文创能够让你的农产品“走出去”

乡侬

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每个乡村都有自己的独有特色，

只有找到自身独特的DNA，

用文化和创意手段去改造农产品，

将“土里土气”的东西变得富有神气，

从而让生产、生活、生态更加完美地呈现在你面前，

才能够帮助乡村开拓商机。

下面我们就结合案例去一探文化创意如何融入传统农业。

1

对中国传统文化的坚守、传承和创新

通道侗族自治县是全国贫困县。侗族众多手工品因需手工制作，时间长，劳动艰苦，成本高昂而收入不丰等因素的影响，正处于后继无人的状态。

设计师杜鹃选取地竹编、草编手工艺和侗族蓝染元素设计而成的“通道农产品包装设计”作品，凭借传统手工艺与通道当地农特产品相结合的优势，成功吸引了大家的注意。

“一是保护和开发这里的非物质文化遗产；二是改善这里的经济条件和人文环境，把那些漂泊在外的年青打工者吸引回来，守护住这片田野，也守护住他们自己的精神家园。”对于设计初衷，杜鹃如是说。

2

突出自身特色，做出产品个性

寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。例如，南投县信义乡的“梅子梦工厂”因为文创转型，由原来单纯的梅子种植产业，发展成为包括梅子种植、梅子产品加工、梅子休闲观光和梅子文化创意在内的新兴产业链，可谓将梅子产品做到了极致。

3

深挖风土人情，嫁接传统文化

如果有时间静下心，你就不难发现在身边有很多寻找历史、寻找打动人心故事的企业。台湾就有一家做米的农场“芳荣米厂”，成功挖掘了当地农村古早味的原生态风华，经营到四代，经济结构转型为服务导向，不但产品能持久于市场，更有着深厚的企业文化，这点是值得我们新农人和忠诚热心于新农业发展的农企好好借鉴的。

4

多讲品牌故事，用情感制造溢价

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。在台湾，你就不难发现那些很温暖，很人性化的语言，即使是超市展台前的产品介绍，都充满着深深的情义，这就是多用情感制造溢价。

如果有机会到台湾，那就一定要喝杯日月老茶厂出品的阿萨姆红茶，顺便感受一下红茶背后一个百年老茶厂的重生，那种视觉、嗅觉、味觉的冲击，赋予农产品充分情感，让人无比回味从知性又到性感的生态茶园的味道。

5

追求一鱼多吃，创造更多消费价值

台湾许多著名的农牧场，在产品设置中追求“一鱼多吃“，借助文化创意的力量，创造更多的消费价值。

例如台湾的飞牛牧场，摈弃原来单纯的养殖业态，实现文创转型，成为链接1-4产业的家庭休闲、娱乐消费场所。牧场中设立专门的儿童画场所，展示儿童画牛作品，令农场成为儿童画房，引发家长持久消费;原来单纯的养殖场，成为少年儿童的动物知识教习场，养殖场工具房，成为电视剧拍摄地和游人纪念照片拍摄处。

6

静心寻找灵感，创意产品包装

农业需要好产品，更需要好的包装，要在细节上做文章。

例如，台湾著名的掌生谷粒，采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，充满了浓浓的在地文化气息;用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，再配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，十分古朴自然，实现文化再生和品牌打造。

台湾农业，就是摈弃了原来以农产品生产和销售为立足点的农业发展模式，而是以农产品为由头（原点），以创意为核心，借助文创的力量，实现了农业的文创转型，形成多产业联动的品牌体系，整合提升了农业产业价值。

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