从零到十亿，冰露晋升十亿美元品牌的奥秘
在Kenneth 昨天介绍的 《可口可乐公司2015全球十亿美元品牌清单》当中，冰露是最新上榜的一个新贵。
诞生于2001年的中国品牌冰露如何短短在十几年荣登全球20大品牌的宝座？ 今天Kenneth转载了一篇来自官方的文章给大家科普一下：
2016-2-17
金猴送福传佳讯。可口可乐公司宣布旗下冰露品牌2015年销售额突破十亿美元，正式跻身“十亿美元品牌俱乐部”。2001年诞生于中国的冰露到底是怎样一步一个脚印，从零走到十亿美金的？
1. 包装饮用水品类的“明星”
诞生之初，冰露便被可口可乐公司寄予了厚望。随着健康意识的不断提高，消费者的饮水意识已从普通的解渴，提升为安全可靠、口感好喝等更高诉求，而冰露则凭借对高品质的追求和创新的品牌体验，成为了国内主流的包装饮用水品牌之一。
可口可乐公司不含气饮料和果汁饮料高级副总裁John Hackett表示：“冰露成为十亿美元品牌后，预示着包装饮用水品类未来会有更长足的增长。我们期待越来越多的市场可以延续冰露品牌的成功故事。”
2. 颜值倍佳，身材倍棒
2012年，冰露创新推出环保轻量瓶包装，通过降低原瓶包装重量，减少了35%的碳排放。更为有趣的是，瓶身在饮用后可以轻松一扭，节省70%以上的回收空间，减少环境影响。
3. 水到，心到
无论是2008年北京奥运会、2010年上海世博会，还是2012年伦敦奥运会，冰露均是这些全球盛事的正式饮用水，为运动员、裁判、新闻工作者、志愿者带来清冽爽快。
冰露更是一瓶有温度的水。当灾难发生时，安全的饮用水一直是应急赈灾最急缺的物资之一。自2013年雅安地震至今，三年来，通过与政府和救灾联盟组成的“黄金三角”，共有950万瓶饮用水被第一时间送至灾民手中。
4. 滴滴纯悦，满满信任
2014年，冰露针对年轻一代的消费者推出了子品牌冰露•纯悦，旨在为消费者提供值得信赖的高品质饮用水，放心享受生活中的愉悦。
冰露•纯悦采用了全新的配方，口感清冽爽口，连续两年被食品饮料界“米其林指南”iTQi（国际风味暨品质评鉴所）授予了“卓越口感奖章”。为了带给消费者更舒适的饮用体验，冰露•纯悦用心改良了瓶身设计，焕然一新的瓶型透明而有质感，优雅的流线型瓶身，让握感更加舒适。清新而简洁的标签，受到了更多年轻消费者的喜爱。
在2016年，冰露•纯悦更有幸成为了中国国家游泳队信赖之选以及奥运合作品牌。
同时，冰露•纯悦也希望将这份信任和愉悦传递给更多需要帮助的人。自品牌诞生以来，一直积极参与公益活动，在过去的两年内, 品牌向壹基金的“净水计划”捐款超过140万元，同时和壹基金联合发起的"为爱同行"活动。自2013年以来，“为爱同行”已经筹集了800多万元的，为600多个乡村学校安装了净水设备，让30多万名孩子喝上了干净、安全的直饮水。在将来，冰露•纯悦还会继续将这份爱心延续下去。