原创 | 为什么大家都在说【奥利奥失宠了？】 客观零售观察分析 （修订版）
本分析仅代表个人立场，欢迎大家评论分析自己的看法。
Kenneth 2010年从香港快消市场转到上海，算是目睹了这几年快消市场快速的成熟以及洗牌，适逢奥利奥也在2012年庆祝100周年，这几年奥利奥新推的新品也是“一一有所体验”。
个人偶尔会吃奥利奥，但从来没有吃过辣条。
按：本文章曾经在8月25-26号在本平台原创首发，所有的内容均是Kenneth的个人观察 + 公开网络平台收集，并没用泄漏任何机密信息。
但基于有部分国内媒体在发放内容时没有获得原创者的授权，Kenneth 作为咨询界的一份子绝对尊重原创以及版权，所以在这个版本有所修改。（而老的版本已经删除了）
感谢不少业内的朋友和我分享他们的看法，并有三位网友赞赏，对于自媒体的我确实是一大鼓励。
但部分业内的朋友留言不太礼貌，还带有威胁成分（声明：非亿滋的同事，因为他们是文章的主角所以我也不想大家乱猜测）
希望大家尊重言论自由和个人意见的分享。这才是互联网时代的精神！
还没开始之前，先来一个投票：
早几天微博出现了这个怪像：
#奥利奥#能荣幸上到榜单，主要是有几个大号转发的微博，当中评论、转发、点赞等都到了上万的级别：
除了调侃奥利奥如何失宠，当中一个关键词就是提到【英媒】，瞬间把这个 “新闻报道” 变得更有逼格。
Kenneth深入探讨，所谓的英媒就是来自英国Fiancial Times 的报道，Aug17的文章，标题为 【A parable of Oreos and Ovens】（奥利奥与烤箱的寓言故事）
原汁原味的文章如下：
网页版本也抽出了一句重点，提到美国人这么多年还是喜欢同一样的曲奇（从小时候就是下学妈妈给吃的下午茶，还配着牛奶）；反之，中国人每天都有新的需求。。。
8月24日，FT的中文版本也刊登了翻译版本，
针对FT的文章，我有以下看法：
也就是基于以上的文章，不知道那位网络大神归纳了奥利奥9大失宠原因：
楼上的原因纯粹是娱乐性的调侃。。。其实没有说到实际的重点，我来分享一下我对楼上观点的反驳：
也在基于FT文章的发酵，微信的标题党开始变成奥利奥进来中国3年就失宠了：
因为中文翻译标明了中国人口味善变，大家还提出对于老干妈、辣条等是真爱，从没变心。
Kenneth来分享一下更客观的零售观察：
除了夹心类别，Oreo其实还进入了威化、巧克力棒、巧脆卷、软香小点、散装以及礼盒等饼干的细分。
从品类管理的角度来说，奥利奥的品牌不会集中陈列，而会分散在不同饼干的细分，满足不同顾客的需求。换句话说，除了基础的夹心饼干，奥利奥也在努力开拓不同新的饼干细分：
文章提到奥利奥失宠，其实奥利奥的敌人不一定是其他饼干对手，也不一定是来自卖场里面的其他零食分类
基于中国的市场环境，奥利奥的对手已经不是简单基于传统渠道，而是来自四方八面的。
对于中国零食未来的趋势，以数据说话，
我们可以参考尼尔森2014年发表的一些分析（转载自官方微博）
最后，Kenneth也附上我对于饼干品类的未来发展趋势3大关键词，也请各位大大评论发布一下你们的看法。
感谢阅读！
以上内容为Kenneth零售平台原创发布
转载时，请在文章开头注明
“来源：Kenneth零售平台 （微信号：kennethretail) "