，想把这一次的城市巡演做成质量上乘的演出，3个月的筹备期也是因为不想匆匆忙忙凑个局“割韭菜”。

作者：胡广欣  何英东

来源：羊城晚报

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