点评《我的前半生》三种广告植入
Kenneth说：
在内容营销的年代，【植入式广告】受到营销人的关注。
然而，其实植入式广告不是什么新的营销武器。早在上世纪已经开始做起来。有明确买卖记录的第一个植入式广告是来自利华兄弟Lever Brothers 旗下的阳光肥皂 （Sunlight Soap）（1896年的法国电影）
或者小K觉得最经典的案例是1953年《罗马假期》骑的摩托车Vespa。
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植入式广告是新的潮流？
根据Business Dictionary 的定义：
an advertising technique used by companies to subtly promote their products through a non-traditional advertising technique, usually through appearances in film, television, radio, newspaper, journal, comics and other media.
小K认为以上的关键词有两个，分别是：
subtly - 隐隐约约
Non Traditional - 非传统式
而我发现这个定义可能也已经有点过时，或者说植入式广告可能已经被做烂了。
隐隐约约其实是【内容营销】的一个精髓，希望顾客会主动搜索内容（互联网时代，顾客搜索内容so easy），而不是硬邦邦的把我想说的一切告诉你。如果要硬邦邦的做广告，我觉得网综把这个尺寸把握的不错，经典的例子是《奇葩说》里面马东老师念广告，还有《火星情报局》刘维的跳唱模式。这些广告都富有娱乐性（甚至品牌愿意被调侃），所以是创造了额外的内容价值。
非传统就是说只有小部分人在这样做，有如当年杜蕾斯在微博的借势营销引来不少模仿的对象，我在早几年的公众号也有所介绍。（随便找了一个例子大家回顾）但现在这种微博的文案借势已经做烂了，消费者对于这些无养分的内容已经无感。同样，电视剧的广告植入也开始好坏参半，一套好的电视剧不一定能带红你的产品，反之，过多的插入广告可以直接把电视剧毁掉，甚至连累你的品牌广告。（《广告颂2》便是最近的典型例子）
现在，小K以《我的前半生》为例子，科普一下植入广告的3种类型：
下面内容部分参考几个公众号的整理：《营销头条》、《广告主传媒》以及《风和日丽》。
《我的前半生》第1-6集 广告范例
如果没有看过这个剧的朋友，可以先看一下3分钟的广告精华帖
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0523cy85p9&width=500&height=375&auto=0
同时，网上也有流传着首六集里面的广告露出，宝马的露出会是最多，毕竟蛮多戏都是在车里演，加上各种全景 + 局部细节的镜头露出，在众多广告当中，我觉得算是成功的，毕竟车还是拍的美美的。
第一梯队植入广告：硬广中的战斗机
小K在这里没有特别的针对性，就随便抽了两个品牌举个栗子：
克丽缇娜，露出的镜头实在非常的多，除了介绍了护肤品以外，也有场景说到马伊琍去做Facial，以及电梯里的广告（毫无协和感）
我会说这是硬广，因为在剧情里面会插入几句话介绍产品，这真的蛮容易让观众直接出戏。。。
这是来自台湾的美容院品牌，在上海的门店确实是蛮多的，但定位相对来说比较大众化，我倒是有点怀疑是否匹配戏中里面马伊琍（贵妇）和袁泉（金领）是否会拜访的地方。
也可能是受众（TA：Target Audience）都不是年轻人，我发现品牌虽然投入了植入式广告，却没有在这个阶段在社交媒体引发更多的讨论。以下是7月23日官方网站的截屏（手机网页），算是有了电视剧的元素，难道是给有兴趣加盟的朋友多一点信心？
如果参考【微博印象】的关联词，因为没有太多官方导向的讨论，导致关联词比较分散
再来看看微信指数，几乎就是没有改变
如果大家不知道4.7万的绝对值是否高，我再给大家参考下面图片的数据：
如果仔细看看克丽缇娜最近的微信文章，都是一本正经哦，与电视剧完全无关。。。那再次证明TA都是看电视剧，不太玩社交媒体的顾（da）客（ma）吧。
另外一个品牌是伊利牛奶，其实伊利财大气粗，加上也是牛奶品类的领先品牌，我可以说植入广告是巩固自己老大的地位。如果大家都一直都是觉得早上喝牛奶，我倒是蛮喜欢这个晚上把牛奶加热的一个小温馨情节：
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x13214q18ms&width=500&height=375&auto=0
可惜这套剧其他的植入广告真的太多，导致品牌之间是否有所冲突呢？？？
第二梯队植入广告：产品露出
比起其他品牌，膳魔师的植入相对来说比较低调一点，也符合品牌一直实力派的定位。
在电视剧里面基本没有太多硬广说膳魔师的锅和水瓶如何棒棒的，只是简单的镜头露出，然后官方继续在微信、微博等平台为大家种草。下面是其中一篇公众号文章的截屏：
文章主要是针对运动水杯，然后在评论栏里面，我们会看到火锅的点评。评论是真的还是托的，对答也是符合了社交媒体的特性，在这里小K手动为小编点赞！
第三梯队植入广告：无心插柳，真正的明星同款
据小K的调查，Aveeno艾惟诺这款来自美国的护手霜是没有付钱的植入“广告”，所以这才是货真价实的明星同款。（小K也是一直有湿疹，近年也是Aveeno一直陪伴左右得到舒缓在小红书平台一搜，发现种草的文章也不少。如果在母婴网站看的话，会有更多介绍）
这里的剧情是说到十指不沾阳春水的马伊琍在店内需要做BA，也同时需要打扫以及清洁货架，所以需要接触清洁剂。非常委屈了自己的双手。
闺蜜袁泉午饭的时候过来慰问，除了带来午饭以及平底鞋（被马伊琍强行交换的），同时也随手在包包里掏出护手霜给到马伊琍。马伊琍也是非常的不客气，二话不说就挤出大量的护手霜，这应该是导演夸张的镜头交代手法吧！（但也暗地说明这款护手霜不油腻以及比较容易推开，哈哈）
小K在天猫里搜索，除了看到官方旗舰店的介绍，不少C店也以马伊琍同款作为卖点。
植入广告的总结
废话不多，我就总结几句：
如果非常硬的硬广，我建议用《奇葩说》的方式，品牌需要愿意被调侃，增加趣味
如果仅仅是品牌镜头露出，需要用其他社交媒体作为辅助，引爆二次传播
【内容营销】是让顾客直接去研究和搜索你的内容，而不是品牌方硬邦邦的把自己要说的话硬塞到内容里面。营造一个场景，制造悬疑感，然后在社交媒体种草是最好的方式。这就是营造明星同款的理论。
所以，到底薛甄珠女士到底用了几号口红色呀？