【水动乐2016】广告率先介绍,这创意蛮赞的!
踏入4月,为了达成今年的销售目标,各饮料朋友们已经进入的作战状态!
除了昨天Kenneth介绍的【邓超 x 维动力】的广告 (刚刚补回《跑4》的第一集,发现维动力在片子里曝光率也不低。)
今天介绍的是百事公司的兄弟: 可口可乐公司旗下的水动乐广告。
为了增强排面,水动乐在2016再添加了两款新口味,分别是【柠檬味】以及【西柚味】。在卖场、便利店等已经铺开,陈列也是不错的。其代言金钟国为为此拍了一段视频宣传:
年前上【水蜜桃】新口味的时候也有Flash 的广告(估计只针对网络视频),小清新的风格我也蛮喜欢的。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j01552uwkh5&width=500&height=375&auto=0
好的,重点广告来了 (此处该有鼓声 !!!)
这广告在 2016 . 3月其实已经在投放了,由麦肯(McCann)联袂泰国导演Mum (Sutchon Petchsuwan) 共同出品,先看30秒大片:
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0195dubr9m&width=500&height=375&auto=0
水动乐销量相比同期得到了双位数高速增长,稳稳占据市场第三位的位置,仅次于已在中国市场耕耘了十几年的另外兩个品牌。这波广告将延续到今年夏天,届时水动乐将与Angelababy、金钟国一起将中国的“轻”生活带向下一个新高度。
引录自《麦迪逊邦》网站
30秒的广告其实加入了5个场景的创意,Kenneth唯一想吐槽的是:现在还有人听CD吗?(虽然我香港老家还有很多CD,陈奕迅在华星唱片的时候我就买他的CD)
网友也有向我报料说,这不就是与英国的葡萄适简直是神相似吗?
好,我们也来看看葡萄适的60秒大片:(此处该有鼓声 !!!)
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0176m6u1kh&width=500&height=375&auto=0
《葡》的广告1分钟里分别有8个出乎意料之外的场景,其中有几个也是与《水》有不能分割的相似。
Lucozade 的广告Kenneth其实去年也是看过的。Kenneth在香港的时候是葡萄适的铁杆粉丝,来到上海工作就戒掉了。(去年路过英国的时候也喝了两三瓶,好爽哦!)
Kenneth也来简单介绍一下Lucozade 的广告,操刀的广告公司是Grey London,创意总监是Darren Wright。
广告的主题是【FIND YOUR FLOW】(如何翻译是好:寻找自己的节奏?),是2015年Lucozade 的重点营销计划,一共花了1400万英镑,是葡萄适有史以来最大的推广计划。除了60秒的广告,还有电台广播以及在英国地铁的广播与广告,是一个完整的360° 营销计划。
葡萄适创于1927年,Kenneth小时候葡萄适是放在一个大的玻璃瓶,都是大家去医院探病的必备礼品。大概10多年前,葡萄适成功年轻化,重新定位变成运动饮料,但基于近年受到其他运动饮料的冲击,或者是英国糖税等负面新闻,葡萄适最新的定位是每天休闲的饮料,是一种有性格,有态度的休闲饮料。
此饮料在2013年9月的时候被葛兰素史克(GSK)以13.5亿英镑向日本三得利(Suntory)公司出售其葡萄适以及利宾纳(Ribena)的业务,三得利除了拥有两个品牌的全球权益,还有取得GSK位于英国的生产工厂。