金融行业如何有效营销？盘点2017十大经典营销案例！

2017-12-19 恩美创投圈

又到一年末，大伙都习惯性的总结回望。回首2017，金融行业的创新可谓是飞速质变、加速洗牌。移动化、大数据化的爆发标志2017年互联网金融迈入到了金融科技，由此延伸而来的品牌探索也是层出不穷。无论从风格、形式还是价值观上，都有足够多优秀的作品展现出绝佳的表现。为此，我们整理了2017年度十大金融行业营销事件，有好评如潮、也有满腹争议。一起回顾这些年度话题之作（注：排名不分先后）

支付宝：欧阳靖和TT《无束缚》

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《中国有嘻哈》火了之后，“Freestyle”开始爆红网络。8月1日支付宝站在话题和潮流的风口浪尖，紧抓热潮。以迅雷不及掩耳之势邀请了欧阳靖和“你的男孩”TT联手打call，打造了自己的freestyle《无束缚》。整首品牌歌用当下年轻人热衷的嘻哈rap演绎，不仅成功的魔性洗脑循环，还传达了“无现金支付，摆脱束缚”的品牌理念。

支付宝：一支属于普通人的广告

#支付宝，知托付#

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前一秒还大玩嘻哈，下一秒就大胆的将“生活小确丧”作为品牌沟通内容的创意元素，支付宝的创意似乎总在出乎意料。影片中四个普通人生活中关于爱情、亲情、家庭与金钱的酸甜苦辣，在李志民谣的伴奏下平静演绎，余味悠长。#支付宝，知托付#这句广告语更恰如其分地告诉我们：乐你所乐，苦有分担，再怎么样，生活都要好好过下去。

浦发银行信用卡：我们的故事从没钱开始

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今年七月，浦发银行信用卡《我们的故事从没钱开始》艺术大电影在广告圈、金融圈、朋友圈引发大量讨论和转载刷屏。为品牌打造艺术电影，对金融品牌营销来说，称得上是一次全新标准的大胆创新。

跳脱传统的温情鸡汤式金融广告套路，与消费者坦诚沟通贫富差距等严肃深刻的社会话题，以及艺术电影这个形式，让浦发信用卡真心赚到了声量和讨论量。这部金融行业首个艺术大电影为浦发银行信用卡创塑了一个可供延续的品牌内容新平台，也为之后一系列营销行为铺了路。

除了玩电影，浦发信用卡还玩音乐营销。在七夕之际，又以此概念为创意延展，借“牛郎与织女”民俗传说，做出了一条堪称“爱情金曲”的广告。#我们的故事体#系列也因此引发了金融业内的集体跟风。

在刚结束不久的双十一年度大戏中，浦发银行信用卡也没闲着，推出了集嘻哈、摇滚、反串于一身的音乐H5《我们的故事从没钱开始》依靠有趣且走心的好内容在业内收到好评。说到这里，你大概也能感受到浦发银行信用卡在品牌创新营销领域的野心和执行力了。

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京东金融：我成功吗？“你不必成功”

案例链接：

https://v.qq.com/x/page/a05595s50cl.html

随着2017年“丧气”的异军突起，心怀大爱的品牌主们也纷纷担起了心灵鸡汤的重任。其中最能让笔者产生共鸣的当属京东白条做的《你不必成功》。当所有人都在忙不停的时候，京东金融告诉你可以不慌不忙。当所有人都在叫你如何“成功”，京东金融一句 “不必成功”，喊出你所有委屈。最后在一众排比句走心长文案之下，深深扎心~而在四月份，另外，京东金融的白条，在4月份的时候，还出过一条“不能忍”的广告，一起看下关于“不能忍”的扎心~

