为什么奢侈品牌也来跨界【月饼】市场？
为什么奢侈品也跨界到月饼？
1）【赠送给到VIP客户】
不少奢侈品牌月饼是非卖品，只是为了回馈重点顾客，作为CRM的一个环节。
然后粉丝也可以在社交媒体分享，作为二次营销。
（Kenneth按：基于是非卖品，更符合CRM的贴心 + 矜贵）
大部分月饼礼盒都是直接从总部发送给到顾客，很少经过售货员转给客户，所以从售货员转到网店的机会不大。
2）【生活模式的跨界体验】
之前也有不少干货介绍奢侈品牌开实体餐厅，给到顾客一种360°的生活体验 (luxurious lifestyle experience)。
除了农历新年，中秋也是中国人第二大送礼的节日，而月饼的卖点除了内涵，奢侈品牌的设计也让包装更加得体。
干货 | 为什么各大牌对于"舌尖"生意都感兴趣？【LINE跨界咖啡店研究案例】
3）【山寨假货】
内地不少 “商家” 山寨各欧洲名牌的月饼，还模仿有单据骗取顾客，也借着中秋大捞一把。
其中如Hermes 今年就没有推出月饼赠品 （而是灯笼 + 手工艺品为中秋VIP礼品），但网上就有爱马仕月饼出售。
LV今年的月饼是幸运四叶草的monogram，而不是LV字样的月饼。
▼ 下图为山寨的设计
▼ 这个才是2015年LV 推出的款色
除了上面的注释，Kenneth也附上下面10款月饼的设计让大家作为纯美欣赏，也来说说大家喜欢哪几“艺术品”呢？
经典的橙色 + 丝巾花纹。高雅格调， 贯彻品牌的艺术气息
一轮超级大的明月，应该这是2015的款式
去年的月饼盒是经典的monogram 行李箱设计
下面一款是丁丁的限量版设计，丁丁也是来自法国的漫画，黄+白条的设计也是与包包的设计一致，沉稳又不失活力。
经典signature 的灰调盒子加上烫金烫银剪影，一个别开生面的 “八星伴月”
礼盒配上贴心的茶包，吃完月饼喝茶解腻
低调奢华的木盒子
蓝色盒子配上黑色绸缎丝带的盒子，但可能亮点是他们家的文艺贺语，还有里面的月饼其实是。。。马卡龙
三年不同的设计各有特点：
- 俄罗斯套娃
- 有如一个小箱子的包包
- 一个book clutch 的盒子
标志性的花纹，充满奢侈 + 节日的喜感
以上内容为Kenneth零售微博原创整理
部分图片转载网页以及微博