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比尔·盖茨开通微信公众号,但为什么选微信公众号而不选微博?

2017-02-13 恩美创投圈




你好,欢迎来我的微信公众号。


2月11日,一个名为“比尔盖茨”(gatenotes)的微信公众号发布了一段30秒视频,比尔·盖茨在视频中用生涩的中文向读者问好。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0022kmt63q&width=500&height=375&auto=0


比尔·盖茨在视频中表示,这是它新开的个人博客,会记录和分享他见过的人,读过的书和学到的功课。他希望中国读者也能一起加入讨论。他希望中国读者也能一起加入讨论。


在发布不到48小时的时间里,这条视频的阅读量超过6万,4600多人点赞。


不过,从网友分享的互动内容来看,大家很有娱乐精神地回复“借我点钱吧”。

尽管该公众号还未取得机构认证,但查阅工商信息可以发现,帐号主体播锐智(北京)有限公司的股东之一是一家名为环球健策(Global Health Strategies)的咨询公司,而该公司数名高管此前都在比尔和梅琳达·盖茨基金会任职或担任顾问。



这位前微软CEO是中国知名度最高的企业家,他在1975年创立了微软公司,并在接下去几十年将其打造为全世界最成功的科技品牌,自己也在1995-2007年连续13年成为福布斯全球富豪榜上的“首富”。


但听到这个消息,想来朋友圈中那些借比尔盖茨之名贩售成功学文章的众多公号内心是崩溃的。继去年新晋网红霍金之后,盖茨无疑是杀入中国内容市场的又一个金牌IP,那么首富怎么会对内容市场产生兴趣?为何不像其他国外的大V从微博做起?


为何选微信公号不选微博?


事实上,国外政治商业巨头来华试水社交媒体已有不少先例,几乎每次都能引起轰动,英国前首相卡梅伦、印度总理莫迪、澳大利亚前总理陆克文、苹果CEO库克、世界报业大亨伯特默多克等均开通了新浪微博定期发布内容同网友互动。去年著名科学家霍金开微博的消息更是引爆网络,引来大批粉丝观光团,迅速成为了热门话题。



根据微博简介,霍金微博由霍金团队以及社交媒体公司Stradella Road共同管理维护,落款SH的内容均来自于霍金教授本人。值得一提的是,距账号开通刚满一月,霍金就开始发广告了……众网友围观并感叹:“网红们都要丢饭碗了”。


但此次比尔·盖茨开通微信公号的消息显然“低调”了很多,相较霍金开盘就数十万粉丝的增长,3.5万的点击量的确不值一提。有人不禁会问,为何不选择曝光量更高更容易制造话题的微博登录呢?


事实上霍金开微博成为话题时,微博CEO王高飞公布了霍金的粉丝构成,其中女性、年轻人和高学历人士居多。


但令人意外的是他们排行前十的兴趣标签和参与的话题,可能会令霍金的部分科学向粉丝大跌眼镜。看来,对于娱乐八卦聚集地的微博来说,严肃科学家霍金和以往炒的“料”相比,并无二致。


相较于微博,微信公共号粉丝具有一定的可控性,你可以在很大程度上决定自己微信公告号粉丝的受众群体。定位财经类内容的微信公众号,显然不会吸引娱乐八卦受众的注意,定位可以首先做一次受众的筛选。而在微信公共号的推广过程又会做一次受众的筛选,用户针对内容的方向和质量自由选择保持关注或取关,甚至置顶公号,公号藉此留下最有价值的受众。


另一边,盖茨本人亲自“掌勺”内容的生产,也对保持和传播其品牌形象有积极作用。对时下打着盖茨标签泛滥的成功学市场来说,大量劣质趋同的内容无疑倒了消费者的胃口也在某种程度上对其品牌和形象造成损失。


不管基于怎样的原因,比尔·盖茨开通微信公众号都能在一定程度上带给内容行业别具一格的气息,我们也有理由关注该公号的进一步动态。


闲话不多说,小编要去潜水了。


备注:本文内容整理自腾讯科技、TechWeb、蓝鲸财经等仅供参考,此文仅作分享如若侵权请联系删除,


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