2016-03-17
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无论是视频的内容，还是发布的时间，都需要分门别类，统筹规划。理想的情况是，品牌的每一个视频都扮演着不同的角色，在发挥各自推广功能的同时，集体打造出符合品牌形象的频道体验。Google广告专家将品牌频道发布的视频，根据其不同功能分为三大类，并在此提醒各品牌在进行频道内容的编排时，要围绕这三类的视频功能：导入访问量、稳定订阅量和冲击点击量的功能，进行科学的整体规划。在明确目标用户群之后，如何吸引他们点击你的视频？首先需要考虑以下两个问题。有何可求？目标客户希望在YouTube平台上看到什么内容导入访问量类型的视频是最常出现在品牌频道的“熟面孔”，基于以上两个问题，教学类视频往往是最好的答案，解答用户最常发问的行业问题。1使用Google Trends或YouTube Trends，定位相关领域的热门搜索话题3建立品牌在此话题上的权威形象，同时避免任何形式的推销元素5邀请用户订阅频道，使用“每周更新此类视频”之类的标语，吸引用户订阅解答用户疑问可以吸引用户的注意力，但是如何才能吸引用户反复访问品牌频道，成为订阅用户呢？这就到了“稳定订阅量”类型视频出场了。“稳定订阅量”类型视频是品牌在其频道上定期更新的视频，也是用户订阅和定期回访品牌频道的主要理由。一般来讲，“维稳”类型的视频主要是情景或格式固定的系列视频。4频道整体设计、视频描述、互动性环节的设计及发布视频的日程明确而有规律，最好每周更新5采取积极的推广策略，包括关联社交平台、交叉推广和为分享内容的订阅用户提供特权一旦开始建立忠实的用户基础，吸引用户订阅并反复访问品牌频道、查看更新内容，你就要考虑制作冲击点击量的视频了。“冲击点击量”类型视频是品牌旨在大幅增加其用户基础的超人气视频，形式多多：现场直播、病毒视频、和YouTube频道主的交叉推广视频，甚至是为YouTube量身定制的品牌微电影广告。同时，“冲击点击量”类型视频的题材范围也十分广泛，从万圣节到超级碗，甚至是由品牌自己发动的热门事件，都可以引发大众的点击狂潮。4使用Google Trends研究这一热门事件从何时开始吸引大众注意，并紧跟大众对于这一事件的关心热度5在推出热门视频之前，先发布与此事件相关的视频进行预热7发布视频前，考虑三个问题：用户在社交媒体分享视频是否会有困扰？视频主题是否值得登上报纸头条？以你对用户的了解，他们是否会愿意为视频内容付费？8让用户参与视频制作内容，任何环节都可以，例如：设计视频内容、出演角色或为视频内容投票，在视频正式版发布之前，这些参与的用户就已经在社交媒体上分享、剧透、猜测，自发地为视频造势了。9借助线下推广、社交网络发布文章和业内人士推荐等方式，冲击人气高峰点击以下图片，进入YouTube营销指南第四步：优化视频内容