TA，来大理了……
“大理你好，京东超市来了。2件5折，9.9元抢购，万件好物直降。1月29日—2月4日，仅此一周。”1月29日凌晨，很多大理人的朋友圈被这样一条信息刷屏。春节将近，这条消息纷纷勾起了市民们购买年货的心……
不满足于传统商品，近七成大理人选择网超置年货。上周，围绕着“线上购买年货便利性”进行了调查，调查显示：68.03%的消费者喜欢选择线上购买年货，是因为“品类丰富”。而在大理已经建设城市仓的京东，已经实现了一些品类商品“上午下单，下午送货上门”的高时效体验，让很多消费者购置年货也更为便捷……
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68.03%的消费者选择线上购买年货
是因为“品类丰富”
据上周围绕着“线上购买年货便利性”的调查问卷显示：填了问卷的人中有半数已经着手和即将着手购买年货。
1月29日上午，记者点开“京东超市来大理啦”的专页，在上面看到，除了限时抢购的年货而外，还有针对年货的“专场”：“99元抢年货，2件以上都5折。”这些年货品类主要是坚果、食用菌、红酒等，原价最高的为276元/件，最低的是111元/件，而今只要99元。“大理你好，京东超市来了”的背后是，京东加速渠道下沉，发力大理这样的三四线城市。
事实上，在线上购买年货在大理已经开始流行起来了。对于为什么会选择线上购买年货，很多消费者将目标直接指向品类丰富，这样人群数量占比达到了68.03%，这样一来就解决了大理因为交通不便带来对商品购买的不便，很多人对于线上年货的品质和配送时效也有了新的认可。
从时效的角度来看，尽管大理地处祖国西南一隅，但一些人在网上购买年货有着更为严格的要求，12.70%的消费者要求的时效是1-2天；而更多人选择快递抵达大理的常规时效3-5天，这部分消费者的占比达到了71.72%。
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京东大理已建城市仓
部分年货可实现“上午下单下午送到家”
尽管大部分消费者对即将到来的线上年货购买时效没有更快的要求，但一些电商平台为了提升大家的购物体验，在配送时效方面下了狠功夫。在这方面，京东在大理算是比较典型的。
1月29日凌晨，家住在大理下关的普先生看到朋友圈的促销信息，便在京东平台上下单购买了原价176元、促销价99元的智利进口葡萄酒。让他意外的是，当天午饭时间都还没到，他就接到了京东快递员的送货电话。这样的时效无疑是得益于京东在大理的城市仓，货物不需要不需要从遥远的城市快递，而是直接从大理城市仓出货。
2017年10月26日，位于大理市凤仪镇的京东大理城市仓正式开仓。城市仓运行后，大理市区以及宾川、祥云的部分地区京东自营商品配送时效由“次日达”提升至“211限时达”，也就是说，当日上午11：00前提交的现货订单，当日送达；夜里11：00前提交的现货订单，次日15：00前送达。
大理城市仓的商品涵盖了美妆个护，食品饮料、手机数码、服饰鞋履、母婴、厨具等，库存量接近10万件。大理城市仓覆盖范围包括大理、丽江（除华坪县）、德宏、保山、怒江、迪庆、临沧7市全境，除大理部分区域配送时效提升至211限时达之外，将实现保山、德宏、丽江、临沧、怒江、迪庆6个城市21个站点的成都仓到货时效整体提升一天。
记者从地处边境线上临沧南伞滇西等地的消费者处获悉，自从京大理的城市仓开始运营之后，他们在京东上购买年货的时效大为提升，很多商品能够今日下单、明日收货。这凸显了京东大理城市仓布局的重要性，以及给包括滇西在内的广大消费者带来了更为便捷的购物体验。
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京东发力大理这样的三四线城市
大理2017年京东超市消费金额达上年的1.7倍
从一二线市场的布局到三四线市场的深耕，已成为电商行业近年来的一大特点。随着一二线市场趋于饱和、新客增长放缓，如何精准发掘成长潜力巨大的三四线市场需求、实现新用户的快速增长，已成为各电商巨头关注的焦点。
京东超市百城行项目以京东价格、品类、质量、物流体验等诸多方面的优势，在全国100个三四线城市举行针对性的促销活动。京东集团市场营销部总黎秀玲表示，百城行是京东超市渠道下沉的首个项目，旨在为消费者提供更多品类繁多的低价正品。
近年来，京东超市二三线城市甚至四五线城市的用户增长幅度急速升高。其中，2016年下半年三四线城市快速增长，用户量接近一二线城市，潜力逐年凸显。而作为众多品牌线上最大的零售商（根据中华全国商业信息中心发布的《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》），京东超市的优势自然而然显露出来。
这样的优势在大理也凸显出来，数据强有力地说明了这一点。源自京东的数据显示：刚过去的2017年，大理消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.7倍，消费者偏爱购买母婴、食品饮料、等品类的商品。
具体来看，从大理全站品类消费排名来看，排名前五的品类是家用电器、手机、电脑办公、服饰内衣、运动户外。从大理全站品类销售数量来看，排名前五的品类则是食品饮料、美妆个护、服饰内衣、手机、母婴。
从购物时间分布来看，大理消费高峰时段出现在晚间21点-22点；从周消费分布来看，消费高峰期是周二、周六；大理消费者商品评价关键词排名前五的是比超市便宜、是正品、纸不错、大品牌、快递给力；大理用户画像上，年龄以26-45岁为主，消费占比达72%。