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互联网+跑步 【宝矿力 与 7-11便利店】Beacon合作案例
2014年10月，日本运动饮料宝矿力水特与7-11合作推出了一个与跑步有关的APP，当中的亮点也是用了新的科技：Beacon （毕垦）
背景：
跑步在新加坡开始流行起来
新加坡的智能手机渗透率极度的高
宝矿力水特在新加坡是领先的运动饮料之一
7-11 在新加坡有超过500家门店作为签到点
执行：
整体的活动是宝矿力 + 7-11 + 广告公司Asatsu-DK Singapore Pte Ltd 的合作
宝矿力设计了一款APP名为 “POCARI CROSS RUN”
App 支持苹果iOS 以及安卓平台
App 同时使用了 BEACON 技术，每一家的7-11门店都会安装带有Beacon 发射器的签到点。 BEACON 可以根据不同用家以及用家与门店的距离发送不同的信息。
APP 可以设计跑步目标以及路线，沿途的7-11除了是签到点，也是购买宝矿力水特的饮料补充点。
每路过一家门店，顾客都会签到得到虚拟的游戏币，赢得的游戏币可以有机会赢得日本旅游
学习点：
品牌营销不只是硬推产品的卖点，而是无缝的嵌入顾客的生活模式（lifestyle），这里所针对的人群是爱好运动人群，也就是宝矿力水特的目标客群
互联网 + 游戏 （Gamification）是业内流行的题材，但不少失败的游戏是没有给到品牌实际的销售提升。这次的活动可以把顾客引到实体店购买，所以对于7-11 和宝矿力都是双赢
利用新的科技Beacon让体验变得更互动 + 有趣，这也是第一个在新加坡大行推动的Beacon营销案例。
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