🚇地铁创意| 2016年上海地铁首个出现的创意广告。。。

Original Kenneth 阿Ken看零售 2022-12-07

Kenneth零售平台

在宝洁众多品牌当中，我个人比较喜欢一个比较有个性的品牌：
沙宣Vidal Sassoon

有关沙宣品牌的故事非常多，今天我就先不一一介绍，先把重点放在他们最近投放的广告创意。。。

事缘是昨天Kenneth 在上海地铁站拍了一个广告，分享到朋友圈。。。居然有不少的朋友回复。当中不少朋友都问“哪里可以看到这个广告？”，所以我就基于沙宣的官方发布以及申通德高STDecaux 整理了以下的内容：

回顾早几天我提到的口碑营销干货，为什么我会在微信分享这个广告？根据我列出的四大原因，我总结如下：

本广告的代言为刘雯（外号：大表姐），没有如bingbing、mimi 等明星多人认识，但刘雯的来头一点都不少，甚至Kenneth可以说她和沙宣简直是绝配。（反正沙宣不是一个大众路线的品牌，只要获得目标群体的欢心就可以。如果变成太普遍，反之会失去品牌独特的个性。）

据说，刘雯也是被各大洗发水品牌关注，尤其是某法国美妆厂商，但刘雯最后还是选择了宝洁的沙宣，也算是宝洁的一个major win。

大家如果关注沙宣实时的微博印象关联词语也会看到刘雯与表姐的出现，证明粉丝们的反应确实非常快！

所以，刘雯现在成为了“沙宣灵感大使”，大家参考一下在上海地铁站最新的广告创意：

Kenneth附上的照片如下▼▼

还是参考来自申通德高的广角镜图片 ▼▼

如果聪明的读者看图片就会猜到，LED屏幕里面的刘雯是会和大家互动的。列车没有来的时候，大表姐会和大家耍酷。

列车一来的时候，大表姐的头发会变的凌乱起来

但列车停下来的时候，表姐的头发稍微整理就已经顺畅了。那也是非常扣住沙宣主推的产品：

醒发水

（Kenneth按：聪明的朋友可能会隐约记得这曾经是美国地铁的白血病公益广告的创意，这确实是基于创意作为改进，在宝洁的语言来说这是learn and reapply。个人觉得还是运用的非常棒的创意，重点是能图片产品的独特性）

其他细节就不多说了。。。大家自己看看下面的视频：

【沙宣X 刘雯起床- 随时准备好】

【时尚品牌沙宣超模刘雯拍摄后台花絮大揭秘】

【沙宣X 刘雯发现新的你-下一站 - 不畏..】

如果大家想“拜访”这个地铁的创意，可以到以下四个地铁站：

最后，大家也来发布一下意见，可以在下面评论哦！