当北极熊、企鹅、驯鹿遇上了贝纳颂咖啡的设计师

Original Kenneth 阿Ken看零售 2022-12-07

Kenneth说：

今年迟迟还没开始的圣诞案例分享。不少朋友在后台也留言问了，可惜我是没有设圣诞的关键词，我建议大家倒是可以到我的同名微博，我已经有分享与圣诞有关的一些照片。（或者寻找 #圣诞2017营销#）

今天要给大家介绍的是味全旗下的贝纳颂咖啡，其实早在2013年我也有在微博分享贝纳颂的圣诞包装：

而在2016年我也有类似的分享。

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Kenneth是来自香港，所以从小开始，圣诞节的庆祝气氛已经非常浓烈。但这几年在内地，圣诞节也受到商家“重视”，虽然没有假期，但毕竟也是年底的气氛，大家的心情还是有点普天同庆的感觉。

以下是Kenneth十二月初在便利店拍到的咖啡货架图片：

毕竟图片是来自上海全家便利店，味全和康师傅又是一家，所以味全一贯的陈列都会比较 “震撼”，如果换一家罗森便利店，陈列会比较“正常”一点，其实还有做活动价呢。

贝纳颂的瓶形也是有点独特，在众多咖啡当中还是有一定的辨认度。在2017 的圣诞包装中，味全在四个口味沿用了“寒冷地带”的动物，而不仅仅是用圣诞的惯常元素圣诞老人以及雪人。

四款动物包括有麋鹿、海狗、企鹅以及北极熊。北极熊在众多快消当中算是最流行的圣诞代表之一，这也是可口可乐营销的成功。

我们也给一个照片比较一下竞争对手星巴克的圣诞包装

一个特别 + 好的包装确实可以给到消费者一些新的刺激，在货架面前有了购买的冲动。我随便在微博搜了一些图片，也找到消费者一些不错的好评：

其实除了圣诞的包装，我觉得另外一个亮点就是贝纳颂也利用了自己的瓶身为支付宝打call。（味全果汁也有类似的活动）。利用支付宝的AR新玩法，大家可以扫瓶子，效果图会是如下：

之后就会弹出各种的咖啡豆的互动玩法，最后就是可以领红包，这是Kenneth在店内玩的截屏

最后Kenneth领了0.2的红包，加上￥6的促销活动，￥5.8也算是不错啦（在便利店来说）。Kenneth又重新扫了一下瓶身，然后就说明一天就只能领取一次。

最后，大家也来说说是否喜欢这个活动，以及如果大家有什么好的2017圣诞案例也请在后台与我联系！