如果不是他家饮料好喝，早就倒闭八百回了！

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如果不是他家饮料好喝，早就倒闭八百回了！

2017-03-04 恩美创投圈

春节前后，一系列网友吐槽椰树牌椰汁新广告的文章，出现在了南方网、网易等网站上，这些广告俨然成为新网红。

这一家土low俗到不行、超级重口又霸道的神奇饮料企业就是——椰树集团。

十几年了，不管别人的设计多么高大上和有逼格，他家画风始终和中老年的表情包一样质朴，字体一定要大，而且颜色一定要艳，还有蜜汁审美的排版：用word文档打出来的字体，以及毫不矫揉做作的超大logo，就这么随随便便凑在一起丑了30年。

然而就在今年！！椰树牌椰汁终于换了新包装！！新包装长这样～

最后两行字，这样分行真的没问题吗？竟然比过去更简单粗暴了有！木！有！简直活像一根贴满了小广告的电线杆子！请问他家的设计师是学挖掘机出身吗？

然而这还不算最可怕的，它的广告更是“辣眼睛”——在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。

然而就是这样一家喜欢用word字体做广告的公司，却红了30年，如今每年纳税近10亿。

众所周知，椰树椰汁简单粗暴的包装一经上市便引发热议，网友纷纷在微博、微信上晒出椰树椰汁的新包装，一时间关于包装的段子满天飞，#椰树椰汁包装盒吐槽大会#、#挡原子弹的设计师#，一度被推上热搜，更有不少人晒出模仿椰树包装的设计系列!尽管这款包装的上市已经是去年的事了，但在信息瞬息万变、热点层出不穷的当下，依然时不时地会有人在网上po出椰树椰汁的新包装。甚至还有技术男制作发布了“椰树体”广告生成器，一时间让“椰树体”广告风靡网络。

互联网营销时代，流量为王，槽点越多，关注越多，椰树深谙这一道理，不难看出，他们的新包装本身就是为吐槽而生！在他们的打造下，椰树牌椰汁活脱脱从一个低调沉闷的“老字号”品牌一跃成为了“新晋网红”！不费吹灰之力便收获了数以亿计的曝光度，销量的增长自然不在话下。

不少网友表示欣赏椰树这种“单纯不做作”的包装。果然，内涵才是实实在在的，消费者纷纷表示：“椰树牌椰汁真心好喝才是硬道理。”

与市场上用椰浆和香精勾兑的椰汁不同，椰树牌椰汁坚持29年始终如一，用最好最新鲜的椰肉榨汁，用最先进的设备生产，用特殊的制作工艺使其在保持天然风味和营养成分。不加香精、不加防腐剂!尽管现在不少椰汁生产厂家推出了“生榨”概念，但缺乏椰汁生产核心技术，“生榨”也只是误导消费者的一句广告话术。

因此，“椰树”想把自己对消费者的每一句承诺，郑重的印刷在包装上。椰树牌椰汁不仅是饮料，更是一个美丽的符号。如果说椰子是海南岛的图腾，那么椰树又何尝不是椰汁领域的图腾呢?套用乳品行业的一句经典广告：不是所有椰汁都是椰树牌。

虽然椰树广告很污，包装又特辣眼睛，但实际上椰树的前身可是根正苗红的国营海口罐头厂。

这个罐头厂可了不得，早在70年代中期的时候年利润就高达300多万，是海口政府的宝贝疙瘩，只要政府一发话，全厂嗷呜叫着往上冲，在文革和饥荒的时候没少出力。

结果改革开放后，罐头厂就不行了，适应不了经济转变，连年亏损，换了4任厂长也白搭，720万的家产败得只剩两万，政府头疼得不行，就在这个时候，旷世奇葩王光兴来了。

此人十分擅长包装和美工，加上爱折腾，结果两年下来罐头厂居然扭亏为盈，账上一下多了240万。

到了1995年，椰树集团正式成立，即便是在金融风暴席卷之下，椰树依旧能年年销售额超十亿，光纳税就上亿元，90年代中后期，椰树的订单都排到了3年后，工人日夜不休的轮流加班都干不完。

不说别的，王光兴绝对是一个大奇葩，因为无论是椰汁大胸广告还是万年不变且low到惨不忍睹的包装，都是出自他的“创意”。

如今作为国内椰汁饮料霸主，椰树牌椰汁凭借纯正的口感和有辨识度的包装在消费者心中有着稳定的地位。

时代在进步，企业要想紧跟潮流就得学会创新，但有些东西可以留，有些东西却不一定要碰，只愿椰树还是那个椰树。