【妮维雅男士 X 利物浦足球俱乐部】合作案例分析
但基于斯特林已经在2015夏天离队（到了蓝月亮曼城），所以在2015-16新球季开始之前发布了一辑新的广告，主角为队花拉拉纳 （Adam Lallana）、库蒂尼奥（Philippe Coutinho）以及越狱哥斯科特尔（Martin Skrtel）。
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=j0160p7fjx1&width=500&height=375&auto=0
利物浦：
俱乐部首席商务官比利-霍根表示（Chief Commercial Officer Billy Hogan)：“妮维雅男士是全球最具知名度的护肤品牌，我们很高兴他们选择与利物浦足球俱乐部合作，从而进入世界上最激动人心的足球联赛。”
“我们非常高兴地欢迎他们成为俱乐部首个梳洗用品合作伙伴，并期待与他们在未来发起一系列激动人心的活动。”
妮维雅：
拜尔斯道夫公司北部欧洲总经理Andreas Ostermayr说道：“我们很高兴能与利物浦足球俱乐部合作，他们是全球最成功的足球俱乐部之一。”
“利物浦代表着激情、品质和忠诚，这与妮维雅男士的价值观相吻合。未来几年，在利物浦俱乐部和其明星球员、职员和球迷的帮助下，我们将启动一系列市场活动，对此我们深表兴奋。”
1）品牌关联
男士护理 x 运动球队还是一个天然搭的品类，如果配合更多线上 + 球星赞助活动自然能大大提高产品知名度以及妮维雅粉丝的参与度。
早前，妮维雅在英国facebook 也搞了一场比赛利物浦经典球员的比赛（对手貌似是妮维雅平台的粉丝），在社交媒体一直有不少的报道更新整个活动。
【Kenneth按：曾经与香港运动饮料的品牌经理了解，他觉得运动饮料 * 足球在香港不是非常搭配，尤其是在电视渠道卖广告，因为看足球的不一定会踢足球，所以足球 * 啤酒 才是永远最完美的球赛直播广告搭配】
建议：利用足球本身的魅力（精彩、运动、胜利、忠诚、激情）等元素提高与品牌性格的关联
2）颜色搭配
利物浦的外号为红军，所以主颜色为红色。妮维雅的corporate color 为蓝色，导致我觉得部分视觉效果有点别扭，例子如下：
官网首页（还算是蛮和谐的）
为了迎合product shot，三位球员穿上了不同色系的蓝色衣服
足球是蓝色，后面的假人墙是蓝色，地上的盘球盖子也是蓝色？
建议：颜色算是硬伤，因为妮维雅是与利物浦合作（而不是与个别球员），这广告的颜色搭配可能已经是最好的安排。。。
3）广告内容
个人觉得两套广告的剧情都有点老套，只是把场景换到球员的更衣室，没有突出球员与品牌的关联。
虽然我承认这几位都不算是顶级一线的球星，但动作能否帅气一点？
库鸟动作轻轻擦手【快速吸收】
满手纹身的越狱哥衣服不断的涂手臂 【不油腻】
队花拉拉纳在广告一直摸脸，单手摸
双手摸 （转呀转呀）：
老的广告里面有新队长亨少帅气用止汗剂，用完还看看镜头，手部继续举起。。。。
然后参加红毯的时候也有举手（没有汗迹是信心的表现！）
Kenneth心目中比较帅气的球员广告可以参考 H&M 与贝克汉姆的广告是如何的帅气 + 穿插各种贝克汉姆的元素。
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=f01503wbee4&width=500&height=375&auto=0
建议：广告内容真的有点无聊，就是球星堆砌，但广告有缺乏脑残的亮点，难以病毒性传播。
4）英德合作？
妮维雅是德国的公司，但可能因为德甲的班霸拜仁慕尼黑已经与汉高合作，所以妮维雅可能只能寻找其他合作对象。
据合作了解，合作是针对提高妮维雅在北欧的市场表现，尤其是英国、瑞典、芬兰、丹麦以及挪威，所以利物浦也算是一个可行的选择。
除此之外，其实利物浦在亚洲的粉丝数量还是不少的，虽然广告没有在亚洲市场播放，但互联网的二次营销也有助妮维雅在全球的表现。
建议：可以利用各地区的意见领袖者作出二次营销
5）其他快消 * 足球的合作案例？
大家还想到什么经典的例子？可以在评论分享，有机会Kenneth也可以对应准备一份干货分析！
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妮维雅 x 利物浦 合作官方网站可参考：
利物浦新一辑广告官方宣布网站：
中文官方发布：
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