【上海马拉松数据分析】阿迪达斯 vs 耐克的埋伏式营销
写在前面：
这是Kenneth第一次在上海参加十公里跑，之前也有参加香港举办的十公里（最有名的是渣打马拉松）。
个人爱好运动但缺乏锻炼（现在晚上都在准备微信了。。。）
所以如果运动达人有不同的看法，请在评论留下意见！
阿迪达斯一直都是世界杯的官方赞助商，但经常被耐克埋伏式营销推广足球的概念。这一次，上马的官方为耐克，阿迪达斯反过来伏击耐克了。
其他关于两家的埋伏式图片可以参考昨天发的帖子：
参考国外马拉松的发展，当人均GDP超过5000美元便是跑步运动迅速发展的起点
除了拉动运动用品，周边的产品如：可穿戴设备、运动训练、医疗健康、运动食品饮料、周边旅游等
基于发达国家的城市跑作为参考，中国只是在起步的阶段
北京马拉松在1981年亮相，当年参赛人数为75人，全是职业选手；到了2007年，完成马拉松的选手超过一万人，行内称之为【马拉松元年】
在 2014 中国马拉松年会 上，中国田协宣布将在 2015 年全面取消对马拉松赛事的审批，开通马拉松信息平台，简化注册程序，建立注册赛事日历，鼓励并动员社会各界力量共同推进中国马拉松的发展，吸引更多的民间赛 事加入到马拉松大家庭中来。
马拉松已经变成一种大众潮流 ：以2014年上马为例，官方设有1.8万名额（2015扩展到3.5万），2014年有230万名报名人数，中标率只有。。。。0.8%
根据百度指数的分析，关键词【跑步】自2011年一直在增长的趋势，但每一年都有一样的pattern就是在1-2月下去了（大家都赶在过新年？）
如果百度指数只针对PC端，从2006年的数据增长的趋势会更明显
所以，中国的【跑步经济】只是在起步阶段
耐克作为上马的赞助商，从比赛前已经给到参赛者一直非凡的体验。
先看一下耐克在上海世博展览馆的 Nike+ Run Club (NRC) 的体验中心，颜色 + 灯光的设计确实非常有范。
（图片转载自官方微信号）
主要的元素我可以综合为：
上海 + 荧光黄 + 专业跑步 + 口号 #上海拦不住#
（2014年也有类似的主题，但颜色没那么的热情）
一片黄海，有气势！
除了起跑线，第一个看到的广告为一兆韦德的户外广告
（图片糊了，高速奔跑ing。。。哈哈）
南京东路步行街（以及沿途）都有不少宝马的广告
除了各种品牌。。。静安区也来和大家挥手也是让我醉了
这里就是5公里区域
南京西路的南京西路旗舰店
沿途也有不少中国大妈穿了服装表演，真的非常有与民同乐的气氛！
（这是与香港非常不同的地方）
这是健康跑的冲线地点，宝马把一辆双层巴士包起来变成唱歌舞台
（嗨哦！）
对面也是第一个的补水站。。。怡宝作为官方的赞助商，提供能量饮料以及水
西贝在沿途也有不少员工非常卖力的打气！ 一直喊 “I LOVE 莜”
兴业银行也是赞助商，后面为Ports在上海的旗舰店
到了静安寺的转口，Old Navy 上面的户外电视都是阿迪达斯的广告，还有配合说明转弯补充能量
转弯之后。。。就是进入徐汇区 （没有静安区的牌霸气哦！）
舒肤佳也有提供湿海绵给到选手。。。（舒肤佳不是官方赞助商哦！）
到了iapm 路段看到 “刘翔的牌子”，才知道“上海速度”也参加了
巴黎春天的外墙还是阿迪达斯的广告。。。
淮海路两旁的屏幕广告终于是耐克包起来的
宝矿力也有一个小摊位（淮海路的保安肯定比较松散。。。again 华润怡宝才是官方的赞助商）
还是阿迪达斯的户外广告 （左下角的MUJI旗舰店将在12月12日开幕，也有MUJI书店 + MUJI Cafe)
淮海路三家体育旗舰店路段 （Under Armour + Nike + Adidas）
Under Armour 2009年开始开拓专业的跑步系列。。。居然没有任何的借势营销，昨天进去过门店，一楼多是以篮球作为主题。
(可能中国团队还没成型。。。毕竟进来中国不算太久）
2011年4月首家门店在上海徐家汇港汇开幕
2015年3月为止，UA在全国有37家门店，集中在一线城市
官方的门店，当然也是有点活动的。。。但我已经高速路过
但。。。阿迪达斯才是牛，一路的旗海，搞不清楚还以为他们是官方赞助
不少的门店也利用沿途的门店，员工在路上打气，宜芝多是其中一家。
冲线前的最后100米，沿途都是广告牌。。。我就没有拍了
结束了之后耐克也有领大家一起cool down
怡宝 x 上马的瓶装水
耐克在朋友圈透了H5广告（应该这是有targetting上海的朋友们）（按：我是人在上海，但登记地点为香港，还是收到广告）
大家可以按【阅读原文】参考