【士力架Snickers】香港病毒营销 - 揭2秒广告致胜法
(回复士力架可以参考香港士力架广告的介绍细节）
▼ 香港前特首董建华语录：你姓什么呀（怎样称呼你），陈生？
▼ 歌手黎明语录：我早上不会空肚子吃早饭（网民二次创作）
Facebook过去一周，几乎成为朱古力棒Snickers，和衍生产品「抽水器Sinckers」天下。唐英年、陈豪等政坛娱圈名人，失言金句被品牌转化成「肚饿语录」，广告出街后迅速在网络洗版；网民大讚紧贴民情，紧接将广告二次创作，製作成一张张令人会心微笑的改图，为处于政治低气压的香港，送来一抹甜丝丝的幽默。广告幕后创作人周威廉（William）和吴纬纶（Teri），捉紧社会潮流想出绝跷。二人解构平日在工作室绞尽脑汁创作，度跷成功的最大关键，是能否两秒内吸引观众︰「香港人可能只系得2秒（睇广告），谂Idea要再直接点。」（Kenneth按：香港人看广告只有2秒，想点子要直接点）
广告人都渴望有代表作，能深深打进观众心中，入行仅3年的Teri也不例外，有份创作的作品大获好评，他满足地形容：「点讲呢？谂到一个好广告，之后几日番工，你对住个电脑荧幕，会无端端识自己笑。」（怎样说呢？想到一个好的广告，之后上班的时候，就算是看着电脑屏幕，也会无缘无故的自己笑起来）坐在旁边的好拍档William，在行内4A公司工作逾10年，已是助理创作总监，亦笑着说：「这个是我自己好锺意的作品，有期望。其实广告可以带到羊程度的Viral effect（病毒效果），系预料唔到，好多时你以为出街后效果会好劲，但最后未必是那回事。」（这是我非常喜欢的作品，有期望。其实广告有多大程度的病毒效应是不能预先预估，很多时候你以为反应会非常猛，但往往最后事与愿违）
香港都市人 得2秒空档
从事创作，很多时候等灵感讲感觉，以为想到好跷，但市场反应往往有很大落差，William也遇过失落时刻。影帝刘青云有揸太空船的太太郭蔼明，帮他抽离角色，William女友亦能带他回到地球表面︰「有时谂到条跷，会自我陶醉在自己世界，觉得『正啊喂！』，但同她讲完无反应，话唔会Care，就知要再度过，消费者可能好似佢咁未必会锺意。」
（有些时候想到一些点子，经常会陶醉在自己的世界里面，觉得非常棒！但和女朋友讲完之后她却没啥反应，说不会关注，就知道要再重新设计，消费者可能也会和她一样不太喜欢）
William创作度跷时，标准之一是测试广告能否在2秒内吸引观众，尤其是港人生活节奏急速，停下来留意广告的时间，可能只得一瞬间︰「内地、台北地铁广告，可以有好多文字，大家慢慢去睇，但香港不是。其他城市的人给5秒，香港人可能只得2秒（睇广告），谂Idea要再直接点，一定要两秒搞掂。」 （内地、台北的地铁广告都有很多文字，大家都会慢慢细看。香港不是，其他城市人给5秒，香港人只能给出2秒，一切点子都需要直接一点，2秒内能够体会）
綫下到綫上 社交网发酵
名人耳熟能详的金句，是港人难忘的共同回忆。市民在地铁站、巴士站候车时见到，都不再低头，拍照分享至社交网站。William认为平面广告最理想，是做到「綫下到綫上」（Offlineto-Online）效果，消费者会主动分享（Share），令广告走入社交媒体。Teri拿着手上的电话说︰「个Trend（潮流）在社交媒体，大部分观众系用手机、电脑上网接收资讯，宜家电视都系边玩住电话边『听』，唔系睇了。」（现在潮流都是往社交媒体发展，大部分观众都是用手机、店内上网接收资讯，现在电视都是一路玩手机，一路“听”，再不是看电视了）
在现在的社会气氛，用抽水（借势）方式法炮製广告，看似最易在消费者心中留痕。本身很关心社会议题的William认为，趋势很快又会改变：「政治不会永远都是Hot topic，可以用来做广告，尤其是香港人好善忘。一个Campaign突然之间好红，但过多一个星期，再同人讲就。」Teri补充说广告何时都要和社会联繫，才可发挥能量：「我们都是普通香港市民，谂广告会留意番大家平日见到、讲过的事，只是用联想力将它们变成一个Idea……。我们不是用广告讲自己，而是潮流、观众兴趣，去Deliver message（表达产品信息）。」
创跷时间：2015年5月
致胜关键：•采用公众熟悉的名人金句，吸引注意•广告概念紧扣产品「肚饿会犯错」信息成效：• 产品平面广告在社交网站获广泛分享• 网民自行设计抽水器程式「Sinckers」，宣传效果倍增• Snickers公开称满意广告效果
撰文：梁子康