当法国设计品牌agnès b 搭上大白兔与箭牌

写在前面。。。

现在的快消品牌（CPGbrand， FMCGbrands）往往不仅仅是提供产品，满足顾客的物理需求。脱颖而出的品牌往往是代表了一种生活态度，给到顾客情感上的满足。（emotional benefits）

同样，服装、奢侈品牌不仅仅代表着包包、围巾、皮夹；脱颖而出的品牌也是代表了一种生活态度，在更多的层面当中接触消费者。

快消的特征就是容易接触顾客，进入门槛低，但不容易特出情感。

奢饰品的特征就是容易营造情感，但进入门槛高，很难在其他层面接触到潜在顾客。（所以，不少品牌也会跨界进入餐饮，请参考：干货 | 为什么各大牌对于"舌尖"生意都感兴趣？【LINE跨界咖啡店研究案例】）

今天，Kenneth在此分享是来自法国的agnèsb 两个跨界案例。

小贴士agnès b 品牌介绍

agnès b 是法国设计品牌，品于1975年（巴黎），1983年进入纽约。设计师 AgnèsAndrée Marguerite Troublé 生于1941年，是5个小孩的妈妈，喜欢摇滚与哈雷，还有一头蜥蜴作为宠物，所以也变成品牌常见的logo

跨界1 | agnès b x 冠生园大白兔奶糖

今天路过静安寺久光门口看到两件事情：

- 构图非常简约的萌萌兔子，加上右边的星星（小兔子的尾巴？）与小楷b，一看就知道是来自agnès b 的设计

同时，也看到左边那个非常传统的蓝白红设计的奶糖，那只一起与大家长大的兔子。

两家携手合作变成一盒非常萌萌的奶糖。

【时尚是一种味道☆】

两家意想不到的合作让agnès b 拉近了与中国顾客的距离，同时也让大白兔变得更富有现代感，吸引新的年轻客群。

Kenneth刚刚有法国的朋友在上海一游，她也买了几包回去让法国朋友尝试（把中国的甜蜜带回巴黎）

其实，今年中秋节agnès b 也有玉兔的设计作为巧克力 + 月饼礼盒，但Kenneth更喜欢楼上的大白兔设计

至于价钱方面，一盒为128g，售价为￥60。

跨界2 | agnès b x 箭牌eclipse 薄荷糖

Kenneth常常提及：make your brand a collecatable （把你的品牌变成收藏品），让顾客迷上你的品牌。（addicted to your brand）

在2013圣诞节，agnès b Sport B （运动休闲系列） 也有与香港箭牌旗下的eclipse（易极）作了一个合作。这个合作价格比较亲民，十多块（原来的价钱）就可以有一盒萌萌的小恐龙圣诞铁罐，据说上市不久已经被抢购一空（作为小小圣诞礼物多温馨），Kenneth当年在机场路过看到，可惜只是收藏了照片，没有收藏实物。

如果大家言犹未尽，也可以参考这个更深入的跨界合作：