品牌案例 | 可以喝的可口可乐广告牌

Kenneth零售平台点评

关注这个平台的朋友们可能还会记得我在早前也介绍过一个”互动的” 户外广告牌。

这种广告最大的优点除了与顾客有直接的互动体验，还可以赢得其他媒体的二次传播营销。

可口可乐这个互动广告的案例更有创意的地方是带有多屏的互动，务求达到不同类型的顾客，也可以在多屏的营销巩固顾客一致性的品牌体验。

▼可以喝得户外广告版

▼可以喝的电视广告

▼可以喝的特大屏幕

▼可以喝的广播

▼可以喝的平面广告

▼社交媒体的二次传送

饮料广告几乎随处可见，地铁车站、公交站亭、电视荧幕……无论是静态的平面广告，还是惟妙惟肖的视频广告，对于消费者而言，倘若没有亲自品尝，也很难感同身受。为此，可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌，以创新的形式与消费者互动。

在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园，一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶，插着一根1,300多米长的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit(尝尝它)”字样。冰凉畅爽的零度可口可乐顺着吸管流到试饮装置里，每个走过的路人都可以打开开关，免费品尝“从天而降”的零度可口可乐。

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配合这块“可以喝”的户外广告牌，一支“可以喝”的互动广告也同步上线。观众可以通过下载指定App，把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。

“ ‘可以喝’的传播媒介是可口可乐从未有过的新鲜尝试。” 可口可乐北美区整合营销总监Danielle Henry表示，60%的消费者在尝试过零度可口可乐后都会再次购买。”因此，我们做的每个互动广告都是为了直接鼓励消费者尝试零度可口可乐。一旦他们品尝过，我们就有机会赢得他们的心。”

想知道可口可乐是如何利用杂志广告让消费者“喝”到零度可口可乐的吗？在四强赛上，球迷们又是如何利用手机进行了一场“喝”可乐大比拼？

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