京东白条：《致所有憋尿前行的年轻人》

案例链接：

https://v.qq.com/x/page/a0394ox1mkq.html

依旧是长文案，这次立足生活中不能“忍”之事的痛点。整支视频讲述了生活中不能“忍”之事不胜枚举，扎穿被生活屡屡强奸的年轻人的心。相较于忍受，整个影片更希望提及当下年轻人思维上的惰性与麻木，而所有的不能忍都是在引导我们不再错失生活的美好。

招行：世界再大，大不过一盘番茄炒蛋

案例链接：

https://v.qq.com/x/page/m05688wcoku.html

11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈深夜刷屏。而之所以刷屏的触发机关还是情感，而打中的是太多漂泊离人对家的感受。不过此广告的质疑声也不在少数，类似过度煽情、宝妈男、广告内容跟品牌关联度差等。但不论如何，从传播角度来看都是个值得剖析的刷屏案例，招商银行这次也成功的刷了一把存在感。

蚂蚁财富："年纪越大，越没有人原谅你"

在金融业金九银十的好时分，一组高举支付宝的大旗的「年纪越大，越没有人会原谅你的穷」主题GIF海报火了。刷爆朋友圈的同时，这波毒鸡汤在社交媒体上也激起了民意反弹，把贫穷当做原罪，自作聪明的在赤裸裸的伤口上撒盐，引发如潮的批评。随后支付宝发声明称这波营销和支付宝没有任何关系，真正的品牌主蚂蚁财富发布了声明，向支付宝和广大受众致歉，并撤回了所有投放的广告，尴尬收场。列为十大营销给各位同仁敲响警钟。

芝麻信用：地铁长文案

自从今年年初网易云音乐乐评专列走红以后，这种以简单粗暴为特色的地铁广告在全国刮起了一阵旋风。6月，上海静安寺地铁站，一组“压键盘广告”在朋友圈风靡开来。鲜明的亮黄色背景在长长长长长长长长长长长长长长的橱窗中，按耐不住骚动的内心，整个广告就是一个大写加粗的“我要红”。文案内容紧扣品牌“信用，让世界简单点”的核心策略，延展输出信用城市的生活方式。把老套的叠字体玩出了新意，让重复在形式和内容上相得益彰，效果自然是深入人心。

民生行用卡：

我的人生也许需要你的指点但不需要你的指指点点

京东金融叫你不要定义成功，民生银行则抛出一个更具哲理的拷问：我是谁，帮助你定义自己。还给视频起了一个超屌的名字： “我是谁我要怎么做关你X事”。视屏里一连串的“定义”轰炸式露出：你应该懂点事，你应该找个稳定的工作，你应该早点嫁人......”

结尾转折回到落点：你的人生就应该由你自己来定义。透过一系列绑架式的“定义”，民生银行提醒：每一个人都应该重新审视下自己，才能成为你想成为的样子，进而自然露出品牌全球首张3D打印定制技术的信用卡。

蚂蚁花呗：活成我想要的样子

与民生银行“每一个人都应该重新审视下自己，才能成为你想成为的样子”有异曲同工之妙的便是今年年初刷屏的蚂蚁花呗，提出更为直接的口号：#活成我想要的样子#。

这是蚂蚁花呗改名为“花呗”后正式推出的第一支品牌TVC，花呗此次以年轻人为切入点从头定位，通过梦想、旅行、租房、创业，四个常见的年轻人的消费习惯做突破，倡议花呗是一种新时代年轻人的生活消费符号。同时花呗也能够协助年轻人完成一些本来做不到的事，最后紧扣主题：活成我想要的样子。不仅如此，蚂蚁金服还推出了一系列普通人真实故事的海报，透过每个普通却又不普通的发声，强化品牌主张。

回顾了金融行业年度十大事件的盘点，总结几点值得学习与探究的关键点。

1、不走套路，大胆革新。

2、内容取胜，情感共鸣。

3、指引正确价值观，践行社会责任。

以上2017年大事件，哪件事曾刷爆了你的朋友圈，欢迎大家留言与我们进行互动。当然在搜集的过程中，难免会有些遗漏，也欢迎留言补充。

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