全民票选 | 12家饮料老大的农历新年营销案例，谁更有才？
新年不适合推广饮料？
错错错。
根据Kenneth过往的观察，饮料在新年都是有两大旺季：
1）夏天 （从5-6月开始 到9-10月）
2）农历新年
当中，碳酸针对夏天的季节性比较强，而碳酸、果汁等品类在新年都是非常畅销。当然，茶饮料、瓶装水、功能性饮料就不太会冲上去。
而针对碳酸+果汁的推广活动，跨品类组合的Bundle Pack 会是新年中最火的SKU。
看看下图就明白了！
总结图片：
【团圆 就该这个味】，如果圣诞节可口可乐有圣诞老人、北极熊、可口可乐卡车作为营销代言，新年的宝贝就是 “阿福” 和 “阿娇” 两个中国娃娃。
就各大超市里面，可口可乐的地堆还是蛮显眼的，下面的例子来自上海乐购。
财神造型▼▼
跨品类组合装▼▼
新年版本的包装更有年味 {鸿运当头} {金猴报喜} ▼▼
电视广告参考▼▼
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0178ubs54o&width=500&height=375&auto=0
百事 x 六小龄童 的广告已经早已在朋友圈赢得非常好的口碑，但这个【乐猴王纪念罐】除了在广告可以看到以外，实体店基本上是看不到的。
根据粉丝所提供，大家可以到京东购买百事的指定产品，就可以获得一罐。下图是粉丝发给我的珍藏图片：
在店内的话，我们会看到Bundle Pack以及六罐装送厨具作为赠品，虽然两种包装所满足都是 “分享sharing” 的需求，但买的顾客群体分别还是蛮大的 ▼▼
下面是粉丝提供的可口可乐地堆照片 ▼▼
金色的瓶盖以及瓶身招纸顿时让美汁源变得更带有【中国年味】，上面也标有贺语{多金多吉}，也就是和里面的果粒橙互相辉映。▼▼
家乐福 x 银联手机 “云闪付” 有满62源送2瓶的活动。▼▼
电视广告参考▼▼
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c017868yze7&width=500&height=375&auto=0
这是康师傅第二年推出 《加年加年味》的贺岁大片 （去年有孙俪、李易峰、黄磊等主演）；基于去年的成功，今年也再接再厉，推出了2部贺年电影：《江湖除夕》 以及 《寻年传说》。▼▼
其地堆也是非常直接放上跨品类的两瓶装，不放别的 ▼▼
其中一部贺岁片《寻年传说》▼▼
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0181nj8d2b&width=500&height=375&auto=0
统一旗下各系列都有不同的活动，各有各精彩，但感觉几个品牌其实可以联合起来搞一个更庞大的活动，不知道大家怎样看呢？
下面先简单介绍个品牌的活动，日后在放上他们的视频【基于微信公众号只能放三段视频】
统一如饮：【新年暖上心头】▼▼
统一鲜橙多：鲜橙多 助你全家福▼▼
统一阿萨姆奶茶：把爱寄回家▼▼
店内地堆，主推也是大瓶装▼▼
促销员在店内包起来的促销装，送一盒纸巾▼▼
瓶身小小的新年设计，但略嫌有点低调，可以搞得更显眼▼▼
小奶茶的史努比套装其实也是适合作为新年送礼，如果加上红色元素可能更好▼▼
椰子水不是椰奶，想知道椰子水在外国为什么那么火可以参考下面的链接：
【椰子水】中国能否复制海外市场的成功？（迄今最全面的科普贴）
唯他可可为了今年的猴年也设计了一头主题小猴，还在套装里面附上作为赠品，围板还加上一句蛮年轻的广告语：
潮饮来袭 别猴急
Happy New 椰！
最后销售会是如何？我也是非常拭目以待▼▼
每到新年，绿色的瓶子摇身一变就变成中国红，确实非常喜庆。（虽然水真的没有特别的新年高峰，但能抢得份额 market share也是不错）。今年瓶身多了一个密码 （不是二维码来的），最强大脑根据下面的阅读方法就知道暗藏什么玄机▼▼
为了宣传#抬头迎新年#的活动，瓶身都贴上贴纸，但执行特别不注重细节，把明星的脸全都盖住了。。。▼▼
今年主打的活动就是“招财进宝嗨回家”，是一个春节的公益活动，根据微博的介绍，此活动也不少跨界企业合作（包括：一嗨租车、凯翼汽车、滴滴出行、天津航空、中英人寿等10家爱心企业）▼▼
金罐的色调自然流露中国年味▼▼
在广州的飞机场出现了一部 ”时光机“，怡宝今年新年营销主题也是”回家“，但把温情的关键词放在 ”孩子“以及“乳名”。▼▼
推广活动当中，也邀请和韩庚作为活动代言▼▼
店内地堆（为什么放的是小瓶装？）▼▼
百威啤酒每一年都有设计不错的纪念瓶，我就不多介绍了，只是想让大家看看这个店内装饰，非常震撼！
基于中国人最重要的节日，Kenneth认为农夫山泉这个活动的目的不是为了提高销售，而是把品牌的形象继续提高，把握不同的节日宣传以及巩固高大上的形象。
他们家的瓶子不是卖的，只是抽奖回馈给到顾客作为纪念，相信也可以日后作为收藏投资。
便利店饼干推广贴纸▼▼
（粉丝提供照片）作为功能性饮料的老大，脉动一年365天都有不少活动，前年的 ”马上体“ 在瓶身的设计也是非常不错。
今年的广告语：【神游回来 猴祝好状态】也是带上了猴子的概念。
最后，谢谢大家阅读！
请大家投票支持自己喜欢的品牌！
（或者自家的品牌 !)