百事美拍：互联网思维下的“2015把乐带回家”
近几年，各大快消品牌的新年营销战役一直都是我等网络小民翘首以待的开年大戏。在这其中，尤其爱旁观一个已经持续火爆几年的营销如何玩出新意。今年，小编就 被这么一个品牌的营销活动有层次地疯狂轰炸了，而且这次不仅仅是旁观，更不由自主地反复参与了。这就是百事第四年的新年营销——“把乐带回家”。 大品牌 大平台 作为平台级的合作，【百事美拍】出现在了百事可乐和乐事薯片的把乐带回家新年特别版包装上，这算是国内首个品牌利用全线产品推广其互联网平台合作的案 例。当同行还在做话题营销的时候，百事玩起了平台营销。小可把罐头当媒介用，百事则把罐头当入口用，包装二维码直接联接美拍平台，不明觉厉。 百事美拍百事可乐【把乐带回家】新年包装 百事美拍乐事薯片【把乐带回家】新年包装 百事美拍【把乐带回家】移动端入口页 强合作 强植入 在百事与美拍的平台合作上，除了产品层面，在媒介推广上也是开展了一系列默契的合作。自“2015把乐带回家”活动上线，百事可乐和乐事薯片相应的视频广告中，百事巨星也玩起了美拍，并给予【百事美拍】平台强曝光。 把乐带回家TVC/OTV广告 把乐带回家 x《奇葩说》主持人高晓松、马东 与此同时，百事美拍被原生植入到美拍APP中，开辟专门的合作专区、入口接入、和系列专属模板。并且以每二周一个美拍APP内新活动的频率，给予丰富的活动支持。全面激活美拍3000万的月活跃用户。 把乐带回家美拍活动专区 把乐带回家美拍系列活动 量身定做的全新MV模板和大头电影功能 高参与 高曝光 此次互联网思维下的大品牌大平台深度合作,让百事在活动中期(截止 2 月 5 日)就史无前例的收获了近千万的用户参与以及对应天文数字般的视频播放量，数字之大着实惊到了小编，让同业佬们情何以堪啊…于此同时,美拍在这次活动期间注册用户更是突破了 1 个亿。 百事明星和美拍KOL共同参与 网络红人和消费者积极参与 百事美拍这一全新的合作模式，极大程度的提升了品牌和年轻人的互动，并成功激发了年轻人在新年来临之际和家人、朋友间的分享。在如此惊人的成绩面前，不得不叹服百事品牌多年来在Youth Marketing方面的创新。 |