👓 值得快消人参考的五大VR创意营销
Kenneth说：
Kenneth 其实早在2014的一篇回顾曾经介绍 VR 在零售的发展潜力。当时，我提到 VR技术为消费者带来了全新的感官体验，进而会大大改进和影响消费者的认识模式。
到了2016年，VR 技术已经开始成熟，再不是纸上谈兵。今天Kenneth联合《蝉鸣视觉》为大家带来了5大实际落地的案例，给大家参考、研究、学习。
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2016年是VR（虚拟现实）产业迅猛发展的一年。各大快消行业的龙头老大们也乘着虚拟现实的东风，推出了各自独特的VR体验。Coca-Cola、益达、宝洁、蒙牛等知名快消品牌争相投入VR大潮中，纷纷利用VR进行宣传营销。凭借无可比拟的沉浸式体验，VR刚进入元年，就在快消品行业里就迎来了“盛世”。
毕竟在传统广告中，消费者单纯作为信息的接收者来接收广告传达的信息。
在VR广告中，消费者是可以与广告内容互动的。
大数据可以追踪消费者的眼球在哪些产品和信息中关注得最多，哪部分停留得最久。而这些，都是从业者最最需要的。
也就是说消费者不仅仅是接收者，也可以是传达者。360度的视觉效果使得消费者有了选择性和关注点。在广告创造的虚拟世界中，消费者可以选择待10秒或者1个小时。
下面就让小蝉为您总结一下这五大VR营销的经典案例。
最接地气——好多鱼 VR游戏卖场营销
VR内容制作公司蝉鸣视觉为好多鱼制作的VR游戏可以说开创了VR营销模式的新范本。
好多鱼是韩国著名快消食品好丽友Orion旗下的品牌，受众集中于7-14岁的儿童，产品形象卡通，风格轻快，适合与活泼且互动性强的VR游戏结合进行营销。
好丽友选择在年底促销档期期间，通过在商超等线下卖场铺货VR一体机，鼓励顾客参与VR游戏的体验，从而获得购买好多鱼产品的优惠，可谓是VR推广和商品销售的一举两得。一经推出现场的销售场景十分火爆，排队来体验的儿童络绎不绝，销售量也翻了几番！
最创意——Coca-Cola VR音乐MV《试一下吧》
作为一家有着一百三十多年历史的全球著名饮料品牌，Coca-Cola始终保持着时尚和潮流的敏锐，相当积极地与当今最为热门的潮流事物——VR技术靠拢。
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该MV是由俄罗斯流行组合MBAND联合Нюша/Nyusha制作的歌曲《Попробуй Почувствуй》，节奏轻快活泼，还有什么比一群俄罗斯的俊男美女围着你跳舞来得更快乐呢！
可口可乐作为营销的老司机，其营销一直都在带领潮流。除了以上配上可口可乐新主题曲的音乐，之前也有活动以可口可乐的纸盒包装制作为VR 眼镜，确实是一个不错的DIY创意！
最诚恳 —— 蒙牛 一滴奶的前世今生
蒙牛为整个牛奶产业链拍摄了一支不到5分钟的VR短片，在网上广受好评。从奶牛的生活环境、原奶的采集存储，到进入工厂流程后的检测化验、预处理、灌装、包装等等生产过程，全方位的还原蒙牛生产过程。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0348qq55la&width=500&height=375&auto=0
在其他产商的注意⼒还停留在各种⼩屏幕之间切换的时代，蒙牛就已经利用VR逆道而行，⽤⼀个全屏幕占据所有视⻆，不可谓不高明。传统广告只会说“我们产品安全可靠”，但VR则是带观众亲眼看到所有的生产细节，了解蒙牛如何确保产品的安全可靠。
最具话题——飘柔 我的VR男友/女友
2016年520这一天，宝洁旗下的飘柔品牌请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、 “VR女朋友”，这一VR视频播放量当日即突破千万。活动开始仅一周，飘柔的销量便猛增至去年同期整月销量的3倍。
飘柔推出的这部微电影是国内首次第一人称交互剧情VR微电影，同样也是宝洁打造的一次创新营销尝试。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0301swayca&width=500&height=375&auto=0
类似这种虚拟女朋友、男朋友一直受不少年轻人喜欢，加上VR的体验，这“游戏”变得更真实，尤其是整个视频都是以第一视线的角度来看着“VR女友”
注意，衣服以及其他摆设的细节都是用了绿色系列，这也是飘柔的颜色！
最浪漫——德芙 这个圣诞超甜的
去年圣诞节前夕，德芙以“这个圣诞超甜的”为主题，推出了VR科技、创意小视频等营销活动，不仅为德芙高端巧克力品牌增添新活力，也为快消食品行业线上营销提供了更多想象力。
得益于此，德芙本次圣诞节主打的VR版圣诞礼盒限量装刚一上线便被抢购一空。消费者只要使用手机扫码，配上礼盒中的VR眼镜，便可观看甜蜜的德芙圣诞视频，和男神李易峰亲密接触。
如此别出心裁的设计，使不少抢到的消费者都在微博、微信等社交媒体上进行了晒单分享，再次为本次活动提高了话题热度。
VR营销为何会如此之火呢？其原因无非有以下几点：
一、抓住顾客的新鲜感和好奇心，这两年VR技术正是大火之时，采用VR技术做营销，就是抓住了顾客的猎奇心理。
二、VR技术的沉浸感使得顾客的体验感与以往有了本质的区别，以往的广告中，消费者只是被动地接受信息。而VR场景中，消费者则有了参与感和互动感，甚至粉丝还可以和自己的偶"像近距离接触“。
三、在"讲故事"这个营销难题上,VR可以帮助我们找到"感性"和"理性"之间的更好平衡。VR的魅力在于，它能为消费者创设购物情境，在幻想的加工中，直接与品牌进行亲密接触。最大程度展现品牌的优势，刺激购物欲望。
关于蝉鸣视觉（ChanVR）：ChanVR是致力于快消行业的营销创意与VR的结合的国内第一批VR内容制作团队。2015年9月成立以来，服务过淘宝、玛氏、好多鱼、无限极等知名快消企业。我们希望通过利用VR技术更好的帮助快消行业的发展，和更多的快消品牌共创辉煌。
小蝉希望能和更多快消人探索新的VR营销创意，做最懂VR的快消人！
更多详情请查看公司官网：chanvr.com