备战购物季，你准备好了吗？

夏季打折季已经热火朝天，年底的购物旺季也不再遥远，营销党又进入了忙碌的下半年。想要赢得广泛消费群体？你要知道如何用最新广告产品来匹配消费者习惯。无论是购买目标不明确的消费者，还是视频控，又或是遍布全球的潜在购买者，都给营销党设置了不同的任务。

任务一：俘获网络闲逛族

比起费时费力、漫无目的的逛街，现在的消费者更喜欢在网上浏览丰富商品，寻找心仪款式。然而很多人是网络闲逛族，并没有很明确的购买目标。在Google上，有超过40%的购物搜索词是相当宽泛的关键词，比如“女款运动服装”或者“客厅家具”。当消费者尚未明确目标时，如果品牌和产品能先人一步占据视野，当然更有可能成功转化为购买。

帮助消费者找到心仪商品

当消费者在网上广泛搜索浏览时，Google的Showcase Shopping ads能够通过丰富的产品展示，帮助消费者决定具体买什么、在哪里买；同时，也帮助营销党在第一时间进入消费者视野。

比如，当消费者搜索“夏季连衣裙”时，全球服饰零售商ASOS可以通过丰富的视觉画面和交互体验来展示旗下的连衣裙系列。

任务二：俘获视频控

YouTube已经成为促成购买的有力推手。除了各类产品【开箱视频】，或者【教学视频】可以推动购买，YouTube上还有众多【网络红人】分享自创内容，涵盖游戏、美妆、服饰、烹饪等广泛主题，不仅吸引大批用户，更为用户购买相关产品提供了参考和建议。

47%的美国消费者表示，每个月至少有一次，是YouTube帮助他们做出购买决定。而考虑购买智能手机时，有68%的美国消费者会在YouTube上查找资料，以决定购买哪款机型。既然消费者如此依赖YouTube，营销党当然需要利用好这样一个平台，以多种广告形式提供丰富信息和便利购买。

抓住视频商机

TrueView for shopping这款产品能够让消费者在观看视频广告时获取更多产品信息并轻松点击购买。自1月以来，使用该产品的活跃广告主数量增长了50%，并且约30%的广告主每周都在使用该产品。
Google还推出了两个新功能：随播横幅广告（Companion banner）——在视频旁边新添加一个互动式横幅广告，让观众能够同时浏览视频和产品，实时数据保证观众看到最新价格信息。
产品选择器（Product picker）——这个功能让广告主可以在TrueView for shopping中突出重点推荐产品。

任务三：俘获海淘族
在互联网不够发达的时代，人们通常只能在本地产品打转。而今天，欧洲的奶酪，澳洲的龙虾，日本的抹茶，俄罗斯的鱼子酱。。。人们追求更多更好的选择。在这样一个全球化的海淘时代，难道还要消费者一边浏览商品，一边摁着计算器换算货币？
全球购物更便利为了让消费者和商家都能享受到更便利的交易体验，Google已经开始试用货币换算功能，即把网页上的商品价格，自动转换为消费者所在国家的货币。
比如，一个英国买家浏览美国卖家的产品时，页面会自动显示英镑价格。 这一功能目前在澳大利亚、瑞士、加拿大和英国进行试用，未来也会推广到全球其他地区。
这一功能也减轻了外贸党的负担。外贸党一直面临着提供多语种品牌网站及产品广告的压力。但是有了Google的商品价格自动换算功能，即便你只准备了英文网站/广告，众多非英语市场的消费者也能更轻松地浏览你的产品。

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