新代言 | 周慧敏【香港桂格奶粉】vs 杨洋【内地桂格高纤】
最近，大家可能都在关注wuli咩咩（杨洋）代言桂格高纤，但Kenneth更感兴趣的是来自香港的周慧敏也代言了香港桂格的新品：桂格奶粉！
在早前，本平台已经分享过桂格高纤燕麦乳的观察（点击这里回顾），这里给大家回顾一张重点信息：
最近，在微博被粉丝刷屏就是在2016.3月底的时候公布了杨洋正式代言桂格
同时。。。也有珍藏明星卡作为赠品，怪不得让粉丝们那么疯狂。
这款新品还是拿了【2015全球乳饮品】的创新大奖
产品的定位其实不是“燕麦”，而是乳饮品。在卖场的陈列会在常温牛奶区域
这个侧旗的设计非常厚实 + 硬！
农历新年的期间，还有店促打扮为奶牛推广产品。
在便利店，一直也有蛮多低价的推广 （或者是早餐的组合），目的就是提高产品渗透率，让更多朋友尝试。
桂格的奶粉之前已经在台湾上市，其代言是林心如。下面是来自广告的截屏。
早几天路过香港的时候，Kenneth在地铁站也看到桂格奶粉新上市的广告，代言是香港一代的女神【周慧敏】。
周慧敏已经是48岁，确实是不错的成人奶粉代言。（回顾这里也有提到梁咏琪、关咏荷等代言安怡以及雀巢三花奶粉）
成人奶粉算是一种比较新颖 + 现代的成人保健品，随着人口老化 + 老人更关注健康，成人奶粉近年也取得不错的增长，现在品类的爆发点着重于：
新年送礼（除了吃的喝的，成人奶粉也更显孝心）
平常送礼（年轻一代为老爸老妈买的礼物）
老人自购（更关注健康，不想变成年轻人的负累）
因为这一趟走的比较冲冲，没有特别拍到太多照片，这是其中一张在香港AEON 超市的照片，旁边的康营乐也是香港新晋的成人奶粉，代言是郑裕玲。（虽然郑裕玲也是非常睿智，但周慧敏吸引的客群会比较年轻）
这是来自香港百佳的小推广摊位，店促下班了。
周慧敏的广告在电视的黄金时间也有不错的覆盖，顺带也有一些娱乐新闻的报道。
桂格奶粉系列一共有三款SKU，分别是【胶原珍珠脱脂奶粉】
【活关节奶粉】
以及【三效脱脂奶粉】
各自的功能都有非常清晰的定位，可以看这个表格比较：
有别香港其他一般印刷材料，Kenneth发现材料的字体比较偏大，这个细节估计也是考虑到老年人可能老花眼，真的细心。
最有趣的是。。。产品非常清楚标明没有燕麦成分，但它们是非常好的搭配。
产品在内地市场暂时没有上市，但如果上市了，估计卖场再不会看到这种的促销组合：
以及这个礼盒装
最后，大家可以【点击原文】看看广告花絮，最好玩的是香港PepsiCo 的老大也有出镜头推广，确实非常有诚意的推广！