🔞🍺☠️ 【血色百威】案例分析，如何塑造一个不捣蛋的万圣节
今天是万圣节之夜，也为大家带来2016我最喜欢的【快消 x 万圣节营销】的品牌介绍，这个best of the best 的案例来自：
血色百威
万圣节 的打开方式有误？
Kenneth 在此不打算讨论为什么我们需要过万圣节（西方的节日），我们在这里不讨论节日文化与意义，反正这些节日其实都是商家在推动的一些元素 （反问大家，中秋节为什么吃月饼？那些网红月饼难道与中秋节有关？）
国内近几年万圣节开始更多人关注以及讨论，但发现，不少中国人被教育的渠道是来自。。。。幼儿园。家长需要与孩子一起完成万圣节的劳作，还要和邻居搞party，trick or treat （捣蛋）
我们也可以看看万圣节在微博饿关联词 （其实也有欢乐谷。。。！）
香港的万圣节文化主要是来自海洋公园以及另外一个老外“鬼混”的酒吧街：兰桂坊。其打开方式是更接近年轻人 + 成年人的化妆舞会 + 鬼屋， 而不完完全全只是小朋友捣蛋的活动。
基于这个背景，糖果的品牌是开心的，尤其是针对小孩的糖果。我之前分享过的超市观察，大家看到的装饰都是变成奥特曼、变形金刚、蝴蝶仙子、孙悟空的装束。
对于啤酒来说。。。。他们更需要开拓一个先拔头筹，营造一个成人🔞的形象。百威也是勇敢的走出了这一步：
血色百威
活动简介
好，我们先看看他们的广告体验一些：
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0339vejrol&width=500&height=375&auto=0
广告还是非常有范的，我总结了以下的三大元素：
百威在全国各地都有各自庆祝的活动，沟通的方式也是360°进行，除了趴体以外，也在各大地铁站做了不同万圣节形象，确保能够达到更多潜在顾客
也请来林宥嘉在长沙有一个音乐趴体
百威也动用了不少KOL来推广活动，以下截屏了几个例子：
同时也有当下最火的直播来现场介绍活动。（我大概看了几分钟这个直播的活动，感觉一直要被强迫推广百威的感觉）：
大家也可以看一下这个视频感受一下趴体的气氛
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0341l66s4o&width=500&height=375&auto=0
基于以上各种的活动，我在10月30日也大概收集了【百威】的网络舆论关键词，确实非常成功把万圣节、血色等元素植入品牌当中。（出现了陈伟霆是推广双11的活动）
Kenneth 平时基本不喝酒，所以不算是非常了解啤酒在酒吧的营销活动，但大概搜了一下外网的活动，其实啤酒本身与万圣节的关联度也不算太高，反之葡萄酒还有一点“血性”的感觉。
我们回顾一下这些百威往年与万圣节的活动（一个来自香港，一个来自美国，年份不详），大家会不会觉得有点生硬呢？
所以单单把万圣节与南瓜关联起来是老套路，今年百威创造了一种新玩法，而恰恰也是与百威的corporate color 有关联，简直是一石二鸟。
（虽然我有看到一些女生评论说不喜欢这个广告效果，
你们懂得。。。。）
这视频非常清楚演示血浆是如何加入（百威）啤酒里面的，请忽略背景音乐，我还以为是圣诞节到了。。。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0339fx29kr&width=500&height=375&auto=0
Kenneth在他们官方微信的引导之下，会链接到京东购买他们的万圣节限量礼品装
在活动的介绍当中，蛮清晰说明血色滴管是一个‘彩蛋’
确实因为得不到这个彩蛋，我发现蛮多朋友还是蛮失望的。京东一共有43个评价，当中只有8个是差评（18%），但如果看看评论，其实蛮多人对于拿不到彩蛋还是蛮失望的，虽然依旧打5* 评分 （喝醉了already？）
更好玩的地方是，在外国，这个万圣节特别包装的铝管已经有二手市场，让收藏家购买。介绍里面提到：very rare。确实也是，中国有万圣节的包装确实蛮罕见，还不知道明年有没有呢。。。
Kenneth 也为大家带来两个在上海的例子，首先是乐购光新店的大卖场，罐装的啤酒都贴上了万圣节的面具，变身就是so easy。注意一下这个贴纸还是蛮细腻的，尤其是下面的血色是一滴滴的形状。
主货架也有预先放在纸袋里面的多罐装
另外一个分享就是来自上海淮海中路，思南路的一家C-Store，这个位置也是比较接近思南公馆，老外或者年轻人晚上喝酒的地方
橱窗已经贴了各种品牌的广告
里面有一个端架推广万圣节的产品 （还是瞄到一点下面童趣的捣蛋SKU）
店内任何空白的地方基本都被包起来
开放式的冰柜也有血液渗出来。。。
放啤酒的开门式冰柜（最左是啤酒）
冰柜的二次陈列小柜同时也有推广百威旗下的【魅夜】
不要忽略天花，蜘蛛网是百威的红色，悬挂的是百威送的万圣节面具
好，我们【敬真我】！
再次总结活动的3大元素：