肯德基联手网易现象级手游《阴阳师》
Kenneth说：
最近Newzoo 发布了最新的上市游丝公司排名，腾讯继续卫冕榜首的位置，但其实今年的亮点是排名第七位的网易，2016年取得了50%的增长，成为25强中发展最快的公司。
网易的增长要归功于旗下手游业务在中国的火热。这种强势的表现看起来会在2017年继续保持，原因是网易的手机游戏在中国大陆2月份的iOS平台和安卓平台的“畅销榜前五”中分别占取4席与3席。
网易表现最好的手机游戏《阴阳师》自从去年9月上线以后一直保持畅销榜第一，足以证明这款游戏可以与腾讯的《王者荣耀》抗衡。
最近这个红遍全国的IP 在快消界有如欧莱雅合作，
而在快餐领域，和肯德基的合作也是非常有 “深度”！
下面文字转载自公众号《麦迪逊邦》2017-04-05 发布的帖子。
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朋友，你今天氪《阴阳师》了吗？相信大家就算没有亲自玩过这款红遍全国的手游，也至少听说过它的大名。网易游戏发布2016年财报，仅Q4一个季度，网易游戏净收入就达到了89.59亿元，相比去年同期增长了62.8%。网易游戏的突出表现，就是源于《阴阳师》。截止2017年2月20日，该游戏下载量突破2亿，获得APP Store2016年度十佳游戏，日本最大预约平台预约Top10排名登顶。近年来，无论是PC端还是移动端，很难找出一款在如此短时间有如此成绩的游戏。
《阴阳师》手游基于日本平安时代为背景，通过精美的人设，唯美的画风，打造出的和风二次元游戏，被网易视之为掌中至宝。正如所有游戏都必然要走上商业化之路一样，《阴阳师》同样在考虑如何将大IP商业化与游戏本身进行结合，对合作伙伴的选择近乎偏执——在精挑细选之后，最终锁定深受青少年喜爱的中国知名餐饮连锁品牌肯德基，展开了深度的商业合作。
人群吻合，量级相当，互相为对方带来新鲜血液
《阴阳师》玩家群体主要为80、90后。他们生活节奏快，碎片时间多，兴趣十分多元，其中相当一部分是动漫迷，利用日常交通、午餐及等候时间追番剧、打游戏几乎是这一人群不约而同的日常轨迹。而肯德基作为餐饮行业中的翘楚，全国拥有5000多家门店及超过7000多万活跃会员，其核心消费者集中于学生及年轻白领人群，同样也是动漫文化覆盖的核心人群。2014年起，肯德基着手对店铺进行升级设计，无论就餐、聊天、追剧、打游戏，消费者都可以各取所需。肯德基变得更像一个生活空间，这跟《阴阳师》核心玩家——年轻的80后和90后人群的生活方式相当吻合。《阴阳师》和肯德基本着这样的基础，展开了双赢合作。
游戏内外深度植入，玩家心甘情愿被“撩”
闪卡掀起SSR抽卡高潮。
冷不防就被朋友口中一句SSR给弄懵了？在手游《阴阳师》里，SSR是指式神的最高珍稀度。不仅如此，游戏玩家还自创了欧非流行语（“欧气”指运气好，拥有多个SSR的玩家，“非气”指抽不到SSR的玩家）。SSR成为游戏中的核心话题。此次《阴阳师》和肯德基合作，购买套餐，即可获得特别闪卡，给予玩家更多抽中SSR的机会。这无疑对玩家而言最大利好。
LBS挑战“鬼王”引发游戏全世界搭车。
《阴阳师》特别为肯德基开放了地图LBS挑战“鬼王”掉落更多游戏道具的玩法——前来肯德基门店打《阴阳师》游戏，可以获得比普通玩家更多的奖励。这一玩法，立刻引起玩家们的兴奋。上线的第一时间，大量玩家涌入“KFC”，开打鬼王。暂时无法进店的玩家，也在游戏里大求搭车，游戏聊天频道被刷屏。
值得一提的是，肯德基门店翻新后，长餐桌上方低垂的筒灯映出柔和的灯光，摆设着绿色植物的隔断使每个区域被自然区分开来…这些都让肯德基门店成为现实世界中集美食、娱乐和“欧气”之所在，吸引了更多消费者及玩家前来。
（买欧气明星餐送限量闪卡）
（8大主题店，6大主题）
泛娱乐环境下的IP明星化，线下畅玩二次元文化
去年，工夫影业、华谊兄弟和网易影业着手打造《阴阳师》同名电影和剧集，这一消息立刻受到业内高度关注，同时也让游戏粉丝们激动不已。此次，肯德基更特别开放了8个城市的人气门店，装修成《阴阳师》式神IP主题店，让人气式神率先以明星姿态在现实生活中出道。每周路演、现场竞技，欧气比拼，更有专业Coser驻店为玩家抽卡，提升好运。一连串发生在肯德基店内的活动，吸引了大量的粉丝前来为自己的“偶像”捧场，更让《阴阳师》同人创作者灵感大发，激发许多脑回路清奇的视频、漫画、演唱等周边作品，无论现实还是在社交平台上，创造了一个以游戏为载体的二次元聚集的社区。
（创意插画）
（创意舞曲）
（创意漫画）
开启新零售和大IP合作的成功模式
在以往，零售品牌和娱乐IP合作，多以赠送IP周边、道具为主的简单合作模式。消费者易将品牌看待为娱乐IP的附属品，而无法真正投入其中。随着互联网技术发展，游戏玩法和现实世界重合，为品牌和游戏IP营销创造了全新的机会。把握机会，即可跳出传统零售业买赠的合作模式，转为新零售的创新营销。
《阴阳师》与肯德基的合作，即是对零售和IP营销的创新，从手游本身植入、到套餐赠卡、LBS结合线上游戏道具、同人周边，全方位融合，成为游戏IP合作历史上的首次成功新模式。
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