【士力架Snickers vs 奇巧 Kit Kat】创意广告对对碰

Kenneth零售平台点评

为什么找了这两个巧克力品牌来PK？

主要是这两个品牌定位一直比较清晰，广告的信息也是比较一致。

最近本平台也介绍过士力架的【香港：肚饿语录】以及Kit Kat 在英国的 【Take a You-Tube Break】案例，今天要介绍是他们经典的广告案例，让大家回味一下。

Kenneth按：经典的广告比较偏告诉你一个message信息，但新的广告比较着重interaction互动，让顾客也可以参与当中。

士力架 Snickers

有如国内的广告语：【横扫饥饿，做回自己。】

（英文版本是：You're not you when you're hungry），但其实一个小小的idea确实可以变成很多有趣的场面，我最喜欢就是下面的拳套手。

▼ 斑马追狮子

▼ 撕开 -- 变身！

▼ V领与饥饿程度的关系

▼ 穿洞的高度与饥饿度的关系

▼ 纹身位置与饥饿度的关系

▼ 报纸顶部的横条广告，各种拼错，写反了，看糊了

▼ WACHAAA！看芭蕾舞飞腿！

▼ 吉他猪蹄手

▼ 键盘机器手

▼ 灌篮贵妇手

▼ 大哥，看反了

▼ 50%增量优惠装广告

▼ 有如香港的广告，也加上了政治元素，肚子饿不要去投票（这是美国的总统选举）

▼ 针对对手 【Reese 锐滋】的挑战

▼ 地铁包厢广告

▼ 运动赞助

▼ 万圣节广告

奇巧 Kit-Kat

雀巢旗下的Kit Kat 巧克力的广告语为 Take a break （休息一下吧）！

很多广告也是利用了Break 的多个意思作为创意蓝图。

▼各种动物世界的系列，动物确实是不错的代言！

▼Break 也有裂缝的意思，这个长方形也是与Kit Kat 的形状互相对应

▼两条Kit Kat 刚刚就是停顿的符号

▼Break 也有断开的意思，下面的系列是针对办公室的情况

▼下面是讽刺iPhone6+会弯的twitter

▼ 圣诞节的广告

▼ 户外实体的广告，如没有wifi 区域，大家松一松，Take a Break！

▼ 根本停不下来的扶梯广告

▼ 经典的Kit Kat 长椅子广告案例

内地士力架有高考的广告，Kit Kat 也有考试的广告 （在日本特别多，之后独立解析背后的原因）

▼ KitKat 与乐高合作的玩具

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