🎄🇭🇰香港2015圣诞节巧克力品牌战场报道 （糖巧人必读）

Kenneth零售平台点评

除了农历新年，圣诞节肯定是巧克力厂商最大的窗口；无论小朋友、情人、家人亲戚、朋友、同事等都有送礼的需求。

Kenneth 喜见国内的圣诞节气氛也在近年开始火起来，但SKU的选择（针对大众市场mass market）还是没有如香港一样的多，主要还是个别厂商在推动。

Kenneth今天以多图的方式，非常立体的带大家参考一个巧克力比较成熟的市场！

回顾之前香港巧克力陈列的文章

2015万圣节

2015复活节

2015农历新年

玛氏 - m&m’s、麦提莎 、eclipse

德芙在香港不算成功，所以说玛氏带头主要是m&m‘s与麦提莎两大品牌 （还有snickers 与 twix）。简单来说，玛氏在 gifting 送礼的巧克力表现不强，只有两个玩味比较浓的品牌撑场，主打都是 FUN 的元素。

小的礼盒在包装上方便写上名字，也是给到朋友之间温馨的小礼物。

麦提莎在国内不敌 “麦丽素” 而退身而出，但其实麦提莎在香港的销售非常不错。圣诞节的广告主打年轻上班一族，OT （加班的意思）变成 PARTY，这些场合有特形的麦提鹿 MerryTeaser 陪伴大家。

（左边是圣诞节的驯鹿；右边是复活节的复活兔）

除了一头驯鹿的包装，也有多只的迷你驯鹿

每一年，箭牌旗下的eclipse 都会有圣诞的特别铁罐，一套5款，也是给大家作为小小的收藏品。

费列罗 - 金莎、健达、TicTac

费列罗Rocher 在香港的名字为金莎，这么多年也是维持着 Mass Market 大众巧克力市场的Gifting 老大。

香港的超市没有内地卖场的面积，有下图的地堆已经非常不容易 （往高处发展）。虽然地堆没有内地的震撼，但SKU也有不少亮点：

亮点1）星星形状的费列罗 （3粒装），同时也可以成为圣诞树的装饰。陈列放在塑料盒子上面，也有挂着纸板上。 便利店也有小小的挂条突出产品的特征。

亮点2） 圣诞树纸盒的SKU，一共12粒，售价只是45.9，明显比塑料盒包装的SKU便宜

【参考 - 经典T8 心形的包装也要 $43.6】

亮点3） Ferrero Collection 是集合了三种口味的系列，但这是我第一次看到9粒的小包装，把单价拉低了 （单粒4.7）。（对比：24粒103.5 （单粒4.3））

部分重点的屈臣氏、万宁也有这种品牌端架，配上LED 灯也是蛮好看的
(除了不知道里面的三个金球是什么东东。。。）

健达在节日都有特别的小礼盒包装，里面为杂锦的SKU。这一期玩具主打为变形金刚（男）与 Hello Kitty (女）

最后，同时费列罗旗下的 tic-tac 小薄荷糖也有萌萌的分享装，大盒里面一共有60小盒，适合小朋友圣诞节派对派发的礼物。

瑞士莲 - Lindt 、Lindor

来自瑞士的Lindt 比费列罗更历史悠久，近年在香港的礼品市场也开始流行起来，挑战费列罗的定位。

图中看到的地堆为Lindt旗下的品牌Lindor，为球形的软心巧克力。

亮点1）Lindt TEDDY，200g的孖装小熊要$109，注意小熊围巾的细节有一款小爱心。

亮点2）三条特形铁罐的SKU （圣诞树96g、爱心96g、圣诞球120g），售价为$75，定位比费列罗高端。Kenneth喜欢圣诞树与爱心的铁罐上面都是镶有闪闪的小水晶，更显高贵。

这个角度比较清楚看到小钻石

这两个$25.9 的产品可以是入门级别的小礼物

这种200g的普通纸盒装才是$89，比较适合吃货食用。粉红色的草莓软心貌似也是限量版本，不是经常看到。

好时 - 好时之吻

基于有费列罗与瑞士莲两大送礼品牌，好时的定位偏于休闲。今年也有不少特别为圣诞节而设的SKU。

亮点1）巧克力小铁罐

上面的两个小孩是参考他们怀旧 vintage 广告的设计，之前也是印在铁罐上面，只是当时候的铁罐很难有工艺做到这种造型。

背面一看，其实这是内地工厂所生产的，可惜内地貌似只有圆形的桶装。

亮点2）小雪人纸盒包装

亮点3）圣诞树纸盒包装，背部留有位置写上简单的祝福语

Roca 乐家杏仁糖

来自美国的 Brown & Harley 生产的Almond Roca 乐家杏仁糖也算是历史悠久的礼品糖果，行内有 “美国最佳糖果” 的美誉。他们的产品基本上也是节日才会冒出来，价格可能是这个品牌在香港面对的问题。因为从美国进口的水货远比传统超市的价格便宜。

亿滋 - 三角巧克力、吉百利

三角巧克力地堆 - 一边是礼盒装，一边是小条装

【延伸阅读：品牌小故事 （2） - 瑞士三角巧克力】

吉百利也有不少从英国进口的SKU，这些都是巧克力的SKU，而不是怡口莲太妃糖。图中的SKU都是在英国大卖的，个人觉得在香港的反应一般般，感觉是包装洋气但又没有楼上的品牌高大上。

雀巢 - KitKat 、花街

80-90年代，Quality Street 在香港红极一时，其铁盒也是用来收藏私己钱的好处 （当年什么宝贝都是喜欢藏在食品铁罐里面），其后在香港消失了一段时间，最近三四年才有点卷土重来。

另外一个雀巢巧克力大牌就是Kit Kat，但不算是一个送礼品牌，多是自我享受 self 与朋友分享 sharing 的包装

merci 蜜思巧克力

来自德国August Storck 公司的 merci 巧克力 （1965年推出的产品，公司陈立于1903年）。merci 是法国谢谢的意思，所以德国人送礼答谢常见的礼品。

这个品牌Kenneth小时候还记得他们的广告歌，但近十年基于费列罗的迅速增长变得越来越低调。

与其他品牌一样，同样有圣诞树、爱心与圣诞靴的特型包装。

其他牌子

来自澳大利亚Corinthians 的巧克力威化

健达对手Zeini 的圣诞巧克力蛋

每年都会看到的糖果棒 candy cane，但我又觉得非常难吃的。。。

PVM 不凡帝的珍宝珠花束

在零食物语的米老鼠巧克力

香港万宁有售的小挂饰糖果

日本明治的melty kiss，貌似近4-5年在香港的陈列越来越差，其实是不错的巧克力。