鸡年快消品牌明星代言都撞衣服了，怎么办？

 Kenneth说：

2017年的首发，在此祝各位平台的朋友新年进步，万事如意！

除夕之间回看了几个除夕晚会，本来我是想分享一篇关于王菲演唱会的代言，但还是先过几天再分享，避免进入粉丝的骂战之中。

今天先分享我对于鸡年营销的一些小观察。Kenneth本身就是一个脸盲，刘德华、陈奕迅、巩俐、章子怡等样子我算是认得出的 （毕竟看了十几年）Angelababy 本来我也只是觉得五官标致，看了一系列的《跑男》也终于认出来了。

但最近我发现新年到了，有些代言不单是撞脸，而其实撞衣服了。。。

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网友告诉我专业的词语叫作VI （visual identity），中文翻译就是视觉识别。那这个我就懂了。譬如我之前介绍过，要让大家知道是圣诞节，其实一直都有一些视觉符号，譬如有圣诞老人（可口可乐统一为红色+白色的衣服，与品牌吻合，把之前穿蓝色衣服、绿色衣服的全部干掉，这视觉识别就是牛）、圣诞树、雪人、驯鹿、礼物、雪花、圣诞花、圣诞球、圣诞熊、姜饼人等等。这些小图案其实虽然都有文化的根源（譬如圣诞树已经有很多故事说明这与宗教是否有关系），但要流行起来，都是商家在过去几十年的大力推动。

所以回到新年，大家想起什么符号代表呢？

我随便例举一下：

• 与钱有关的（财神、红包、金币）

• 与意头有关的（春联、福、红衣服、灯笼）

• 与节日传统有关的（鞭炮、舞狮、年兽）

• 与生肖有关的

• 与城市生活有关的（回家、春运）

比起来，貌似没有外国的节日丰富，说明，新年还是有很多空间可以“商业化”。

首先，今天要分享的是代言人的形象。

我发现 

（火星情报局的句式？）

有些品牌代言人为了避免全身的红衣服，为了看起来时尚一点，都会穿白衣服加上超大的红围巾形成对比。

譬如有：刚刚成为了奥妙代言人的张继科。

代言冷酸灵牙膏的吴秀波

（哪怕这是圣诞节的图片，相信新年也是一样造型）

第二个新年代言蒙牛纯甄的邓超

（虽然某些造型只是白衣服）

代言桂格燕麦乳（点击回顾）的杨洋

同样也是代言百草味的杨洋

士力架的TF Boys 

Kenneth加上今年继续是伊利安慕希代言的李晨与AB，我们会形成这张图片。。。

基于以上的提案，Kenneth觉得中国人过新年确实有一定的传统衣服，但如果能加上更多破格的设计，也是会让大家眼前一亮。我后续再分享一些其他的案例！

不知道大家觉得哪位男神女神比较帅气呢？如果有更多类似的造型，也请评论告诉我！